Yandex Direct-da reklama narxi. Qancha: Yandex.Direct Calculate to'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasi uchun minimal byudjet

Biz Yandex.Direct-da Byudjet prognozi vositasi haqida gaplashamiz va maqolaning oxirida men sizga bitta hiylani ko'rsataman, shuning uchun oxirigacha o'qing.

Yandex.Direct byudjet prognozi nima

Yandex.Direct Byudjet prognoziga qanday kirish mumkin?

Agar sizda reklama kampaniyalari bo'lsa, unda direct.yandex.ru hisobingizga o'ting va yuqori menyudagi Byudjet prognozi havolasini bosing. Agar sizda hali reklama kampaniyalari bo'lmasa, Direct.yandex.ru asosiy sahifasiga o'ting va Asboblar bo'limida Byudjet prognozi uchun havola mavjud.

Men darhol aytamanki, siz byudjet prognozidan faqat Yandex hisobingizga kirganingizda foydalanishingiz mumkin.

Tizimga kirganingizdan so'ng, sizdan uchta bosqichni tanlashingizni so'ragan shunga o'xshash sahifani ko'rasiz.

Yandex.Direct-da Byudjet prognozidan qanday foydalanish kerak

1. Mintaqani tanlang

Menga bu yerni bosing va tezda tanlashga ruxsat bering. Biz uni qo'llashimiz kerak. Agar mintaqa o'zgargan bo'lsa, unda siz hamma narsani to'g'ri qildingiz.

2. Hisoblash parametrlarini tanlang

Keyingi, ikkinchi bosqichda siz hisoblash parametrlarini tanlashingiz kerak. Men “Tahrirlash” tugmasini bosaman va bu yerda bir nechta davrlar borligini ko‘rasiz, ular hafta, oy, chorak, yil, 30 kun yoki ma’lum bir oy. Agar sizda mavsumiy biznesingiz bo'lsa yoki siz faqat Yandex.Direct'da reklama qilishni rejalashtirmoqchi bo'lsangiz, reklamani boshlashni rejalashtirgan oyni belgilashingiz mumkin.

Keyinchalik, siz Platformalarni tanlashingiz kerak - barchasi yoki faqat Mobil, shuningdek, siz ma'lumotlarni olishni istagan valyutani tanlashingiz mumkin. Men rus rublini qoldiraman. Men hech narsani o'zgartirmadim, shuning uchun Bekor qilish tugmasini bosishim mumkin. Sizning holatingizda, agar biror narsani o'zgartirgan bo'lsangiz, OK tugmasini bosishingiz kerak.

3. Kalit so'zlarni tanlang

Uchinchi bosqich eng muhimi. Ushbu vosita sizga reklama byudjetini taxmin qilish imkonini beradi kalit iboralar yoki kalit so'zlar (keling, ularni ba'zan stenografiya uchun KF deb ataylik), buning uchun siz reklama qilishni rejalashtirmoqdasiz.

Men darhol aytamanki, ma'lumotlar noto'g'ri bo'ladi, bu faqat taxminiy hisob.

Biroq, Byudjet prognozi ko'plab turli xil xususiyatlarga ega bo'lib, meni unga qayta-qayta qaytishga majbur qiladi. Misol uchun, men tez-tez ishlatadigan narsalardan biri shundaki, siz ushbu vositaga bir nechta CFlarni kiritishingiz va ularning chastotasiga qarashingiz mumkin. Bunday holda, siz har bir iborani alohida kiritishingiz va ushbu ma'lumotlarni o'zingiz uchun yozib olishingiz kerak bo'ladi. Byudjet prognozi vositasida hamma narsa aniq ko'rsatiladi.

Byudjet prognozidagi asosiy iboralarni tanlash oynasi

Endi CF tanlash oynasidan foydalanamiz va ba'zi iboralarni kiritamiz. Masalan, "plastik oynalar". Men o'tgan joyni bosing yoki shunchaki kutaman va maslahat oynasi paydo bo'ladi.

Byudjet prognozi bo'yicha maslahatlar

Maslahatdan foydalanish uchun ushbu havolani bosing. Aytaylik, menga "PVX oyna" maslahati yoqadi. Men bosaman va siz vergul va bo'sh joy bilan ajratilgan ushbu ishchi oynaga o'tkazilganligini ko'rasiz. Bundan tashqari, maslahatlarni yashirishingiz yoki "barchasi mos" ni tanlashingiz mumkin, shunda ularning barchasi ushbu oynaga o'tkaziladi. Keyinchalik, "Ko'proq" havolasini bosishingiz va boshqa maslahatlarni ko'rishingiz mumkin.

Aytaylik, men "rehau window" iborasidan mamnunman.

Tartibga solish, tozalash va avtomatik sozlash

Belgilar soni bo'yicha ma'lum bir cheklov mavjudligini ham ko'rishingiz mumkin, ammo men sizni ogohlantirmoqchimanki, hozircha biz bu chegaradan oshib ketishimiz mumkin. Ya'ni, bu raqamlarning ustiga CFni kiriting.

Keyin siz salbiy kalit so'zlar bilan iboralarni avtomatik ravishda sozlash va to'xtash so'zlarini avtomatik tuzatish katakchalarini ko'rasiz. Agar siz Byudjet prognozi tezroq ishlashini istasangiz, ushbu katakchalarni olib tashlashingiz mumkin. Biroq, ushbu maqolaning oxirida sizga ko'rsatmoqchi bo'lgan xususiyat uchun men ushbu katakchalarni qoldiraman.

Salbiy kalit so'zlarning yagona to'plami

Quyida biz bitta salbiy kalit so'zlarni qo'shishimiz mumkin. Keling, bu erga "bepul, o'z qo'llaringiz bilan" misol sifatida kiraylik.

Endi Hisoblash tugmasini bossam, salbiy kalit so'zlar o'zgarishini va belgi paydo bo'lishini ko'rasiz. Aslida, shuning uchun biz ushbu vositadan foydalanamiz. Bu sehrli belgi paydo bo'ldi, buning uchun men Byudjet prognoziga boraman. Va bir oz pastga tushamiz, biz salbiy so'zlarning yagona to'plami o'zgarganini ko'ramiz - so'zlar minus operatori bilan yozilgan.

Yandex.Direct byudjet prognozi jadvali

Keling, belgi, bu erda nimani ko'rishimiz va nima qilishimiz mumkinligi haqida gapiraylik.

Biz barcha CF-larni olib tashlashimiz mumkin, biz ma'lum bir kalit so'zni olib tashlashimiz mumkin, biz barcha CF-larni tanlashimiz yoki aksincha, ba'zi iboralarni olib tashlashimiz mumkin. Va agar men bu erda asosiy iborani olib tashlasam, byudjet prognozi o'zgarishiga e'tibor bering, bu holda u kichikroq bo'ladi.

Bu erda biz ustunni ko'ramiz, unga birozdan keyin qaytamiz.

Barcha CFlarda pozitsiyani tezda tanlash uchun biz ushbu havolalardan foydalanishimiz mumkin.

Misol uchun, biz kalit so'zimiz Maxsus joylashtirishda birinchi o'rinni egallashini xohlaymiz. Va oyiga qancha byudjet sarflaymiz? Bu yerni bosing va biz reklama byudjetimiz 7 million rubl bo'lishini ko'ramiz. Bundan tashqari, har bir CF uchun pozitsiyalarni o'zgartirishimiz mumkin. Keling, barcha iboralarni beramiz Maxsus joylashtirish.

Ma'lumotlar filtri

Bu yerda maʼlumotlarni filtrlashimiz ham mumkin. Masalan, qaysi CFda taassurotlar prognozi yuqori ekanligini aniqlashimiz mumkin. Bu yerni bosing va filtrlangan narsalarni ko'ring. Yoki aksincha, kamayish tartibida. Shu tarzda o'zimni qulayroq his qilaman.

Prognoz qilingan raqamlar

Keling, qanday raqamlarni ko'rayotganimizni batafsil ko'rib chiqaylik va bu faqat prognoz qilingan raqamlar, ya'ni ular aniq emas va sizning reklama kampaniyangizda farq qilishi mumkinligini eslatib o'taman. Biroq, Byudjet prognozi doimiy ravishda yangilanadi va bu erdagi raqamlar yaqin kelajakda aniqroq bo'lishi mumkin.

Men bunga biroz shubha qilsam ham, chunki siz sarflagan bu raqamlar ko'plab ko'rsatkichlarga, shu jumladan ochilish sahifasiga ham, reklamangizga ham bog'liq. Biroq, keling, bu erda ko'rgan raqamlarni ko'rib chiqaylik.

Agar biz maxsus joylashtirish pozitsiyasida reklama qilmoqchi bo'lsak, unda biz quyidagi taklifni joylashtirishimiz kerak - 500 rubl va bizdan 140 rubl olinadi. Eslatib o'taman, biz Moskva viloyati va mintaqa haqida gapiramiz, chunki men uni birinchi qadamda tanladim. Bundan tashqari, bizning reklamamizning CTR prognozi 12,39% va taassurot prognozi 256,974 bo'ladi.

Byudjet prognozi yaqinda o'zgardi, ilgari "Taassurotlar prognozi" ustunida bitta raqam bor edi, endi biz bu raqamlar pozitsiyaga qarab o'zgarishini ko'ramiz. Ya'ni, birinchi maxsus joylashtirishda bizning raqamlarimiz 263 ming marta, ikkinchi maxsus joylashtirishda esa allaqachon 260 ming, kafolatda esa jami 132 ming marta ko'rinadi.

Bu raqamlar bizga ko'proq trafikni olish uchun yuqori o'rinni egallashimiz kerakligini tushunishimizga yordam beradi. Ya'ni, bu maqsad uchun maxsus qilingan.

Byudjet prognozidagi iboralar ustuni

Bu biz ko'rib turgan ma'lumotlar va endi men sizga aytib berishga va'da bergan ushbu ustun haqida gapiraylik.

Agar biz kalit iborani bossak, biz qiziqarli ma'lumotlarni ko'ramiz: biz raqobatchilarimizning reklamalarini ko'ramiz. Agar biz ularni ko'rib chiqsak, biz o'zimiz uchun reklama kampaniyamizda foydalanadigan bir qator g'oyalarni olishimiz mumkin. Shuningdek, biz bu erda ular reklama qilinadigan hududlarni ko'ramiz, biz domenlarni ko'ramiz, ularga borishimiz, ochilish sahifalarini baholashimiz mumkin. Umuman olganda, raqobatchilarni tahlil qilish uchun juda qulay vosita.

O'zgartirish, aniqlashtirish, tanlash

Keyin biz o'zgartirish, aniqlashtirish, tanlash havolalarini ko'ramiz. Keling, ularni bosing va nima o'zgarishini ko'rib chiqaylik. Aslida, CF-ni o'zgartirish uchun biz "O'zgartirish" tugmasini bosishimiz kerak va aytaylik, men ko'plik o'rniga birlik raqamga ega bo'lishni xohlayman, garchi bu ma'lumotlarga ta'sir qilmaydi. Murojaat qilish uchun OK tugmasini bosing. Agar fikrimizni o'zgartirsak, Bekor qilish tugmasini bosishimiz kerak.

Endi keling, Refine havolasi haqida gapiraylik. Bu juda ajoyib havola va men kalit so'z birikmasini yaxshilash uchun uni tez-tez ishlataman. Ammo odatda men boshqa CFlar ma'lumotlarga xalaqit bermasligi uchun bitta iborani ishlataman. Men "Specify" tugmasini bosing, bu oyna paydo bo'ladi va aytaylik, men plastik derazalar uchun pardalar va pardalar sotmayman.

Taassurotlarni olib tashlash uchun siz menga mos kelmaydigan iborani bosishingiz kerak, masalan, "pardalar", "pardalar", masalan, men plastik derazalarni ta'mirlamayman va agar "Ilova" ni bossam, bizning CF. o'zgaradi - unga salbiy kalit so'zlar qo'shiladi. Va agar men hozir bu oynani yopsam va uni yana ochsam, bu oynada endi "panjalar", "pardalar" va "ta'mirlash" iboralari bo'lmaydi. Ajoyib vosita, men ham uni tez-tez ishlataman.

Va endi biz Tanlash havolasi haqida gaplashamiz. Agar biz bu yerni bossak, biz oddiy Wordstat-ga kirish huquqiga ega bo'lamiz va barcha salbiy kalit so'zlar allaqachon qo'llaniladi. Aytaylik, men bu barcha CFlardan foydalanmoqchiman. Men ularni tanlayman va Qo'shish tugmasini bosing. Barcha tanlangan CFlar ushbu oynaga o'tkaziladi va men ular bo'yicha umumiy ma'lumotlarni olaman. Ko'ryapsizmi, juda ko'p kalit so'zlar paydo bo'ldi.

Byudjet prognozidan ma'lumotlarni Excelga eksport qiling

Biz kalit so'zlarimiz bilan ishladik, ularning ba'zilari yana bizga mos kelmasligi mumkin, men ularni o'chirib tashladim va endi men ushbu kalit iboralardan foydalana olaman. Men "Iboralar ro'yxati" tugmasini bosing, nusxa ko'chiring va men yaratayotgan reklama kampaniyamizga o'ting. Men ushbu prognozni o'zimga ham eksport qila olaman, men uchun qaysi ma'lumotlar qiziq ekanligini tanlayman va XLS ga eksport qilish tugmasini bosing.

Va'da qilingan hiyla

Videoning boshida men sizga ma'lum bir xususiyat haqida aytib berishga va'da berdim. Gap shundaki, menda bu akkauntda allaqachon reklama kampaniyasi bor.

Va endi men reklama kampaniyalari bo'lmagan boshqa hisob ochaman va buni Yandex brauzerida (boshqa brauzerda) qilaman.

Men bu erda oldingi hisobdan ko'chirib olgan barcha asosiy iboralarni qo'shaman. "Hisoblash" tugmasini bosing, bu asosiy iboralarning barchasi shu yerda qo'shiladi.

Va agar men xls ga eksport havolasini bossam, kampaniyaga yuklash uchun Excel fayliga eksport kabi qator borligini ko'rasiz. Agar hozir eksport qilsam, hisobimga yuklash uchun shablon olaman, unda kalit iboralar allaqachon mavjud.

Va men ushbu Excel fayli bilan reklama yozish, havolalar, tezkor havolalar, tushuntirishlar va boshqalarni qo'shish uchun ishlashim mumkin. Va allaqachon reklama kampaniyangizni yuklang. Shunday qilib, men sizga bunday andozalar bilan ishlash uchun alohida hisob yaratishni tavsiya qilaman, shunda siz Byudjet prognozi yordamida asosiy iboralarni tezda tanlashingiz, reklamalaringiz uchun g'oyalarni olishingiz va oxirida siz asosiy iboralar bilan Excel faylini olasiz. e'loningizni qo'shing.

Bu hiyla, undan foydalanishga ishonch hosil qiling. Agar sizga maqola yoqqan bo'lsa, uni yoqing.

Youtube kanalimga obuna bo'ling, bundanda ko'plab qiziqarli videolar bo'ladi. Denis Gerasimov siz bilan edi, xayr!

Biz “Ijtimoiy media kontenti marketingi: qanday qilib oʻz izdoshlaringizning boshiga kirib, ularni oʻz brendingizga mehr qoʻyish” nomli yangi kitobni chiqardik.

Kanalimizda ko'proq videolar - SEMANTICA bilan internet marketingni o'rganing

Aksariyat boshqa kanallardan (televideniye, gazeta, jurnal) farqli o'laroq, Yandex.Direct-da byudjet qat'iy emas, uni boshqarish mumkin, kampaniya davomida uni o'zgartirish va sozlash mumkin.

Direct-da reklama kampaniyasi byudjetini hisoblash

Ya'ni, agar jurnaldagi reklama blokining narxi har bir reklama uchun 1500 rubl bo'lsa, unda siz reklama matni, raqobatchilarning mavjudligi va boshqa omillardan qat'i nazar, shuncha pul to'laysiz. Yandex.Direct-da vaziyat boshqacha - bu tizimda siz o'zingizning reklamangizga bosish uchun, ya'ni bosish uchun to'laysiz, lekin qancha bosish bo'ladi va har bir bosish uchun narx qanday bo'lishini oldindan aytish qiyin.

Bir tomondan, bu yondashuv qulay - sekin urish tezligini o'zgartirish orqali siz istalgan vaqtda reklama xarajatlarini kamaytirishingiz yoki oshirishingiz mumkin. Biroq, bu yondashuv bilan sizga qancha pul kerakligini aniqlash qiyin. Masalan, siz pulni tejashni va bosish narxini kamaytirishni xohlaysiz. Shu bilan birga, siz avtomatik ravishda bosish uchun ko'proq pul to'lashga tayyor bo'lgan raqobatchilaringizga yo'l berasiz. Yoki aksincha, siz bosish uchun yuqori narx belgilaysiz, lekin sizning reklamangiz nihoyatda jozibali bo'lib chiqadi va natijada siz ko'proq to'laysiz, chunki u qo'shimcha xarajatlarsiz raqobatchilardan oldinda.

Reklamachilarga ushbu muammoni hal qilishda yordam berish uchun Yandex reklama byudjeti prognozini taqdim etdi. Bu kampaniyaga qancha pul sarflash kerakligini tushunishga imkon beruvchi vositadir. Prognoz algoritmi so'nggi 30 kun ichida tizim tomonidan to'plangan ma'lumotlar asosida hisob-kitoblarni amalga oshiradi, shuning uchun siz turli vaqtlarda turli natijalarga erishasiz.

Reklama byudjeti prognozi qanday ishlaydi?

Reklama xarajatlarini prognoz qilishdagi birinchi qadamingiz Yandex.Direct-ga kirish bo'ladi, u erda siz "Byudjet prognozi" variantini topasiz:

Byudjet prognozini bosish orqali siz reklama kampaniyasining byudjetini baholash sahifasiga o'tasiz, u erda siz potentsial mijozlaringiz yashaydigan mintaqa nomini, ko'rsatmoqchi bo'lgan davrni kiritishingiz kerak bo'ladi. e'lon va asosiy iboralar ro'yxati.

Kalit so'zlar - bu sizning mahsulotingizni qidirishda foydalanuvchi qidiruv paneliga kiritadigan so'zlar. Agar siz zargarlik buyumlarini sotayotgan bo'lsangiz, bu "oltin uzuk sotib olish", "arzon oltin uzuk" va boshqalar bo'lishi mumkin.

Agar xohlasangiz, buni amalga oshirish uchun ko'rsatish muddatini o'zgartirishingiz mumkin, shunchaki "o'zgartirish" so'zini bosing:

Shundan so'ng, siz reklama uchun to'lovni amalga oshiradigan davr, saytlar va valyutani tanlashingiz mumkin bo'lgan oyna paydo bo'ladi.

Ko'rsatish hududlari va kalit so'zlarni oldindan tanlash kerak - kalit so'zlarni qidirish va tanlash juda ko'p vaqtni oladi. Kerakli ma'lumotlarni kiritganingizdan so'ng, "Hisoblash" tugmasini bosish va xarajatlarning taxminiy miqdorini olish kifoya.

Olingan prognozning o'ziga xos xususiyatlari

Yodda tutingki, prognoz natijasida olingan miqdor yakuniy natija emas, balki faqat ko'rsatma. Buning bir qancha sabablari bor:

• Qidiruv so'rovlarining mavsumiyligi. Prognoz oxirgi 30 kunlik ma'lumotlarga asoslanganligini hisobga olsak, mavsumiylik jiddiy buzuvchi omil hisoblanadi.
• Prognozlarni tuzishda kampaniyaning o'rtacha ko'rsatkichlari olinadi. Ba'zi reklama beruvchilar muvaffaqiyatli kampaniyalar olib borishganligi va ba'zilari buni amalga oshirmaganligi sababli, o'rtacha ko'rsatkich ayniqsa aniq emas.
• Reklama byudjeti prognozi Yandex reklama tarmog'i (YAN) orqali taassurotlarni hisobga olmaydi.

Yuqoridagilarning barchasini hisobga olgan holda, xatolarni bartaraf etish va ideal prognozni olish uchun kuch va pul sarflashning hojati yo'q. Uning natijasini ko'rsatma sifatida hisobga olish va ozgina test o'tkazish orqali amalda hamma narsani aniqlab olish yaxshiroqdir. Agar buni yodda tutsangiz, Yandex-da reklama kampaniyasi uchun byudjetni prognoz qilish foydali va samarali vositaga aylanadi.

Bizda kontekstli reklamani o'rnatish bo'yicha xizmatimiz bor va undan ko'pincha kechagina ushbu reklama kanali haqida eshitganlar foydalanadi.

Birinchi suhbat davomida biz duch keladigan eng keng tarqalgan noto'g'ri tushuncha: "Menga AN'IQ (yoki undan ham yaxshiroq, ilova) va reklama uchun qancha pul kerakligini ayting."

Aynan shuning uchun men ko'rsatmalar tayyorladim, unga ko'ra, agar xohlasangiz, Yandex Direct-da mustaqil ravishda byudjet prognozini qilishingiz mumkin.

Ammo keling, darhol aniqlik kiritaylik. Bir marta bosish narxini aniq kafolatlash, reklama kampaniyasining byudjetini e'lon qilish va undan ham ko'proq dastur narxini nomlash mumkin emas.

Men professionallar, qoida tariqasida, hech qachon kafolat bermasligi haqida gapirmayman, balki faqat ehtimollik bilan ishlaydi.

Aytmoqchimanki, hatto Yandex Direct ham o'z prognozlarida noto'g'ri. Shuning uchun, maxsus vositalar yordamida narxlarni taxmin qilish mumkin. Lekin buni aniq aytish mumkin emas. Faqat bu haqiqatni qabul qiling.

ASOSIY KO'RSATKORLAR HAQIDA QISQA MAQTALAR

Agar siz hozirda ushbu maqolani tayyor bo'lmagan odamga ko'rsatsangiz, u hech narsani tushunmaydi, chunki unda juda ko'p noma'lum atamalar mavjud. Shuning uchun, birinchi navbatda, bizning maqolamizni o'qib chiqishingiz kerak

Ammo maqolani iloji boricha aniqroq qilish uchun men hisob-kitoblar uchun ishlatadigan atamalarni aytishga majburman.

1. So'rovlar soni– ushbu kalit iborani qidirayotgan foydalanuvchilar soni;
2. Lavozim- kelajakdagi reklamangiz ko'rsatiladigan joy;
3. O'rtacha CPC prognozi– ushbu pozitsiyalarni bosish uchun o'rtacha narx;
4. so'm– reklama joylashuvi asosida hisoblab chiqiladigan bosishning kelajakdagi narxi;
5. CTR- reklamani ko'rishdan bosishga o'tkazish imkoniyati;
6. Taassurotlar/kliklar prognozi- reklama taassurotlari va reklamalaringiz bo'yicha bosishlarning taxminiy miqdori;
7. Byudjet prognozi– Yandex Direct-da ushbu reklama kampaniyasiga sarflashingiz kerak bo'lgan taxminiy miqdor.

Onlayn o'zgaruvchan ko'rsatkichlarni hisoblashda o'xshash sohalarda o'rtacha konvertatsiya va bir xil kalit so'zlar asos qilib olinadi.

Yoki hisob-kitoblar sizning raqobatchilaringizning joriy Yandex reklama kampaniyalariga asoslanadi.

Va hatto bu erda ham zaif tomonlar allaqachon ko'rinib turibdi: o'rtacha ko'rsatkich juda o'zgaruvchan bo'lishi mumkin va sizning raqobatchilaringizning ko'rsatkichlari noto'g'ri sozlamalar tufayli buzilishi mumkin.

Ammo shunga qaramay, ushbu ko'rsatkichlarning barchasini hisoblab chiqqandan so'ng, siz buning uchun kerakli byudjetingiz bor yoki yo'qligini va ushbu byudjetdan qancha ilovalar olishingiz mumkinligini tushunishingiz mumkin (saytni konvertatsiya qilish orqali bosish sonini ko'paytiring).

Aks holda, ehtimol sizda zaxirada minimal byudjetingiz yo'q va siz ishga tushirishingiz osonroq yoki xuddi shunday.

Shuningdek, siz Yandex.Direct-da raqobatchilar va reklama beruvchilarning reklamalarini ham ko'rishingiz mumkin bo'ladi.

Shunday qilib, siz ularning sonini va siz bilan raqobatlashish qobiliyatini taxmin qilishingiz mumkin.

Shuningdek, ular qanday asosiy afzalliklarni e'lon qilishlari yoki qanday narxlarga asoslanishlari aniq bo'ladi.

Biz buyurtma berganimizda, albatta, bu kichik hiyladan foydalanamiz.

BIZ 29 000 dan ortiq odammiz.
YOQISH; ISHGA TUSHIRISH

AMALDA QADAM-BAQSAM KO'RSATMALAR

Biz hammamiz boshqachamiz. Hayron emasmisiz?! Shuning uchun men Yandex Direct byudjet prognozini qanday qilish bo'yicha ikkita batafsil ko'rsatmalar tayyorladim.

Birinchisi, buni tezda qilishni xohlaydiganlar uchun, ikkinchisi esa hamma narsaga puxta yondashishga odatlanganlar uchun.

Ammo agar sizning byudjetingiz katta bo'lmasa yoki raqobat minimal bo'lsa, unda oddiy daraja etarli bo'lishi mumkin.

Lifehack. Ijtimoiy tarmoqlarda e'lon qilmoqchi bo'lsangiz, buni avtomatlashtirilgan Aori xizmati yordamida qilishingiz mumkin. U erda hamma narsa juda oson va hatto yangi boshlanuvchilar uchun ham tushunarli. Shunchaki borib ro'yxatdan o'ting -> Aori

Oddiy daraja (asosiy tahlil)

Byudjet prognozi

Boshlash uchun siz turi bo'yicha Yandex hisob qaydnomasiga ega bo'lishingiz kerak [elektron pochta himoyalangan]. Agar u mavjud bo'lmasa, uni oling.

Bu tom ma'noda 2 daqiqa. Shundan so'ng, yanada murakkab harakatlarga o'ting. Ya'ni, Yandex.Metrica yorlig'iga o'ting, u erda harakat qilish uchun 4 ta mumkin bo'lgan variantni ko'rasiz. Siz "Byudjet prognozi" ni tanlashingiz kerak:

Byudjetni baholash

Shundan so'ng siz yangi tabga o'tasiz, ortiqcha ma'lumot.

Ammo buni aniqlaganingizdan so'ng, siz Yandex Direct-da reklamangiz uchun byudjetni mustaqil, juda aniq va professional tarzda aniqlashingiz mumkin.

Aytgancha, bu sahifani birinchi marta ko'rganlar uchun ham juda oddiy ko'rinadi.

Mintaqa

Sizga kerak bo'lgan birinchi narsa - kelajakdagi reklama kampaniyangiz hududini aniqlash.

Ya'ni, u ko'rsatiladigan hududlar yoki hududlar. Agar siz professional bo'lmasangiz, unda men "butun Rossiya bo'ylab bo'lsin" ni tomosha qilishni tavsiya etmayman. Ma'lumotlar juda loyqa va juda noto'g'ri bo'lishi mumkin.

Hisoblash parametrlari

Qoidaga ko'ra, men ushbu sozlamalarni sukut bo'yicha qoldiraman, lekin agar siz mobil telefonlardan yiliga bir marta sotib olishingizni bilsangiz, ularni o'chirib qo'yishingiz mumkin.

Asosiy iboralar

Va endi eng muhimi, kelajakdagi reklama kampaniyangizning butun byudjeti nimaga asoslanganligi.

Uning hisob-kitobi siz kiritgan asosiy iboralarga asoslanadi. Shuning uchun, qancha ko'p kalit so'zlarni kiritsangiz, prognozingiz qanchalik aniq bo'ladi.

Buning uchun sizga yordam berish uchun ma'noga yaqin kalit so'zlarning maslahatlari ko'rsatiladi.

Siz ularni tanlashingiz mumkin yoki kalit so'zlarni o'zingiz kiritishingiz mumkin. Barcha kerakli kalit so'zlarni kiritganingizdan so'ng, "Hisoblash" tugmasini bosing.

So'z birikmalari bo'yicha bashorat qilish

“Hoy! Aslida, bu menga kerak bo'lgan oylik byudjetdir. Oh, u hali katta emas!", deb o'ylashingiz mumkin, bu stolni ko'rganingizda.

Ammo uning muammosi shundaki, dastlab u "minimal konfiguratsiya" deb ataladigan ma'lumotlarni yuklaydi.

Haqiqiy ma'lumot va haqiqiy oylik byudjetni olish uchun siz "1-maxsus joylashtirish" tugmasini bosishingiz kerak.

Maxsus turar joy

Tadam! Va bu erda bosish va byudjetning mutlaqo boshqacha raqamlari mavjud, hatto ekran hududi va kalit iboralar kabi butunlay bir xil boshlang'ich sharoitlarda ham.

Aytgancha, "1-maxsus turar joy" belgisi bilan ko'rsatilgan raqamlar sizning yakuniy byudjet hisob-kitobingiz bo'lib, unga e'tibor qaratishingiz va unga asoslanishingiz mumkin.

Albatta, u kichikroq bo'lishi mumkin (bu haqda quyida gaplashaman). Ammo, hech bo'lmaganda, aynan shu narsa dastlabki ma'lumotlar sifatida qabul qilinishi mumkin.

Qiyin daraja (batafsil tahlil)

Siz ko'rgan dastlabki 7 bosqich "oson daraja" deb ataladi. Agar siz o'zingiz bilgan bir yoki bir nechta kalit so'zlar asosida byudjetingizni taxmin qilsangiz, bu juda mos keladi.

Qo'lda hisoblash

Buni amalga oshirish uchun siz 4-bo'limda "Asosiy iboralar" ni topishingiz kerak va "Tanlash" tugmasini bosing, shundan so'ng siz qo'shimcha sahifaga yo'naltirilasiz.

Tushunish qulayligi uchun biz uni kalit so'zlarni qidirish va tanlash uchun Yandex.Wordstatning engil versiyasi deb atashimiz mumkin.

Kalit so'zlarni tanlash

Bu yerda siz e'loningiz ko'rsatiladigan hududni ham ko'rsatasiz va u bilan birga foydalanuvchilar qidiradigan barcha iboralar bilan sizga mos keladigan asosiy kalit iborani kiritasiz.

Eng yuqori chastotali so'zni (iloji boricha qisqaroq) kiritish tavsiya etiladi, shuning uchun tizim ko'proq maslahatlar berishi mumkin.

Maslahatlar

Ko'rib turganingizdek, kalit so'z tanlagichi nafaqat "bolg'a matkap sotib oling" so'rovi uchun barcha iboralarni, balki tahlil qilish va byudjetni rejalashtirish uchun ham foydalanishingiz mumkin bo'lgan maslahatlarni ham berdi.

Buning uchun kerakli iboralarni tanlab, belgi qo'yish kifoya. Bu erda ochko'zlik qilishning hojati yo'q, faqat sizga haqiqatan ham mos keladiganlarni oling.

So'z birikmalarini tanlash

Bundan tashqari, eslatib o'tmoqchimanki, iboralar bir nechta sahifalarda bo'lishi mumkin, shuning uchun keraksizlarini olib tashlash va keraklilarini qo'shish uchun ularni aylanib chiqishni unutmang (masalan, "ishlatilgan" prefiksi bilan iboralarni olib tashlang).

Keyin ularni ro'yxatga qo'shing va tanish "Hisoblash" tugmasini bosing.

Hisoblash

Nazariy jihatdan, hamma narsa siz ilgari ko'rganingiz bilan bir xil bo'ladi, ammo qidiruv iboralarini takomillashtirish orqali siz byudjetni aniqroq shakllantirishingiz mumkin.

Bundan tashqari, agar siz keyinroq qaytib kelmoqchi bo'lsangiz yoki uni boshqalar bilan solishtirmoqchi bo'lsangiz (masalan, ikkita yo'nalishni tanlashda) Excelga ma'lumotlarni eksport qilishni unutmang.

Buni qilish juda oddiy, buning uchun sizga quyidagi hujjatni taqdim etadigan maxsus tugma mavjud:

Excelda ma'lumotlar

Muhim. Byudjetni aniqlashning bu usuli umuman hisobga olinmaydi.

Va keyin siz taassurotlar sonini 1% ga (kliklarga o'rtacha konvertatsiya) va 3 ga bo'lingandan keyin har bir bosish narxiga ko'paytirishingiz kerak.

Siz bu miqdorni asosiy byudjetingizga qo'shasiz va endi siz to'liq reklama byudjetingizni aniq bilasiz.

ASOSIY NARSALAR HAQIDA QISQA

Yandex-da byudjetingizni hisoblash qiyin emas, buning uchun siz xizmatga borishingiz, mintaqani, platformani tanlashingiz va hech bo'lmaganda eng mashhur kalit so'zlarni kiritishingiz kerak.

Ehtimol, bu masalada sizda oxirgi nuqta - kalit so'zlarni tanlash bilan bog'liq savollar bo'lishi mumkin.

Ammo agar siz o'z mijozlaringizni bilsangiz, ular kabi o'ylashni boshlashingiz kerak va keyin bu iboralar daryo kabi oqadi va keyin ko'rsatkichlarni bashorat qilish qiyin bo'lmaydi.

Va men haqiqiy bo'lmagan katta miqdorni ko'rganlarni darhol xursand qilishni xohlayman. Amalda, natijada byudjet 30% gacha kamayadi.

Bu, birinchi navbatda, reklama sifatiga, reklama kampaniyasining tezlashishiga (birinchi kunlarda bosish qimmatroq, keyin esa narx tushadi) va boshqa bir qator omillarga bog'liq.

Qanday bo'lmasin, yomon skriptni qo'yib, yoqimli qo'shimcha sifatida yaxshisini qoldirish yaxshiroqdir.

• Qidiruv - foydalanuvchi tegishli so'rovni kiritganida reklama Yandex qidiruvida ko'rsatiladi;
• Tematik - bu Yandex reklama tarmog'ida, uning hamkor saytlarida ko'rsatiladigan reklama.

• Maxsus joylashtirish (qidiruv natijalari YUQORIDA 3 tagacha e'lon)

• Kafolatlangan taassurotlar (qidiruv natijalari ostida yoki ularning O'ng tomonida 4 tagacha reklama)
• Dinamik taassurotlar (qidiruv natijalari ostida yoki 2 va keyingi qidiruv sahifalarida o'ngda 5 tagacha reklama; reklamalar har doim ham ko'rsatilmaydi, lekin raqobatdosh reklamalar bilan almashtiriladi)

Yandex Direct-da reklama xarajatlarini hisoblash

Har bir pozitsiya uchun joylashtirish narxi ushbu kalit so'z iborasi uchun raqobatga bog'liq. Istalgan pozitsiyaga erishish tezligini aniqlash uchun Yandex Direct quyidagilarni hisobga oladi:

• sizning reklama ko'rsatkichlaringiz: CTR (klik tezligi), sifat ko'rsatkichi va nihoyat sizning taklifingiz
• raqobatdosh reklamalarning bir xil ishlashi

Teng takliflar bilan eng yaxshi pozitsiya yuqori sifatli ballga ega bo'lgan va tez-tez bosiladigan reklamalarga beriladi.

Yandex kompaniyasining ta'kidlashicha, mahsuldorlik ko'rsatkichi ma'lum bir pozitsiyada namoyish qilish uchun reklamalarni tanlashga ta'sir qilmaydi. Biroq, reklama sifati reytingi reklamalaringizning raqobatbardoshligini baholash uchun bir xil parametrlardan foydalanadi:

• kalit so'z iborasiga reklama aloqadorligi
• ochilish sahifasining so'rovlar va reklama matniga muvofiqligi
• reklama statistikasi

To'g'ridan-to'g'ri tizim foydalanuvchilari o'z reklamalarining sifat ko'rsatkichlarini ko'ra olmasligi sababli, ular "Mahsuldorlik" ko'rsatkichiga e'tibor berishlari mumkin.

Agar sizning reklamangiz yangi bo'lsa va tanlangan kalit so'z uchun hali ko'rsatilmagan bo'lsa, uning CTR = 0. Shu bilan birga, raqobatchilarning reklamalari allaqachon bosilgan va sukut bo'yicha yuqori CTRga ega. Bu shuni anglatadiki, kerakli pozitsiyaga (masalan, Maxsus joylashtirishda 1 yoki 2-o'rin) erishish uchun sizning reklamangiz juda yuqori sifatli ballga ega bo'lishi va yuqori konversiya tezligini o'rnatishingiz kerak.

Bu narx qanchalik baland bo'lsa, reklamangiz shunchalik yuqori ko'rsatiladi. Sozlamalarda Yandex turli lavozimlar bo'yicha qidiruv natijalariga qo'shilishingizni ta'minlash uchun bosish uchun minimal narxni taklif qiladi.

Kampaniyaning minimal qiymati 300 rublni tashkil qiladi, uni ishga tushirish uchun hisobingizga kiritishingiz kerak. (Bu har bir konvertatsiya uchun emas, balki 1 ta kampaniya uchun minimal byudjetdir).

Yandex Direct-da avans to'lov tizimi mavjud: siz hisobingizni to'ldirasiz va har bir bosish uchun tizim avtomatik ravishda pulni yechib oladi.

Yandex Direct uchun byudjet prognozi qanchalik to'g'ri?

Prognoz natijalari faqat qo'llanma sifatida ishlatilishi kerak, ammo ular juda aniq emas. Yandex Direct doimiy ravishda o'zgarib turadi:

• mahsulot yoki xizmatga bo'lgan talab (asosiy ibora bilan so'rovlar soni)
• raqobatchilar soni va ularning reklamalari
• konvertatsiya stavkalari

Shuning uchun kampaniyaning haqiqiy qiymati har doim prognoz qilinganidan farq qiladi va ko'pincha kattaroq darajada.

Bugun men Direct Commander yordamida Yandex Direct-da byudjet prognozini qanday qilish bo'yicha bosqichma-bosqich ko'rsatmalar bilan bo'lishaman. Men bu usulni ConvertMonster blogidagi yigitlardan topdim (buning uchun ularga katta rahmat aytaman) Direct-dan ko'proq yoki kamroq adekvat umidlarni olish yo'lini izlayotganimda.

Yandex prognozida mintaqani ko'rsatishni unutmang.

Shunday qilib, agar siz hamma narsani to'g'ri bajargan bo'lsangiz, kompyuteringizda Yandex Direct-dan byudjet prognoziga ega bo'lasiz. Ammo bu erda biz faqat pozitsiya bo'yicha bashorat qilingan CTR bilan qiziqamiz. Bu men uchun shunday ko'rinadi:

Ko'rib turganingizdek, men bu erda juda uzoqqa ketdim va bir nechta juda past chastotali kalit so'zlarni oldim. Byudjetni bashorat qilish uchun buni qilish shart emas.

Prognoz qilingan byudjetga e'tibor bering - maxsus joylashtirish uchun 1 million rubldan bir oz ko'proq va kafolatlar uchun deyarli 50 000 rubl. Xavfli! 🙂

2-qadam - auktsiondan joriy takliflarni oling

Keling, to'g'ridan-to'g'ri auktsiondan haqiqiy takliflarni olamiz, shunda byudjet prognozi juda tahdidli ko'rinmaydi. Buni amalga oshirish uchun siz reklama kampaniyasini yaratishingiz, uni hisobingizga yuklashingiz va shundan keyingina Direct Commander-dagi maxsus vositadan foydalangan holda bosish narxini oshirishingiz kerak bo'ladi.

Tez kampaniya

Kampaniyani tezda yaratish uchun men makrosli maxsus fayldan foydalanaman - kontekstli reklama bilan ishlashda mening yordamchim. Buning uchun rahmat Yuriy Skachko.

Biz yuklash uchun etarli bo'lgan asosiy maydonlarni to'ldiramiz va kampaniyani hisobingizga yuboramiz. Men buni Direct Commander yordamida qilaman:

Kampaniyani hisobingizga yuborish

Biz (har qanday) tikish qo'yamiz, kerakli hududni o'rnatamiz va uni hisobingizga yuklaymiz. Endi qiziqarli qism keladi.

Hozirda amal qiladigan Yandex Direct auktsionidan joriy takliflarni olish uchun barcha reklama guruhlarini tanlang va quyidagi skrinshotdagi kabi “Takliflarni, narxlarni olish...” tugmasini bosing:

"Tikishlarni olish" tugmasini bosing