Custo de publicidade no Yandex Direct. Quanto: orçamento mínimo para Yandex.Direct Calcular campanha publicitária direta

30.04.2024 -

Falaremos sobre a ferramenta Previsão de Orçamento no Yandex.Direct, e no final do artigo mostrarei um truque, então leia até o final.

Qual é a previsão de orçamento Yandex.Direct

Como entrar na previsão de orçamento do Yandex.Direct?

Se você tiver campanhas publicitárias, acesse sua conta direct.yandex.ru e clique no link Previsão de orçamento no menu superior. Se você ainda não tem campanhas publicitárias, vá para a página principal direct.yandex.ru e na seção Ferramentas há um link para Previsão de Orçamento.

Direi imediatamente que você só pode usar a Previsão Orçamentária quando fizer login em sua conta Yandex.

Depois de fazer login, você verá uma página como esta, solicitando que você selecione três etapas.

Como usar a previsão de orçamento no Yandex.Direct

1. Selecione uma região

Deixe-me clicar aqui e fazer uma seleção rápida. Precisamos aplicá-lo. Se a região mudou, você fez tudo certo.

2. Selecione os parâmetros de cálculo

A seguir, na segunda etapa, você precisa selecionar os parâmetros de cálculo. Clicarei em Editar e você verá que existem vários períodos aqui, são semana, mês, trimestre, ano, 30 dias ou um mês específico. Se você tem um negócio sazonal ou está apenas planejando começar a anunciar no Yandex.Direct, pode definir o mês em que planeja começar a anunciar.

Em seguida, você precisa selecionar Plataformas - todas ou apenas Mobile, e também pode selecionar a moeda na qual deseja receber os dados. Vou deixar os rublos russos. Não mudei nada, então posso clicar em Cancelar. No seu caso, se você alterou alguma coisa, você precisa clicar em OK.

3. Escolha palavras-chave

O terceiro passo é o mais importante. Esta ferramenta permite prever o orçamento de publicidade para frases-chave ou palavras-chave (às vezes vamos chamá-las de KF para abreviar), para o qual você planeja anunciar.

Direi desde já que os dados serão imprecisos, este é apenas um cálculo aproximado.

No entanto, a Previsão Orçamentária tem muitos recursos diferentes que me fazem voltar a ela sempre. Por exemplo, uma das coisas que uso com frequência é que você pode inserir vários CFs nesta ferramenta e observar sua frequência. Nesse caso, você terá que inserir cada frase separadamente e registrar esses dados você mesmo. Na ferramenta Previsão Orçamentária tudo será apresentado de forma clara.

Janela para seleção de frases-chave na Previsão Orçamentária

Agora vamos usar a janela de seleção do CF e inserir algumas frases. Por exemplo, “janelas de plástico”. Clico em algum lugar ou apenas espero, e uma janela de dicas aparece.

Dicas de previsão de orçamento

Para usar a dica, basta clicar neste link. Digamos que eu goste da dica “janela de PVC”. Clico e você vê que ele é transferido para esta janela de trabalho, separado por vírgula e espaço. Você também pode ocultar as dicas ou selecionar “tudo cabe”, para que todas sejam transferidas para esta janela. A seguir, você pode clicar no link Mais e ver mais dicas.

Digamos que estou satisfeito com a frase “janela rehau”.

Organize, limpe e ajuste automaticamente

Você também pode perceber que existe um certo limite no número de caracteres, mas quero avisar que por enquanto podemos ultrapassar esse limite. Ou seja, insira aqui o CF acima desses números.

Em seguida, você verá as caixas de seleção Ajustando automaticamente frases com palavras-chave negativas e Corrigindo automaticamente palavras irrelevantes. Se quiser que a Previsão Orçamentária funcione mais rapidamente, você pode desmarcar essas caixas de seleção. Porém, para o recurso que quero mostrar no final deste artigo, deixarei essas caixas de seleção.

Conjunto único de palavras-chave negativas

Abaixo podemos adicionar um único conjunto de palavras-chave negativas. Vamos entrar aqui como exemplo “de graça, com as próprias mãos”.

Agora, se eu clicar no botão Calcular, você verá que as palavras-chave negativas mudarão e um sinal aparecerá. Na verdade, é por isso que usamos esta ferramenta. Apareceu este sinal mágico, por isso vou à Previsão Orçamentária. E vamos um pouco mais abaixo, vemos que o único conjunto de palavras negativas mudou - as palavras são escritas com o operador menos.

Tabela de previsão de orçamento Yandex.Direct

Vamos falar sobre o sinal, o que vemos aqui e o que podemos fazer.

Podemos remover todos os CFs, podemos remover uma palavra-chave específica, podemos selecionar todos os CFs, ou vice-versa, remover algumas frases. E se eu retirar a frase-chave aqui, noto que a previsão orçamentária muda, neste caso fica menor.

Aqui vemos uma coluna, à qual retornaremos um pouco mais tarde.

Para selecionar rapidamente uma posição em todos os CFs, podemos usar estes links.

Por exemplo, queremos que nossa palavra-chave seja classificada em primeiro lugar em posicionamento especial. E que orçamento gastaremos por mês? Clique aqui e vemos que nosso orçamento publicitário será de 7 milhões de rublos. Também podemos mudar de posição para cada CF. Vamos dar a todas as frases um posicionamento especial.

Filtro de dados

Também podemos filtrar os dados aqui. Por exemplo, podemos descobrir qual CF tem maior previsão de impressões. Clique aqui e veja o que foi filtrado. Ou vice-versa, em ordem decrescente. Me sinto mais confortável assim.

Números projetados

Vamos dar uma olhada mais de perto nos números que vemos, e mencionarei que esses são apenas números projetados, ou seja, não são exatos e podem diferir na sua campanha publicitária. No entanto, a Previsão Orçamental é constantemente atualizada e é possível que os números aqui apresentados sejam mais precisos num futuro próximo.

Embora eu duvide um pouco porque esses números que você gasta dependem de muitas métricas, incluindo tanto a landing page quanto o seu anúncio. No entanto, vamos dar uma olhada nos números que vemos aqui.

Se quisermos anunciar na posição de Colocação Especial, precisaremos fazer o seguinte lance - 500 rublos, e seremos cobrados 140 rublos. Deixe-me lembrar que estamos falando da região de Moscou e da região, porque eu a escolhi na primeira etapa. Além disso, nosso anúncio terá uma previsão de CTR de 12,39% e uma previsão de impressão de 256.974. Nosso anúncio com essa CTR prevista será clicado 31.838 vezes, pelas quais pagaremos 4 milhões de rublos.

A previsão do orçamento mudou recentemente; anteriormente havia um número na coluna Previsão de impressões, mas agora vemos que esses números mudam dependendo da posição. Ou seja, na primeira colocação especial nossos números serão vistos 263 mil vezes, e já na segunda colocação especial 260 mil, e na garantia um total de 132 mil.

Esses números nos dão a compreensão de que é necessário ter uma classificação mais elevada para receber mais tráfego. Ou seja, foi feito especificamente para esse fim.

Coluna de frase na previsão de orçamento

Esses são os dados que vemos, e agora vamos falar dessa coluna que prometi falar para vocês.

Se clicarmos numa frase-chave, vemos informações interessantes: vemos anúncios dos nossos concorrentes. Se olharmos para eles, podemos pegar uma série de ideias que usaremos em nossa campanha publicitária. Vemos aqui também as regiões em que são anunciados, vemos os domínios, podemos ir até eles, avaliar as landing pages. Em geral, uma ferramenta muito conveniente para analisar concorrentes.

Alterar, esclarecer, selecionar

A seguir vemos os links Alterar, Esclarecer, Selecionar. Vamos clicar neles e ver o que muda. Na verdade, para alterar nosso CF, precisamos clicar no botão Alterar e digamos que quero um número singular em vez de plural, embora isso não afete os dados. Para aplicar, clique em OK. Se mudarmos de ideia, devemos clicar em Cancelar.

Agora vamos falar sobre o link Refinar. Este é um link muito legal e eu o uso com frequência para refinar minha frase de palavra-chave. Mas normalmente uso uma frase para que outros CFs não interfiram nos dados. Clico em Especificar, aparece esta janela e digamos que não vendo persianas e cortinas para janelas de plástico.

Para retirar impressões é necessário clicar ao lado da frase que não me agrada, por exemplo “persianas”, “cortinas”, por exemplo, não conserto janelas de plástico, e se agora clicar em Aplicar, então nosso CF mudará - palavras-chave negativas serão adicionadas a ele. E se eu agora fechar esta janela e abri-la novamente, então nesta janela não haverá mais as frases “persianas”, “cortinas” e “consertar”. Uma ferramenta maravilhosa, também a uso com bastante frequência.

E agora falaremos sobre o link Selecionar. Se clicarmos aqui, teremos acesso ao nosso Wordstat normal, e todas as palavras-chave negativas já estarão aplicadas. E digamos que eu queira usar todos esses CFs. Eu os seleciono e clico em Adicionar. Todos os CFs selecionados serão transferidos para esta janela e receberei dados gerais sobre eles. Veja, muitas palavras-chave apareceram.

Exporte dados da previsão orçamentária para Excel

Trabalhamos com nossas palavras-chave, algumas delas podem não nos servir novamente, eu as removo e agora posso usar essas frases-chave. Clico em Lista de frases, copio e vou para a nossa campanha publicitária que estou criando. Também posso exportar toda essa previsão para mim mesmo, seleciono quais dados são interessantes para mim e clico em Exportar para XLS.

O truque prometido

No início do vídeo, prometi falar sobre um determinado recurso. O fato é que já tenho uma campanha publicitária nesta conta.

E agora vou abrir outra conta na qual não tenho campanhas publicitárias, e farei isso no navegador Yandex (em outro navegador).

Acrescentarei aqui todas as frases-chave que copiei do relato anterior. Clicarei em Calcular, todas essas frases-chave são adicionadas aqui.

E se eu clicar no link Exportar para xls, você verá que há uma linha como Exportar para um arquivo Excel para carregar na campanha. Se eu exportar agora, receberei um modelo para carregar em minha conta, que já conterá frases-chave.

E posso trabalhar com este arquivo excel para escrever anúncios, adicionar links, links rápidos, esclarecimentos e assim por diante. E já carregue sua campanha publicitária. Portanto, recomendo que você crie uma conta separada para trabalhar com esses modelos, para que possa selecionar rapidamente frases-chave usando a Previsão de Orçamento, tirar ideias para seus anúncios e, no final, receberá um arquivo Excel com frases-chave nas quais você pode adicione seu anúncio.

Este é um truque, certifique-se de usá-lo. Se você gostou do artigo, então curta.

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Ao contrário da maioria dos outros canais (televisão, jornais, revistas), no Yandex.Direct o orçamento não é fixo, pode ser gerido, pode ser alterado e ajustado durante a campanha.

Estimando o orçamento de uma campanha publicitária no Direct

Ou seja, se o custo de um bloco publicitário em uma revista for de 1.500 rublos por anúncio, você pagará esse valor, independentemente do texto do anúncio, da presença de concorrentes e de outros fatores. No Yandex.Direct a situação é diferente - neste sistema você paga pelos cliques no seu anúncio, ou seja, pelos cliques, mas é difícil prever quantos cliques haverá e qual será o preço de cada clique.

Por um lado, esta abordagem é conveniente - ao alterar a taxa por clique, você pode reduzir ou aumentar os custos de publicidade a qualquer momento. No entanto, é difícil determinar quanto dinheiro você precisará com essa abordagem. Por exemplo, você deseja economizar dinheiro e reduzir o custo por clique. Ao mesmo tempo, você automaticamente dá lugar aos seus concorrentes que estão dispostos a pagar mais por clique. Ou, pelo contrário, você define um custo por clique alto, mas seu anúncio acaba sendo extremamente atrativo e com isso você paga mais porque está à frente da concorrência sem custos adicionais.

Para ajudar os anunciantes a resolver esse problema, a Yandex introduziu uma previsão de orçamento de publicidade. Esta é uma ferramenta que permite entender quanto dinheiro você deve gastar em uma campanha. O algoritmo de previsão faz cálculos com base nos dados coletados pelo sistema nos últimos 30 dias, portanto você obterá resultados diferentes em momentos diferentes.

Como funciona a previsão do orçamento de publicidade?

Seu primeiro passo para prever os custos de publicidade será fazer login no Yandex.Direct, onde você encontrará a opção “Previsão de orçamento”:

Ao clicar na previsão de orçamento, você será levado à página de estimativa do orçamento da campanha publicitária, onde deverá inserir o nome da região onde residem seus potenciais clientes, o período durante o qual irá exibir o anúncio e uma lista de frases-chave.

Palavras-chave são as palavras que um usuário digita na barra de pesquisa ao pesquisar seu produto. Se você está vendendo joias, pode ser “comprar um anel de ouro”, “anel de ouro barato”, etc.

Se desejar, você pode alterar o período de exibição; para isso, basta clicar na palavra “alterar”:

Depois disso, aparecerá uma janela na qual você poderá selecionar o período, os sites e a moeda em que pagará pela publicidade.

As regiões de exibição e as palavras-chave devem ser selecionadas com antecedência - pesquisar e selecionar palavras-chave leva muito tempo. Após inserir os dados necessários, basta clicar no botão “Calcular” e obter o valor aproximado dos custos.

Especificações da previsão resultante

Lembre-se de que o valor que você recebe em decorrência da previsão não é o resultado final, mas apenas uma diretriz. Há várias razões para isso:

Sazonalidade das consultas de pesquisa. Considerando que a previsão se baseia em informações dos últimos 30 dias, a sazonalidade é um sério fator de distorção.
Ao fazer previsões, são obtidos valores médios de desempenho da campanha. Como alguns anunciantes realizam campanhas bem-sucedidas e outros não, a média não é particularmente precisa.
A previsão do orçamento de publicidade não leva em consideração as impressões através da rede de publicidade Yandex (YAN).

Diante de tudo isso, não vale a pena gastar esforço e dinheiro na eliminação de erros e na obtenção de uma previsão ideal. É melhor levar em consideração o seu resultado como diretriz e esclarecer tudo na prática fazendo alguns testes. Se você tiver isso em mente, prever o orçamento de uma campanha publicitária no Yandex se tornará uma ferramenta útil e eficaz.

Temos um serviço de configuração de publicidade contextual, muito utilizado por quem só ontem ouviu falar deste canal de publicidade.

O equívoco mais comum que encontramos durante a primeira conversa é: “Diga-me EXATAMENTE (ou melhor ainda, o aplicativo) e quanto dinheiro é necessário para publicidade”.

É por esta razão que preparei instruções segundo as quais, se desejar, você pode fazer de forma independente uma previsão orçamentária no Yandex Direct.

Mas vamos ser claros imediatamente. É impossível garantir com precisão o custo de um clique, anunciar o orçamento de uma campanha publicitária e, mais ainda, nomear o preço do aplicativo.

Não direi que os profissionais, em princípio, nunca dão garantias, mas apenas operam com probabilidades.

Direi apenas que até o próprio Yandex Direct está errado em suas previsões. Portanto, é possível estimar preços por meio de ferramentas especiais. Mas é impossível dizer com certeza. Apenas aceite esse fato.

RESUMO SOBRE OS PRINCIPAIS INDICADORES

Se você mostrar este artigo para uma pessoa despreparada agora mesmo, ela não entenderá nada, pois contém muitos termos desconhecidos. É por isso que, antes de mais nada, você precisa ler nosso artigo

Mas para tornar o artigo o mais claro possível, sou forçado a expressar os termos que usaremos para os cálculos.

Número de solicitações– o número de usuários que procuram esta frase-chave;
Posição– o local onde seu futuro anúncio será exibido;
Previsão média de CPC– custo médio por clique nessas posições;
Soma– o custo futuro de um clique, que é calculado com base na posição do anúncio;
CTR– possível conversão de ver para clicar num anúncio;
Previsão de impressões/cliques– a quantidade estimada de impressões de anúncios e cliques em seus anúncios;
Previsão de orçamento– o valor estimado que você precisará gastar nesta campanha publicitária no Yandex Direct.

No cálculo dos indicadores variáveis online, toma-se como base a conversão média em áreas semelhantes e nas mesmas palavras-chave.

Ou o cálculo é baseado nas atuais campanhas publicitárias Yandex de seus concorrentes.

E mesmo aqui as fraquezas já são visíveis: o indicador médio pode ser altamente volátil e os indicadores dos seus concorrentes podem ser distorcidos devido a configurações incorretas.

Mas mesmo assim, depois de calcular todos esses indicadores, você poderá entender se tem o orçamento necessário para isso e quantas aplicações pode obter com esse orçamento (multiplique o número de cliques pela conversão do site).

Caso contrário, talvez você não tenha um orçamento mínimo de reserva e seja mais fácil para você lançar o mesmo.

E você também poderá ver anúncios de concorrentes e de quem anuncia no Yandex.Direct.

Dessa forma, você pode estimar o número deles e a capacidade de competir com você.

Também ficará claro quais são as principais vantagens que anunciam ou em que preços se baseiam.

Definitivamente usamos esse pequeno truque quando fazemos um pedido.

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INSTRUÇÕES PASSO A PASSO EM AÇÃO

Nós somos todos diferentes. Você não está surpreso?! Portanto, preparei duas instruções detalhadas sobre como fazer uma previsão orçamentária do Yandex Direct.

Uma é para quem quer fazer rápido e a segunda é para quem está acostumado a abordar tudo minuciosamente.

Mas se o seu orçamento não for grande ou a concorrência for mínima, um nível simples pode ser suficiente.

Truque de vida. Se quiser postar nas redes sociais, você pode fazer isso usando o serviço automatizado Aori. Tudo ali é bastante fácil e compreensível até para iniciantes. Basta ir e registrar-se -> Aori

Nível simples (análise básica)

Previsão de orçamento

Para começar, você precisa ter uma conta Yandex por tipo [e-mail protegido]. Se não existir, então pegue.

São literalmente 2 minutos. Depois disso, passe para ações mais complexas. Ou seja, vá até a aba Yandex.Metrica, onde você verá 4 opções possíveis de ação. Você precisa selecionar “Previsão de orçamento”:

Estimativa de orçamento

Depois disso você será transferido para uma nova aba, sobrecarregada de informações.

Mas depois de descobrir isso, você poderá determinar de forma independente, precisa e profissional o orçamento para sua publicidade no Yandex Direct.

Aliás, parece bem simples, mesmo para quem vê esta página pela primeira vez.

Região

A primeira coisa que você precisa é determinar a região de sua futura campanha publicitária.

Ou seja, as áreas ou regiões onde será mostrado. Se você não é um profissional, então eu realmente não recomendo assistir “deixe acontecer em toda a Rússia”. Os dados podem ser muito borrados e imprecisos.

Parâmetros de cálculo

Via de regra, deixo essas configurações como padrão, mas se você sabe que só compra em celulares uma vez por ano, pode desativá-las.

Frases chave

E agora o mais importante é em que se baseia todo o orçamento da sua futura campanha publicitária.

Seu cálculo é baseado nas frases-chave inseridas. Portanto, quanto mais palavras-chave você inserir, mais precisa será sua previsão.

Para fazer isso, dicas de palavras-chave com significado próximo são mostradas para ajudá-lo.

Você pode escolhê-los ou inserir palavras-chave você mesmo. Depois de inserir todas as palavras-chave necessárias, clique no botão “Calcular”.

Previsão por frases

"Viva! Na verdade, este é todo o orçamento mensal que preciso. Ah, ele ainda não é grande!”, você pode pensar ao ver esta mesa.

Mas o problema é que inicialmente ele carrega dados no que é chamado de “configuração mínima”.

Para obter dados reais e um orçamento mensal real, você precisa clicar em “1ª colocação especial”.

Alojamento especial

Tadam! E aqui há números completamente diferentes de cliques e orçamento, mesmo com condições iniciais completamente idênticas, como região de exibição e frases-chave.

A propósito, os números mostrados com “1ª acomodação especial” marcada são o cálculo final do seu orçamento, no qual você pode se concentrar e desenvolver.

Claro, pode ser menor (falarei sobre isso abaixo). Mas, no mínimo, é precisamente isso que pode ser tomado como dado inicial.

Nível difícil (análise detalhada)

As primeiras 7 etapas que você viu são chamadas de “nível fácil”. É ideal quando você estima seu orçamento com base em uma ou mais palavras-chave que você conhece.

Contagem manual

Para fazer isso, você precisa encontrar na seção 4 “Frases-chave” e clicar no botão “Selecionar”, após o qual você será redirecionado para uma página adicional.

Para facilitar a compreensão, podemos chamá-lo de versão leve do Yandex.Wordstat para pesquisar e selecionar palavras-chave.

Seleção de palavras-chave

Aqui você também especifica a região onde seu anúncio é exibido e insere a frase-chave principal, que combinará com todas as frases que os usuários pesquisam junto com ele.

É aconselhável inserir a palavra de maior frequência (a mais curta possível), para que o sistema possa fornecer um maior número de dicas.

Dicas

Como você pode ver, o seletor de palavras-chave não apenas forneceu todas as frases para a solicitação “compre uma furadeira de impacto”, mas também dicas que você também pode usar para análise e planejamento orçamentário.

Tudo o que você precisa fazer é selecionar as frases necessárias e marcá-las. Não há necessidade de ser ganancioso aqui, leve apenas aqueles que realmente lhe agradam.

Seleção de frases

Além disso, gostaria de lembrar que as frases podem estar em várias páginas, por isso não se esqueça de percorrê-las para remover as desnecessárias e adicionar as que você precisa (por exemplo, remova as frases com o prefixo “usado”).

Em seguida, basta adicioná-los à lista e pressionar o familiar botão “Calcular”.

Cálculo

Em teoria, tudo será igual ao que você viu antes, porém, refinando as frases de pesquisa você conseguirá criar um orçamento com mais precisão.

Além disso, não se esqueça de exportar seus dados para Excel se quiser voltar a eles mais tarde ou compará-los com outros (por exemplo, ao escolher entre duas direções).

Isto é bastante simples de fazer; existe um botão especial para isso, que lhe dará o seguinte documento:

Dados no Excel

Importante. Este método de determinação do orçamento não leva em consideração nada.

E então você precisa multiplicar o número de impressões por 1% (conversão média em cliques) e pelo custo por clique resultante após dividir por 3.

Você adiciona todo esse valor ao seu orçamento principal e agora sabe exatamente o seu orçamento total de publicidade.

BREVEMENTE SOBRE AS COISAS PRINCIPAIS

Não é difícil estimar seu orçamento no Yandex; para isso você precisa ir ao serviço, selecionar uma região, plataforma e inserir pelo menos as palavras-chave mais populares.

Muito provavelmente, em todo esse assunto, você provavelmente terá dúvidas sobre o último ponto - a seleção de palavras-chave.

Mas se você conhece seus clientes, basta começar a pensar como eles e então essas frases fluirão como um rio e então prever indicadores não será difícil.

E quero agradar imediatamente aqueles que viram quantias absurdamente enormes. Na prática, o orçamento resultante diminuirá até 30%.

Isso depende principalmente da qualidade dos anúncios, da aceleração da campanha publicitária (nos primeiros dias o clique fica mais caro, depois o preço cai) e vários outros fatores.

Em qualquer caso, é melhor criar um roteiro ruim e deixar um bom como um acréscimo agradável.

Pesquisa – o anúncio é exibido na pesquisa Yandex quando o usuário insere uma consulta correspondente;
Temática é a publicidade veiculada na rede de publicidade Yandex e em sites parceiros.

Posicionamento especial (até 3 anúncios ACIMA dos resultados de pesquisa)

Impressões garantidas (até 4 anúncios ABAIXO ou À DIREITA dos resultados de pesquisa)
Exibições dinâmicas (até 5 anúncios abaixo dos resultados de pesquisa ou à direita em 2 páginas de pesquisa e subsequentes; os anúncios nem sempre são exibidos, mas alternam com anúncios concorrentes)

Cálculo dos custos de publicidade no Yandex Direct

O preço do posicionamento para cada posição depende da concorrência para aquela frase-chave. Para determinar a taxa de chegada à posição desejada, o Yandex Direct leva em consideração:

métricas do seu anúncio: CTR (taxa de cliques), índice de qualidade e, finalmente, seu lance
o mesmo desempenho de anúncios concorrentes

Com lances iguais, a melhor posição vai para anúncios que tenham um índice de qualidade alto e sejam clicados com frequência.

Yandex afirma que o indicador Produtividade não afeta a seleção de anúncios para exibição em uma posição específica. No entanto, o Índice de qualidade do anúncio usa os mesmos parâmetros para avaliar a competitividade dos seus anúncios:

relevância do anúncio para a frase de palavra-chave
conformidade da página de destino com consultas e texto do anúncio
estatísticas de anúncios

Como os usuários do sistema Direct não conseguem visualizar os indicadores de qualidade de seus anúncios, eles podem focar no indicador “Produtividade”.

Se o seu anúncio for novo e ainda não foi exibido para a palavra-chave selecionada, sua CTR = 0. Ao mesmo tempo, os anúncios dos concorrentes já receberam cliques e, por padrão, possuem uma CTR maior. Isso significa que para chegar à posição desejada (por exemplo, 1º ou 2º lugar em um Posicionamento Especial), seu anúncio deve ter um índice de qualidade muito alto, e você deve definir uma taxa de conversão alta.

Quanto maior esse preço, maior será a exibição do seu anúncio. Nas configurações, Yandex sugere um custo mínimo por clique para garantir que você seja incluído nos resultados da pesquisa para diferentes posições.

O custo mínimo da campanha é de 300 rublos, que você deve depositar em sua conta para iniciá-la. (Este é o orçamento mínimo para 1 campanha, não o custo por conversão).

Yandex Direct possui um sistema de pagamento antecipado: você reabastece sua conta e a cada clique o sistema debita dinheiro automaticamente.

Quão precisa é a previsão do orçamento do Yandex Direct?

Os resultados da previsão devem ser usados apenas como um guia, mas não são precisos. Yandex Direct está em constante mudança:

demanda por um produto ou serviço (número de solicitações com uma frase-chave)
número de concorrentes e seus anúncios
taxas de conversão

Portanto, o custo real de uma campanha sempre difere do previsto e, na maioria das vezes, em maior medida.

Hoje vou compartilhar instruções passo a passo sobre como fazer uma previsão de orçamento no Yandex Direct usando o Direct Commander. Descobri esse método com o pessoal do blog ConvertMonster (pelo qual agradeço muito) quando procurava uma forma de receber expectativas mais ou menos adequadas do Direct.

Não se esqueça de indicar a região na previsão do Yandex.

Então, se você fez tudo certo, você terá uma previsão orçamentária do Yandex Direct no seu computador. Mas aqui estamos interessados apenas na CTR prevista por posição. Isto é o que parece para mim:

Como você pode ver, fui longe demais e peguei algumas palavras-chave de frequência muito baixa. Você não precisa fazer isso para previsão de orçamento.

Preste atenção ao orçamento projetado - pouco mais de 1 milhão de rublos para colocação especial e quase 50.000 rublos para garantias. Perigoso! 🙂

Passo 2 – Obtenha os lances atuais do leilão

Agora vamos pegar os lances reais do leilão Direto para que a previsão orçamentária não pareça tão ameaçadora. Para isso, você terá que criar uma campanha publicitária, carregá-la em sua conta e só então aumentar o custo por clique usando uma ferramenta especial do Direct Commander.

Campanha rápida

Para criar uma campanha rapidamente, utilizo um arquivo especial com macros - meu assistente no trabalho com publicidade contextual. Obrigado por isso Yuri Skachko.

Preenchemos os campos básicos suficientes para o carregamento e enviamos a campanha para sua conta. Eu faço isso usando o Direct Commander:

Enviando a campanha para sua conta

Fazemos apostas (qualquer), definimos a região desejada e carregamos em sua conta. Agora vem a parte divertida.

Para obter os lances atuais do leilão Yandex Direct, que são válidos no momento, selecione todos os grupos de anúncios e clique no botão “Obter lances, preços...”, como na imagem abaixo:

Clique em “Obter Apostas”