Um vídeo criado com sucesso pode literalmente penetrar na consciência dos moradores de uma cidade ou de qualquer localidade. Em pouco tempo, todos que já olharam para a tela da rua pelo menos uma vez saberão do serviço ou produto anunciado.

Eficiência e impacto positivo da tela LED

Uma tela LED é uma excelente ferramenta técnica para transmitir qualquer vídeo e exibir blocos de texto.

Esse formato publicitário é capaz de atrair o espectador desde o primeiro minuto de contato visual e prender sua atenção por até 10 minutos ou mais. segundos A frequência da tela, seu contraste e brilho são as vantagens indiscutíveis de um bom painel LED, garantindo transmissão de imagem de alta qualidade.

Este suporte de informações publicitárias é ideal para instalação externa - seu corpo é protegido de forma confiável contra poeira e precipitação onipresentes. A tela não tem medo de danos mecânicos aos módulos individuais. Tal avaria, desagradável para os proprietários, não leva ao desligamento de todo o painel - a tela continua a transmitir as informações necessárias.

Graças ao funcionamento 24 horas por dia e durante todo o ano, as telas de rua atraem um grande público.

O painel é claramente visível a qualquer hora do dia; pedestres, motoristas e passageiros de transporte público prestam atenção nele com igual interesse. De acordo com especialistas, cerca de 90-95% dos telespectadores percebem e lembram dessa publicidade!

Além da alta qualidade da tela LED utilizada, o produto publicitário em si não é menos importante. A eficácia da publicidade depende diretamente do método de transmissão da informação. Conteúdo lacônico, texto e vídeo bem pensados, uma mensagem compreensível para a maioria dos espectadores - esta é a chave para o sucesso.

É melhor confiar a criação de um produto publicitário a profissionais de marketing que sejam capazes de evocar associações agradáveis ​​​​e emoções positivas entre potenciais compradores. Somente a forma correta de transmitir as informações é garantia de que a publicidade realmente “disparará” e trará renda ao anunciante.

Para alcançar a eficácia de um produto publicitário e aumentar as vendas, é recomendável seguir algumas regras simples:

• o bloco publicitário deve aparecer na tela o número máximo de vezes durante o dia;
• as informações são voltadas exclusivamente ao público-alvo;
• se o painel LED for alugado, o período de locação não deverá ser inferior a três meses;
• a duração ideal de um bloco publicitário é de 10 a 20 segundos (este é exatamente o tempo necessário para transmitir informações sem cansar o espectador);
• a tela é colocada em locais movimentados (no centro da cidade, próximo a cruzamentos, shopping centers, supermercados - ou seja, em áreas com grande fluxo de pessoas e veículos).

Deve-se entender que um painel de LED com boa transmissão de imagem e conteúdo publicitário bem elaborado é bem recebido pelos moradores da cidade. Esta apresentação de informações não parece intrusiva e a tela serve como uma verdadeira decoração moderna da paisagem da cidade.

Custo da publicidade em telas de LED

O preço do aluguer normalmente inclui todas as consultas técnicas, gestão de projetos e manutenção operacional. Inclui também os custos de entrega, instalação e desmontagem da estrutura.

Principais parâmetros técnicos que influenciam o custo final do aluguel:

• número de módulos (dimensões do painel de LED);
• qualidade da imagem (passo, resolução);
• recursos de instalação (montagem em suspensão ou suporte padrão).

Uma tela com dimensões de 3 por 2 metros de um fabricante nacional custará 20.000 rublos por um dia de aluguel. Os gabinetes de LED custam em média 5.000 rublos por dia (para um gabinete).

A compra de uma tela LED exige que o anunciante invista valores mais substanciais!

Por exemplo, modelos externos de boa qualidade fornecidos aos mercados por fabricantes nacionais custam de 434.000 (3 por 2 metros) a 1.644.000 rublos (8 por 4 metros). Esses preços para seus modelos de tela são oferecidos pela conhecida marca “LEDs da Rússia”.

Determinadas despesas estão também associadas à criação de conteúdos para difusão – edição de vídeos publicitários.

Além da ideia e do conceito corretos, é necessária a implementação competente de todas as ideias. Portanto, as empresas envolvidas na produção de vídeos publicitários prestam muita atenção à qualidade da imagem. A ideia proposta pelo marqueteiro ganha vida com a ajuda de designers, artistas, roteiristas, cinegrafistas e diretores. O trabalho coordenado de todo um grupo de especialistas altamente especializados permite-nos alcançar a mais alta qualidade de visualização.

A instalação de vídeo inclui as seguintes etapas:

• discussão de objetivos, produto e público-alvo (breve preparação);
• preparação de roteiro, incluindo redação de texto;
• cálculo de estimativas (taxas, custos de equipamentos);
• roteiro;
• preparação para filmagem;
• Filmando;
• processamento final dos materiais (edição, dublagem, aplicação de efeitos especiais) e transferência do vídeo para o cliente.

O preço inicial para regiões é de 15.000 rublos e para grandes cidades e Moscou de 50.000 rublos. Mas, na verdade, o conteúdo publicitário pode custar mais de 100.000 rublos - tudo depende dos requisitos e desejos do cliente, bem como de suas capacidades.

Receitas de publicidade

Obter lucro ao usar uma tela externa para fins publicitários depende diretamente do retorno do investimento.

O tamanho mais comum do outdoor é de 3 por 6 metros. Durante um mês de uso de uma dessas plataformas de publicidade, o lucro será em média de cerca de 20.000 rublos (relevante para regiões). E uma tela de diodo pode substituir efetivamente até trinta placas do tamanho especificado por informações impressas.

Para calcular o lucro, é necessário somar os custos mensais de pagamento da energia elétrica consumida ao custo da tela (ou ao valor do aluguel) e ao custo de criação do vídeo. Um painel popular de 6 por 3 metros consome em média 7,2 quilowatts por hora. Se a tela funcionar vinte horas por dia, o consumo mensal será de 144 quilowatts. Levando em consideração as tarifas das organizações, isso equivale a cerca de 40.000 rublos por mês.

O período mínimo de retorno para uma tela comprada é de cinco meses.

A receita das vendas depende da atratividade da publicidade e dos produtos (serviços) anunciados para potenciais compradores, bem como da localização da tela (sua correta localização em locais públicos).

Mas dado que qualquer painel de LED atrai até 90-95% dos espectadores, a receita média diária de publicidade é de pelo menos 4.000 rublos. E isso é cinco a seis vezes mais do que quando se usa um escudo ou um outdoor tradicional.

A tela LED é uma ferramenta de publicidade ultramoderna, eficaz e de prestígio que, na maioria dos casos, traz lucro aos anunciantes.

A única limitação para o uso de tal tela pode ser o seu alto custo. Mas esse problema pode ser facilmente resolvido - basta entrar em contato com uma locadora para obter uma vantagem significativa sobre os concorrentes na forma de uma boa tela LED.

Pode se tornar um negócio lucrativo se for organizado corretamente.

Vantagens e desvantagens dos negócios em telas de LED

• rentabilidade decente (até 50%);
• modernidade;
• perspectivas.

Agora sobre os contras. Apesar de todos os seus atrativos, esse tipo de atividade apresenta muitas nuances e desvantagens. Principais desvantagens:

• grandes investimentos iniciais (de 1 milhão de rublos);
• período de retorno de 1 a 2 anos;
• muitas outras nuances associadas à criação, registro e administração de uma empresa.

Por onde começar?

Se o tamanho do capital autorizado, o período de retorno e outras nuances operacionais não assustam, e foi tomada a firme decisão de adquirir uma tela LED para alugá-la, é necessário desenvolver plano claro e passo a passo.

A primeira coisa que você precisa para iniciar qualquer negócio é um estudo aprofundado deste ramo de atividade na localidade onde pretende instalar a tela. É importante estudar o trânsito humano nos pontos mais movimentados da cidade, faixas etárias, interesses dos cidadãos, empresas concorrentes, procura por este tipo de serviço.

Em cidades com população pequena, a publicidade em telas de LED pode simplesmente não ser procurada. Um ponto importante é a presença de pessoal qualificado que fará a manutenção da tela (às vezes o serviço é prestado pelo fabricante/fornecedor da tela, mas no futuro ainda serão necessários especialistas internos) e uma empresa que crie conteúdo publicitário para veiculação em telas de LED.

Se o monitoramento se mostrar promissor e o capital inicial tiver sido coletado, você poderá prosseguir com o registro de uma empresa e a compra de equipamentos.

Neste negócio, a localização certa é 60% do sucesso do empreendimento.

Praças centrais, fachadas de edifícios do centro empresarial da cidade, autoestradas movimentadas, transportes públicos e estabelecimentos com elevado tráfego diário (centros comerciais, centros de prestação de serviços ao público, etc.)

Após o qual você deve obter autorização da prefeitura para instalar uma tela de acordo com as regras para instalação de estruturas publicitárias externas, ou celebrar um acordo para instalar um display na fachada de um edifício ou em transporte público e com este acordo aplicar-se a a administração para obter permissão.

Você pode adquirir uma tela interna e celebrar um acordo para sua colocação dentro de um shopping center ou outra instituição pública. Neste caso, o acordo é celebrado apenas com o proprietário do edifício, não sendo necessária autorização das autoridades municipais.

Também vale a pena considerar alugar um escritório onde serão realizadas reuniões com clientes. Claro que a princípio você pode administrar seu negócio em casa, realizando reuniões nas instalações do cliente, mas a presença de um escritório onde estão localizadas cópias de certidões de registro estadual, alvarás de administração e outros documentos inspira muito mais confiança nos potenciais clientes.

O próprio fato da ausência de escritórios pode fazer o jogo dos concorrentes, pois uma empresa que exerce esse tipo de atividade sem escritório é psicologicamente percebida como um grupo de golpistas.

Além disso, é inconveniente gerenciar em casa os funcionários, que serão necessários para configurar a tela e baixar vídeos publicitários.

Documentos exigidos

Documentos para registro de empresa para locação de telão LED publicitário:

• Uma cópia do certificado estadual registro de pessoa jurídica.
• Uma cópia do certificado de registro fiscal.
• Documento que comprove o consentimento do proprietário legal para a instalação de estrutura publicitária em edifício que lhe pertence.
• Confirmação de propriedade ou contrato de locação.
• Confirmação do pagamento do imposto estadual.
• Projeto original de instalação de estrutura publicitária com desenhos, planta do local e desenhos referenciados ao local em escala.

Esta licença é emitida pela administração por 5 anos.

Escolhendo um local de instalação

Vale a pena montar uma tela LED com as próprias mãos ou deve-se dar preferência aos produtos acabados? Todos os prós e contras são descritos.

Ganhos médios mensais

O ganho médio mensal em uma tela de LED depende da localidade, localização da tela, custo de publicidade e custos de eletricidade. Por exemplo, ao transmitir 1.000 segundos (100 impressões/dia, 10 segundos cada) por dia, o cliente paga aproximadamente 25.000-30.000 rublos por mês sem bônus e descontos. Se a tela funcionar 18 horas por dia, ela poderá transmitir de 550 a 860 impressões. Ao fechar um contrato com 5 empresas, você pode obter de 125 mil; a partir do dia 10 - a partir de 250.000 rublos, excluindo custos de eletricidade, aluguel de espaço, impostos, salários de funcionários e aluguel de escritório. Estes números são aproximados; Cada caso deve ser calculado individualmente.

Se você fizer seus negócios com competência e preencher todo o tempo de antena, poderá ganhar dinheiro 750.000 – 900.000 rublos excluindo despesas com manutenção, manutenção de telas, salários de funcionários e impostos.

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*Os cálculos usam dados médios da Rússia

Um negócio baseado no fornecimento de espaço publicitário dificilmente pode ser considerado um empreendimento não lucrativo. Porém, em qualquer caso, existem especificidades na organização das atividades, e se um empresário decidir trabalhar com telas de LED, é preciso entender que tal direcionamento costuma se justificar apenas nas grandes cidades. Muitos empresários observam que mesmo em uma cidade com população inferior a 600-700 mil habitantes, tal negócio não é lucrativo, pois esse tipo de publicidade não interessa aos anunciantes locais. Porém, você terá que estudar a fundo as atividades dos concorrentes, ou melhor, entender exatamente qual participação de mercado pertence a quem e que potencial está disponível, com que participação um recém-chegado pode contar.

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Portanto, primeiro você deve se registrar como entidade empresarial. Porém, neste caso, o simples registo não será suficiente, pois a colocação da publicidade e dos dispositivos para a sua visualização só deverá ocorrer em acordo com as autoridades locais. Por exemplo, as telas não podem ser colocadas a uma certa distância dos semáforos; Além disso, este é apenas um dos muitos exemplos: as leis podem variar um pouco dependendo da região, por isso faz sentido saber tudo isso diretamente com a administração quando o empresário for obter autorização para alugar um imóvel. Mesmo tendo em conta a situação em que um empresário coloca os seus ecrãs em edifícios privados ou em territórios propriedade de particulares, devem ser tidos em conta os requisitos legais (estamos a falar de ecrãs externos). O anunciante costuma encomendar os próprios comerciais a agências de publicidade especializadas, mas um empresário que instala telas de LED pode iniciar a cooperação com agências de publicidade para oferecer imediatamente ao seu cliente o desenvolvimento de comerciais. Ou seja, tais serviços só podem ser prestados com o envolvimento de um terceirizado.

Agora vamos ver como encontrar um local para colocar a tela de LED. É claro que os locais mais atrativos são aqueles onde há sempre muita gente - são as grandes praças, as ruas largas, o centro da cidade em geral - porque sempre há muitos potenciais clientes para os anunciantes. Porém, numa rara cidade grande esses lugares não estão ocupados; via de regra, todas as oportunidades já foram aproveitadas e o empresário tem que procurar alternativas. Em geral, a publicidade só pode ser dirigida a motoristas, o que permite colocar uma tela em um prédio alto, mas aqui é preciso calcular corretamente suas dimensões, e geralmente se trata de um produto muito massivo e com grande área superficial. Se conseguir chegar a acordo com a administração sobre a atribuição de espaço para publicidade, então às vezes pode até contar com o facto de ter de pagar verbas relativamente pequenas, no entanto, ao colaborar com particulares, o custo do aluguer pode ser significativamente mais alto. Como muito raramente é possível obter ajuda da administração local, é melhor considerar a opção de cooperação com os proprietários de edifícios e outras estruturas onde serão colocadas telas de LED. Em geral, o preço pode variar muito dependendo de um grande número de fatores, apenas dependendo da localização do edifício o preço do aluguel pode variar várias vezes. No centro das grandes cidades, em edifícios proeminentes, os proprietários podem até exigir o pagamento de 2 a 5 mil rublos por metro quadrado de espaço ocupado, mas este é talvez o aluguel mais caro. Você pode colocar sua tela de LED em um edifício residencial simples muito mais barato - aqui um metro quadrado raramente custa mais de 500 rublos por mês, geralmente 200-300 rublos. Para obter permissão para instalação em um edifício residencial, você precisa entrar em contato com a administradora e não com os moradores do edifício. É após a assinatura do contrato de colocação da estrutura que você pode entrar em contato com a administração para obter autorização de instalação. Assim, para acomodar uma tela média (vamos considerar igual a 20 metros quadrados), você precisará alocar cerca de 6 mil rublos por mês. O que, em geral, é um custo bastante razoável e permite até considerar a possibilidade de instalar vários displays pela cidade. É importante destacar também que as telas de LED podem ser colocadas não só nas paredes dos edifícios, mas também em ambientes internos; Outra direção promissora é a colocação de telinhas no transporte público.

Além disso, o trabalho pode exigir um escritório de representação onde ocorrerão as negociações com os clientes, embora a empresa, é claro, possa trabalhar em um formato que envolva apenas reuniões no território de potenciais consumidores. Dessa forma, será possível economizar significativamente no aluguel de seu próprio escritório, pois mesmo um pequeno escritório de representação custará em média 15 a 20 mil rublos por mês para um empresário, o que, principalmente no início, pode afetar negativamente a lucratividade do negócio. Se, no entanto, o empresário perceber necessidade disso, então você pode procurar imóveis em áreas não muito caras da cidade, por exemplo, em alguma área residencial tranquila, mas às vezes faz sentido estar localizado o mais próximo possível de o local onde a própria tela LED está instalada. Tal dispositivo requer manutenção completa e, muitas vezes, os escritórios que instalam telas de LED pela cidade contam com instaladores e técnicos especializados em sua equipe. Isto é especialmente verdadeiro para aquelas empresas que instalaram 10 ou mais telas de LED - é claro que com tantas delas já é difícil gerenciar o trabalho em casa.

Agora vamos dar uma olhada mais de perto na compra dos dispositivos necessários. Não deve haver problemas com fornecedores, hoje existem empresas no mercado que vendem tanto telas de LED prontas de tamanhos padrão (geralmente representantes de empresas estrangeiras) quanto aquelas fabricadas de acordo com os padrões do cliente. Um empresário, em geral, pode comprar um aparelho padrão - geralmente isso é suficiente para interessar o anunciante (ou seja, seu cliente), mas às vezes, pelas características de design em que o display será instalado ou por outras circunstâncias, é é necessário encomendar uma tela LED atípica. Também é preciso estar atento à qualidade - as opções baratas geralmente não têm o brilho e o contraste da imagem, o que significa que não são percebidas pelas pessoas na rua, e os clientes entendem isso quase imediatamente. Hoje, antes de colocar um anúncio, o anunciante verifica cuidadosamente as empresas atuantes e, claro, antes de tudo presta atenção em como ficará seu vídeo e como os transeuntes o perceberão. O preço, claro, também depende do tamanho da tela e de sua qualidade. O custo mínimo que você deve esperar é de cerca de 100 mil rublos, mas isso é para um dispositivo com área de tela ainda menor que um metro quadrado, ou seja, adequado para colocação em edifícios (ou, por exemplo, em transporte público ). Se procura telas para instalação nas paredes de edifícios, terá que contar com somas mais sérias. O custo de uma grande tela LED de 20 metros quadrados é de cerca de 2,3 milhões de rublos. Além disso, você terá que pagar alguns custos de instalação e ajuste das telas. Normalmente esses serviços são oferecidos pelos próprios fornecedores de equipamentos e, em média, para este trabalho você terá que pagar um adicional de 5 a 10% do custo da própria tela. Assim, uma tela com área de 20 metros quadrados custará ao empresário 2,53 milhões de rublos. É possível que alguns recursos tenham que ser gastos na instalação de uma rede de alimentação adicional, bem como em alguns dispositivos adicionais (por exemplo, estruturas metálicas não incluídas no pacote de entrega, porque a fachada do edifício não permite padrões instalação de tela), então o preço final pode ser ainda maior – calculamos o custo médio.

Agora você precisa examinar mais detalhadamente a manutenção de sua tela. Idealmente, o custo de manutenção da tela consistirá apenas no pagamento de energia elétrica, mas ainda assim ninguém está imune a quebras ou à necessidade de reconfigurar a tela. O empresário pode contratar pessoas que farão a manutenção das telas ou firmar contrato com empresa terceirizada; Muitas vezes, os fornecedores de equipamentos oferecem serviços adicionais deste tipo aos seus clientes. Em geral, é claro, faz sentido contratar seus próprios especialistas técnicos quando há muitas telas e elas quebram com frequência, ou se você tiver que reconfigurá-las constantemente; em geral, armazenar comerciais na memória da tela também é um procedimento relativamente complexo, pois requer conhecimentos especiais, e se os anunciantes mudam com frequência, será necessário fazê-lo constantemente. Contratar pessoas significa contar com despesas de pelo menos 50 mil rublos por mês, e isso levando em consideração a contratação de apenas dois especialistas. O próprio empresário pode cuidar de outras questões organizacionais e operacionais, o que significa que não adianta contratar outro pessoal que não seja técnico na maioria dos casos, principalmente no início dos trabalhos. Mas o gasto constante é pagar a energia elétrica; por motivos óbvios, a tela de LED consome muito e, como funciona muitas horas por dia, obtém-se uma quantidade impressionante por mês. Claro que em alguns casos não adianta deixar a tela ligada o tempo todo, porque só em cidades muito grandes, e mesmo assim só no centro da cidade, haverá gente suficiente à noite para que faça sentido exibir publicidade , por isso os empreendedores muitas vezes economizam dinheiro desligando seus dispositivos à noite (de cerca de uma hora da noite até as seis da manhã). Vamos dar o cálculo. Um metro quadrado de tela LED consome cerca de 300 watts de eletricidade por hora. Assim, 20 metros quadrados por dia consumirão 6 quilowatts. Ao longo de dezenove horas de operação, o nível de consumo de eletricidade é de 114 quilowatts. Isso é quase 3,5 megawatts por mês. E aqui depende muito de quanto custa exatamente um megawatt na região, porque esse valor pode variar muito. Em algumas regiões da Rússia, o custo de um megawatt para as empresas está na faixa de 2 mil rublos e, em algumas, será significativamente mais alto (vários milhares). Aqui fornecemos cálculos para um dispositivo relativamente pequeno e está claro que uma tela grande consumirá muitas vezes mais. Ou seja, para nossa tela o custo da eletricidade será de 7 mil rublos por mês. Vamos calcular o capital inicial:

Registro – 20 mil rublos (registro de pessoa jurídica).

Aluguel de espaço para tela por seis meses – 36 mil rublos.

O custo total da tela é de 2,53 milhões de rublos.

Salário – de 50 mil rublos.

• Eletricidade – 7 mil rublos.

Total: 2 milhões 643 mil rublos. Despesas mensais – 63 mil rublos.

Além disso, a partir dessa tela, um empresário receberá de 30 a 40 mil rublos por mês de um cliente - desde que o vídeo do anunciante seja exibido pelo menos 100 vezes por dia e a duração de um vídeo seja de 10 segundos. À medida que a duração da exibição aumenta, é claro, o custo também aumenta; em geral, todas as empresas que mantêm os seus próprios ecrãs LED têm uma tabela tarifária cuidadosamente desenvolvida e oferecem aos seus clientes a oportunidade de poupanças significativas se adquirirem o direito de transmissão com vários meses de antecedência. Em geral, verifica-se que teoricamente uma tela pode exibir publicidade de várias empresas, desde que os termos do contrato sejam cumpridos (ou seja, o número e a duração das impressões). Ainda assim, uma parte significativa do tempo de funcionamento da tela acaba sendo “gratuita”, mas mesmo que você encontre dois anunciantes, poderá cobrir os custos de manutenção da sua tela. Se tomarmos como exemplo 5 empresas com as quais conseguimos celebrar um contrato, então o rendimento já será de 150 mil rublos e o lucro operacional (no nosso caso “ideal”) será de 87 mil rublos. O lucro líquido será então de 74 mil rublos em números redondos.Estes são cálculos médios, uma vez que muitos dos consumidores receberão descontos (por exemplo, se um empresário tiver várias telas e um anunciante solicitar publicidade em várias ao mesmo tempo).

Ideias prontas para o seu negócio

Resumindo, podemos dizer que comprar telas de LED para exibição de publicidade acaba sendo um empreendimento muito lucrativo, mas só se justificará se os cálculos preliminares estiverem corretos e o mercado for cuidadosamente estudado. Infelizmente, existem muitos tipos alternativos de publicidade para um anunciante, e ele nem sempre precisa de publicidade em uma tela de LED e, portanto, como observado no início do artigo, geralmente é aconselhável trabalhar nessa direção apenas em áreas relativamente grandes cidades. Se fizermos os nossos cálculos, a rentabilidade deste negócio acaba por ser superior a 50%, mas o período de retorno, devido ao elevado custo do ecrã, será de quase 3 anos.

Matias Láudano
(c) - portal de planos de negócios e guias para iniciar um pequeno negócio.

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Calculadora para calcular a rentabilidade deste negócio

As telas de LED são um meio que não pode ser eficaz por si só. A principal condição para boas vendas graças a esses equipamentos é uma campanha publicitária de alta qualidade voltada para um público-alvo específico. Sujeito à intervenção de especialistas competentes, a publicidade em ecrãs LED traz o máximo rendimento e apresenta uma série de vantagens:

• Grande alcance de público. Principalmente se você anunciar na rua - cada transeunte será seu cliente potencial.
• Operação 24 horas por dia, 7 dias por semana. A tela é claramente visível dia e noite graças à luz de fundo brilhante.
• Visibilidade. Graças às suas cores vivas e ricas, a tela LED atrai a atenção de todos ao seu redor.

Critérios para selecionar uma tela para publicidade

Existem vários critérios principais pelos quais você deve escolher uma tela LED para publicidade externa:

• Tamanho. Depende diretamente de onde você vai montar a tela. Ou, mais precisamente, a que distância máxima eles olharão para a tela. Por exemplo, um anúncio destinado a ser instalado no telhado de um edifício alto deve ser bastante grande para ser claramente visível de longe.
• Permissão. Este parâmetro é selecionado com base na distância mínima do visualizador da tela. O tamanho da tela é levado em consideração. Quanto mais longe o anúncio estiver, menos detalhado ele poderá ser. Isso reduzirá significativamente o preço.
• Brilho. Selecionado em função do tipo de tela: rua/interior, bem como condições adicionais.

Telas para ambientes externos e internos possuem opções com brilho aumentado.

Por exemplo, uma tela externa pode ser localizada no lado ensolarado. Então seu brilho deve ser de pelo menos 7.000 cd.

Tudo isso é muito importante, e se você não tem certeza da sua escolha, é melhor procurar ajuda de profissionais, pois A eficácia da publicidade e diretamente o seu lucro dependem disso.

É igualmente importante escolher o fabricante e fornecedor certo do produto. Observe os seguintes fatores:

• Portfólio. Naturalmente, uma empresa experiente fará um trabalho muito melhor, especialmente se for necessária uma instalação de tela específica (por exemplo, no telhado de um edifício). Tal empresa deverá ter um portfólio correspondente, que um representante terá prazer em lhe mostrar para que você possa se convencer de sua experiência.
• Garantias. Não compre telas de empresas que não as garantem – é um risco muito caro para valer a pena. Fornecedores verdadeiramente confiáveis ​​estão prontos para assumir a responsabilidade pela qualidade de seus produtos, incluindo serviços e suporte técnico.
• Equipamento técnico. Os profissionais da sua área são obrigados a ter uma quantidade considerável de equipamentos específicos para instalar a tela.

Quanto custará a publicidade em uma tela de LED?

Se você tiver alguma dúvida sobre a eficácia das telas de LED ou não tiver um local adequado para isso, você pode usar o serviço de aluguel desse tipo de publicidade.

Seu custo não é tão alto quanto parece e é aproximadamente semelhante ao preço da publicidade em outdoors e prismatrons. E isso apesar do fato de a publicidade LED ser muito mais eficaz. Essas telas são geralmente instaladas no centro da cidade ou nos locais mais visitados e com grande fluxo de pessoas - o que aumenta a eficiência e a lucratividade da publicidade.

Em média, alugar uma tela para um vídeo de 10 segundos custa cerca de 4 mil rublos e traz muito mais lucro. Segundo estimativas, no centro de uma grande cidade, cerca de 20 a 30 mil pessoas assistem à tela todos os dias - e esse é um alcance de público colossal que só as telas de LED podem proporcionar.

E se você comprar?

A tabela mostra o custo médio de instalação da tela. No entanto, é preciso lembrar que o preço é significativamente influenciado por fatores como localização (por exemplo, montar uma tela no telhado é muito mais difícil do que na parede de um edifício), qualidade da imagem e obtenção de permissão das autoridades para colocar publicidade .

Não menos importante é a qualidade dos materiais e componentes, dos quais depende não só a qualidade e confiabilidade da tela LED, mas também a confiabilidade do próprio design.

Atenção especial deve ser dada à proteção contra danos, vento e intempéries - afinal, as telas de LED são projetadas para muitos anos de operação e lucro, o que significa que a tarefa dos artesãos é protegê-las contra poeira, umidade, mudanças de temperatura e mecânica estresse.

Quanto lucro você pode obter com o aluguel de uma tela LED para exterior?

Nem todo mundo precisa de publicidade para fins pessoais. Alguns empresários compram e instalam telas LED nos locais mais visitados da cidade para posteriormente alugá-las, garantindo assim lucros regulares e consideráveis.

Isso se deve ao fato de que nem todo mundo deseja ou pode pagar uma instalação completa de tela LED e, ao alugar publicidade LED, você proporciona lucro aos seus clientes e, consequentemente, a si mesmo.

Se você vai alugar uma tela LED, é preciso levar em consideração que ela necessita de manutenção periódica para verificar a confiabilidade das montagens, pequenos reparos ou alterações nas configurações.

As telas de LED costumam ser alugadas por quem precisa delas por uma única vez - por exemplo, para um show, um evento importante em sua vida pessoal (como casamento ou aniversário), campanha publicitária ou apresentação para grandes empresas. Tudo isto é uma fonte de rendimento estável, o principal é proporcionar aos potenciais compradores elevada qualidade e a máxima selecção de ecrãs. É a sua compra e instalação que serão os principais custos - afinal, pessoas diferentes escolherão telas diferentes dependendo de seus objetivos.

No entanto, tal investimento só faz sentido para uma empresa inteira que lida com publicidade LED. Para uma empresa privada, uma tela de grande porte no centro de uma grande cidade é suficiente para obter lucro todos os meses.

Em qualquer caso, a publicidade LED é o seu passo para o futuro, porque está lentamente a substituir outros métodos de publicidade menos eficazes. Que significa investir em LEDs é uma das soluções mais lucrativas do nosso tempo.

Thomas Pukas

Nesta edição chamamos a sua atenção para um artigo de Tomas Pukas, diretor da empresa lituana “Actual City Media” (ACM), proprietária de uma rede de ecrãs LED. O artigo, do nosso ponto de vista, é extremamente útil e informativo, principalmente nas descrições de distintas tendências no mercado de publicidade em vídeo outdoor. O artigo apareceu no site da revista eletrônica “Sign Industry” em inglês, traduzido e publicado em nossa revista com a gentil autorização do autor.

O uso de telas LED marca um nível qualitativamente novo no desenvolvimento da publicidade outdoor. Uma rede de telas LED para exteriores não é mais um produto novo, mas ainda é prematuro chamá-la de forma tradicional de publicidade. As telas de vídeo externas ainda devem ser consideradas uma alternativa à publicidade externa estática padrão, que apresenta certas vantagens estratégicas sobre ela.

Em qualquer caso, a utilização de ecrãs LED marca um nível qualitativamente novo no desenvolvimento da publicidade exterior. Numerosos artigos já discutiram os pontos fortes da transmissão de informações em telas de LED em comparação com superfícies externas estáticas. Não faz sentido repetir-nos e, por isso, este artigo é dedicado simplesmente a um exemplo de sucesso na Lituânia. Apresentaremos simplesmente algumas soluções que são muito importantes para o desenvolvimento de uma rede de telas de vídeo externas.

Sucesso num único pequeno estado europeu

Apesar de os ecrãs LED para exterior ainda terem de provar o seu valor, são o principal elo para todos os tipos de publicidade exterior. A tecnologia LED, pela sua eficiência, é cada vez mais respeitada e reconhecida.

Um dos melhores exemplos de utilização de redes de ecrãs LED para exteriores é a rede de ecrãs de vídeo para exteriores da empresa lituana “Actual City Media” (ACM) com ecrãs em 5 principais cidades da Lituânia. Em apenas 4 anos, a ACM cresceu com sucesso e se tornou uma rede de 10 telas externas. A empresa não vai parar por aí. Até o final deste ano, ela planeja instalar mais 8 telas de LED. Este factor distingue a ACM dos proprietários de redes nas grandes cidades europeias que param de desenvolver as suas redes em 4 ou 5 ecrãs.

Na Lituânia, é dada especial atenção à instalação de tais telas de vídeo em locais estratégicos ou simplesmente promissores. Neste sentido, existe uma estreita cooperação com empresas de investigação que determinam os locais mais vantajosos para instalação: perto de centros comerciais ou cruzamentos movimentados com tráfego intenso e peões. Estima-se que aproximadamente 4 milhões de pessoas passam diante de telas externas todas as semanas. Considerando que o país tem uma população de cerca de 3,7 milhões, os números acima são verdadeiramente impressionantes.

O valor do planejamento

De acordo com o diretor da ACM, Tomas Pukas, uma das razões para o rápido sucesso das telas LED externas em rede na Lituânia é o posicionamento correto das telas de vídeo e uma estratégia destinada a atender às necessidades dos clientes. “O papel principal no negócio da publicidade é desempenhado pela distribuição eficaz do tempo de antena. Para isso, realizamos constantemente pesquisas para determinar a intensidade do fluxo de tráfego em função da hora do dia. Assim, definimos tipos de fluxos completamente diferentes perto de cada tela, o que nos permite oferecer aos nossos clientes o plano de layout mais eficaz”, afirma Pukas.

A duração dos comerciais veiculados em telas de LED varia entre 10 e 15 segundos. O vídeo geralmente é repetido uma vez a cada minuto ou 2 minutos. Esta duração do vídeo é adequada para transmitir informações breves. A repetição constante de vídeos permite lembrar melhor as informações transmitidas e atrai um público maior. Embora aproximadamente 90% dos vídeos sejam criados especificamente para transmissão em telas LED externas, os comerciais de televisão também podem ser facilmente adaptados para esses fins. Também é necessário levar em consideração que as informações para publicidade em telas de vídeo devem ser curtas e compreensíveis, feitas com imagens ou figuras grandes e fontes de texto grandes. Caso contrário, a transmissão de um videoclipe pode ser completamente ineficaz.

Os clientes da empresa também podem receber pesquisas pós-campanha realizadas pela própria ACM. “A análise da pesquisa produzida pode ajudar o cliente a desenvolver um plano de transmissão mais preciso e eficaz para a próxima campanha publicitária. Isso torna mais fácil determinar em qual cidade o vídeo deve ser transmitido, com que frequência e sua duração. Isso permite obter melhores resultados e evitar transmissões “extras”, afirma Pukas. Os vídeos são transmitidos em telões LED ACM 18 horas por dia: das 6h à meia-noite.

Não só a publicidade é transmitida

A maior parte, aproximadamente 70%, do material transmitido em ecrãs exteriores na Lituânia são anúncios publicitários. Além deles, são veiculadas notícias, anúncios de eventos diversos e previsões meteorológicas importantes para o cidadão comum. Segundo Pukas, a transmissão de informações ajuda a manter a atenção aos materiais que aparecem nas telas. “As pessoas não tratam nossas telas como mídia externa normal.” Eles sabem que ao olhar para a tela também veem informações sobre diversos eventos, previsão do tempo para o dia seguinte, etc. Isso significa que eles preferem telas de vídeo a placas estáticas normais”, diz Pukas.

Fatores de percepção publicitária

As descobertas das agências de pesquisa foram usadas para determinar a eficácia da publicidade. Os entrevistados assistiram a vídeos na tela de um computador e depois foram questionados se haviam visto os vídeos em telas LED externas instaladas em sua cidade. Os resultados do estudo mostraram que a eficácia da publicidade nas principais cidades da Lituânia onde estão instalados ecrãs de vídeo varia entre 23% e 64%.

Segundo Pukas, a percepção e memorização de uma campanha publicitária depende das especificidades da própria informação. Verificou-se que as campanhas auxiliares são assistidas vários por cento mais do que as campanhas de imagem. Os potenciais compradores ficam atentos e lembram principalmente das campanhas promocionais, onde costumam ser atraídos com descontos e prêmios. Além disso, homens e mulheres prestam atenção a diferentes anúncios. A percepção também é dividida por faixas etárias.

Especialistas afirmam que tais diferenças são causadas pela especificidade dos produtos e serviços anunciados. “Cada campanha publicitária tem seu próprio público-alvo. Portanto, é natural que afete apenas um determinado grupo de pessoas. Por exemplo, a publicidade na Internet em telas LED ACM foi melhor recebida por homens com menos de 39 anos de idade, enquanto a publicidade de medicamentos para diarreia foi melhor recebida por mulheres adultas”, diz Pukas. Os resultados de um estudo sobre a percepção publicitária mostraram que a utilização de outros tipos de publicidade outdoor durante uma campanha publicitária, a atratividade da oferta, a reputação da marca anunciada, a qualidade do vídeo e outros fatores também podem afetar significativamente a percepção das pessoas. de publicidade.

Previsões de crescimento

Dados de pesquisas sobre o volume de publicidade veiculada em telas de LED mostraram que no ano passado, em comparação com 2004, o número de segundos de publicidade vendidos em uma unidade de publicidade em uma tela de vídeo dobrou. O aumento foi de 90%. Este ano a empresa prevê um aumento no número de encomendas devido ao facto de a rede de ecrãs LED para exterior na Lituânia passar de 10 para 18 ecrãs. Novas instalações também aparecerão em cidades com população de até 100 mil habitantes.

Novos serviços

Mas, novamente, para conquistar uma fatia maior do mercado, é necessário oferecer aos clientes novos serviços convenientes. Assim, a ACM introduziu o sistema “LiveAd”, que permite aos clientes ajustar o conteúdo da sua publicidade através de um computador e acesso à Internet. Este serviço foi introduzido num momento inusitado, quando a informação sobre os resultados do jogo do Campeonato da Europa de Basquetebol era transmitida em “tempo real” numa rede de ecrãs exteriores. Os resultados eram enviados para a tela por um dos trabalhadores, que assistia às partidas no bar e atualizava os resultados por meio de um computador de bolso e acesso à Internet. Assim, todos que passavam pelos telões de LED ficavam atentos ao andamento das partidas.

O sistema “LiveAd” tornou-se interessante para aquelas empresas que estão acostumadas a fazer alterações no conteúdo de informações e anúncios. Os clientes que utilizam este sistema incluem jornais diários, estabelecimentos de jogos, portais de notícias e canais de televisão. Segundo Pukas, os clientes também têm interesse em outras ofertas elaboradas pelas operadoras de redes de telas LED, que permitem unir várias operadoras em uma só rede, dando-lhes a oportunidade de coordenar cálculos e preços vinculados à pesquisa e percepção, análise de eficiência.

Pukas diz que as necessidades dos clientes só aumentarão no futuro. Assim, as empresas de publicidade devem aplicar novos métodos de trabalho, procurar soluções de sucesso que se adequem tanto a elas como aos clientes que colocam a sua publicidade em ecrãs exteriores.