Costo de la publicidad en Yandex Direct. Cuánto: presupuesto mínimo para Yandex.Direct Calcular campaña de publicidad directa

Hablaremos sobre la herramienta Previsión de presupuesto en Yandex.Direct y al final del artículo le mostraré un truco, así que lea hasta el final.

¿Qué es el pronóstico presupuestario de Yandex.Direct?

¿Cómo acceder al pronóstico de presupuesto de Yandex.Direct?

Si tiene campañas publicitarias, vaya a su cuenta direct.yandex.ru y haga clic en el enlace Pronóstico de presupuesto en el menú superior. Si aún no tiene campañas publicitarias, vaya a la página principal direct.yandex.ru y en la sección Herramientas encontrará un enlace para Previsión de presupuesto.

Diré de inmediato que puede utilizar el Pronóstico de presupuesto solo cuando inicie sesión en su cuenta Yandex.

Una vez que inicie sesión, verá una página como esta, que le pedirá que seleccione tres pasos.

Cómo utilizar el pronóstico de presupuesto en Yandex.Direct

1. Seleccione una región

Déjame hacer clic aquí y hacer una selección rápida. Necesitamos aplicarlo. Si la región ha cambiado, entonces hiciste todo bien.

2. Seleccione los parámetros de cálculo.

A continuación, en el segundo paso, debe seleccionar los parámetros de cálculo. Haré clic en Editar y verás que aquí hay varios períodos, estos son semana, mes, trimestre, año, 30 días o un mes específico. Si tiene un negocio de temporada o simplemente planea comenzar a anunciar en Yandex.Direct, puede establecer el mes en el que planea comenzar a anunciar.

A continuación, debe seleccionar Plataformas: todas o solo Móviles, y también puede seleccionar la moneda en la que desea recibir los datos. Dejaré los rublos rusos. No he cambiado nada, así que puedo hacer clic en Cancelar. En su caso, si ha cambiado algo, debe hacer clic en Aceptar.

3. Elija palabras clave

El tercer paso es el más importante. Esta herramienta le permite predecir el presupuesto publicitario de frases clave o palabras clave (a veces llamémoslas KF para abreviar), para el cual planea anunciar.

Diré de inmediato que los datos serán inexactos, esto es solo un cálculo aproximado.

Sin embargo, el Pronóstico de Presupuesto tiene muchas características diferentes que me hacen volver a él una y otra vez. Por ejemplo, una de las cosas que uso con bastante frecuencia es que puedes ingresar varios CF en esta herramienta y observar su frecuencia. En este caso, deberá ingresar cada frase por separado y registrar estos datos usted mismo. En la herramienta Previsión Presupuestaria todo se presentará claramente.

Ventana para seleccionar frases clave en la Previsión Presupuestaria

Ahora usemos la ventana de selección CF e ingresemos algunas frases. Por ejemplo, "ventanas de plástico". Hago clic en algún lugar pasado o simplemente espero y aparece una ventana de sugerencias.

Consejos para la previsión presupuestaria

Para utilizar la pista, simplemente haga clic en este enlace. Digamos que me gusta la sugerencia "ventana de PVC". Hago clic y ves que se transfiere a esta ventana de trabajo, separada por una coma y un espacio. También puede ocultar las sugerencias o seleccionar "todo encaja", para que todas se transfieran a esta ventana. A continuación, puede hacer clic en el enlace Más y ver más consejos.

Digamos que estoy satisfecho con la frase "ventana de rehabilitación".

Organizar, borrar y ajustar automáticamente

También puedes ver que hay un cierto límite en la cantidad de caracteres, pero quiero advertirte que por ahora podemos superar este límite. Es decir, introduzca aquí el CF encima de estas cifras.

A continuación verá las casillas de verificación Ajustar automáticamente frases con palabras clave negativas y Corregir automáticamente palabras vacías. Si desea que el Pronóstico de presupuesto funcione más rápido, puede desactivar estas casillas de verificación. Sin embargo, para la función que quiero mostrarte al final de este artículo, dejaré estas casillas de verificación.

Conjunto único de palabras clave negativas

A continuación podemos agregar un único conjunto de palabras clave negativas. Entremos aquí como ejemplo “gratis, con tus propias manos”.

Ahora, si hago clic en el botón Calcular, verá que las palabras clave negativas cambiarán y aparecerá un signo. De hecho, es por eso que utilizamos esta herramienta. Apareció esta señal mágica, por la cual acudo al Pronóstico del Presupuesto. Y vayamos un poco más abajo, vemos que el único conjunto de palabras negativas ha cambiado: las palabras se escriben con el operador menos.

Tabla de previsión presupuestaria de Yandex.Direct

Hablemos del letrero, de lo que vemos aquí y de lo que podemos hacer.

Podemos eliminar todos los CF, podemos eliminar una palabra clave específica, podemos seleccionar todos los CF o viceversa, eliminar algunas frases. Y si elimino la frase clave aquí, observe que el pronóstico del presupuesto cambia, en este caso se vuelve más pequeño.

Aquí vemos una columna, a la que volveremos un poco más tarde.

Para seleccionar rápidamente una posición en todos los CF, podemos utilizar estos enlaces.

Por ejemplo, queremos que nuestra palabra clave ocupe el primer lugar en una ubicación especial. ¿Y qué presupuesto gastaremos al mes? Haga clic aquí y veremos que nuestro presupuesto publicitario será de 7 millones de rublos. También podemos cambiar de posición para cada CF. Démosle a todas las frases una ubicación especial.

Filtro de datos

También podemos filtrar los datos aquí. Por ejemplo, podemos saber qué CF tiene una mayor previsión de impresiones. Haz clic aquí y mira lo que se ha filtrado. O viceversa, en orden descendente. Me siento más cómodo de esta manera.

Cifras proyectadas

Echemos un vistazo más de cerca a los números que vemos y mencionaré que estos son solo números proyectados, es decir, no son exactos y pueden diferir en su campaña publicitaria. Sin embargo, la Previsión Presupuestaria se actualiza constantemente y es posible que las cifras aquí sean más precisas en un futuro próximo.

Aunque lo dudo un poco porque estos números que gastas dependen de muchas métricas, incluyendo tanto la página de destino como tu anuncio. Sin embargo, echemos un vistazo a los números que vemos aquí.

Si queremos anunciarnos en la posición de Colocación especial, tendremos que realizar la siguiente oferta: 500 rublos y se nos cobrarán 140 rublos. Permítanme recordarles que estamos hablando de la región de Moscú y de la región, porque la elegí en el primer paso. Además, nuestro anuncio tendrá un CTR previsto del 12,39% y un pronóstico de impresiones de 256.974. Nuestro anuncio con dicho CTR previsto recibirá 31.838 clics, por lo que pagaremos 4 millones de rublos.

La previsión del presupuesto cambió recientemente; anteriormente había un número en la columna Previsión de impresiones, pero ahora vemos que estos números cambian según el puesto. Es decir, en la primera colocación especial nuestros números serán vistos 263 mil veces, y ya en la segunda colocación especial 260 mil, y en la garantía un total de 132 mil.

Estos números nos dan a entender que es necesario tener una clasificación más alta para poder recibir más tráfico. Es decir, fue hecho específicamente para este propósito.

Columna de frases en la previsión presupuestaria

Estos son los datos que vemos, y ahora hablemos de esta columna que prometí contarles.

Si hacemos clic en una frase clave, vemos información interesante: vemos anuncios de nuestros competidores. Si los miramos, podemos sacar una serie de ideas que usaremos en nuestra campaña publicitaria. También vemos aquí las regiones en las que se anuncian, vemos los dominios, podemos acceder a ellos, evaluar las páginas de destino. En general, una herramienta muy conveniente para analizar a la competencia.

Cambiar, aclarar, seleccionar

A continuación vemos los enlaces Cambiar, Aclarar, Seleccionar. Hagamos clic en ellos y veamos qué cambia. En realidad, para poder cambiar nuestro CF, debemos hacer clic en el botón Cambiar y digamos que quiero tener un número singular en lugar de plural, aunque esto no afectará los datos. Para aplicar, haga clic en Aceptar. Si cambiamos de opinión debemos pulsar Cancelar.

Ahora hablemos del enlace Refinar. Este es un enlace muy interesante y lo uso con bastante frecuencia para refinar mi frase de palabras clave. Pero normalmente uso una frase para que otros CF no interfieran con los datos. Hago clic en Especificar, aparece esta ventana y digamos que no vendo persianas ni cortinas para ventanas de plástico.

Para eliminar impresiones, debe hacer clic junto a la frase que no me conviene, por ejemplo "persianas", "cortinas", por ejemplo, no reparo ventanas de plástico, y si ahora hago clic en Aplicar, entonces nuestro CF cambiará: se le agregarán palabras clave negativas. Y si ahora cierro esta ventana y la abro de nuevo, entonces en esta ventana ya no habrá las frases "persianas", "cortinas" y "reparación". Una herramienta maravillosa, también la uso con bastante frecuencia.

Y ahora hablaremos del enlace Seleccionar. Si hacemos clic aquí, obtendremos acceso a nuestro Wordstat habitual y todas las palabras clave negativas ya estarán aplicadas. Y digamos que quiero usar todos estos CF. Los selecciono y hago clic en Agregar. Todos los CF seleccionados se transferirán a esta ventana y recibiré datos generales sobre ellos. Verá, han aparecido muchas palabras clave.

Exportar datos de la previsión presupuestaria a Excel

Hemos trabajado con nuestras palabras clave, es posible que algunas de ellas no nos convengan nuevamente, las elimino y ahora puedo usar estas frases clave. Hago clic en Lista de frases, copio y voy a nuestra campaña publicitaria que estoy creando. También puedo exportarme todo este pronóstico, selecciono qué datos me interesan y hago clic en Exportar a XLS.

El truco prometido

Al comienzo del video, prometí contarles sobre una característica determinada. El caso es que ya tengo una campaña publicitaria en esta cuenta.

Y ahora abriré otra cuenta en la que no tengo campañas publicitarias y lo haré en el navegador Yandex (en otro navegador).

Agregaré aquí todas las frases clave que copié de la cuenta anterior. Haré clic en Calcular, todas estas frases clave se agregan aquí.

Y si hago clic en el enlace Exportar a xls, verá que hay una línea como Exportar a un archivo de Excel para cargarla en la campaña. Si exporto ahora, obtendré una plantilla para cargar en mi cuenta, que ya tendrá frases clave.

Y puedo trabajar con este archivo de Excel para escribir anuncios, agregar enlaces, enlaces rápidos, aclaraciones, etc. Y ya sube tu campaña publicitaria. Por lo tanto, le recomiendo que cree una cuenta separada para trabajar con dichas plantillas, de modo que pueda seleccionar rápidamente frases clave usando el Pronóstico de presupuesto, tomar ideas para sus anuncios y, al final, recibirá un archivo de Excel con frases clave en las que puede añade tu anuncio.

Este es un truco, asegúrate de usarlo. Si te gustó el artículo, dale me gusta.

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A diferencia de la mayoría de los otros canales (televisión, periódicos, revistas), en Yandex.Direct el presupuesto no es fijo, se puede gestionar, modificar y ajustar durante la campaña.

Estimación del presupuesto de una campaña publicitaria en Direct

Es decir, si el coste de un bloque publicitario en una revista es de 1.500 rublos por anuncio, entonces pagará esa cantidad, independientemente del texto del anuncio, la presencia de competidores y otros factores. En Yandex.Direct, la situación es diferente: en este sistema usted paga por los clics en su anuncio, es decir, por los clics, pero es difícil predecir cuántos clics habrá y cuál será el precio de cada clic.

Por un lado, este enfoque es conveniente: al cambiar la tasa por clic, puede reducir o aumentar los costos publicitarios en cualquier momento. Sin embargo, es difícil determinar cuánto dinero necesitará con este enfoque. Por ejemplo, desea ahorrar dinero y reducir el costo por clic. Al mismo tiempo, automáticamente das paso a tus competidores que están dispuestos a pagar más por clic. O, por el contrario, estableces un costo por clic alto, pero tu anuncio resulta extremadamente atractivo y, como resultado, pagas más porque está por delante de la competencia sin costos adicionales.

Para ayudar a los anunciantes a resolver este problema, Yandex ha introducido un pronosticador del presupuesto publicitario. Esta es una herramienta que te permite entender cuánto dinero debes gastar en una campaña. El algoritmo de pronóstico realiza cálculos basados ​​en los datos recopilados por el sistema durante los últimos 30 días, por lo que obtendrá diferentes resultados en diferentes momentos.

¿Cómo funciona la previsión del presupuesto publicitario?

Su primer paso para pronosticar los costos publicitarios será iniciar sesión en Yandex.Direct, donde encontrará la opción "Pronóstico de presupuesto":

Al hacer clic en la previsión de presupuesto, accederá a la página de estimación del presupuesto de la campaña publicitaria, donde deberá ingresar el nombre de la región en la que viven sus clientes potenciales, el período durante el cual va a mostrar el anuncio y una lista de frases clave.

Las palabras clave son las palabras que un usuario escribe en la barra de búsqueda cuando busca su producto. Si vende joyas, podría ser "comprar un anillo de oro", "anillo de oro barato", etc.

Si lo desea, puede cambiar el período de visualización; para ello, simplemente haga clic en la palabra “cambiar”:

Luego de esto, aparecerá una ventana en la que podrás seleccionar el período, sitios y moneda en la que pagas por la publicidad.

Las regiones de visualización y las palabras clave deben seleccionarse con antelación; buscar y seleccionar palabras clave lleva mucho tiempo. Después de ingresar los datos necesarios, todo lo que tienes que hacer es hacer clic en el botón “Calcular” y obtener el monto aproximado de los costos.

Detalles del pronóstico resultante.

Tenga en cuenta que la cantidad que recibe como resultado del pronóstico no es el resultado final, sino solo una guía. Hay varias razones para esto:

• Estacionalidad de las consultas de búsqueda. Considerando que el pronóstico se basa en información de los últimos 30 días, la estacionalidad es un factor distorsionante grave.
• Al hacer pronósticos, se toman cifras promedio de rendimiento de la campaña. Debido a que algunos anunciantes ejecutan campañas exitosas y otros no, el promedio no es particularmente preciso.
• La previsión del presupuesto publicitario no tiene en cuenta las impresiones a través de la red publicitaria Yandex (YAN).

Teniendo en cuenta todo lo anterior, no merece la pena gastar esfuerzos y dinero en eliminar errores y obtener una previsión ideal. Es mejor tener en cuenta su resultado como orientación y aclararlo todo en la práctica realizando algunas pruebas. Si tiene esto en cuenta, la previsión del presupuesto de una campaña publicitaria en Yandex se convertirá en una herramienta útil y eficaz.

Disponemos de un servicio para configurar publicidad contextual y lo utilizan a menudo quienes se enteraron ayer de este canal publicitario.

El error más común que encontramos durante la primera conversación es: "Dime EXACTAMENTE (o mejor aún, la aplicación) y cuánto dinero se necesita para publicidad".

Es por esta razón que he preparado instrucciones según las cuales, si lo desea, puede hacer de forma independiente una previsión presupuestaria en Yandex Direct.

Pero seamos claros de inmediato. Es imposible garantizar con precisión el coste de un clic, anunciar el presupuesto de una campaña publicitaria y, más aún, nombrar el precio de la aplicación.

No diré que los profesionales, en principio, nunca dan garantías, sino que sólo operan con probabilidades.

Solo diré que incluso el propio Yandex Direct se equivoca en sus pronósticos. Por tanto, es posible estimar los precios utilizando herramientas especiales. Pero es imposible decirlo con seguridad. Simplemente acepte este hecho.

BREVEMENTE SOBRE LOS PRINCIPALES INDICADORES

Si le muestra este artículo a una persona que no está preparada ahora mismo, no entenderá nada porque contiene muchos términos desconocidos. Por eso, antes que nada, debes leer nuestro artículo.

Pero para que el artículo sea lo más claro posible, me veo obligado a expresar los términos que utilizaremos para los cálculos.

1. Número de solicitudes– el número de usuarios que buscan esta frase clave;
2. Posición– el lugar donde se mostrará su futuro anuncio;
3. Previsión de CPC medio– coste medio por clic en estas posiciones;
4. Suma– el coste futuro de un clic, que se calcula en función de la posición del anuncio;
5. CTR– posible conversión de ver a hacer clic en un anuncio;
6. Previsión de impresiones/clics– la cantidad estimada de impresiones de anuncios y clics en sus anuncios;
7. Previsión presupuestaria– la cantidad estimada que deberá gastar en esta campaña publicitaria en Yandex Direct.

Al calcular los indicadores variables en línea, se toma como base la conversión promedio en áreas similares y las mismas palabras clave.

O el cálculo se basa en las campañas publicitarias actuales de Yandex de sus competidores.

E incluso aquí los puntos débiles ya son visibles: el indicador medio puede ser muy volátil y los indicadores de sus competidores pueden distorsionarse debido a una configuración incorrecta.

Pero aún así, después de calcular todos estos indicadores, podrá comprender si tiene el presupuesto necesario para esto y cuántas aplicaciones puede obtener con este presupuesto (multiplique el número de clics por la conversión del sitio).

De lo contrario, quizá no tengas un presupuesto mínimo reservado y te sea más fácil lanzar o el mismo.

Y también podrá ver anuncios de la competencia y de quienes se anuncian en Yandex.Direct.

De esta manera, podrás estimar su número y la capacidad de competir contigo.

También quedará claro qué ventajas clave anuncian o en qué precios se basan.

Definitivamente usamos este pequeño truco cuando hacemos un pedido.

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INSTRUCCIONES PASO A PASO EN ACCIÓN

Todos somos diferentes. ¡¿No te sorprende?! Por lo tanto, he preparado dos instrucciones detalladas sobre cómo hacer una previsión presupuestaria de Yandex Direct.

Uno es para quienes quieren hacerlo rápido y el segundo es para quienes están acostumbrados a abordar todo a fondo.

Pero si tu presupuesto no es grande o la competencia es mínima, entonces un nivel simple puede ser suficiente.

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Nivel simple (análisis básico)

Previsión presupuestaria

Para comenzar, debe tener una cuenta Yandex por tipo [correo electrónico protegido]. Si no existe, consíguelo.

Son literalmente 2 minutos. Después de esto, pase a acciones más complejas. Es decir, vaya a la pestaña Yandex.Metrica, donde verá 4 posibles opciones de acción. Debe seleccionar “Previsión presupuestaria”:

Estimación del presupuesto

Después de lo cual será transferido a una nueva pestaña, sobrecargada de información.

Pero una vez que lo comprenda, podrá determinar de forma independiente, bastante precisa y profesional el presupuesto para su publicidad en Yandex Direct.

Por cierto, parece bastante sencillo, incluso para quienes ven esta página por primera vez.

Región

Lo primero que necesita es determinar la región de su futura campaña publicitaria.

Es decir, las zonas o regiones donde se mostrará. Si no eres un profesional, realmente no recomiendo ver "Que esté en toda Rusia". Los datos pueden ser muy borrosos y muy inexactos.

Parámetros de cálculo

Como regla general, dejo estas configuraciones de forma predeterminada, pero si sabes por , que solo compras desde teléfonos móviles una vez al año, puedes desactivarlas.

Frases clave

Y ahora lo más importante es en qué se basa todo el presupuesto de tu futura campaña publicitaria.

Su cálculo se basa en las frases clave que ingresas. Por lo tanto, cuantas más palabras clave introduzca, más precisa será su previsión.

Para hacer esto, se muestran sugerencias de palabras clave cercanas en significado para ayudarle.

Puede elegirlos o puede ingresar las palabras clave usted mismo. Una vez que haya ingresado todas las palabras clave necesarias, haga clic en el botón "Calcular".

Pronóstico por frases

"¡Hurra! En realidad, este es el presupuesto mensual completo que necesito. ¡Oh, aún no es grande!”, podrías pensar al ver esta tabla.

Pero su problema es que inicialmente carga datos en lo que se llama una “configuración mínima”.

Para obtener datos reales y un presupuesto mensual real, debe hacer clic en "Primera ubicación especial".

Alojamiento especial

¡Tadam! Y aquí hay cifras completamente diferentes de clics y presupuesto, incluso con condiciones iniciales completamente idénticas, como la región de visualización y las frases clave.

Por cierto, los números que se muestran con la “primera adaptación especial” marcada son el cálculo de su presupuesto final, en el que puede concentrarse y aprovechar.

Por supuesto, puede ser más pequeño (de esto hablaré más adelante). Pero como mínimo, se pueden tomar como datos iniciales.

Nivel difícil (análisis detallado)

Las primeras 7 etapas que viste se llaman "nivel fácil". Es ideal cuando calcula su presupuesto basándose en una o más palabras clave que conoce.

conteo manual

Para hacer esto, debe buscar en la sección 4 "Frases clave" y hacer clic en el botón "Seleccionar", después de lo cual será redirigido a una página adicional.

Para facilitar la comprensión, podemos llamarlo una versión ligera de Yandex.Wordstat para buscar y seleccionar palabras clave.

Selección de palabras clave

Aquí también especificas la región donde se muestra tu anuncio e ingresas la frase clave principal, que te relacionará con todas las frases que los usuarios busquen junto con él.

Es recomendable introducir la palabra de mayor frecuencia (lo más corta posible), para que el sistema pueda proporcionar un mayor número de pistas.

Consejos

Como puedes ver, el selector de palabras clave no solo te dio todas las frases para la solicitud “compra un taladro percutor”, sino también consejos que también puedes utilizar para el análisis y la planificación presupuestaria.

Todo lo que tienes que hacer es seleccionar las frases necesarias y marcarlas. No es necesario ser codicioso aquí, elija solo aquellos que realmente le convengan.

Selección de frases

Además, me gustaría recordarte que las frases pueden estar en varias páginas, así que no olvides desplazarte por ellas para eliminar las innecesarias y agregar las que necesites (por ejemplo, eliminar frases con el prefijo “usado”).

Luego simplemente agréguelos a la lista y presione el conocido botón "Calcular".

Cálculo

En teoría todo será igual a lo que viste antes, sin embargo, al afinar las frases de búsqueda podrás crear un presupuesto con mayor precisión.

Además, no olvides exportar tus datos a Excel si quieres volver a ellos más tarde o compararlos con otros (por ejemplo, al elegir entre dos direcciones).

Esto es bastante sencillo de hacer; hay un botón especial para ello, que le dará el siguiente documento:

Datos en Excel

Importante. Este método para determinar el presupuesto no se tiene en cuenta en absoluto.

Y luego debes multiplicar la cantidad de impresiones por 1% (conversión promedio a clics) y por el costo por clic resultante después de dividir por 3.

Agrega esta cantidad total a su presupuesto principal y ahora sabe exactamente su presupuesto publicitario total.

BREVEMENTE SOBRE LAS COSAS PRINCIPALES

No es difícil estimar su presupuesto en Yandex, para ello debe ir al servicio, seleccionar una región, plataforma e ingresar al menos las palabras clave más populares.

Lo más probable es que en todo este asunto tenga preguntas sobre el último punto: la selección de palabras clave.

Pero si conoce a sus clientes, sólo necesita empezar a pensar como ellos y entonces estas frases fluirán como un río y entonces predecir indicadores no será difícil.

Y quiero complacer de inmediato a quienes vieron cantidades irrealmente enormes. En la práctica, el presupuesto resultante se reducirá hasta un 30%.

Esto depende principalmente de la calidad de los anuncios, de la aceleración de la campaña publicitaria (los primeros días un clic es más caro y luego el precio baja) y de varios factores más.

En cualquier caso, es mejor dejar un mal guión y dejar uno bueno como añadido agradable.

• Búsqueda: el anuncio se muestra en la búsqueda de Yandex cuando el usuario ingresa la consulta correspondiente;
• Temática es la publicidad que se muestra en la red publicitaria de Yandex, en sus sitios asociados.

• Ubicación especial (hasta 3 anuncios ENCIMA de los resultados de búsqueda)

• Impresiones garantizadas (hasta 4 anuncios DEBAJO de los resultados de búsqueda o a la DERECHA de ellos)
• Impresiones dinámicas (hasta 5 anuncios debajo de los resultados de búsqueda o a la derecha en 2 páginas de búsqueda y siguientes; los anuncios no siempre se muestran, sino que se alternan con los anuncios de la competencia)

Cálculo de costos publicitarios en Yandex Direct.

El precio de colocación para cada posición depende de la competencia por esa frase de palabras clave. Para determinar la velocidad para llegar a la posición deseada, Yandex Direct tiene en cuenta:

• las métricas de sus anuncios: CTR (tasa de clics), nivel de calidad y, finalmente, su oferta
• el mismo rendimiento que los anuncios de la competencia

Con ofertas iguales, la mejor posición es para los anuncios que tienen un alto nivel de calidad y en los que se hace clic con frecuencia.

Yandex afirma que el indicador de productividad no afecta la selección de anuncios para mostrar en una posición específica. Sin embargo, Ad Quality Score utiliza los mismos parámetros para evaluar la competitividad de sus anuncios:

• relevancia del anuncio para la frase de palabras clave
• Cumplimiento de la página de destino con consultas y texto del anuncio.
• estadísticas de anuncios

Dado que los usuarios del sistema Direct no pueden ver los indicadores de calidad de sus anuncios, pueden centrarse en el indicador "Productividad".

Si su anuncio es nuevo y aún no se ha mostrado para la palabra clave seleccionada, su CTR = 0. Al mismo tiempo, los anuncios de la competencia ya han recibido clics y, de forma predeterminada, tienen un CTR más alto. Esto significa que para llegar a la posición deseada (por ejemplo, 1.º o 2.º lugar en una ubicación especial), su anuncio debe tener un nivel de calidad muy alto y usted debe establecer una oferta de conversión alta.

Cuanto mayor sea este precio, más alto se mostrará su anuncio. En la configuración, Yandex sugiere un costo mínimo por clic para garantizar que esté incluido en los resultados de búsqueda para diferentes posiciones.

El coste mínimo de la campaña es de 300 rublos, que deberás depositar en tu cuenta para lanzarla. (Este es el presupuesto mínimo para 1 campaña, no el costo por conversión).

Yandex Direct tiene un sistema de pago por adelantado: usted recarga su cuenta y, por cada clic, el sistema carga dinero automáticamente.

¿Qué tan precisa es la previsión presupuestaria de Yandex Direct?

Los resultados del pronóstico deben usarse sólo como guía, pero no son exactos. Yandex Direct cambia constantemente:

• demanda de un producto o servicio (número de solicitudes con una frase clave)
• Número de competidores y sus anuncios.
• medidas de conversión

Por lo tanto, el coste real de una campaña siempre difiere del previsto y, en la mayoría de los casos, en mayor medida.

Hoy compartiré instrucciones paso a paso sobre cómo hacer una previsión presupuestaria en Yandex Direct utilizando Direct Commander. Descubrí este método de los chicos del blog ConvertMonster (por lo que les agradezco mucho) cuando buscaba una manera de recibir expectativas más o menos adecuadas de Direct.

No olvide indicar la región en el pronóstico de Yandex.

Entonces, si hizo todo correctamente, tendrá un pronóstico de presupuesto de Yandex Direct en su computadora. Pero aquí sólo nos interesa el CTR previsto por posición. Esto es lo que me parece:

Como puede ver, aquí fui demasiado lejos y tomé un par de palabras clave de muy baja frecuencia. No es necesario hacer esto para la previsión presupuestaria.

Preste atención al presupuesto proyectado: un poco más de 1 millón de rublos para colocación especial y casi 50.000 rublos para garantías. ¡Peligroso! 🙂

Paso 2: obtenga las ofertas actuales de la subasta

Ahora obtengamos las ofertas reales de la subasta directa para que la previsión presupuestaria no parezca tan amenazadora. Para hacer esto, deberá crear una campaña publicitaria, cargarla en su cuenta y solo luego aumentar el costo por clic usando una herramienta especial en Direct Commander.

Campaña rápida

Para crear rápidamente una campaña, utilizo un archivo especial con macros: mi asistente cuando trabajo con publicidad contextual. Gracias por eso Yuri Skachko.

Rellenamos los campos básicos que son suficientes para cargar y enviar la campaña a tu cuenta. Hago esto usando Direct Commander:

Enviando la campaña a tu cuenta

Realizamos apuestas (cualquiera), configuramos la región deseada y la cargamos en su cuenta. Ahora viene la parte divertida.

Para obtener ofertas actuales de la subasta Yandex Direct, que son válidas en este momento, seleccione todos los grupos de anuncios y haga clic en el botón "Obtener ofertas, precios...", como se muestra en la siguiente captura de pantalla:

Haga clic en "Obtener apuestas"