Koszt reklamy w Yandex Direct. Ile: minimalny budżet dla Yandex.Direct Oblicz kampanię reklamy bezpośredniej

Porozmawiamy o narzędziu Prognoza budżetu w Yandex.Direct, a na końcu artykułu pokażę Ci jedną sztuczkę, więc przeczytaj do końca.

Jaka jest prognoza budżetu Yandex.Direct

Jak dostać się do prognozy budżetu Yandex.Direct?

Jeśli masz kampanie reklamowe, przejdź do swojego konta direct.yandex.ru i kliknij link Prognoza budżetu w górnym menu. Jeśli nie masz jeszcze kampanii reklamowych, przejdź do strony głównej direct.yandex.ru, a w sekcji Narzędzia znajduje się link do Prognozy budżetu.

Od razu powiem, że z Prognozy Budżetu możesz korzystać tylko wtedy, gdy zalogujesz się na swoje konto Yandex.

Po zalogowaniu zobaczysz taką stronę, na której będziesz musiał wybrać trzy kroki.

Jak korzystać z prognozy budżetu w Yandex.Direct

1. Wybierz region

Kliknij tutaj i dokonaj szybkiego wyboru. Musimy to zastosować. Jeśli region się zmienił, oznacza to, że zrobiłeś wszystko dobrze.

2. Wybierz parametry obliczeń

Następnie w drugim kroku musisz wybrać parametry obliczeniowe. Kliknę Edytuj i zobaczysz, że jest tu kilka okresów, są to tydzień, miesiąc, kwartał, rok, 30 dni lub konkretny miesiąc. Jeśli prowadzisz działalność sezonową lub dopiero planujesz rozpocząć reklamowanie się w Yandex.Direct, możesz ustawić miesiąc, w którym planujesz rozpocząć reklamę.

Następnie musisz wybrać Platformy - wszystkie lub tylko mobilne, możesz także wybrać walutę, w której chcesz otrzymywać dane. Zostawię ruble rosyjskie. Nic nie zmieniłem, więc mogę kliknąć Anuluj. W twoim przypadku, jeśli coś zmieniłeś, musisz kliknąć OK.

3. Wybierz słowa kluczowe

Trzeci krok jest najważniejszy. Narzędzie to pozwala przewidzieć budżet reklamowy frazy kluczowe lub słowa kluczowe (nazwijmy je czasem KF w skrócie), dla którego planujesz się reklamować.

Od razu powiem, że dane będą niedokładne, to tylko przybliżone obliczenia.

Jednak Prognoza Budżetu ma wiele różnych funkcji, które sprawiają, że wciąż do niej wracam. Na przykład jedną z rzeczy, z których często korzystam, jest to, że możesz wprowadzić kilka CF do tego narzędzia i sprawdzić ich częstotliwość. W takim przypadku będziesz musiał wprowadzić każdą frazę osobno i zapisać te dane dla siebie. W narzędziu Prognoza Budżetu wszystko zostanie przedstawione w przejrzysty sposób.

Okno wyboru fraz kluczowych w Prognozie Budżetu

Skorzystajmy teraz z okna wyboru CF i wprowadźmy kilka fraz. Na przykład „okna plastikowe”. Klikam gdzieś obok lub po prostu czekam i pojawia się okno podpowiedzi.

Wskazówki dotyczące prognozy budżetu

Aby skorzystać z podpowiedzi, wystarczy kliknąć w ten link. Powiedzmy, że podoba mi się podpowiedź „okno PCV”. Klikam i widzisz, że zostało ono przeniesione do tego roboczego okna, oddzielone przecinkiem i spacją. Możesz także ukryć podpowiedzi lub zaznaczyć opcję „wszystko pasuje”, dzięki czemu wszystkie zostaną przeniesione do tego okna. Następnie możesz kliknąć link Więcej i zobaczyć więcej wskazówek.

Powiedzmy, że zadowala mnie określenie „okno rehau”.

Organizuj, czyść i automatycznie dopasowuj

Widać też, że istnieje pewien limit liczby znaków, jednak ostrzegam, że na razie możemy ten limit przekroczyć. Oznacza to, że wprowadź tutaj CF powyżej tych liczb.

Następnie zobaczysz pola wyboru Automatyczne dopasowywanie fraz z wykluczającymi słowami kluczowymi i Automatyczne naprawianie słów pomijanych. Jeśli chcesz, aby prognoza budżetu działała szybciej, możesz wyczyścić te pola wyboru. Jednak w przypadku funkcji, którą chcę pokazać na końcu tego artykułu, pozostawię te pola wyboru.

Pojedynczy zestaw wykluczających słów kluczowych

Poniżej możemy dodać pojedynczy zestaw wykluczających słów kluczowych. Wejdźmy tutaj jako przykład „za darmo, własnymi rękami”.

Teraz, jeśli kliknę przycisk Oblicz, zobaczysz, że wykluczające słowa kluczowe ulegną zmianie i pojawi się znak. Właściwie właśnie dlatego używamy tego narzędzia. Pojawił się ten magiczny znak, dla którego przechodzę do Prognozy Budżetowej. I zejdźmy trochę niżej, widzimy, że zmienił się pojedynczy zestaw słów negatywnych - słowa są zapisywane z operatorem minus.

Tabela prognozy budżetu Yandex.Direct

Porozmawiajmy o znaku, o tym co tu widzimy i co możemy zrobić.

Możemy usunąć wszystkie CF, możemy usunąć konkretne słowo kluczowe, możemy zaznaczyć wszystkie CF lub odwrotnie, usunąć niektóre frazy. A jeśli usunę tutaj frazę kluczową, to zwróć uwagę, że prognoza budżetu się zmienia, w tym przypadku staje się mniejsza.

Tutaj widzimy kolumnę, do której powrócimy nieco później.

Aby szybko wybrać pozycję we wszystkich CF, możemy skorzystać z tych linków.

Na przykład chcemy, aby nasze słowo kluczowe zajmowało pierwsze miejsce w miejscu specjalnym. A jaki budżet będziemy przeznaczać miesięcznie? Kliknij tutaj i zobaczymy, że nasz budżet reklamowy wyniesie 7 milionów rubli. Możemy także zmieniać pozycje dla każdego CF. Nadajmy wszystkim frazom specjalne umiejscowienie.

Filtr danych

Tutaj możemy również filtrować dane. Możemy na przykład dowiedzieć się, który CF ma wyższą prognozę wyświetleń. Kliknij tutaj i zobacz, co zostało przefiltrowane. Lub odwrotnie, w kolejności malejącej. W ten sposób czuję się bardziej komfortowo.

Prognozowane dane

Przyjrzyjmy się bliżej, jakie liczby widzimy, i wspomnę, że są to tylko liczby prognozowane, czyli nie są dokładne i mogą się różnić w Twojej kampanii reklamowej. Prognoza budżetu jest jednak stale aktualizowana i możliwe, że w najbliższej przyszłości podane tu liczby będą dokładniejsze.

Chociaż trochę w to wątpię, bo te liczby, które wydasz, zależą od wielu wskaźników, w tym zarówno strony docelowej, jak i reklamy. Przyjrzyjmy się jednak liczbom, które tu widzimy.

Jeśli chcemy reklamować się na pozycji Special Placement, będziemy musieli złożyć następującą ofertę - 500 rubli i zostaniemy obciążeni kwotą 140 rubli. Przypomnę, że mówimy o regionie moskiewskim i regionie, ponieważ ja go wybrałem na pierwszym etapie. Co więcej, nasza reklama będzie miała prognozę CTR na poziomie 12,39% i prognozę wyświetleń na poziomie 256 974. Nasza reklama z tak przewidywanym CTR zostanie kliknięta 31 838 razy, za co zapłacimy 4 miliony rubli.

Prognoza budżetu niedawno się zmieniła; poprzednio w kolumnie Prognoza wyświetleń znajdowała się jedna liczba, ale teraz widzimy, że liczby te zmieniają się w zależności od stanowiska. Oznacza to, że przy pierwszym plasowaniu specjalnym nasze numery zostaną wyświetlone 263 tys. razy, a już przy drugim plasowaniu specjalnym 260 tys., a w gwarancji łącznie 132 tys.

Liczby te dają nam zrozumienie, że konieczne jest zajęcie wyższej pozycji, aby uzyskać większy ruch. Oznacza to, że został stworzony specjalnie w tym celu.

Kolumna frazy w prognozie budżetu

To są dane, które widzimy, a teraz porozmawiajmy o tej kolumnie, o której obiecałem opowiedzieć.

Jeśli klikniemy na frazę kluczową, zobaczymy interesującą informację: widzimy reklamy naszych konkurentów. Jeśli się im przyjrzymy, możemy wyciągnąć dla siebie szereg pomysłów, które wykorzystamy w naszej kampanii reklamowej. Widzimy tu także regiony, w których są reklamowane, widzimy domeny, możemy do nich wejść, ocenić strony docelowe. Ogólnie bardzo wygodne narzędzie do analizy konkurencji.

Zmień, wyjaśnij, wybierz

Następnie widzimy linki Zmień, Wyjaśnij, Wybierz. Kliknijmy na nie i zobaczmy, co się zmieni. Właściwie, aby zmienić nasz CF, musimy kliknąć przycisk Zmień i powiedzmy, że chcę mieć liczbę pojedynczą zamiast liczby mnogiej, chociaż nie będzie to miało wpływu na dane. Aby złożyć wniosek, kliknij OK. Jeśli zmienimy zdanie, musimy kliknąć Anuluj.

Porozmawiajmy teraz o linku Uściślij. To bardzo fajny link i często go używam, aby udoskonalić frazę kluczową. Ale zwykle używam jednego wyrażenia, aby inne CF nie zakłócały danych. Klikam Określ, pojawia się to okno i powiedzmy, że nie sprzedaję rolet ani zasłon do okien plastikowych.

Aby usunąć wyświetlenia, należy kliknąć obok frazy, która mi nie odpowiada, na przykład „żaluzje”, „zasłony”, na przykład nie naprawiam okien plastikowych, a jeśli teraz kliknę Zastosuj, to nasz CF ulegnie zmianie - zostaną do niego dodane wykluczające słowa kluczowe. A jeśli teraz zamknę to okno i otworzę je ponownie, to w tym oknie nie będzie już wyrażeń „żaluzje”, „zasłony” i „naprawa”. Świetne narzędzie, też z niego często korzystam.

A teraz porozmawiamy o łączu Wybierz. Jeśli klikniemy tutaj, uzyskamy dostęp do naszego zwykłego Wordstatu, a wszystkie wykluczające słowa kluczowe zostaną już zastosowane. Powiedzmy, że chcę użyć wszystkich tych CF. Wybieram je i klikam Dodaj. Do tego okna zostaną przeniesione wszystkie wybrane CF i otrzymam na ich temat ogólne dane. Widzisz, pojawiło się wiele słów kluczowych.

Eksportuj dane z prognozy budżetu do Excela

Popracowaliśmy nad naszymi słowami kluczowymi, niektóre mogą już nam nie odpowiadać, usuwam je i teraz mogę używać tych fraz kluczowych. Klikam Lista fraz, kopiuję i przechodzę do naszej kampanii reklamowej, którą tworzę. Mogę też całą tę prognozę wyeksportować do siebie, wybieram jakie dane mnie interesują i klikam Eksportuj do XLS.

Obiecana sztuczka

Na początku filmu obiecałem, że opowiem Wam o pewnej funkcji. Faktem jest, że mam już kampanię reklamową na tym koncie.

A teraz otworzę kolejne konto, na którym nie mam kampanii reklamowych, i zrobię to w przeglądarce Yandex (w innej przeglądarce).

Dodam tutaj wszystkie frazy kluczowe, które skopiowałem z poprzedniego konta. Kliknę Oblicz, wszystkie te frazy kluczowe zostaną tutaj dodane.

A jeśli kliknę link Eksportuj do xls, zobaczysz, że jest tam wiersz Eksportuj do pliku Excel do wczytania do kampanii. Jeśli teraz wyeksportuję, otrzymam szablon do przesłania na moje konto, który będzie już zawierał frazy kluczowe.

Mogę także pracować z tym plikiem Excela, aby pisać reklamy, dodawać linki, szybkie linki, wyjaśnienia i tak dalej. I już prześlij swoją kampanię reklamową. Dlatego polecam założyć osobne konto do pracy z tego typu szablonami, dzięki czemu będziesz mógł szybko dobrać frazy kluczowe za pomocą Prognozy Budżetu, zebrać pomysły na swoje reklamy, a na koniec otrzymasz plik w Excelu z frazami kluczowymi, na które będziesz mógł dodaj swoje ogłoszenie.

To jest trik, koniecznie go użyj. Jeśli spodobał Ci się artykuł, polub go.

Koniecznie zasubskrybuj mój kanał na YouTubie, będzie tam dużo więcej ciekawych filmów. Denis Gerasimov był z wami, pa pa!

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dostać się do głów obserwujących i sprawić, by zakochali się w Twojej marce”.

Więcej filmów na naszym kanale - ucz się marketingu internetowego z SEMANTICA

W przeciwieństwie do większości innych kanałów (telewizja, gazety, czasopisma), w Yandex.Direct budżet nie jest stały, można nim zarządzać, można go zmieniać i dostosowywać w trakcie kampanii.

Szacowanie budżetu kampanii reklamowej w Direct

Oznacza to, że jeśli koszt bloku reklamowego w czasopiśmie wynosi 1500 rubli za reklamę, to tyle zapłacisz, niezależnie od tekstu reklamy, obecności konkurencji i innych czynników. W Yandex.Direct sytuacja jest inna – w tym systemie płacisz za kliknięcia w reklamę, czyli za kliknięcia, ale ile będzie kliknięć i jaka będzie cena za każde kliknięcie, trudno przewidzieć.

Z jednej strony takie podejście jest wygodne – zmieniając stawkę za kliknięcie, możesz w dowolnym momencie zmniejszyć lub zwiększyć koszty reklamy. Trudno jednak określić, ile pieniędzy będziesz potrzebować przy takim podejściu. Na przykład chcesz zaoszczędzić pieniądze i zmniejszyć koszt kliknięcia. Jednocześnie automatycznie ustępujesz konkurencji, która jest skłonna zapłacić więcej za kliknięcie. Albo odwrotnie, ustawiasz wysoki koszt kliknięcia, ale Twoja reklama okazuje się niezwykle atrakcyjna, a w efekcie płacisz więcej, bo wyprzedza konkurencję bez dodatkowych kosztów.

Aby pomóc reklamodawcom rozwiązać ten problem, Yandex wprowadził narzędzie do prognozowania budżetu reklamowego. To narzędzie, które pozwala zrozumieć, ile pieniędzy należy wydać na kampanię. Algorytm prognozy wykonuje obliczenia na podstawie danych zebranych przez system w ciągu ostatnich 30 dni, dzięki czemu w różnym czasie otrzymasz różne wyniki.

Jak działa prognoza budżetu reklamowego?

Pierwszym krokiem w prognozowaniu kosztów reklamy będzie zalogowanie się do Yandex.Direct, gdzie znajdziesz opcję „Prognoza budżetu”:

Klikając w prognozę budżetu zostaniesz przeniesiony na stronę oszacowania budżetu kampanii reklamowej, gdzie będziesz musiał wpisać nazwę regionu, w którym mieszkają Twoi potencjalni klienci, okres w jakim będziesz wyświetlać reklamy reklamę i listę fraz kluczowych.

Słowa kluczowe to słowa, które użytkownik wpisuje w pasku wyszukiwania, szukając Twojego produktu. Jeśli sprzedajesz biżuterię, może to być „kup złoty pierścionek”, „tani złoty pierścionek” itp.

Jeśli chcesz, możesz zmienić okres wyświetlania, aby to zrobić, po prostu kliknij słowo „zmień”:

Następnie pojawi się okno, w którym możesz wybrać okres, witryny i walutę, w której płacisz za reklamy.

Regiony wyświetlania i słowa kluczowe należy wybrać z wyprzedzeniem – wyszukiwanie i wybieranie słów kluczowych zajmuje dużo czasu. Po wprowadzeniu niezbędnych danych wystarczy kliknąć przycisk „Przelicz” i otrzymać przybliżoną kwotę kosztów.

Specyfika wynikowej prognozy

Pamiętaj, że kwota, którą otrzymasz w wyniku prognozy, nie jest wynikiem końcowym, a jedynie wytyczną. Istnieje kilka powodów:

• Sezonowość zapytań. Biorąc pod uwagę, że prognoza opiera się na informacjach z ostatnich 30 dni, sezonowość jest poważnym czynnikiem zniekształcającym.
• Przy sporządzaniu prognoz uwzględniane są średnie dane dotyczące skuteczności kampanii. Ponieważ niektórzy reklamodawcy prowadzą udane kampanie, a inni nie, średnia nie jest szczególnie dokładna.
• Prognoza budżetu reklamowego nie uwzględnia wyświetleń za pośrednictwem sieci reklamowej Yandex (YAN).

Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe, nie warto wydawać wysiłku i pieniędzy na eliminację błędów i uzyskanie idealnej prognozy. Lepiej potraktować jego wynik jako wskazówkę i wyjaśnić wszystko w praktyce, przeprowadzając małe testy. Jeśli będziesz o tym pamiętać, prognozowanie budżetu na kampanię reklamową w Yandex stanie się użytecznym i skutecznym narzędziem.

Mamy usługę konfiguracji reklamy kontekstowej i często korzystają z niej ci, którzy dopiero wczoraj słyszeli o tym kanale reklamowym.

Najczęstszym błędnym przekonaniem, z jakim spotykamy się podczas pierwszej rozmowy, jest: „Powiedz DOKŁADNIE (lub jeszcze lepiej, w aplikacji) i ile pieniędzy potrzeba na reklamę”.

Z tego powodu przygotowałem instrukcję, według której, jeśli chcesz, możesz samodzielnie sporządzić prognozę budżetu w Yandex Direct.

Ale od razu wyjaśnijmy sobie. Nie da się dokładnie określić kosztu kliknięcia, podać budżetu kampanii reklamowej, a tym bardziej podać ceny aplikacji.

Nie powiem, że profesjonaliści w zasadzie nigdy nie dają gwarancji, a jedynie operują prawdopodobieństwem.

Powiem tylko, że nawet sam Yandex Direct myli się w swoich prognozach. Dlatego możliwe jest oszacowanie cen za pomocą specjalnych narzędzi. Ale nie da się tego stwierdzić z całą pewnością. Po prostu zaakceptuj ten fakt.

KRÓTKO O GŁÓWNYCH WSKAŹNIKACH

Jeśli pokażesz teraz ten artykuł nieprzygotowanej osobie, nic nie zrozumie, ponieważ zawiera wiele nieznanych terminów. Dlatego przede wszystkim musisz przeczytać nasz artykuł

Aby jednak artykuł był jak najbardziej przejrzysty, jestem zmuszony wyrazić terminy, których będziemy używać do obliczeń.

1. Liczba żądań– liczba użytkowników poszukujących danej frazy kluczowej;
2. Pozycja– miejsce, w którym będzie wyświetlana Twoja przyszła reklama;
3. Prognoza średniego CPC– średni koszt kliknięcia w te pozycje;
4. Suma– przyszły koszt kliknięcia, który jest obliczany na podstawie pozycji reklamy;
5. CTR– możliwa konwersja od obejrzenia do kliknięcia w reklamę;
6. Prognoza wyświetleń/kliknięć– szacunkową liczbę wyświetleń i kliknięć reklam;
7. Prognoza budżetowa– szacunkowa kwota, jaką będziesz musiał wydać na tę kampanię reklamową w Yandex Direct.

Przy obliczaniu zmiennych wskaźników online za podstawę przyjmuje się średnią konwersję w podobnych obszarach i tych samych słowach kluczowych.

Lub obliczenia opierają się na bieżących kampaniach reklamowych Yandex Twoich konkurentów.

I nawet tutaj słabe strony są już widoczne: średni wskaźnik może być bardzo zmienny, a wskaźniki konkurencji mogą być zniekształcone z powodu nieprawidłowych ustawień.

Niemniej jednak po obliczeniu wszystkich tych wskaźników będziesz w stanie zrozumieć, czy masz na to niezbędny budżet i ile aplikacji możesz uzyskać z tego budżetu (pomnóż liczbę kliknięć przez konwersję witryny).

Inaczej być może nie masz w rezerwie minimalnego budżetu i łatwiej Ci będzie wystartować lub taki sam.

Będziesz także mógł zobaczyć reklamy konkurentów i tych, którzy reklamują się w Yandex.Direct.

W ten sposób możesz oszacować ich liczbę i zdolność do konkurowania z Tobą.

Stanie się również jasne, jakie kluczowe zalety reklamują lub na jakich cenach opierają.

Zdecydowanie korzystamy z tej małej sztuczki przy składaniu zamówienia.

JEST NAS JUŻ PONAD 29 000 osób.
WŁĄCZYĆ COŚ

INSTRUKCJA KROK PO KROKU W DZIAŁANIU

Wszyscy jesteśmy różni. Nie jesteś zaskoczony?! Dlatego przygotowałem dwie szczegółowe instrukcje, jak sporządzić prognozę budżetu Yandex Direct.

Jedna jest dla tych, którzy chcą to zrobić szybko, a druga dla tych, którzy są przyzwyczajeni do dokładnego podejścia do wszystkiego.

Jeśli jednak Twój budżet nie jest duży lub konkurencja jest minimalna, wówczas prosty poziom może wystarczyć.

Życiowa porada. Jeśli chcesz publikować posty w sieciach społecznościowych, możesz to zrobić za pomocą automatycznej usługi Aori. Wszystko tam jest dość łatwe i zrozumiałe nawet dla początkujących. Po prostu idź i zarejestruj się -> Aori

Poziom prosty (analiza podstawowa)

Prognoza budżetowa

Aby rozpocząć, musisz mieć konto Yandex według typu [e-mail chroniony]. Jeśli go nie ma, to go zdobądź.

To dosłownie 2 minuty. Następnie przejdź do bardziej złożonych działań. Mianowicie przejdź do zakładki Yandex.Metrica, gdzie zobaczysz 4 możliwe opcje działania. Musisz wybrać „Prognozę budżetu”:

Szacowanie budżetu

Po czym zostaniesz przeniesiony do nowej karty, przeładowanej informacjami.

Ale kiedy już to zrozumiesz, możesz samodzielnie, dość dokładnie i profesjonalnie określić budżet na reklamę w Yandex Direct.

Nawiasem mówiąc, wygląda to dość prosto, nawet dla tych, którzy widzą tę stronę po raz pierwszy.

Region

Pierwszą rzeczą, której potrzebujesz, jest określenie regionu przyszłej kampanii reklamowej.

Oznacza to obszary lub regiony, w których będzie on wyświetlany. Jeśli nie jesteś profesjonalistą, naprawdę nie polecam oglądania „niech będzie w całej Rosji”. Dane mogą być bardzo niejasne i bardzo niedokładne.

Parametry obliczeniowe

Z reguły zostawiam te ustawienia domyślnie, ale jeśli wiesz z , że z telefonów komórkowych kupujesz tylko raz w roku, to możesz je wyłączyć.

Kluczowe frazy

A teraz najważniejsze jest to, na czym opiera się cały budżet Twojej przyszłej kampanii reklamowej.

Jego wyliczenie opiera się na wpisanych przez Ciebie frazach kluczowych. Dlatego im więcej słów kluczowych wpiszesz, tym dokładniejsza będzie Twoja prognoza.

W tym celu wyświetlane są podpowiedzi dotyczące słów kluczowych o bliskim znaczeniu.

Możesz je wybrać lub możesz samodzielnie wpisać słowa kluczowe. Po wprowadzeniu wszystkich niezbędnych słów kluczowych kliknij przycisk „Oblicz”.

Prognoza według fraz

„Brawo! Właściwie to jest cały miesięczny budżet, jakiego potrzebuję. Och, on jeszcze nie jest duży!”, możesz pomyśleć, kiedy zobaczysz ten stół.

Problem polega jednak na tym, że początkowo ładuje dane w tak zwanej „konfiguracji minimalnej”.

Aby uzyskać prawdziwe dane i prawdziwy miesięczny budżet, należy kliknąć „1. specjalne miejsce docelowe”.

Specjalne zakwaterowanie

Tadamie! I tutaj mamy zupełnie inną liczbę zarówno kliknięć, jak i budżetu, nawet przy zupełnie identycznych warunkach początkowych, takich jak region wyświetlania i frazy kluczowe.

Nawiasem mówiąc, liczby pokazane przy zaznaczonej opcji „pierwsze zakwaterowanie specjalne” to ostateczna kalkulacja budżetu, na której możesz się skupić i na której możesz bazować.

Oczywiście może być mniejszy (opowiem o tym poniżej). Ale przynajmniej właśnie to można uznać za dane początkowe.

Poziom trudny (szczegółowa analiza)

Pierwsze 7 etapów, które widziałeś, nazywa się „poziomem łatwym”. Jest to idealne rozwiązanie, gdy szacujesz budżet na podstawie jednego lub większej liczby znanych słów kluczowych.

Liczenie ręczne

W tym celu należy znaleźć w sekcji 4 „Frazy kluczowe” i kliknąć przycisk „Wybierz”, po czym nastąpi przekierowanie na dodatkową stronę.

Dla ułatwienia możemy nazwać to lekką wersją Yandex.Wordstat do wyszukiwania i wybierania słów kluczowych.

Wybór słów kluczowych

Tutaj określasz także region, w którym wyświetlana jest Twoja reklama oraz wpisujesz główną frazę kluczową, która wraz z nią będzie pasować do wszystkich fraz wyszukiwanych przez użytkowników.

Wskazane jest wpisanie słowa o największej częstotliwości (jak najkrótszego), aby system mógł podać większą liczbę podpowiedzi.

Poradnik

Jak widać, selektor słów kluczowych nie tylko podał Ci wszystkie frazy do zapytania „kup wiertarkę udarową”, ale także wskazówki, które możesz wykorzystać także do analizy i planowania budżetu.

Wystarczy, że wybierzesz potrzebne frazy i je zaznaczysz. Tutaj nie ma co być chciwym, bierz tylko te, które naprawdę Ci odpowiadają.

Wybór fraz

Dodatkowo przypominam, że frazy mogą znajdować się na kilku stronach, dlatego nie zapomnij je przewinąć, aby usunąć niepotrzebne i dodać te, których potrzebujesz (np. usuń frazy z przedrostkiem „używane”).

Następnie po prostu dodaj je do listy i naciśnij znajomy przycisk „Oblicz”.

Obliczenie

Teoretycznie wszystko będzie tak samo, jak to, co widziałeś wcześniej, jednak doprecyzowując wyszukiwane frazy, będziesz mógł dokładniej stworzyć budżet.

Nie zapomnij także wyeksportować danych do Excela, jeśli będziesz chciał do nich później wrócić lub porównać je z innymi (np. wybierając jeden z dwóch kierunków).

Jest to dość proste; jest do tego specjalny przycisk, który wyświetli następujący dokument:

Dane w Excelu

Ważny. Ta metoda ustalania budżetu w ogóle nie uwzględnia.

Następnie należy pomnożyć liczbę wyświetleń przez 1% (średnia konwersja na kliknięcia) i uzyskany koszt kliknięcia po podzieleniu przez 3.

Całą kwotę dodajesz do budżetu głównego i już znasz dokładnie swój pełny budżet reklamowy.

KRÓTKO O NAJWAŻNIEJSZYCH RZECZACH

Oszacowanie budżetu w Yandex nie jest trudne; aby to zrobić, musisz przejść do usługi, wybrać region, platformę i wprowadzić przynajmniej najpopularniejsze słowa kluczowe.

Najprawdopodobniej w tej całej sprawie najprawdopodobniej będziesz mieć pytania dotyczące ostatniego punktu - doboru słów kluczowych.

Ale jeśli znasz swoich klientów, wystarczy, że zaczniesz myśleć tak jak oni, a wtedy te frazy popłyną jak rzeka i wtedy przewidzenie wskaźników nie będzie trudne.

I chcę od razu zadowolić tych, którzy widzieli nierealistycznie ogromne kwoty. W praktyce powstały budżet zmniejszy się nawet o 30%.

Zależy to przede wszystkim od jakości reklam, przyspieszenia kampanii reklamowej (w pierwszych dniach kliknięcie jest droższe, później cena spada) i kilku innych czynników.

W każdym razie lepiej jest odłożyć zły scenariusz i zostawić dobry jako przyjemny dodatek.

• Szukaj – reklama wyświetla się w wyszukiwarce Yandex, gdy użytkownik wprowadzi odpowiednie zapytanie;
• Tematyką są reklamy wyświetlane w sieci reklamowej Yandex oraz na jej stronach partnerskich.

• Specjalne miejsce docelowe (do 3 reklam PONAD wynikami wyszukiwania)

• Gwarantowane wyświetlenia (do 4 reklam PONIŻEJ lub PO PRAWEJ wynikach wyszukiwania)
• Dynamiczne wyświetlanie (do 5 reklam pod wynikami wyszukiwania lub po prawej stronie na 2. i kolejnych stronach wyszukiwania; reklamy nie zawsze są wyświetlane, ale naprzemiennie z reklamami konkurencyjnymi)

Kalkulacja kosztów reklamy w Yandex Direct

Cena za miejsce docelowe dla każdej pozycji zależy od konkurencji o daną frazę kluczową. Aby określić tempo dotarcia do pożądanej pozycji, Yandex Direct bierze pod uwagę:

• wskaźniki reklamy: CTR (współczynnik klikalności), Wynik Jakości i na koniec stawka
• taką samą skuteczność konkurencyjnych reklam

Przy równych stawkach najlepszą pozycję zajmują reklamy, które mają wysoki Wynik Jakości i są często klikane.

Yandex twierdzi, że wskaźnik Produktywności nie wpływa na wybór reklam do wyświetlenia na określonej pozycji. Jednak Wynik Jakości reklamy wykorzystuje te same parametry do oceny konkurencyjności reklam:

• związek reklamy z frazą kluczową
• zgodność strony docelowej z zapytaniami i tekstem reklamy
• statystyki reklam

Ponieważ użytkownicy systemu Direct nie widzą wskaźników jakości swoich reklam, mogą skupić się na wskaźniku „Produktywność”.

Jeśli Twoja reklama jest nowa i nie była jeszcze wyświetlana na wybrane słowo kluczowe, jej CTR = 0. Jednocześnie reklamy konkurencji uzyskały już kliknięcia i domyślnie mają wyższy CTR. Oznacza to, że aby Twoja reklama znalazła się na pożądanej pozycji (np. 1. lub 2. miejscu w specjalnym miejscu docelowym), Twoja reklama musi mieć bardzo wysoki Wynik Jakości i ustawiony wysoki współczynnik konwersji.

Im wyższa jest ta cena, tym wyżej będzie wyświetlana Twoja reklama. W ustawieniach Yandex sugeruje minimalny koszt kliknięcia, aby mieć pewność, że znajdziesz się w wynikach wyszukiwania dla różnych pozycji.

Minimalny koszt kampanii to 300 rubli, które należy wpłacić na swoje konto, aby ją uruchomić. (Jest to minimalny budżet na 1 kampanię, a nie koszt konwersji).

Yandex Direct posiada system płatności z góry: doładowujesz swoje konto, a za każde kliknięcie system automatycznie pobiera pieniądze.

Jak dokładna jest prognoza budżetu dla Yandex Direct?

Wyniki prognozy należy traktować jedynie jako wskazówkę, lecz nie są one dokładne. Yandex Direct ciągle się zmienia:

• popyt na produkt lub usługę (liczba zapytań z frazą kluczową)
• liczba konkurentów i ich reklamy
• współczynniki przeliczeniowe

Dlatego rzeczywisty koszt kampanii zawsze różni się od przewidywanego, a najczęściej w większym stopniu.

Dzisiaj podzielę się instrukcjami krok po kroku, jak stworzyć prognozę budżetu w Yandex Direct za pomocą Direct Commandera. Odkryłem tę metodę od chłopaków z bloga ConvertMonster (za co im bardzo dziękuję), gdy szukałem sposobu na otrzymanie mniej więcej adekwatnych oczekiwań od Direct.

Nie zapomnij wskazać regionu w prognozie Yandex.

Jeśli więc wszystko zrobiłeś poprawnie, będziesz mieć prognozę budżetu od Yandex Direct na swoim komputerze. Ale tutaj interesuje nas tylko przewidywany CTR według pozycji. Tak to wygląda u mnie:

Jak widać, tutaj posunąłem się za daleko i wziąłem kilka słów kluczowych o bardzo niskiej częstotliwości. Nie trzeba tego robić w przypadku prognozowania budżetu.

Zwróć uwagę na przewidywany budżet - nieco ponad 1 milion rubli na specjalne umieszczenie i prawie 50 000 rubli na gwarancje. Niebezpieczny! 🙂

Krok 2 - Uzyskaj aktualne oferty z aukcji

Zbierzmy teraz rzeczywiste oferty z aukcji Direct, aby prognoza budżetu nie wyglądała tak groźnie. Aby to zrobić, będziesz musiał stworzyć kampanię reklamową, wgrać ją na swoje konto, a dopiero potem zwiększyć koszt kliknięcia za pomocą specjalnego narzędzia w Direct Commanderze.

Szybka kampania

Do szybkiego stworzenia kampanii wykorzystuję specjalny plik z makrami – mój asystent w pracy z reklamą kontekstową. Dzięki za to Jurij Skachko.

Wypełniamy podstawowe pola, które wystarczą do załadowania i przesłania kampanii na Twoje konto. Robię to za pomocą Direct Commandera:

Wysyłanie kampanii na Twoje konto

Obstawiamy zakłady (dowolne), ustalamy żądany region i przesyłamy go na Twoje konto. Teraz zaczyna się zabawa.

Aby uzyskać aktualne oferty z aukcji Yandex Direct, które są aktualnie ważne, wybierz wszystkie grupy reklam i kliknij przycisk „Uzyskaj oferty, ceny...”, jak na zrzucie ekranu poniżej:

Kliknij „Odbierz zakłady”