تكلفة الإعلان على Yandex Direct. المبلغ: الحد الأدنى لميزانية Yandex.Direct احسب الحملة الإعلانية المباشرة
سنتحدث عن أداة توقعات الميزانية في Yandex.Direct، وفي نهاية المقال سأعرض لك خدعة واحدة، لذا اقرأ حتى النهاية.
ما هي توقعات الميزانية Yandex.Direct
كيفية الوصول إلى توقعات الميزانية Yandex.Direct؟
إذا كانت لديك حملات إعلانية، فانتقل إلى حسابك direct.yandex.ru وانقر على رابط توقعات الميزانية في القائمة العلوية. إذا لم يكن لديك حملات إعلانية بعد، فانتقل إلى الصفحة الرئيسية direct.yandex.ru وفي قسم الأدوات يوجد رابط لتوقعات الميزانية.
سأقول على الفور أنه لا يمكنك استخدام توقعات الميزانية إلا عند تسجيل الدخول إلى حساب Yandex الخاص بك.
بمجرد تسجيل الدخول، ستظهر لك صفحة مثل هذه، تطلب منك تحديد ثلاث خطوات.
كيفية استخدام توقعات الميزانية في Yandex.Direct
1. حدد المنطقة
اسمحوا لي أن انقر هنا وإجراء اختيار سريع. نحن بحاجة لتطبيقه. إذا تغيرت المنطقة، فهذا يعني أنك فعلت كل شيء بشكل صحيح.
2. حدد معلمات الحساب
بعد ذلك، في الخطوة الثانية، تحتاج إلى تحديد معلمات الحساب. سأقوم بالنقر فوق "تحرير" وسترى أن هناك عدة فترات هنا، وهي أسبوع أو شهر أو ربع سنة أو سنة أو 30 يومًا أو شهر محدد. إذا كان لديك نشاط تجاري موسمي، أو كنت تخطط فقط لبدء الإعلان على Yandex.Direct، فيمكنك تحديد الشهر الذي تخطط لبدء الإعلان فيه.
بعد ذلك، تحتاج إلى تحديد الأنظمة الأساسية - الكل أو الهاتف المحمول فقط، ويمكنك أيضًا تحديد العملة التي تريد تلقي البيانات بها. سأترك الروبل الروسي. لم أغير أي شيء، لذلك يمكنني النقر فوق "إلغاء الأمر". في حالتك، إذا قمت بتغيير شيء ما، فأنت بحاجة إلى النقر فوق "موافق".
3. اختر الكلمات الرئيسية
الخطوة الثالثة هي الأهم. تتيح لك هذه الأداة التنبؤ بميزانية الإعلان الخاصة بـ العبارات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية (دعنا نسميها أحيانًا KF للاختصار)، الذي تخطط للإعلان عنه.
سأقول على الفور أن البيانات ستكون غير دقيقة، وهذا مجرد حساب تقريبي.
ومع ذلك، فإن توقعات الميزانية تحتوي على العديد من الميزات المختلفة التي تجعلني أعود إليها مرارًا وتكرارًا. على سبيل المثال، أحد الأشياء التي أستخدمها كثيرًا هو أنه يمكنك إدخال العديد من CFs في هذه الأداة وإلقاء نظرة على ترددها. في هذه الحالة، سيتعين عليك إدخال كل عبارة على حدة وتسجيل هذه البيانات لنفسك. في أداة توقعات الميزانية، سيتم عرض كل شيء بوضوح.
نافذة لاختيار العبارات الرئيسية في توقعات الميزانية
الآن دعونا نستخدم نافذة اختيار CF ونقوم بإدخال بعض العبارات. على سبيل المثال، "النوافذ البلاستيكية". أنقر في مكان ما بالماضي أو أنتظر فقط، وتظهر نافذة تلميح.
نصائح لتوقعات الميزانية
لاستخدام التلميح، فقط اضغط على هذا الرابط. لنفترض أنني أحب التلميح "نافذة PVC". أنقر فوق وترى أنه تم نقله إلى نافذة العمل هذه، مفصولة بفاصلة ومسافة. يمكنك أيضًا إخفاء التلميحات، أو تحديد "الكل مناسب"، بحيث سيتم نقلها جميعًا إلى هذه النافذة. بعد ذلك، يمكنك النقر على رابط المزيد ورؤية المزيد من النصائح.
لنفترض أنني راضٍ عن عبارة "نافذة إعادة التأهيل".
التنظيم والمسح والضبط التلقائي
يمكنك أيضًا أن ترى أن هناك حدًا معينًا لعدد الأحرف، لكني أريد أن أحذرك أنه في الوقت الحالي يمكننا تجاوز هذا الحد. أي أدخل هنا CF فوق هذه الأرقام.
بعد ذلك، ترى مربعي الاختيار ضبط العبارات تلقائيًا باستخدام الكلمات الرئيسية السلبية وإصلاح كلمات التوقف تلقائيًا. إذا كنت تريد أن تعمل توقعات الميزانية بشكل أسرع، فيمكنك مسح مربعات الاختيار هذه. ومع ذلك، بالنسبة للميزة التي أريد أن أعرضها لك في نهاية هذه المقالة، سأترك مربعات الاختيار هذه.
مجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية السلبية
أدناه يمكننا إضافة مجموعة واحدة من الكلمات الرئيسية السلبية. دعنا ندخل هنا كمثال "مجانًا بأيديك".
الآن إذا قمت بالنقر فوق الزر "احسب"، سترى أن الكلمات الرئيسية السلبية ستتغير وستظهر علامة. في الواقع، هذا هو السبب في أننا نستخدم هذه الأداة. ظهرت هذه العلامة السحرية التي أذهب من أجلها إلى توقعات الميزانية. ودعنا نذهب إلى الأسفل قليلاً، نرى أن المجموعة الفردية من الكلمات السلبية قد تغيرت - الكلمات مكتوبة بعامل الطرح.
Yandex.Direct جدول توقعات الميزانية
دعونا نتحدث عن العلامة، وما نراه هنا وما يمكننا القيام به.
يمكننا إزالة جميع CFs، يمكننا إزالة كلمة رئيسية معينة، يمكننا تحديد جميع CFs، أو العكس، إزالة بعض العبارات. وإذا قمت بإزالة العبارة الرئيسية هنا، فلاحظ أن توقعات الميزانية تتغير، وفي هذه الحالة تصبح أصغر.
نرى هنا عمودًا سنعود إليه بعد قليل.
لتحديد موضع سريع في جميع CFs، يمكننا استخدام هذه الروابط.
على سبيل المثال، نريد أن تحتل كلمتنا الرئيسية المرتبة الأولى في المواضع الخاصة. وما هي الميزانية التي سننفقها شهريا؟ انقر هنا ونرى أن ميزانيتنا الإعلانية ستكون 7 ملايين روبل. يمكننا أيضًا تغيير المواضع لكل CF. دعونا نعطي جميع العبارات موضعًا خاصًا.
مرشح البيانات
يمكننا أيضًا تصفية البيانات هنا. على سبيل المثال، يمكننا معرفة أي إعلان إعلاني لديه توقعات أعلى لمرات الظهور. انقر هنا وشاهد ما تمت تصفيته. أو العكس بالترتيب التنازلي. أشعر براحة أكبر بهذه الطريقة.
الأرقام المتوقعة
دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما نراه من أرقام، وسأذكر أن هذه مجرد أرقام متوقعة، أي أنها ليست دقيقة، وقد تختلف في حملتك الإعلانية. ومع ذلك، يتم تحديث توقعات الميزانية باستمرار، ومن الممكن أن تكون الأرقام هنا أكثر دقة في المستقبل القريب.
على الرغم من أنني أشك في ذلك قليلاً لأن هذه الأرقام التي تنفقها تعتمد على العديد من المقاييس، بما في ذلك الصفحة المقصودة وإعلانك. ومع ذلك، دعونا نلقي نظرة على الأرقام التي نراها هنا.
إذا أردنا الإعلان في موضع التنسيب الخاص، فسنحتاج إلى تقديم هذا العرض - 500 روبل، وسيتم تحصيل 140 روبل منا. اسمحوا لي أن أذكركم أننا نتحدث عن منطقة موسكو والمنطقة لأنني اخترتها في الخطوة الأولى. علاوة على ذلك، سيكون لإعلاننا توقعات بنسبة نقر إلى ظهور تبلغ 12.39% وتوقعات ظهور تبلغ 256.974 سيتم النقر على إعلاننا بنسبة نقر إلى ظهور متوقعة تبلغ 31.838 مرة، وسندفع مقابل ذلك 4 ملايين روبل.
لقد تغيرت توقعات الميزانية مؤخرًا؛ في السابق كان هناك رقم واحد في عمود "توقعات مرات الظهور"، ولكننا الآن نرى أن هذه الأرقام تتغير اعتمادًا على الموضع. أي أنه في الموضع الخاص الأول سيتم رؤية أرقامنا 263 ألف مرة، وبالفعل في الموضع الخاص الثاني 260 ألفًا، وفي الضمان إجمالي 132 ألفًا.
تمنحنا هذه الأرقام فهمًا أنه من الضروري الحصول على تصنيف أعلى من أجل الحصول على المزيد من الزيارات. أي أنها صنعت خصيصًا لهذا الغرض.
عمود العبارة في توقعات الميزانية
هذه هي البيانات التي نراها، والآن دعونا نتحدث عن هذا العمود الذي وعدتكم بإخباركم عنه.
إذا نقرنا على عبارة رئيسية، فإننا نرى معلومات مثيرة للاهتمام: نرى إعلانات من منافسينا. إذا نظرنا إليها، يمكننا أن نأخذ لأنفسنا عددًا من الأفكار التي سنستخدمها في حملتنا الإعلانية. نرى هنا أيضًا المناطق التي يتم الإعلان عنها، ونرى النطاقات، ويمكننا الذهاب إليها، وتقييم الصفحات المقصودة. بشكل عام، أداة مريحة للغاية لتحليل المنافسين.
تغيير، توضيح، اختيار
بعد ذلك نرى الروابط تغيير، توضيح، تحديد. دعونا نضغط عليها ونرى ما هي التغييرات. في الواقع، من أجل تغيير CF، نحتاج إلى النقر فوق الزر "تغيير" ولنفترض أنني أريد الحصول على رقم مفرد بدلاً من رقم جمع، على الرغم من أن هذا لن يؤثر على البيانات. للتقديم، انقر فوق "موافق". إذا غيرنا رأينا، يجب علينا النقر فوق "إلغاء الأمر".
الآن دعونا نتحدث عن رابط التحسين. هذا رابط رائع جدًا وأنا أستخدمه كثيرًا لتحسين العبارة الرئيسية الخاصة بي. لكن عادةً ما أستخدم عبارة واحدة حتى لا تتداخل CFs الأخرى مع البيانات. أنقر فوق "تحديد"، تظهر هذه النافذة، ولنفترض أنني لا أبيع الستائر المعتمة والستائر للنوافذ البلاستيكية.
لإزالة الانطباعات، تحتاج إلى النقر بجوار العبارة التي لا تناسبني، على سبيل المثال "الستائر"، "الستائر"، على سبيل المثال، أنا لا أقوم بإصلاح النوافذ البلاستيكية، وإذا قمت الآن بالنقر فوق "تطبيق"، فإن CF الخاص بنا سوف يتغير - ستتم إضافة الكلمات الرئيسية السلبية إليه. وإذا قمت الآن بإغلاق هذه النافذة وفتحها مرة أخرى، فلن تكون هناك عبارات "الستائر" و "الستائر" و "الإصلاح" في هذه النافذة. أداة رائعة، وأنا أيضًا أستخدمها كثيرًا.
والآن سنتحدث عن رابط التحديد. إذا نقرنا هنا، فسنتمكن من الوصول إلى Wordstat العادي الخاص بنا، وسيتم تطبيق جميع الكلمات الرئيسية السلبية بالفعل. ولنفترض أنني أريد استخدام كل هذه CFs. أحددهم وانقر فوق إضافة. سيتم نقل جميع CFs المحددة إلى هذه النافذة وسأتلقى بيانات عامة عنها. كما ترون، ظهرت الكثير من الكلمات الرئيسية.
تصدير البيانات من توقعات الميزانية إلى Excel
لقد تعاملنا مع كلماتنا الرئيسية، وقد لا يناسبنا بعضها مرة أخرى، وقمت بإزالتها، والآن يمكنني استخدام هذه العبارات الرئيسية. أقوم بالنقر فوق قائمة العبارات، ثم انسخها وانتقل إلى حملتنا الإعلانية التي أقوم بإنشائها. يمكنني أيضًا تصدير هذه التوقعات بأكملها لنفسي، وتحديد البيانات التي تهمني والنقر فوق تصدير إلى XLS.
الحيلة الموعودة
في بداية الفيديو وعدتكم أن أخبركم عن ميزة معينة. الحقيقة هي أن لدي بالفعل حملة إعلانية في هذا الحساب.
والآن سأفتح حسابًا آخر لا أملك فيه حملات إعلانية، وسأفعل ذلك في متصفح Yandex (في متصفح آخر).
سأضيف هنا جميع العبارات الرئيسية التي نسختها من الحساب السابق. سأقوم بالنقر فوق "احسب"، حيث تتم إضافة كل هذه العبارات الرئيسية هنا.
وإذا نقرت على الرابط تصدير إلى xls، سترى أن هناك سطرًا هنا يقول تصدير إلى ملف Excel للتحميل في الحملة. إذا قمت بالتصدير الآن، فسوف أحصل على قالب لتحميله على حسابي، والذي سيحتوي بالفعل على عبارات رئيسية.
ويمكنني العمل مع ملف Excel هذا لكتابة الإعلانات وإضافة الروابط والروابط السريعة والتوضيحات وما إلى ذلك. وقم بالفعل بتحميل حملتك الإعلانية. لذا أوصي بإنشاء حساب منفصل للعمل مع مثل هذه القوالب حتى تتمكن بسرعة من تحديد العبارات الرئيسية باستخدام توقعات الميزانية، وأخذ أفكار لإعلاناتك، وفي النهاية سوف تتلقى ملف Excel يحتوي على العبارات الرئيسية التي يمكنك إدخالها أضف إعلانك.
هذه خدعة، تأكد من استخدامها. إذا أعجبك المقال فأعجبك.
تأكد من الاشتراك في قناتي على اليوتيوب، سيكون هناك العديد من مقاطع الفيديو المثيرة للاهتمام. كان دينيس جيراسيموف معك، وداعا!
لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى عقول متابعيك وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.
المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA
على عكس معظم القنوات الأخرى (التلفزيون والصحف والمجلات)، في Yandex.Direct، الميزانية ليست ثابتة، ويمكن إدارتها، ويمكن تغييرها وتعديلها أثناء الحملة.
تقدير ميزانية الحملة الإعلانية في Direct
أي إذا كانت تكلفة كتلة إعلانية في إحدى المجلات تبلغ 1500 روبل لكل إعلان، فسوف تدفع هذا القدر بغض النظر عن نص الإعلان ووجود المنافسين وعوامل أخرى. في Yandex.Direct، الوضع مختلف - في هذا النظام، تدفع مقابل النقرات على إعلانك، أي مقابل النقرات، ولكن من الصعب التنبؤ بعدد النقرات وما هو سعر كل نقرة.
من ناحية، يعد هذا النهج مناسبا - من خلال تغيير معدل النقرة، يمكنك تقليل أو زيادة تكاليف الإعلان في أي وقت. ومع ذلك، من الصعب تحديد مقدار المال الذي ستحتاجه مع هذا النهج. على سبيل المثال، تريد توفير المال وتقليل تكلفة النقرة. وفي الوقت نفسه، فإنك تفسح المجال تلقائيًا لمنافسيك الذين هم على استعداد لدفع المزيد مقابل كل نقرة. أو على العكس من ذلك، تحدد تكلفة عالية للنقرة، لكن إعلانك يبدو جذابًا للغاية، ونتيجة لذلك تدفع أكثر لأنه يتقدم على المنافسة دون تكاليف إضافية.
ولمساعدة المعلنين على حل هذه المشكلة، قدمت Yandex أداة لتوقع ميزانية الإعلان. هذه أداة تتيح لك فهم مقدار الأموال التي يجب أن تنفقها على الحملة. تقوم خوارزمية التنبؤ بإجراء حسابات بناءً على البيانات التي جمعها النظام على مدار الثلاثين يومًا الماضية، لذلك ستحصل على نتائج مختلفة في أوقات مختلفة.
كيف تعمل توقعات ميزانية الإعلان؟
ستكون خطوتك الأولى في التنبؤ بتكاليف الإعلان هي تسجيل الدخول إلى Yandex.Direct، حيث ستجد خيار "توقعات الميزانية":
بالضغط على توقعات الميزانية، سيتم نقلك إلى صفحة تقدير ميزانية الحملة الإعلانية، حيث سيتعين عليك إدخال اسم المنطقة التي يعيش فيها عملاؤك المحتملون، الفترة التي ستعرض خلالها الإعلان وقائمة العبارات الرئيسية.
الكلمات الرئيسية هي الكلمات التي يكتبها المستخدم في شريط البحث عند البحث عن منتجك. إذا كنت تبيع مجوهرات، فقد يكون ذلك مثل "شراء خاتم ذهبي"، أو "خاتم ذهبي رخيص"، وما إلى ذلك.
إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك تغيير فترة العرض للقيام بذلك، فقط اضغط على كلمة "تغيير":
بعد ذلك، ستظهر نافذة يمكنك من خلالها تحديد الفترة والمواقع والعملة التي تدفع بها مقابل الإعلانات.
يجب تحديد مناطق العرض والكلمات الرئيسية مسبقًا - حيث يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها الكثير من الوقت. بعد إدخال البيانات اللازمة، كل ما عليك فعله هو النقر على زر "احسب" والحصول على المبلغ التقريبي للتكاليف.
تفاصيل التوقعات الناتجة
ضع في اعتبارك أن المبلغ الذي تتلقاه نتيجة للتنبؤ ليس النتيجة النهائية، ولكنه مجرد دليل إرشادي. هناك عدة أسباب لذلك:
- موسمية استعلامات البحث. وبالنظر إلى أن التوقعات تستند إلى معلومات لآخر 30 يوما، فإن الموسمية تشكل عامل تشويه خطير.
- عند وضع التوقعات، يتم أخذ متوسط أرقام أداء الحملة. ونظرًا لأن بعض المعلنين يديرون حملات ناجحة والبعض الآخر لا يفعل ذلك، فإن المتوسط ليس دقيقًا بشكل خاص.
- لا تأخذ توقعات ميزانية الإعلان في الاعتبار مرات الظهور من خلال شبكة إعلانات Yandex (YAN).
مع الأخذ في الاعتبار كل ما سبق، لا يستحق إنفاق الجهد والمال على إزالة الأخطاء والحصول على توقعات مثالية. من الأفضل أخذ نتيجتها بعين الاعتبار كمبدأ توجيهي وتوضيح كل شيء عمليًا من خلال إجراء اختبار بسيط. إذا وضعت ذلك في الاعتبار، فإن التنبؤ بميزانية الحملة الإعلانية في Yandex سيصبح أداة مفيدة وفعالة.
لدينا خدمة إعداد الإعلانات السياقية، وغالبًا ما يستخدمها أولئك الذين سمعوا عن هذه القناة الإعلانية بالأمس فقط.
المفهوم الخاطئ الأكثر شيوعًا الذي نواجهه أثناء المحادثة الأولى هو: "أخبرني بالضبط (أو حتى التطبيق الأفضل) وما مقدار الأموال المطلوبة للإعلان".
ولهذا السبب قمت بإعداد تعليمات يمكنك بموجبها، إذا كنت ترغب في ذلك، وضع توقعات الميزانية بشكل مستقل في Yandex Direct.
ولكن دعونا نكون واضحين على الفور. من المستحيل ضمان تكلفة النقرة بدقة، والإعلان عن ميزانية الحملة الإعلانية، وحتى تحديد سعر التطبيق.
لن أقول إن المهنيين، من حيث المبدأ، لا يقدمون ضمانات أبدا، لكنهم يعملون فقط مع الاحتمالات.
سأقول فقط أنه حتى Yandex Direct نفسه مخطئ في توقعاته. لذلك، من الممكن تقدير الأسعار باستخدام أدوات خاصة. لكن من المستحيل الجزم بذلك. فقط تقبل هذه الحقيقة.
باختصار حول المؤشرات الرئيسية
إذا عرضت هذا المقال على شخص غير مستعد الآن، فلن يفهم شيئا، لأنه يحتوي على العديد من المصطلحات غير المعروفة. لهذا السبب عليك أولاً قراءة مقالتنا
ولكن لجعل المقالة واضحة قدر الإمكان، فأنا مضطر للتعبير عن المصطلحات التي سنستخدمها في الحسابات.
- عدد الطلبات- عدد المستخدمين الذين يبحثون عن هذه العبارة الرئيسية؛
- موضع– المكان الذي سيتم عرض إعلانك المستقبلي فيه؛
- توقعات متوسط تكلفة النقرة- متوسط تكلفة النقرة على هذه المواضع؛
- مجموع– التكلفة المستقبلية للنقرة، والتي يتم حسابها بناءً على موضع الإعلان؛
- نسبة النقر إلى الظهور- إمكانية التحويل من مشاهدة الإعلان إلى النقر عليه؛
- توقعات مرات الظهور/النقرات– المبلغ المقدر لمرات ظهور الإعلان والنقرات على إعلاناتك؛
- توقعات الميزانية– المبلغ المقدر الذي ستحتاج إلى إنفاقه على هذه الحملة الإعلانية في Yandex Direct.
عند حساب المؤشرات المتغيرة عبر الإنترنت، يتم أخذ متوسط التحويل في مناطق مماثلة ونفس الكلمات الرئيسية كأساس.
أو يعتمد الحساب على حملات Yandex الإعلانية الحالية لمنافسيك.
وحتى هنا، تكون نقاط الضعف مرئية بالفعل: يمكن أن يكون المؤشر المتوسط متقلبًا للغاية، ويمكن تشويه مؤشرات منافسيك بسبب الإعدادات غير الصحيحة.
لكن مع ذلك، بعد حساب كل هذه المؤشرات، ستتمكن من فهم ما إذا كان لديك الميزانية اللازمة لذلك وكم عدد التطبيقات التي يمكنك الحصول عليها من هذه الميزانية (اضرب عدد النقرات بتحويل الموقع).
بخلاف ذلك، ربما ليس لديك حد أدنى للميزانية الاحتياطية ومن الأسهل عليك إطلاقها أو إطلاقها.
وستتمكن أيضًا من رؤية إعلانات المنافسين وأولئك الذين يعلنون في Yandex.Direct.
بهذه الطريقة يمكنك تقدير عددهم وقدرتهم على التنافس معك.
وسيصبح من الواضح أيضًا المزايا الرئيسية التي يعلنون عنها أو الأسعار التي يعتمدون عليها.
نحن بالتأكيد نستخدم هذه الخدعة الصغيرة عندما نصدر طلبًا.
نحن بالفعل أكثر من 29000 شخص.
شغله
تعليمات خطوة بخطوة أثناء العمل
نحن جميعا مختلفون. ألا تستغرب؟! لذلك، قمت بإعداد تعليماتين تفصيليتين حول كيفية عمل توقعات ميزانية Yandex Direct.
أحدهما مخصص لأولئك الذين يريدون القيام بذلك بسرعة، والثاني لأولئك الذين اعتادوا على التعامل مع كل شيء بدقة.
ولكن إذا لم تكن ميزانيتك كبيرة أو كانت المنافسة في حدها الأدنى، فقد يكون المستوى البسيط كافيًا.
لايفهاك.إذا كنت تريد النشر على الشبكات الاجتماعية، فيمكنك القيام بذلك باستخدام خدمة Aori الآلية. كل شيء هناك سهل للغاية ومفهوم حتى بالنسبة للمبتدئين. فقط اذهب وقم بالتسجيل -> Aori
المستوى البسيط (التحليل الأساسي)
توقعات الميزانيةللبدء، يجب أن يكون لديك حساب Yandex حسب النوع [البريد الإلكتروني محمي]. إذا لم يكن موجودا، ثم الحصول عليه.
انها حرفيا 2 دقيقة. بعد ذلك، انتقل إلى إجراءات أكثر تعقيدا. وهي، انتقل إلى علامة التبويب Yandex.Metrica، حيث سترى 4 خيارات محتملة للعمل. تحتاج إلى تحديد "توقعات الميزانية":
تقدير الميزانية وبعد ذلك سيتم نقلك إلى علامة تبويب جديدة مليئة بالمعلومات.
ولكن بمجرد أن تفهم ذلك، يمكنك تحديد ميزانية إعلاناتك في Yandex Direct بشكل مستقل ودقيق تمامًا ومهني.
بالمناسبة، يبدو الأمر بسيطًا جدًا، حتى بالنسبة لأولئك الذين يرون هذه الصفحة لأول مرة.
منطقة أول شيء تحتاجه هو تحديد منطقة حملتك الإعلانية المستقبلية.
أي المناطق أو المناطق التي سيتم عرضها فيها. إذا لم تكن محترفًا، فأنا لا أوصي حقًا بمشاهدة فيلم "فليكن في جميع أنحاء روسيا". يمكن أن تكون البيانات ضبابية للغاية وغير دقيقة للغاية.
معلمات الحساب كقاعدة عامة، أترك هذه الإعدادات بشكل افتراضي، ولكن إذا كنت تعلم من خلالها أنك تشتري من الهواتف المحمولة مرة واحدة فقط في السنة، فيمكنك إيقاف تشغيلها.
العبارات الرئيسية والآن الشيء الأكثر أهمية هو ما تعتمد عليه الميزانية الكاملة لحملتك الإعلانية المستقبلية.
يعتمد حسابها على العبارات الرئيسية التي تدخلها. ولذلك، كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تدخلها، زادت دقة توقعاتك.
وللقيام بذلك، يتم عرض تلميحات للكلمات الرئيسية القريبة من المعنى لمساعدتك.
يمكنك اختيارها، أو يمكنك إدخال الكلمات الرئيسية بنفسك. بعد إدخال جميع الكلمات الرئيسية الضرورية، انقر فوق الزر "احسب".
توقعات بالعبارات "مرحبا! في الواقع، هذه هي الميزانية الشهرية الكاملة التي أحتاجها. أوه، إنه ليس كبيرًا بعد!"، قد تفكر عندما ترى هذا الجدول.
لكن مشكلته تكمن في أنه يقوم في البداية بتحميل البيانات فيما يسمى "التكوين الأدنى".
للحصول على بيانات حقيقية وميزانية شهرية حقيقية، عليك النقر فوق "الموضع الخاص الأول".
سكن خاص تدام! وهنا توجد أرقام مختلفة تمامًا لكل من النقرات والميزانية، حتى مع وجود شروط أولية متطابقة تمامًا مثل منطقة العرض والعبارات الرئيسية.
بالمناسبة، الأرقام الموضحة مع علامة "الإقامة الخاصة الأولى" هي الحساب النهائي لميزانيتك، والتي يمكنك التركيز عليها والبناء عليها.
بالطبع يمكن أن يكون أصغر (سأتحدث عن هذا أدناه). ولكن كحد أدنى، يمكن اعتبارها بيانات أولية.
المستوى الصعب (تحليل مفصل)
المراحل السبعة الأولى التي رأيتها تسمى "المستوى السهل". يعد هذا مثاليًا عند تقدير ميزانيتك استنادًا إلى كلمة رئيسية واحدة أو أكثر تعرفها.
العد اليدوي للقيام بذلك، تحتاج إلى العثور على "العبارات الرئيسية" في القسم 4 وانقر على زر "تحديد"، وبعد ذلك سيتم إعادة توجيهك إلى صفحة إضافية.
لسهولة الفهم، يمكننا أن نسميها نسخة خفيفة من Yandex.Wordstat للبحث واختيار الكلمات الرئيسية.
اختيار الكلمات الرئيسية هنا يمكنك أيضًا تحديد المنطقة التي سيتم عرض إعلانك فيها وإدخال العبارة الرئيسية التي ستطابقك مع جميع العبارات التي يبحث عنها المستخدمون معها.
يُنصح بإدخال الكلمة ذات التردد الأعلى (أقصر ما يمكن)، حتى يتمكن النظام من توفير عدد أكبر من التلميحات.
تلميحات كما ترون، فإن محدد الكلمات الرئيسية لم يزودك فقط بجميع العبارات الخاصة بطلب "شراء مثقاب مطرقة"، ولكن أيضًا النصائح التي يمكنك استخدامها أيضًا للتحليل وتخطيط الميزانية.
كل ما عليك فعله هو تحديد العبارات الضرورية ووضع علامة عليها. ليست هناك حاجة لأن تكون جشعًا هنا، خذ فقط ما يناسبك حقًا.
اختيار العبارات بالإضافة إلى ذلك، أود أن أذكرك أن العبارات يمكن أن تكون على عدة صفحات، لذلك لا تنس التمرير خلالها لإزالة العبارات غير الضرورية وإضافة العبارات التي تحتاجها (على سبيل المثال، إزالة العبارات بالبادئة "المستخدمة").
ثم أضفهم ببساطة إلى القائمة واضغط على زر "احسب" المألوف.
عملية حسابية من الناحية النظرية، سيكون كل شيء هو نفس ما رأيته من قبل، ومع ذلك، من خلال تحسين عبارات البحث، ستتمكن من تكوين ميزانية أكثر دقة.
ولا تنس أيضًا تصدير البيانات إلى Excel إذا كنت تريد الرجوع إليها لاحقًا أو مقارنتها مع الآخرين (على سبيل المثال، عند الاختيار بين اتجاهين).
يعد هذا أمرًا بسيطًا للغاية؛ حيث يوجد زر خاص لذلك، والذي سيعطيك المستند التالي:
البيانات في إكسل
مهم.هذه الطريقة لتحديد الميزانية لا تأخذ بعين الاعتبار على الإطلاق.
وبعد ذلك تحتاج إلى مضاعفة عدد مرات الظهور بنسبة 1% (متوسط التحويل إلى النقرات) وفي تكلفة النقرة الناتجة بعد القسمة على 3.
قمت بإضافة هذا المبلغ بالكامل إلى ميزانيتك الرئيسية والآن تعرف بالضبط ميزانيتك الإعلانية الكاملة.
باختصار عن الأشياء الرئيسية
ليس من الصعب تقدير ميزانيتك في Yandex؛ للقيام بذلك، عليك الذهاب إلى الخدمة وتحديد المنطقة والنظام الأساسي وإدخال الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا على الأقل.
على الأرجح، في هذا الأمر برمته، من المرجح أن يكون لديك أسئلة حول النقطة الأخيرة - اختيار الكلمات الرئيسية.
ولكن إذا كنت تعرف عملائك، فما عليك سوى أن تبدأ في التفكير مثلهم وبعد ذلك سوف تتدفق هذه العبارات كالنهر ومن ثم لن يكون التنبؤ بالمؤشرات أمرًا صعبًا.
وأريد إرضاء أولئك الذين رأوا مبالغ ضخمة بشكل غير واقعي على الفور. ومن الناحية العملية، ستنخفض الميزانية الناتجة بنسبة تصل إلى 30%.
ويعتمد هذا في المقام الأول على جودة الإعلانات، وتسارع الحملة الإعلانية (في الأيام الأولى تكون النقرة أكثر تكلفة، ثم ينخفض السعر) والعديد من العوامل الأخرى.
على أية حال، من الأفضل أن تضع نصًا سيئًا وتترك الجيد كإضافة ممتعة.
- البحث – يتم عرض الإعلان في بحث Yandex عندما يُدخل المستخدم استعلامًا مطابقًا؛
- الموضوع هو الإعلان المعروض في شبكة إعلانات Yandex، على المواقع الشريكة لها.
- موضع خاص (ما يصل إلى 3 إعلانات فوق نتائج البحث)
- مرات ظهور مضمونة (ما يصل إلى 4 إعلانات أسفل نتائج البحث أو على يمينها)
- عروض ديناميكية (ما يصل إلى 5 إعلانات ضمن نتائج البحث أو على اليمين في صفحتين أو صفحات بحث لاحقة؛ لا يتم عرض الإعلانات دائمًا، ولكنها تتناوب مع الإعلانات المنافسة)
حساب تكاليف الإعلان في Yandex Direct
يعتمد سعر الموضع لكل موضع على المنافسة على عبارة الكلمة الرئيسية تلك. لتحديد معدل الوصول إلى الموضع المطلوب، يأخذ Yandex Direct في الاعتبار:
- مقاييس إعلانك: نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، ونقاط الجودة، وأخيرًا عرض السعر الخاص بك
- نفس أداء الإعلانات المنافسة
مع عروض الأسعار المتساوية، يذهب الموضع الأفضل إلى الإعلانات التي تتمتع بنقاط جودة عالية والتي يتم النقر عليها بشكل متكرر.
تدعي Yandex أن مؤشر الإنتاجية لا يؤثر على اختيار الإعلانات للعرض في موضع معين. ومع ذلك، تستخدم نقاط جودة الإعلان نفس المعلمات لتقييم القدرة التنافسية لإعلاناتك:
- مدى صلة الإعلان بالعبارة الرئيسية
- امتثال الصفحة المقصودة للاستفسارات ونص الإعلان
- إحصائيات الإعلان
وبما أن مستخدمي نظام Direct لا يمكنهم رؤية مؤشرات جودة إعلاناتهم، فيمكنهم التركيز على مؤشر “الإنتاجية”.
إذا كان إعلانك جديدًا ولم يتم عرضه بعد للكلمة الرئيسية المحددة، فإن نسبة النقر إلى الظهور = 0. وفي الوقت نفسه، تلقت إعلانات المنافسين نقرات بالفعل، وبشكل افتراضي، تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أعلى. وهذا يعني أنه من أجل الوصول إلى الموضع المطلوب (على سبيل المثال، مكان واحد أو مكانين في موضع خاص)، يجب أن يحصل إعلانك على نقاط جودة عالية جدًا، ويجب عليك تعيين معدل تحويل مرتفع.
كلما ارتفع هذا السعر، سيتم عرض إعلانك بشكل أعلى. في الإعدادات، تقترح Yandex حدًا أدنى لتكلفة النقرة لضمان إدراجك في نتائج البحث لمواضع مختلفة.
الحد الأدنى لتكلفة الحملة هو 300 روبل، ويجب عليك إيداعها في حسابك لإطلاقها. (هذا هو الحد الأدنى للميزانية لحملة واحدة، وليس تكلفة التحويل).
لدى Yandex Direct نظام دفع مقدم: تقوم بتعبئة حسابك، ولكل نقرة يقوم النظام تلقائيًا بخصم الأموال.
ما مدى دقة توقعات الميزانية لـ Yandex Direct؟
وينبغي استخدام نتائج التوقعات كدليل فقط، ولكنها ليست دقيقة للغاية. يتغير Yandex Direct باستمرار:
- الطلب على منتج أو خدمة (عدد الطلبات التي تحتوي على عبارة رئيسية)
- عدد المنافسين وإعلاناتهم
- أسعار التحويل
ولذلك، فإن التكلفة الفعلية للحملة تختلف دائمًا عن التكلفة المتوقعة، وفي أغلب الأحيان إلى حد أكبر.
سأشارك اليوم تعليمات خطوة بخطوة حول كيفية عمل توقعات الميزانية في Yandex Direct باستخدام Direct Commander. لقد اكتشفت هذه الطريقة من الأشخاص في مدونة ConvertMonster (والتي أشكرهم عليها كثيرًا) عندما كنت أبحث عن طريقة لتلقي توقعات أكثر أو أقل ملاءمة من Direct.
لا تنس الإشارة إلى المنطقة في التوقعات من Yandex.
لذلك، إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح، فسيكون لديك توقعات الميزانية من Yandex Direct على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. لكننا هنا مهتمون فقط بنسبة النقر إلى الظهور المتوقعة حسب الموضع. هذا هو ما يبدو بالنسبة لي:
كما ترون، لقد ذهبت إلى أبعد من ذلك وأخذت بضع كلمات رئيسية منخفضة التردد للغاية. لا تحتاج إلى القيام بذلك للتنبؤ بالميزانية.
انتبه إلى الميزانية المتوقعة - ما يزيد قليلاً عن مليون روبل للتنسيب الخاص وما يقرب من 50000 روبل للضمانات. خطير! 🙂
الخطوة 2 - احصل على عروض الأسعار الحالية من المزاد
لنحصل الآن على عروض الأسعار الحقيقية من المزاد المباشر حتى لا تبدو توقعات الميزانية خطيرة للغاية. للقيام بذلك، سيتعين عليك إنشاء حملة إعلانية، وتحميلها إلى حسابك، وبعد ذلك فقط زيادة تكلفة النقرة باستخدام أداة خاصة في Direct Commander.
حملة سريعة لإنشاء حملة بسرعة، أستخدم ملفًا خاصًا به وحدات ماكرو - مساعدي في العمل مع الإعلانات السياقية. اشكرك لهذا يوري سكاشكو.
نقوم بملء الحقول الأساسية الكافية للتحميل وإرسال الحملة إلى حسابك. أفعل هذا باستخدام القائد المباشر:
إرسال الحملة إلى حسابك نحن نضع الرهانات (أي)، ونحدد المنطقة المطلوبة، ونرفعها إلى حسابك. الآن يأتي الجزء الممتع.
للحصول على عروض الأسعار الحالية من مزاد Yandex Direct، والتي تكون صالحة الآن، حدد جميع المجموعات الإعلانية وانقر على زر "الحصول على عروض الأسعار والأسعار..."، كما هو موضح في لقطة الشاشة أدناه:
انقر فوق "الحصول على الرهانات"