Вартість реклами на індекс директ. Що почім: мінімальний бюджет для Яндекс.Директа Розрахувати рекламну кампанію директ
Ми поговоримо про інструмент Прогноз бюджету в Яндекс.Директ, а наприкінці статті я вам покажу одну фішку, тож дочитайте до кінця.
Що таке Прогноз Бюджету Яндекс.Директ
Як потрапити до Прогнозу Бюджету Яндекс.Директ?
Якщо у вас є рекламні кампанії, то зайдіть у свій обліковий запис direct.yandex.ru і натисніть на посилання Прогноз бюджету у верхньому меню. Якщо у вас ще немає рекламних кампаній, перейдіть на головну сторінку direct.yandex.ru і в розділі Інструменти є посилання Прогноз бюджету.
Відразу скажу, що Прогнозом Бюджету ви зможете користуватися лише тоді, коли увійдете до свого облікового запису Яндекс.
Після того, як ви увійдете, ви побачите таку сторінку, де вам пропонується вибрати три кроки.
Як користуватись Прогнозом бюджету в Яндекс.Директ
1. Виберіть регіон
Давайте натисніть сюди і зроблю швидкий вибір. Потрібно його застосувати. Якщо регіон змінився, ви зробили все правильно.
2. Виберіть параметри розрахунку
Далі на другому кроці необхідно вибрати параметри розрахунку. Я натисніть Змінити, і ви побачите, що тут кілька періодів, це тиждень, місяць, квартал, рік, 30 днів або конкретний місяць. Якщо у вас сезонний бізнес, або ви тільки плануєте почати рекламуватись в Яндекс.Директ, то можете поставити місяць, в якому ви плануєте почати рекламуватись.
Далі необхідно вибрати Майданчики - всі або тільки Мобільні, і ви можете ще вибрати валюту, в якій ви хочете отримати дані. Я залишу російські карбованці. Я нічого не змінив, тож можу натиснути кнопку Скасувати. У вашому випадку, якщо ви змінили щось, необхідно натиснути ОК.
3. Підберіть ключові слова
Третій крок найважливіший. Цей інструмент дозволяє спрогнозувати рекламний бюджет на ключові фрази або ключові слова (давайте для скорочення я називатиму їх іноді КФ), за якими ви плануєте рекламуватись.
Відразу скажу, що дані вийдуть неточними, це приблизний розрахунок.
Однак, у Прогнозі Бюджету є багато різних фішок, які змушують мене повертатися до нього знову та знову. Наприклад, одна з таких речей, якими я користуюся досить часто - це те, що в цей інструмент можна ввести кілька КФ і подивитися частотність. У разі доведеться кожну фразу вводити окремо і фіксувати собі ці дані. А в інструменті Прогноз бюджету все буде представлено наочно.
Вікно підбору ключових фраз у Прогнозі Бюджету
Тепер давайте скористаємося вікном підбору КФ і введемо фрази. Наприклад, "пластикові вікна". Натискаю кудись мимо або просто чекаю, і з'являється вікно підказок.
Підказки у прогнозі бюджету
Щоб скористатися підказкою, достатньо натиснути на це посилання. Допустимо, мені подобається підказка "вікно ПВХ". Я натискаю, і ви бачите, що воно переноситься в це робоче вікно, і вже через кому з пробілом. Також ви можете приховати підказки, або вибрати "все підходять", таким чином усі вони перенесуться до цього вікна. Далі ви можете натиснути на посилання Ще й подивитись ще підказки.
Допустимо, мене влаштовує фраза "вікно рехау".
Упорядкувати, Очистити та Автоматичне коригування
Також ви бачите, що тут є певний ліміт за кількістю символів, проте хочу попередити, що поки що ми можемо перевищувати цей ліміт. Тобто вводити сюди КФ вище за ці цифри.
Далі ви бачите чекбокси Автоматичне коригування фраз мінус-словами та Автоматична фіксація стоп-слів. Якщо ви хочете, щоб Прогноз Бюджету працював швидше, ви можете зняти ці чекбокси. Однак для тієї фішки, яку я хочу вам показати наприкінці цієї статті, я залишу ці чекбокси.
Єдиний набір мінус-слів
Нижче ми можемо додати набір мінус-слів. Давайте сюди введемо для прикладу "безкоштовно, своїми, руками".
Тепер, якщо я натисну кнопку Порахувати, ви побачите, що мінус-слова зміняться і з'явиться табличка. Власне, заради якої ми користуємося цим інструментом. Ось з'явилася ця чарівна табличка, заради якої я заходжу до Прогнозу Бюджету. І спустимося трохи нижче, бачимо, що єдиний набір мінус-слів змінився — написані слова з оператором мінус.
Таблиця прогнозу бюджету Яндекс.Директ
Поговоримо про табличці, що ми тут бачимо і що можемо зробити.
Ми можемо видалити всі КФ, можемо видалити якесь окреме ключове слово, можемо вибрати всі КФ або навпаки якісь фрази зняти. І якщо я ключову фразу знімаю тут, то зверніть увагу, що змінюється прогноз бюджету, у цьому випадку стає менше.
Тут бачимо колонку, до якої повернемося трохи згодом.
Щоб швидко вибрати позицію у всіх КФ, ми можемо скористатися цими посиланнями.
Наприклад, ми хочемо, щоб наше ключове слово займало перше спецрозміщення. І який бюджет ми витрачатимемо на місяць. Натискаємо сюди і бачимо, що наш рекламний бюджет складе 7 мільйонів рублів. Також ми можемо змінювати позиції кожної КФ. Давайте поставимо у всіх фраз спецрозміщення.
Фільтр даних
Ще ми можемо тут фільтрувати дані. Наприклад, ми можемо дізнатися, яка КФ має більший прогноз показів. Натискаємо сюди і бачимо, що фільтрувалося. Або навпаки, в порядку зменшення. Мені комфортніше у такому вигляді.
Прогнозовані цифри
Давайте детальніше розберемо, які цифри ми бачимо, і згадаю, що це тільки прогнозовані цифри, тобто вони не точні, і можуть відрізнятися у вашій рекламній кампанії. Проте, Прогноз Бюджету постійно оновлюється, і, можливо, в найближчому майбутньому цифри тут будуть точнішими.
Хоча я трохи сумніваюся, тому що ці цифри, які ви витрачаєте, залежать від багатьох показників, у тому числі і від сторінки приземлення, і від вашого оголошення. Однак, погляньмо, які цифри ми тут бачимо.
Якщо ми хочемо рекламуватися на позиції Спецрозміщення, то нам необхідно буде поставити таку ставку - 500 рублів, і списувати у нас будуть 140 рублів. Нагадаю, що ми говоримо про регіон Москва та область, бо я на першому кроці його й вибрав. Далі, у нашого оголошення буде CTR прогноз 12,39% і буде прогноз показу 256974. Клікати по нашому оголошення з таким прогнозованим CTR будуть 31838 разів, за які ми заплатимо 4 млн рублів.
Прогноз бюджету нещодавно змінився, раніше у стовпці Прогноз показів була одна цифра, зараз бачимо, що в залежності від позиції ці цифри змінюються. Тобто на першому спецрозміщенні наші цифри побачать 263 тисячі разів, а вже на другому спецрозміщенні 260 тисяч, а в гарантії загалом 132 тисячі.
Ось ці цифри нам дають розуміння, що необхідно займати вищі місця, щоб отримувати більше трафіку. Тобто це зроблено спеціально для цього.
Колонка фрази у прогнозі бюджету
Ось такі дані ми бачимо, а тепер поговоримо про цю колонку, яку я вам обіцяв розповісти.
Якщо ми натискаємо ключову фразу, то бачимо цікаву інформацію: ми бачимо оголошення наших конкурентів. Якщо ми їх подивимося, то можемо собі взяти ряд ідей, які будемо використовувати у своїй рекламній кампанії. Також ми бачимо тут регіони, якими вони рекламуються, бачимо домени, можемо ними перейти, оцінити сторінки приземлення. Загалом дуже зручний інструмент для аналізу конкурентів.
Змінити, Уточнити, Підібрати
Далі ми бачимо посилання Змінити, Уточнити, Підібрати. Давайте на них натиснемо і побачимо, що зміниться. Власне, для того щоб змінити нашу КФ, нам необхідно натиснути кнопку Змінити і припустимо, що хочу, щоб замість множини у мене було єдине, хоча на дані це не вплине. Щоб застосувати, необхідно натиснути ОК. Якщо ми передумали, необхідно натиснути Скасувати.
Тепер поговоримо про посилання Уточнити. Це дуже класне посилання, і я досить часто ним користуюся для того, щоб уточнити ключову фразу. Тільки зазвичай я використовую одну фразу, щоб інші КФ не заважали цим. Натискаю Уточнити, з'являється таке вікно, і припустимо, я не продаю жалюзі і штори для пластикових вікон.
Для того, щоб прибрати покази, необхідно натиснути поряд із фразою, яка мене не влаштовує, наприклад, "жалюзі", "штори", наприклад, я не займаюся ремонтом пластикових вікон, і якщо я тепер натисну Застосувати, то наша КФ зміниться - до неї додадуться мінус-слова. І якщо я зараз зачиню це вікно і знову відкрию, то вже в цьому вікні не буде фраз "жалюзі", "штори" і "ремонт". Чудовий інструмент, я ним теж досить часто користуюсь.
І тепер ми поговоримо про посилання Підібрати. Якщо ми сюди натиснемо, то матимемо доступ до нашого звичайного Вордстату, при цьому вже буде застосовано всі мінус-слова. І припустимо, я хочу використати всі ці КФ. Я їх вибираю та натискаю Додати. Всі вибрані КФ перенесуться до цього вікна і я отримаю ними загальні дані. Бачите, з'явилося багато ключових фраз.
Експорт в Excel даних із прогнозу бюджету
Ми попрацювали з нашими ключовими словами, якісь нас може знову не влаштовують, я їх знімаю, і тепер я можу ці ключові фрази використати. Натискаю Список фраз, копіюю та йду вже в нашу рекламну кампанію, яку я створюю. Також я можу весь цей прогноз собі експортувати, вибираю, які дані мені цікаві і натискаю Експорт в XLS.
Обіцяна фішка
На початку відео я обіцяв розповісти вам про певну фішку. Справа в тому, що в цьому обліковому записі у мене вже є рекламна кампанія.
І я зараз відкрию інший акаунт, в якому я не маю рекламних кампаній, і зроблю це в браузері Яндекс (в іншому браузері).
Внесу сюди всі ключові фрази, які я скопіював із попереднього облікового запису. Натисніть Порахувати, всі ці ключові фрази тут додалися.
І якщо я натисніть посилання Експортувати в xls, то ви побачите, що тут є такий рядок, як Експортувати в Excel-файл для завантаження в кампанію. Якщо я зараз експортую, то в мене вийде шаблон для завантаження в мій обліковий запис, в якому вже будуть проставлені ключові фрази.
І я можу працювати з цим excel-файлом, щоб написати оголошення, проставити посилання, швидкі посилання, уточнення і так далі. І завантажити вже свою рекламну кампанію. Так що я рекомендую вам завести окремий обліковий запис для роботи з такими шаблонами, щоб досить швидко за допомогою Прогнозу бюджету підбирати ключові фрази, брати ідеї для ваших оголошень, і щоб на виході вже отримати excel-файл із ключовими фразами, в які можна вже додати ваше оголошення.
Ось така фішка обов'язково користуйтеся. Якщо стаття вам сподобалася, ставте лайк.
Обов'язково підписуйтесь на мій канал Youtube, буде ще багато цікавого відео. З вами був Денис Герасимов, поки що!
Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».
Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA
На відміну від більшості інших каналів (телебачення, газети, журнали) в Яндекс.Директ бюджет не фіксований, ним можна керувати, його можна змінювати та коригувати під час кампанії.
Оцінка бюджету рекламної кампанії у Директі
Тобто, якщо вартість блоку реклами в журналі складає 1500 рублів за оголошення, то ви стільки й заплатите, незалежно від тексту оголошення, наявності конкурентів та інших факторів. У Яндекс.Директ справа інакша – у цій системі ви платите за переходи по вашому оголошення, тобто за кліки, а скільки буде кліків, і якою буде ціна за кожен клік – передбачити складно.
З одного боку, такий підхід зручний – змінюючи ставку за клік, ви можете зменшити чи збільшити витрати на рекламу у будь-який момент. Однак визначити, скільки вам знадобиться грошей за такого підходу, складно. Наприклад, ви хочете заощадити та знижувати вартість кліка. При цьому ви автоматично поступаєтеся дорогою вашим конкурентам, які готові заплатити за клік більше. Або навпаки, ви ставите високу ціну за клік, але ваше оголошення виявляється вкрай привабливим, і в результаті ви переплачуєте, оскільки воно випереджає конкурентів без додаткових витрат.
Щоб допомогти рекламодавцям у вирішенні цього питання, Яндекс запровадив прогнозатор рекламного бюджету. Це інструмент, що дозволяє зрозуміти, скільки грошей вам варто витратити на кампанію. Алгоритм прогнозу веде розрахунки з урахуванням даних, зібраних системою протягом останніх 30 днів, у різний час ви отримаєте різний результат.
Як працює прогноз рекламного бюджету
Першим вашим кроком у прогнозуванні витрат на рекламу стане вхід до Яндекс.Директ, де ви знайдете опцію «Прогноз бюджету»:
Клікнувши на прогноз бюджету, ви потрапите на сторінку оцінки бюджету рекламної кампанії, де ви маєте ввести назву регіону, в якому живуть ваші потенційні клієнти, період, протягом якого ви збираєтеся показувати оголошення та список ключових фраз.
Ключові фрази – це слова, які користувач набирає у рядку пошуку, коли шукає ваш товар. Якщо ви продаєте ювелірні вироби, це може бути «купити золоте кільце», «золоте кільце недорого» та ін.
За бажання ви можете змінити період показу, для цього достатньо натиснути на слово «змінити»:
Після цього з'явиться вікно, в якому можна вибрати період, майданчики та валюту, в якій ви платите за рекламу.
Регіони показу та ключові слова варто підібрати заздалегідь - на пошук та підбір ключових слів потрібно багато часу. Після введення необхідних даних залишається натиснути кнопку «Порахувати» та отримати зразкову суму витрат.
Специфіка отриманого прогнозу
Враховуйте, що отримана вами в результаті прогнозу сума – це не кінцевий результат, а лише орієнтир. Причин тому кілька:
- Сезонність пошукових запитів. Враховуючи, що прогноз будується на основі відомостей за останні 30 днів, сезонність є серйозним фактором, що спотворює.
- При розбудові прогнозів беруться середні цифри ефективності кампанії. Оскільки частина рекламодавців веде кампанії успішно, а частина безрезультатно, середнє значення є не особливо точним.
- Прогноз рекламного бюджету не враховує покази через рекламну мережу Яндекса (РМЯ).
Зважаючи на все сказане вище, не варто витрачати сили та кошти на усунення похибок та отримання ідеального прогнозу. Краще врахувати його результат як орієнтир та уточнити все на практиці, провівши невелике тестування. Якщо пам'ятати про це, прогноз бюджету рекламної кампанії в Яндекс стане корисним та ефективним інструментом.
У нас є послуга з налаштування контекстної реклами, і по ній часто звертаються ті, хто тільки вчора почув про цей канал реклами.
Найчастіша помилка, з якою ми стикаємося при першій розмові: "Скажіть мені ТОЧНО (а ще краще заявка) і скільки потрібно грошей на рекламу".
Саме для цього я підготував інструкцію, за якою Ви за бажання можете самостійно зробити прогноз бюджету в Яндекс Директ.
Але давайте одразу на чистоту. Неможливо точно гарантувати вартість кліку, озвучити бюджет рекламної кампанії і тим більше назвати ціну заявки.
Я не говоритиму про те, що професіонали в принципі ніколи не дають гарантій, а тільки оперують ймовірностями.
Просто скажу, що навіть сам Yandex Direct помиляється у своїх прогнозах. Тому прикинути вилку цін, використовуючи спеціальні інструменти, можна. А сказати точно не можна. Просто прийміть цей факт.
КОРОТКО ПРО ОСНОВНІ ПОКАЗНИКИ
Якщо не підготовленій людині прямо зараз показати цю статтю, вона нічого не зрозуміє, бо в ній є багато невідомих термінів. Саме тому, перш за все Вам потрібно прочитати нашу статтю
Але щоб стаття вийшла максимально зрозумілою, я змушений озвучити терміни, які ми будемо використовувати для підрахунків.
- Кількість запитів– кількість користувачів, які шукають цю ключову фразу;
- Позиція– місце, де буде показуватися Ваше майбутнє оголошення;
- Прогноз середньої ціни кліку- Середня вартість кліка на цих позиціях;
- Сума- Майбутня вартість кліка, яка нараховується, виходячи з позиції розміщення оголошення;
- CTR- можлива конверсія з того, хто побачив рекламного оголошення;
- Прогноз показів/кліків– орієнтовна сума показів реклами та переходів за Вашими рекламними оголошеннями;
- Прогноз бюджету– орієнтовна сума, яку Вам необхідно буде витратити на цю рекламну кампанію у yandex direct.
При підрахунку змінних показників онлайн за основу береться середня конверсія в аналогічних сферах та однакових ключових слів.
Або розрахунок формується на основі рекламних кампаній яндексу Ваших конкурентів, що діють.
І навіть вже тут видно слабкі місця: середній показник може бути сильно волатильним, а показники Ваших конкурентів можуть бути спотворені через кривість налаштування.
Проте після розрахунку всіх цих показників Ви зможете зрозуміти – чи є у Вас необхідний для цього бюджет і скільки Ви можете отримати з цього бюджету заявок (помножити кількість кліків на конверсію сайту).
А то може у Вас немає мінімального бюджету в запасі і Вам простіше запустити або той самий.
І також зможете побачити оголошення конкурентів та тих, хто рекламується в Яндекс.Дірект.
Таким чином, зможете оцінити їх кількість та можливість потягатися з Вами.
Ще стане зрозуміло, які ключові переваги вони рекламують або від яких цін відштовхуються.
Таку невелику хитрість ми обов'язково використовуємо, коли проводимо при замовленні.
НАС ВЖЕ БІЛЬШ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ
КРОКОВА ІНСТРУКЦІЯ В ДІЇ
Усі ми різні. Не здивував?! Тому я приготував дві докладні інструкції як зробити прогноз бюджету яндекс директ.
Одна для тих, хто хоче зробити це швидко, а друга – для тих, хто звик до всього підходити ґрунтовно.
Але якщо у Вас бюджет невеликий або конкуренція мінімальна, то може вистачити простого рівня.
Лайфхак.Якщо Ви бажаєте розмістити у соціальних мережах, то зробити це можна за допомогою автоматизованого сервісу Aori. Там все досить легко і зрозуміло навіть новачкам. Просто переходіть і реєструйтесь -> Aori
Простий рівень (базовий аналіз)
Прогноз бюджетуДля початку Вам необхідно мати обліковий запис на Яндекс за типом [email protected]. Якщо його немає, то заведіть.
Справа буквально 2-х хвилин. Після цього переходьте до складніших дій. А саме, до переходу у вкладку Яндекс.Метрика, де Ви побачите 4 можливі варіанти дій. Вам необхідно вибрати "Прогноз бюджету":
Оцінка бюджету Після чого Вас перекине на нову вкладку, достатньо перевантажену інформацією.
Але розібравшись у якій Ви зможете самостійно, досить точно та професійно визначати бюджет своєї реклами в яндекс директ.
Виглядає вона досить просто, навіть для тих, хто бачить цю сторінку вперше.
Регіон Перше, що Вам необхідно – визначити регіон своєї майбутньої рекламної кампанії.
Тобто області чи регіони, де вона показуватиметься. Якщо Ви не професіонал, то дуже не рекомендую дивитися "нехай буде по всій Росії". Дані можуть вийти дуже розмитими і не точними.
Параметри розрахунку Я, як правило, залишаю ці налаштування за замовчуванням, але якщо Ви знаєте, що у Вас тільки раз на рік купують з мобільних, то можете їх вимкнути.
Ключові фрази А ось тепер найголовніше те, з чого будується весь бюджет Вашої майбутньої рекламної кампанії.
Його розрахунок ґрунтується на ключових фразах, які Ви вводите. Тому чим більше Ви внесете ключових слів, тим точнішим буде Ваш прогноз.
Для цього Вам допомагаються Вам підказки з ключових слів близьких за значенням.
Ви можете вибирати їх, а можете вбивати ключові слова самостійно. Після того, як Ви вбили всі ключові слова, натисніть кнопку “Порахувати”.
Прогноз за фразами “Ура! Власне, ось він весь місячний бюджет, який мені і потрібен. О, так він ще й не великий!” – могли б ви подумати, побачивши цю таблицю.
Але її проблема в тому, що спочатку вона завантажує дані, як то кажуть, у “мінімальній комплектації”.
Щоб отримати реальні дані та реальний місячний бюджет, Вам необхідно натиснути “1 спецрозміщення”.
Спецрозміщення Тадам! А тут вже зовсім інші цифри як кліків, так і бюджету, навіть за абсолютно однакових початкових умов на кшталт регіону показу та ключових фраз.
До речі, цифри, показані зі встановленою галочкою "1-е спецрозміщення", це і є Ваш фінальний прорахунок бюджету, на який можна орієнтуватися і від якого можна відштовхуватися.
Само собою він може бути меншим (про це розповім нижче). Але, як мінімум, саме його можна брати за вихідні дані.
Складний рівень (детальний аналіз)
Перші 7 етапів, що Ви бачили, називаються “легкий рівень”. Він ідеальний, коли Ви оцінюєте бюджет за однією ключовою фразою або декількома, які Ви знаєте.
Ручний підрахунок Для цього Вам необхідно в розділі 4 "Ключові фрази", знайти та натиснути кнопку "Підібрати", після чого Вас перекине на додаткову сторінку.
Для простоти розуміння можна назвати її полегшеною версією Яндекс.Вордстата для пошуку та підбору ключових слів.
Підбір ключових слів Тут також уточнюєте регіон показів свого оголошення та вводите головну ключову фразу, за якою Вам підберуть усі словосполучення, які шукають користувачі разом з нею.
Бажано вводити найвище частотне слово (максимально коротке), так система зможе надати більшу кількість підказок.
Підказки Як Ви бачите, підбирач ключових слів не тільки видав Вам усі словосполучення на запит “купити перфоратор”, але й підказки, які Ви також можете використовувати для аналізу та планування бюджету.
Вам залишиться тільки вибрати необхідні фрази та відзначити їх галочкою. Жадіювати тут не треба, беріть тільки ті, які Вам реально підходять.
Підбір фраз Крім того, хочу нагадати, що словосполучення можуть бути на декількох сторінках, тому не забувайте їх перегорнути, щоб усунути непотрібні і додати потрібні (наприклад, прибрати фрази з приставкою "уживані").
Після цього просто додаєте їх у перелік і натискаєте знайому вам кнопку “Порахувати”.
Розрахунок За ідеєю, все буде те саме, що Ви бачили і до цього, проте, за допомогою уточнення пошукових фраз Ви зможете сформувати бюджет більш точно.
Крім того, не забудьте експортувати дані до Excel, якщо Ви хочете повернутися до них пізніше або порівняти їх з іншими (наприклад, при виборі між двома напрямками).
Зробити це досить просто, для цього передбачена спеціальна кнопка, яка дасть Вам такий документ:
Дані в Excel
Важливо.Цей спосіб визначення бюджету зовсім не враховує.
І потім потрібно ще кількість показів помножити на 1% (середня конверсія в кліки) і на вартість кліка, що вийшла, після поділу на 3.
Всю цю суму додаєте до основного бюджету і тепер знаєте свій повний рекламний бюджет.
КОРОТКО ПРО ГОЛОВНЕ
Провести оцінку бюджету в яндекс нескладно, для цього Вам потрібно зайти в сервіс, вибрати регіон, платформу і вбити хоча б найзатребуваніші ключові слова.
Швидше за все, у цій справі у Вас найбільше виникне запитання з останнім пунктом – підбором ключових слів.
Але якщо Ви знаєте своїх клієнтів, Вам просто потрібно почати думати як вони і тоді ці фрази у Вас підуть річкою і тоді спрогнозувати показники не важко.
І хочу відразу потішити тих, хто побачив неможливо великі суми. На практиці отриманий бюджет зменшиться до 30%.
Залежить це насамперед від якості оголошень, розгону рекламної кампанії (у перші дні клік дорожчий, а потім ціна падає) та ще кількох факторів.
У будь-якому випадку краще закласти поганий сценарій, а хороший залишити приємним доповненням.
- Пошукова – оголошення видається у пошуку Яндекса при введенні користувачем відповідного запиту;
- Тематична – це реклама, що показується в рекламній мережі Яндекса, на його сайтах-партнерах.
- Спецрозміщення (до 3 оголошень НАД результатами пошуку)
- Гарантовані покази (до 4 оголошень під результатами пошуку або справа від них)
- Динамічні покази (до 5 оголошень під результатами пошуку або праворуч на 2 та наступних сторінках видачі; оголошення показуються не завжди, а чергуються з конкуруючими оголошеннями)
Розрахунок вартості реклами в Яндекс Директ
Ціна розміщення на кожній позиції залежить від конкуренції за цією ключовою фразою. Яндекс Директ для визначення ставки влучення на бажану позицію враховує:
- показники ваших оголошень: CTR (відсоток клікабельності), коефіцієнт якості, і, нарешті, ваша ставка
- ті ж показники конкуруючих оголошень
При однакових ставках на найкращу позицію потрапляють оголошення, у яких найвищий показник якості і на які часто натискають.
Яндекс стверджує, що показник "Продуктивність" не впливає на вибір оголошень для показу на конкретній позиції. Однак показник якості оголошення використовує для оцінки конкурентоспроможності ваших оголошень ті самі параметри:
- релевантність оголошення ключовій фразі
- відповідність посадкової сторінки запити та тексту оголошення
- статистику щодо оголошення
Оскільки користувачі системи Директ не можуть бачити показники якості своїх оголошень, вони можуть орієнтуватися на показник "Продуктивність".
Якщо ваше оголошення нове, і ще не показувалося за обраною ключовою фразою, його CTR = 0. При цьому оголошення конкурентів вже набрали кліки, і, за замовчуванням, CTR вище. Отже, щоб потрапити на бажану позицію (наприклад, 1 або 2 місце у Спецрозміщенні) у вашої оголошення повинен бути дуже високий показник якості, і ви повинні призначити високу ставку за перехід.
Чим ця ціна буде вищою, тим вище буде показано ваше оголошення. В налаштуваннях Яндекс нагадує мінімальну ціну за клік для гарантованого попадання у видачу на різні позиції.
Мінімальна вартість кампанії – 300 рублів, які ви повинні покласти на свій рахунок, щоб її запустити. (Це мінімальний бюджет для однієї кампанії, а не ціна за перехід).
В Яндекс Дірект діє авансова система розрахунків: ви поповнюєте рахунок, і за кожен клік система автоматично списує гроші.
Наскільки точним є прогноз бюджету на Яндекс Директ
Результати прогнозу варто використовувати лише як орієнтир, але точністю вони не відрізняються. У Яндекс Директ постійно змінюється:
- попит на товар чи послугу (кількість запитів із ключовою фразою)
- кількість конкурентів та їх оголошень
- ставки за перехід
Тому реальна вартість кампанії завжди відрізняється від прогнозованої, і найчастіше на більший бік.
Сьогодні я поділюся покроковою інструкцією про те, як робити прогноз бюджету в Яндекс Дірект за допомогою Дірект Коммандер. Цей спосіб я підглянув у хлопців із блогу ConvertMonster (за що їм велике спасибі), коли шукав спосіб отримувати більш-менш адекватні очікування від Директа.
Не забувайте вказати регіон у прогнозі від Яндекса.
Отже, якщо ви все зробили правильно, у вас на комп'ютері виявиться прогноз бюджету від Яндекс Директ. Але нас тут цікавить лише прогнозний CTR щодо позицій. Ось як він виглядає у мене:
Як бачите, тут я перегнув ціпок і взяв пару зовсім низькочастотних ключовиків. Для прогнозу бюджету так не потрібно робити.
Зверніть увагу на прогнозований бюджет - трохи більше 1 млн рублів за спецрозміщення та майже 50 000 рублів за гарантією. Небезпечно! 🙂
Крок 2 — Дістаємо актуальні ставки з аукціону
А тепер давайте дістанемо реальні ставки з аукціону Директа, щоби прогноз бюджету виглядав не так загрозливо. Для цього доведеться створити рекламну кампанію, завантажити на обліковий запис, а вже потім підтягнути вартість кліку за допомогою спеціального інструменту в Директ Коммандер.
Кампанія нашвидкуруч Для створення кампанії нашвидкуруч я використовую спеціальний файл з макросами - мій помічник у роботі з контекстною рекламою. Дякую за нього Юрію Скачку.
Заповнюємо основні та достатні для завантаження поля та відправляємо кампанію на обліковий запис. Я роблю це за допомогою Директ командира:
Відправляємо кампанію в обліковий запис Проставляємо ставки (будь-які), задаємо потрібний регіон, завантажуємо на аккаунт. А тепер найцікавіше.
Щоб отримати актуальні ставки з аукціону Яндекс Директ, які діють прямо зараз, виділяємо всі групи оголошень та тиснемо кнопку «Отримати ставки, ціни ….», як на скріншоті нижче:
Тиснемо «Отримати ставки»