Gastos ng advertising sa Yandex Direct. Magkano: minimum na badyet para sa Yandex.Direct Calculate direct advertising campaign

Pag-uusapan natin ang tool sa Pagtataya ng Badyet sa Yandex.Direct, at sa dulo ng artikulo ay magpapakita ako sa iyo ng isang trick, kaya basahin hanggang sa dulo.

Ano ang Yandex.Direct Budget Forecast

Paano makapasok sa Yandex.Direct Budget Forecast?

Kung mayroon kang mga kampanya sa advertising, pagkatapos ay pumunta sa iyong account direct.yandex.ru at mag-click sa link ng Pagtataya ng Badyet sa tuktok na menu. Kung wala ka pang mga kampanya sa advertising, pagkatapos ay pumunta sa pangunahing pahina direct.yandex.ru at sa seksyong Mga Tool mayroong isang link para sa Pagtataya ng Badyet.

Sasabihin ko kaagad na magagamit mo lang ang Pagtataya ng Badyet kapag nag-log in ka sa iyong Yandex account.

Sa sandaling mag-log in ka, makakakita ka ng isang pahinang tulad nito, na humihiling sa iyong pumili ng tatlong hakbang.

Paano gamitin ang Pagtataya ng Badyet sa Yandex.Direct

1. Pumili ng rehiyon

Hayaan akong mag-click dito at gumawa ng mabilis na pagpili. Kailangan natin itong ilapat. Kung nagbago ang rehiyon, ginawa mo ang lahat ng tama.

2. Piliin ang mga parameter ng pagkalkula

Susunod, sa pangalawang hakbang, kailangan mong Piliin ang mga parameter ng pagkalkula. I-click ko ang I-edit at makikita mo na mayroong ilang mga panahon dito, ito ay linggo, buwan, quarter, taon, 30 araw o isang partikular na buwan. Kung mayroon kang pana-panahong negosyo, o nagpaplano ka pa lang na magsimulang mag-advertise sa Yandex.Direct, maaari mong itakda ang buwan kung kailan mo pinaplanong magsimulang mag-advertise.

Susunod, kailangan mong piliin ang Mga Platform - lahat o tanging Mobile, at maaari mo ring piliin ang pera kung saan mo gustong matanggap ang data. Iiwan ko ang Russian rubles. Wala akong binago, kaya maaari kong i-click ang Kanselahin. Sa iyong kaso, kung may binago ka, kailangan mong i-click ang OK.

3. Pumili ng mga keyword

Ang ikatlong hakbang ang pinakamahalaga. Binibigyang-daan ka ng tool na ito na mahulaan ang badyet sa advertising para sa mga pangunahing parirala o keyword (tawagin natin minsan ang mga ito na KF para sa shorthand), kung saan plano mong i-advertise.

Sasabihin ko kaagad na ang data ay magiging hindi tumpak, ito ay isang tinatayang pagkalkula lamang.

Gayunpaman, ang Pagtataya ng Badyet ay may maraming iba't ibang mga tampok na nagpapanatili sa akin na bumalik dito nang paulit-ulit. Halimbawa, ang isa sa mga bagay na madalas kong ginagamit ay maaari kang magpasok ng ilang CF sa tool na ito at tingnan ang dalas ng mga ito. Sa kasong ito, kakailanganin mong ipasok ang bawat parirala nang hiwalay at itala ang data na ito para sa iyong sarili. Sa tool na Pagtataya ng Badyet, malinaw na ipapakita ang lahat.

Window para sa pagpili ng mga pangunahing parirala sa Pagtataya ng Badyet

Ngayon, gamitin natin ang window ng pagpili ng CF at maglagay ng ilang parirala. Halimbawa, "plastic windows". Nag-click ako sa isang lugar sa nakaraan o maghintay lang, at may lalabas na window ng pahiwatig.

Mga Tip sa Pagtataya ng Badyet

Upang gamitin ang pahiwatig, i-click lamang ang link na ito. Sabihin nating gusto ko ang pahiwatig na "PVC window". Nag-click ako at nakita mong inilipat ito sa gumaganang window na ito, na pinaghihiwalay ng kuwit at espasyo. Maaari mo ring itago ang mga pahiwatig, o piliin ang "all fit", para mailipat silang lahat sa window na ito. Susunod, maaari kang mag-click sa link na Higit pa at makakita ng higit pang mga tip.

Sabihin nating nasiyahan ako sa pariralang "rehau window."

Ayusin, I-clear at Auto-Adjust

Maaari mo ring makita na mayroong isang tiyak na limitasyon sa bilang ng mga character, ngunit nais kong bigyan ka ng babala na sa ngayon maaari tayong lumampas sa limitasyong ito. Ibig sabihin, ilagay dito ang CF sa itaas ng mga numerong ito.

Susunod na makikita mo ang mga checkbox na Awtomatikong nag-aayos ng mga parirala gamit ang mga negatibong keyword at Awtomatikong nag-aayos ng mga stop na salita. Kung gusto mong gumana nang mas mabilis ang Pagtataya ng Badyet, maaari mong i-clear ang mga checkbox na ito. Gayunpaman, para sa tampok na gusto kong ipakita sa iyo sa dulo ng artikulong ito, iiwan ko ang mga checkbox na ito.

Isang hanay ng mga negatibong keyword

Sa ibaba maaari kaming magdagdag ng isang set ng mga negatibong keyword. Ipasok natin dito bilang isang halimbawa "nang libre, gamit ang iyong sariling mga kamay."

Ngayon kung i-click ko ang Calculate button, makikita mo na ang mga negatibong keyword ay magbabago at may lalabas na sign. Sa totoo lang, ito ang dahilan kung bakit ginagamit namin ang tool na ito. Ang magic sign na ito ay lumitaw, para sa kapakanan kung saan pumunta ako sa Pagtataya ng Badyet. At bumaba tayo ng kaunti, nakikita natin na ang nag-iisang hanay ng mga negatibong salita ay nagbago - ang mga salita ay nakasulat gamit ang minus operator.

Yandex.Direct budget forecast table

Pag-usapan natin ang sign, kung ano ang nakikita natin dito at kung ano ang magagawa natin.

Maaari naming alisin ang lahat ng mga CF, maaari naming alisin ang isang partikular na keyword, maaari naming piliin ang lahat ng mga CF, o kabaliktaran, alisin ang ilang mga parirala. At kung aalisin ko ang pangunahing parirala dito, tandaan na nagbabago ang forecast ng badyet, sa kasong ito ay nagiging mas maliit ito.

Dito makikita natin ang isang column, na babalikan natin mamaya.

Para mabilis na pumili ng posisyon sa lahat ng CF, maaari naming gamitin ang mga link na ito.

Halimbawa, gusto naming ang aming keyword ay mauna sa ranggo sa Espesyal na Placement. At anong budget ang gagastusin natin kada buwan? Mag-click dito at nakita namin na ang aming badyet sa advertising ay magiging 7 milyong rubles. Maaari rin tayong magpalit ng mga posisyon para sa bawat CF. Bigyan natin ang lahat ng parirala ng Espesyal na Placement.

Filter ng data

Maaari rin naming i-filter ang data dito. Halimbawa, malalaman natin kung aling CF ang may mas mataas na pagtataya ng mga impression. Mag-click dito at tingnan kung ano ang na-filter. O kabaliktaran, sa pababang pagkakasunud-sunod. Mas komportable ako sa ganitong paraan.

Mga inaasahang figure

Tingnan natin kung anong mga numero ang nakikita natin, at babanggitin ko na ang mga ito ay mga inaasahang numero lamang, ibig sabihin, hindi eksakto ang mga ito, at maaaring magkaiba sa iyong kampanya sa advertising. Gayunpaman, ang Pagtataya ng Badyet ay patuloy na ina-update, at posibleng ang mga bilang dito ay magiging mas tumpak sa malapit na hinaharap.

Bagama't medyo nagdududa ako dahil ang mga numerong ito na ginagastos mo ay nakadepende sa maraming sukatan, kabilang ang parehong landing page at ang iyong ad. Gayunpaman, tingnan natin ang mga numerong nakikita natin dito.

Kung gusto naming mag-advertise sa posisyon ng Espesyal na Placement, kakailanganin naming ilagay ang bid na ito - 500 rubles, at sisingilin kami ng 140 rubles. Hayaan akong ipaalala sa iyo na pinag-uusapan natin ang rehiyon ng Moscow at ang rehiyon, dahil pinili ko ito sa unang hakbang. Dagdag pa, ang aming ad ay magkakaroon ng CTR forecast na 12.39% at isang impression ng hula na 256,974. Ang aming ad na may ganoong hinulaang CTR ay ma-click nang 31,838 beses, kung saan magbabayad kami ng 4 na milyong rubles.

Nagbago kamakailan ang pagtataya ng badyet; dati ay mayroong isang numero sa column ng Pagtataya ng Mga Impression, ngunit ngayon ay nakikita natin na nagbabago ang mga numerong ito depende sa posisyon. Iyon ay, sa unang espesyal na pagkakalagay ang aming mga numero ay makikita ng 263 libong beses, at sa pangalawang espesyal na pagkakalagay ay 260 libo, at sa garantiya ng kabuuang 132 libo.

Ang mga numerong ito ay nagbibigay sa amin ng pag-unawa na kinakailangan na mas mataas ang ranggo upang makatanggap ng mas maraming trapiko. Ibig sabihin, ginawa itong partikular para sa layuning ito.

Kolum ng parirala sa hula ng badyet

Ito ang data na nakikita natin, at ngayon ay pag-usapan natin ang column na ito na ipinangako kong sasabihin sa iyo.

Kung nag-click kami sa isang pangunahing parirala, nakikita namin ang kawili-wiling impormasyon: nakakakita kami ng mga ad mula sa aming mga kakumpitensya. Kung titingnan natin ang mga ito, maaari tayong kumuha ng ilang mga ideya para sa ating sarili na gagamitin natin sa ating kampanya sa advertising. Nakikita rin natin dito ang mga rehiyon kung saan sila ina-advertise, nakikita natin ang mga domain, maaari tayong pumunta sa kanila, suriin ang mga landing page. Sa pangkalahatan, isang napaka-maginhawang tool para sa pagsusuri ng mga kakumpitensya.

Baguhin, Linawin, Piliin

Susunod na makikita namin ang mga link Baguhin, Linawin, Piliin. Mag-click tayo sa kanila at tingnan kung ano ang mga pagbabago. Sa totoo lang, para mapalitan ang ating CF, kailangan nating i-click ang Change button at sabihin natin na gusto kong magkaroon ng singular number sa halip na plural, bagama't hindi ito makakaapekto sa data. Upang mag-apply, i-click ang OK. Kung magbago ang isip natin, kailangan nating i-click ang Kanselahin.

Ngayon ay pag-usapan natin ang link na Pinuhin. Ito ay isang napaka-cool na link at madalas ko itong ginagamit upang pinuhin ang aking keyword na parirala. Ngunit kadalasan ay gumagamit ako ng isang parirala upang ang ibang mga CF ay hindi makagambala sa data. I-click ko ang Tukuyin, lalabas ang window na ito, at sabihin nating hindi ako nagbebenta ng mga blind at kurtina para sa mga plastik na bintana.

Upang maalis ang mga impression, kailangan mong mag-click sa tabi ng parirala na hindi angkop sa akin, halimbawa "mga blind", "mga kurtina", halimbawa, hindi ako nag-aayos ng mga plastik na bintana, at kung na-click ko na ngayon ang Ilapat, pagkatapos ay ang aming CF magbabago - dito idadagdag ang mga negatibong keyword. At kung isasara ko ngayon ang window na ito at buksan muli, pagkatapos ay sa window na ito ay hindi na magkakaroon ng mga pariralang "mga blind", "mga kurtina" at "pag-aayos". Isang kahanga-hangang tool, madalas ko rin itong ginagamit.

At ngayon ay pag-uusapan natin ang tungkol sa link na Piliin. Kung mag-click kami dito, makakakuha kami ng access sa aming regular na Wordstat, at mailalapat na ang lahat ng negatibong keyword. At sabihin nating gusto kong gamitin ang lahat ng CF na ito. Pinili ko sila at i-click ang Magdagdag. Ang lahat ng napiling CF ay ililipat sa window na ito at makakatanggap ako ng pangkalahatang data sa mga ito. Tingnan mo, maraming keyword ang lumitaw.

I-export ang data mula sa pagtataya ng badyet sa Excel

Nakipagtulungan kami sa aming mga keyword, ang ilan sa mga ito ay maaaring hindi na angkop sa amin muli, inalis ko ang mga ito, at ngayon ay magagamit ko na ang mga pangunahing pariralang ito. Nag-click ako sa Listahan ng mga parirala, kopyahin at pumunta sa aming kampanya sa advertising na aking ginagawa. Maaari ko ring i-export ang buong forecast sa aking sarili, pipiliin ko kung anong data ang kawili-wili sa akin at i-click ang I-export sa XLS.

Ang ipinangakong trick

Sa simula ng video, nangako akong sasabihin sa iyo ang tungkol sa isang partikular na feature. Ang katotohanan ay mayroon na akong kampanya sa advertising sa account na ito.

At ngayon magbubukas ako ng isa pang account kung saan wala akong mga kampanya sa advertising, at gagawin ko ito sa browser ng Yandex (sa ibang browser).

Idaragdag ko dito ang lahat ng mga pangunahing parirala na kinopya ko mula sa nakaraang account. I-click ko ang Calculate, ang lahat ng mga pangunahing pariralang ito ay idinagdag dito.

At kung mag-click ako sa link na I-export sa xls, makikita mo na mayroong isang linya dito na nagsasabing I-export sa isang Excel file para sa pag-load sa kampanya. Kung mag-e-export ako ngayon, kukuha ako ng template na ia-upload sa aking account, na magkakaroon na ng mga pangunahing parirala.

At maaari akong magtrabaho sa excel file na ito upang magsulat ng mga advertisement, magdagdag ng mga link, mabilis na link, paglilinaw, at iba pa. At i-upload na ang iyong kampanya sa advertising. Kaya't inirerekumenda ko na lumikha ka ng isang hiwalay na account upang gumana sa mga naturang template upang mabilis kang makapili ng mga pangunahing parirala gamit ang Pagtataya ng Badyet, kumuha ng mga ideya para sa iyong mga ad, at sa huli ay makakatanggap ka ng isang excel file na may mga pangunahing parirala kung saan maaari mong idagdag ang iyong anunsyo.

Ito ay isang lansihin, siguraduhing gamitin ito. Kung nagustuhan mo ang artikulo, pagkatapos ay i-like ito.

Siguraduhing mag-subscribe sa aking Youtube channel, marami pang mga kawili-wiling video. Kasama mo si Denis Gerasimov, bye-bye!

Naglabas kami ng bagong libro, Social Media Content Marketing: How to get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Higit pang mga video sa aming channel - alamin ang internet marketing gamit ang SEMANTICA

Hindi tulad ng karamihan sa iba pang mga channel (telebisyon, pahayagan, magasin), sa Yandex.Direct ang badyet ay hindi naayos, maaari itong pamahalaan, maaari itong baguhin at ayusin sa panahon ng kampanya.

Pagtatantya ng badyet ng isang kampanya sa advertising sa Direktang

Iyon ay, kung ang halaga ng isang block ng advertising sa isang magazine ay 1,500 rubles bawat ad, pagkatapos ay magbabayad ka ng ganoon kalaki, anuman ang teksto ng ad, ang pagkakaroon ng mga kakumpitensya at iba pang mga kadahilanan. Sa Yandex.Direct, iba ang sitwasyon - sa system na ito nagbabayad ka para sa mga pag-click sa iyong ad, iyon ay, para sa mga pag-click, ngunit kung gaano karaming mga pag-click ang magkakaroon at kung ano ang magiging presyo para sa bawat pag-click ay mahirap hulaan.

Sa isang banda, ang diskarte na ito ay maginhawa - sa pamamagitan ng pagbabago ng rate sa bawat pag-click, maaari mong bawasan o taasan ang mga gastos sa advertising anumang oras. Gayunpaman, mahirap matukoy kung gaano karaming pera ang kakailanganin mo sa diskarteng ito. Halimbawa, gusto mong makatipid ng pera at bawasan ang cost per click. Kasabay nito, awtomatiko kang nagbibigay daan sa iyong mga kakumpitensya na handang magbayad ng higit sa bawat pag-click. O, sa kabaligtaran, nagtakda ka ng mataas na cost per click, ngunit ang iyong ad ay lumalabas na lubhang kaakit-akit, at bilang resulta ay nagbabayad ka ng mas malaki dahil nauuna ito sa kumpetisyon nang walang karagdagang gastos.

Upang matulungan ang mga advertiser na malutas ang isyung ito, ipinakilala ng Yandex ang isang forecaster ng badyet sa advertising. Ito ay isang tool na nagbibigay-daan sa iyong maunawaan kung gaano karaming pera ang dapat mong gastusin sa isang kampanya. Ang algorithm ng pagtataya ay gumagawa ng mga kalkulasyon batay sa data na nakolekta ng system sa nakalipas na 30 araw, kaya makakakuha ka ng iba't ibang mga resulta sa iba't ibang oras.

Paano gumagana ang hula sa badyet sa advertising?

Ang iyong unang hakbang sa pagtataya ng mga gastos sa advertising ay ang pag-log in sa Yandex.Direct, kung saan makikita mo ang opsyong "Pagtataya ng Badyet":

Sa pamamagitan ng pag-click sa hula sa badyet, dadalhin ka sa pahina para sa pagtantya ng badyet ng kampanya sa advertising, kung saan kakailanganin mong ilagay ang pangalan ng rehiyon kung saan nakatira ang iyong mga potensyal na customer, ang panahon kung kailan ka magpapakita ang ad at isang listahan ng mga pangunahing parirala.

Ang mga keyword ay ang mga salitang itina-type ng user sa search bar kapag naghahanap ng iyong produkto. Kung nagbebenta ka ng alahas, maaaring ito ay "bumili ng gintong singsing", "murang gintong singsing", atbp.

Kung nais mo, maaari mong baguhin ang panahon ng pagpapakita upang gawin ito, i-click lamang ang salitang "baguhin":

Pagkatapos nito, lilitaw ang isang window kung saan maaari mong piliin ang panahon, mga site at pera kung saan ka magbabayad para sa advertising.

Ang mga rehiyon ng display at mga keyword ay dapat na mapili nang maaga - ang paghahanap at pagpili ng mga keyword ay tumatagal ng maraming oras. Pagkatapos ipasok ang kinakailangang data, ang kailangan mo lang gawin ay i-click ang pindutang "Kalkulahin" at kunin ang tinatayang halaga ng mga gastos.

Mga detalye ng resultang pagtataya

Tandaan na ang halagang natatanggap mo bilang resulta ng hula ay hindi ang huling resulta, ngunit isang patnubay lamang. Mayroong ilang mga dahilan para dito:

• Pana-panahon ng mga query sa paghahanap. Isinasaalang-alang na ang hula ay batay sa impormasyon para sa huling 30 araw, ang seasonality ay isang seryosong salik na nakakasira.
• Kapag gumagawa ng mga hula, kinukuha ang average na performance ng campaign. Dahil ang ilang mga advertiser ay nagpapatakbo ng matagumpay na mga kampanya at ang ilan ay hindi, ang average ay hindi partikular na tumpak.
• Ang forecast ng badyet sa advertising ay hindi isinasaalang-alang ang mga impression sa pamamagitan ng Yandex advertising network (YAN).

Isinasaalang-alang ang lahat ng nasa itaas, hindi nagkakahalaga ng paggastos ng pagsisikap at pera sa pag-aalis ng mga pagkakamali at pagkuha ng isang perpektong hula. Mas mainam na isaalang-alang ang resulta nito bilang isang patnubay at linawin ang lahat sa pagsasanay sa pamamagitan ng pagsasagawa ng kaunting pagsubok. Kung isaisip mo ito, ang pagtataya ng badyet para sa isang kampanya sa advertising sa Yandex ay magiging isang kapaki-pakinabang at epektibong tool.

Mayroon kaming serbisyo para sa pagse-set up ng contextual advertising, at madalas itong ginagamit ng mga nakarinig lang tungkol sa advertising channel na ito kahapon.

Ang pinakakaraniwang maling kuru-kuro na nararanasan namin sa unang pag-uusap ay: “Sabihin mo sa akin nang EKSAKTO (o mas mabuti pa, ang application) at kung gaano karaming pera ang kailangan para sa advertising.”

Ito ay para sa kadahilanang ito na naghanda ako ng mga tagubilin ayon sa kung saan, kung nais mo, maaari kang nakapag-iisa na gumawa ng pagtataya ng badyet sa Yandex Direct.

Pero malinawan natin agad. Imposibleng tumpak na magarantiya ang halaga ng isang pag-click, ipahayag ang badyet ng isang kampanya sa advertising, at higit pa na pangalanan ang presyo ng aplikasyon.

Hindi ko sasabihin na ang mga propesyonal, sa prinsipyo, ay hindi kailanman nagbibigay ng mga garantiya, ngunit nagpapatakbo lamang na may mga probabilidad.

Sasabihin ko lang na kahit ang Yandex Direct mismo ay mali sa mga hula nito. Samakatuwid, posible na tantyahin ang mga presyo gamit ang mga espesyal na tool. Ngunit imposibleng sabihin nang sigurado. Tanggapin mo na lang ang katotohanang ito.

MAIKLING TUNGKOL SA MGA PANGUNAHING INDICATOR

Kung ipapakita mo ang artikulong ito sa isang hindi handa na tao ngayon, hindi niya mauunawaan ang anuman, dahil naglalaman ito ng maraming hindi kilalang termino. Iyon ang dahilan kung bakit, una sa lahat, kailangan mong basahin ang aming artikulo

Ngunit upang gawing malinaw ang artikulo hangga't maaari, napipilitan akong ipahayag ang mga termino na gagamitin namin para sa mga kalkulasyon.

1. Bilang ng mga kahilingan– ang bilang ng mga user na naghahanap ng key na pariralang ito;
2. Posisyon– ang lugar kung saan ipapakita ang iyong ad sa hinaharap;
3. Average na Pagtataya ng CPC– average na cost per click sa mga posisyong ito;
4. Sum– ang hinaharap na halaga ng isang pag-click, na kinakalkula batay sa posisyon ng ad;
5. CTR– posibleng conversion mula sa pagtingin hanggang sa pag-click sa isang advertisement;
6. Pagtataya ng mga impression/click– ang tinantyang halaga ng mga ad impression at pag-click sa iyong mga ad;
7. Pagtataya ng badyet– ang tinantyang halaga na kakailanganin mong gastusin sa advertising campaign na ito sa Yandex Direct.

Kapag kinakalkula ang mga online variable indicator, ang average na conversion sa mga katulad na lugar at parehong mga keyword ay kinukuha bilang batayan.

O ang pagkalkula ay batay sa kasalukuyang mga kampanya sa advertising ng Yandex ng iyong mga kakumpitensya.

At kahit dito, ang mga kahinaan ay nakikita na: ang average na tagapagpahiwatig ay maaaring maging lubhang pabagu-bago, at ang mga tagapagpahiwatig ng iyong mga kakumpitensya ay maaaring masira dahil sa mga maling setting.

Ngunit gayunpaman, pagkatapos kalkulahin ang lahat ng mga tagapagpahiwatig na ito, mauunawaan mo kung mayroon kang kinakailangang badyet para dito at kung gaano karaming mga aplikasyon ang maaari mong makuha mula sa badyet na ito (multiply ang bilang ng mga pag-click sa conversion ng site).

Kung hindi, baka wala kang nakareserbang minimum na badyet at mas madali para sa iyo na ilunsad o ang pareho.

At makikita mo rin ang mga ad ng mga kakumpitensya at ang mga nag-a-advertise sa Yandex.Direct.

Sa ganitong paraan, maaari mong tantiyahin ang kanilang bilang at ang kakayahang makipagkumpitensya sa iyo.

Magiging malinaw din kung anong mga pangunahing bentahe ang kanilang ina-advertise o kung anong mga presyo ang kanilang pinagbabatayan.

Tiyak na ginagamit namin ang maliit na trick na ito kapag nag-order kami.

MAHIGIT NA TAYO SA 29,000 katao.
BUKSAN

HAKBANG-HAKBANG NA MGA INSTRUKSYON SA PAGKILOS

Magkaiba tayong lahat. Hindi ka ba nagulat?! Samakatuwid, naghanda ako ng dalawang detalyadong tagubilin kung paano gumawa ng forecast ng badyet ng Yandex Direct.

Ang isa ay para sa mga gustong gawin ito nang mabilis, at ang pangalawa ay para sa mga nakasanayan nang lapitan ang lahat nang lubusan.

Ngunit kung ang iyong badyet ay hindi malaki o ang kumpetisyon ay minimal, kung gayon ang isang simpleng antas ay maaaring sapat na.

Lifehack. Kung gusto mong mag-post sa mga social network, magagawa mo ito gamit ang awtomatikong serbisyo ng Aori. Ang lahat doon ay medyo madali at naiintindihan kahit para sa mga nagsisimula. Pumunta lang at magparehistro -> Aori

Simpleng antas (pangunahing pagsusuri)

Pagtataya ng badyet

Upang makapagsimula, kailangan mong magkaroon ng Yandex account ayon sa uri [email protected]. Kung hindi ito umiiral, pagkatapos ay kunin ito.

Ito ay literal na 2 minuto. Pagkatapos nito, magpatuloy sa mas kumplikadong mga aksyon. Ibig sabihin, pumunta sa tab na Yandex.Metrica, kung saan makikita mo ang 4 na posibleng opsyon para sa pagkilos. Kailangan mong piliin ang "Pagtataya ng Badyet":

Pagtatantya ng Badyet

Pagkatapos nito ay ililipat ka sa isang bagong tab, na puno ng impormasyon.

Ngunit sa sandaling maunawaan mo ito, maaari mong matukoy nang nakapag-iisa, medyo tumpak at propesyonal ang badyet para sa iyong advertising sa Yandex Direct.

Sa pamamagitan ng paraan, ito ay mukhang medyo simple, kahit na para sa mga nakakita sa pahinang ito sa unang pagkakataon.

Rehiyon

Ang unang bagay na kailangan mo ay upang matukoy ang rehiyon ng iyong hinaharap na kampanya sa advertising.

Ibig sabihin, ang mga lugar o rehiyon kung saan ito ipapakita. Kung hindi ka propesyonal, hindi ko talaga inirerekumenda ang panonood ng "hayaan ang buong Russia." Ang data ay maaaring maging napakalabo at napaka hindi tumpak.

Mga parameter ng pagkalkula

Bilang panuntunan, iniiwan ko ang mga setting na ito bilang default, ngunit kung alam mo mula sa , na bibili ka lang mula sa mga mobile phone isang beses sa isang taon, maaari mong i-off ang mga ito.

Mga pangunahing parirala

At ngayon ang pinakamahalagang bagay ay kung saan nakabatay ang buong badyet ng iyong kampanya sa advertising sa hinaharap.

Ang pagkalkula nito ay batay sa mga pangunahing parirala na iyong ipinasok. Samakatuwid, kapag mas maraming keyword ang ilalagay mo, magiging mas tumpak ang iyong hula.

Upang gawin ito, ipinapakita ang mga pahiwatig ng mga keyword na malapit sa kahulugan upang makatulong sa iyo.

Maaari mong piliin ang mga ito, o maaari kang magpasok ng mga keyword sa iyong sarili. Pagkatapos mong maipasok ang lahat ng kinakailangang mga keyword, i-click ang pindutang "Kalkulahin".

Pagtataya ayon sa mga parirala

"Hooray! Actually, ito ang buong monthly budget na kailangan ko. Naku, hindi pa siya malaki!”, baka isipin mo kapag nakita mo itong table.

Ngunit ang problema nito ay sa una ay naglo-load ito ng data sa tinatawag na "minimal configuration".

Upang makakuha ng tunay na data at tunay na buwanang badyet, kailangan mong i-click ang “1st special placement”.

Espesyal na tirahan

Tadam! At dito mayroong ganap na magkakaibang bilang ng parehong mga pag-click at badyet, kahit na may ganap na magkaparehong mga paunang kundisyon gaya ng rehiyon ng pagpapakita at mga pangunahing parirala.

Siyanga pala, ang mga numerong ipinapakita na may markang "unang espesyal na tirahan" ay ang iyong panghuling pagkalkula ng badyet, kung saan maaari kang tumuon at mabuo.

Siyempre, maaari itong maging mas maliit (pag-uusapan ko ito sa ibaba). Ngunit sa pinakamababa, maaari itong kunin bilang paunang data.

Mahirap na antas (detalyadong pagsusuri)

Ang unang 7 yugto na iyong nakita ay tinatawag na "madaling antas". Tamang-tama kapag tinatantya mo ang iyong badyet batay sa isa o higit pang mga keyword na alam mo.

Manu-manong pagbibilang

Upang gawin ito, kailangan mong hanapin sa seksyon 4 na "Mga pangunahing parirala" at i-click ang pindutang "Piliin", pagkatapos nito ay mai-redirect ka sa isang karagdagang pahina.

Para sa kadalian ng pag-unawa, matatawag namin itong magaan na bersyon ng Yandex.Wordstat para sa paghahanap at pagpili ng mga keyword.

Pagpili ng mga keyword

Dito mo rin tinukoy ang rehiyon kung saan ipinapakita ang iyong ad at ilagay ang pangunahing key na parirala, na tutugma sa iyo sa lahat ng mga pariralang hinahanap ng mga user kasama nito.

Ito ay ipinapayong ilagay ang pinakamataas na dalas ng salita (bilang maikli hangga't maaari), upang ang system ay makapagbigay ng mas malaking bilang ng mga pahiwatig.

Mga pahiwatig

Gaya ng nakikita mo, hindi lang ibinigay sa iyo ng tagapili ng keyword ang lahat ng mga parirala para sa kahilingang "bumili ng hammer drill," kundi pati na rin ang mga tip na magagamit mo rin para sa pagsusuri at pagpaplano ng badyet.

Ang kailangan mo lang gawin ay piliin ang mga kinakailangang parirala at lagyan ng tsek ang mga ito. Hindi kailangang maging gahaman dito, kunin lamang ang mga talagang nababagay sa iyo.

Pagpili ng mga parirala

Bilang karagdagan, nais kong ipaalala sa iyo na ang mga parirala ay maaaring nasa ilang mga pahina, kaya huwag kalimutang mag-scroll sa mga ito upang alisin ang mga hindi kailangan at idagdag ang mga kailangan mo (halimbawa, alisin ang mga parirala na may prefix na "ginamit").

Pagkatapos ay idagdag lamang ang mga ito sa listahan at pindutin ang pamilyar na pindutang "Kalkulahin".

Pagkalkula

Sa teorya, ang lahat ay magiging pareho sa nakita mo dati, gayunpaman, sa pamamagitan ng pagpino sa mga parirala sa paghahanap, makakabuo ka ng badyet nang mas tumpak.

Gayundin, huwag kalimutang i-export ang data sa Excel kung gusto mong bumalik dito sa ibang pagkakataon o ihambing ito sa iba (halimbawa, kapag pumipili sa pagitan ng dalawang direksyon).

Ito ay medyo simple na gawin; mayroong isang espesyal na pindutan para dito, na magbibigay sa iyo ng sumusunod na dokumento:

Data sa Excel

Mahalaga. Ang pamamaraang ito ng pagtukoy ng badyet ay hindi isinasaalang-alang sa lahat.

At pagkatapos ay kailangan mong i-multiply ang bilang ng mga impression sa 1% (average na conversion sa mga pag-click) at sa resultang cost per click pagkatapos hatiin sa 3.

Idinagdag mo ang buong halagang ito sa iyong pangunahing badyet at ngayon alam mo nang eksakto ang iyong buong badyet sa advertising.

MAIKLING TUNGKOL SA MGA PANGUNAHING BAGAY

Hindi mahirap tantiyahin ang iyong badyet sa Yandex upang gawin ito kailangan mong pumunta sa serbisyo, pumili ng isang rehiyon, platform at ipasok ang hindi bababa sa pinakasikat na mga keyword.

Malamang, sa buong bagay na ito, malamang na magkakaroon ka ng mga tanong sa huling punto - ang pagpili ng mga keyword.

Ngunit kung kilala mo ang iyong mga kliyente, kailangan mo lamang na magsimulang mag-isip tulad nila at pagkatapos ay dadaloy ang mga pariralang ito na parang ilog at pagkatapos ay hindi magiging mahirap ang paghula ng mga tagapagpahiwatig.

At gusto kong agad na pasayahin ang mga nakakita ng hindi makatotohanang malalaking halaga. Sa pagsasagawa, ang magreresultang badyet ay bababa ng hanggang 30%.

Pangunahing nakasalalay ito sa kalidad ng mga ad, ang pagbilis ng kampanya sa advertising (sa mga unang araw ay mas mahal ang isang pag-click, at pagkatapos ay bumaba ang presyo) at ilang iba pang mga kadahilanan.

Sa anumang kaso, mas mahusay na maglagay ng isang masamang script at mag-iwan ng isang mahusay bilang isang maayang karagdagan.

• Paghahanap – ipinapakita ang ad sa paghahanap sa Yandex kapag nagpasok ang user ng kaukulang query;
• Ang Thematic ay advertising na ipinapakita sa Yandex advertising network, sa mga kasosyong site nito.

• Espesyal na pagkakalagay (hanggang sa 3 mga ad sa ITAAS ng mga resulta ng paghahanap)

• Mga garantisadong impression (hanggang 4 na ad sa IBABA o SA KANAN ng mga resulta ng paghahanap)
• Mga dynamic na display (hanggang 5 ad sa ilalim ng mga resulta ng paghahanap o sa kanan sa 2 at kasunod na mga pahina ng paghahanap; hindi palaging ipinapakita ang mga ad, ngunit kahalili ng mga nakikipagkumpitensyang ad)

Pagkalkula ng mga gastos sa advertising sa Yandex Direct

Ang presyo ng placement para sa bawat posisyon ay depende sa kumpetisyon para sa keyword na parirala. Upang matukoy ang rate ng pagkuha sa nais na posisyon, isinasaalang-alang ng Yandex Direct:

• iyong mga sukatan ng ad: CTR (click-through rate), marka ng kalidad, at panghuli ang iyong bid
• ang parehong pagganap ng mga nakikipagkumpitensyang ad

Sa pantay na mga bid, ang pinakamagandang posisyon ay napupunta sa mga ad na may mataas na marka ng kalidad at madalas na naki-click.

Sinasabi ng Yandex na ang Productivity indicator ay hindi nakakaapekto sa pagpili ng mga ad para ipakita sa isang partikular na posisyon. Gayunpaman, ang Marka ng Kalidad ng Ad ay gumagamit ng parehong mga parameter upang suriin ang pagiging mapagkumpitensya ng iyong mga ad:

• kaugnayan ng ad sa keyword na parirala
• pagsunod sa landing page sa mga query at ad text
• istatistika ng ad

Dahil hindi nakikita ng mga direktang user ng system ang mga tagapagpahiwatig ng kalidad ng kanilang mga ad, maaari silang tumuon sa tagapagpahiwatig ng "Pagiging Produktibo."

Kung bago ang iyong ad at hindi pa naipapakita para sa napiling keyword, ang CTR nito = 0. Kasabay nito, ang mga ad ng mga kakumpitensya ay nakatanggap na ng mga pag-click at, bilang default, ay may mas mataas na CTR. Nangangahulugan ito na upang makarating sa nais na posisyon (halimbawa, 1 o 2 na lugar sa isang Espesyal na Placement), ang iyong ad ay dapat na may napakataas na marka ng kalidad, at dapat kang magtakda ng mataas na rate ng conversion.

Kung mas mataas ang presyong ito, mas mataas ang iyong ad na ipapakita. Sa mga setting, nagmumungkahi ang Yandex ng isang minimum na cost per click upang matiyak na kasama ka sa mga resulta ng paghahanap para sa iba't ibang posisyon.

Ang pinakamababang halaga ng kampanya ay 300 rubles, na dapat mong ideposito sa iyong account upang mailunsad ito. (Ito ang pinakamababang badyet para sa 1 campaign, hindi ang cost per conversion).

Ang Yandex Direct ay may sistema ng paunang pagbabayad: nag-top up ka ng iyong account, at sa bawat pag-click ang system ay awtomatikong nagde-debit ng pera.

Gaano katumpak ang hula ng badyet para sa Yandex Direct?

Ang mga resulta ng pagtataya ay dapat gamitin lamang bilang gabay, ngunit hindi ito masyadong tumpak. Ang Yandex Direct ay patuloy na nagbabago:

• demand para sa isang produkto o serbisyo (bilang ng mga kahilingan na may pangunahing parirala)
• bilang ng mga kakumpitensya at kanilang mga ad
• mga rate ng conversion

Samakatuwid, ang aktwal na gastos ng isang kampanya ay palaging naiiba mula sa hinulaang isa, at kadalasan sa mas malaking lawak.

Ngayon ay ibabahagi ko ang sunud-sunod na mga tagubilin kung paano gumawa ng pagtataya ng badyet sa Yandex Direct gamit ang Direct Commander. Natuklasan ko ang pamamaraang ito mula sa mga lalaki mula sa blog ng ConvertMonster (kung saan sila ay lubos kong pinasasalamatan) noong naghahanap ako ng isang paraan upang makatanggap ng higit pa o hindi gaanong sapat na mga inaasahan mula sa Direct.

Huwag kalimutang ipahiwatig ang rehiyon sa forecast mula sa Yandex.

Kaya, kung ginawa mo nang tama ang lahat, magkakaroon ka ng forecast ng badyet mula sa Yandex Direct sa iyong computer. Ngunit dito lamang kami interesado sa hinulaang CTR ayon sa posisyon. Ito ang hitsura para sa akin:

Gaya ng nakikita mo, narito ako masyadong lumayo at kumuha ng ilang napakababang dalas na mga keyword. Hindi mo kailangang gawin ito para sa pagtataya ng badyet.

Bigyang-pansin ang inaasahang badyet - higit sa 1 milyong rubles para sa espesyal na pagkakalagay at halos 50,000 rubles para sa mga garantiya. Mapanganib! 🙂

Hakbang 2 - Kunin ang kasalukuyang mga bid mula sa auction

Ngayon, kunin natin ang mga tunay na bid mula sa Direktang auction upang ang hula sa badyet ay hindi mukhang napakapanganib. Upang gawin ito, kakailanganin mong lumikha ng isang kampanya sa advertising, i-upload ito sa iyong account, at pagkatapos ay taasan ang cost per click gamit ang isang espesyal na tool sa Direct Commander.

Mabilis na Kampanya

Upang mabilis na lumikha ng isang kampanya, gumagamit ako ng isang espesyal na file na may mga macro - ang aking katulong sa pagtatrabaho sa advertising ayon sa konteksto. Salamat dito Yuri Skachko.

Pinupunan namin ang mga pangunahing patlang na sapat para sa pag-load at ipadala ang kampanya sa iyong account. Ginagawa ko ito gamit ang Direct Commander:

Ipinapadala ang kampanya sa iyong account

Naglalagay kami ng mga taya (anuman), itinakda ang nais na rehiyon, at i-upload ito sa iyong account. Ngayon ay dumating ang masayang bahagi.

Upang makakuha ng mga kasalukuyang bid mula sa Yandex Direct auction, na may bisa ngayon, piliin ang lahat ng ad group at i-click ang button na “Kumuha ng mga bid, mga presyo...”, tulad ng sa screenshot sa ibaba:

I-click ang "Kumuha ng Mga Taya"