एक सफलतापूर्वक बनाया गया वीडियो सचमुच किसी शहर या किसी इलाके के निवासियों की चेतना में प्रवेश कर सकता है। थोड़े ही समय में, हर कोई जिसने कम से कम एक बार सड़क स्क्रीन को देखा है, विज्ञापित सेवा या उत्पाद के बारे में जान जाएगा।

एलईडी स्क्रीन की दक्षता और सकारात्मक प्रभाव

किसी भी वीडियो को प्रसारित करने और टेक्स्ट ब्लॉक प्रदर्शित करने के लिए एलईडी स्क्रीन एक उत्कृष्ट तकनीकी उपकरण है।

यह विज्ञापन प्रारूप दृश्य संपर्क के पहले मिनट से ही दर्शकों को आकर्षित करने और 10 मिनट या उससे अधिक समय तक उनका ध्यान बनाए रखने में सक्षम है। सेकंड स्क्रीन आवृत्ति, इसका कंट्रास्ट और चमक एक अच्छे एलईडी पैनल के निस्संदेह फायदे हैं, जो उच्च गुणवत्ता वाली छवि संचरण सुनिश्चित करते हैं।

यह विज्ञापन सूचना वाहक बाहरी स्थापना के लिए आदर्श है - इसका शरीर सर्वव्यापी धूल और वर्षा से विश्वसनीय रूप से सुरक्षित है। स्क्रीन व्यक्तिगत मॉड्यूल को यांत्रिक क्षति से डरती नहीं है। इस तरह की खराबी, मालिकों के लिए अप्रिय, पूरे पैनल को पूरी तरह से बंद नहीं करती है - स्क्रीन आवश्यक जानकारी प्रसारित करना जारी रखती है।

चौबीसों घंटे और साल भर चलने वाले संचालन के कारण, स्ट्रीट स्क्रीन बड़ी संख्या में दर्शकों को आकर्षित करती हैं।

पैनल दिन के किसी भी समय स्पष्ट रूप से दिखाई देता है; पैदल चलने वाले, ड्राइवर और सार्वजनिक परिवहन यात्री समान रुचि के साथ इस पर ध्यान देते हैं। विशेषज्ञों के अनुसार, लगभग 90-95% दर्शक ऐसे विज्ञापन को नोटिस करते हैं और याद रखते हैं!

उपयोग की गई एलईडी स्क्रीन की उच्च गुणवत्ता के अलावा, विज्ञापन उत्पाद भी कम महत्वपूर्ण नहीं है। विज्ञापन की प्रभावशीलता सीधे सूचना संप्रेषित करने की विधि पर निर्भर करती है. संक्षिप्त सामग्री, विचारशील पाठ और वीडियो, अधिकांश दर्शकों के लिए समझने योग्य संदेश - यही सफलता की कुंजी है।

एक विज्ञापन उत्पाद के निर्माण का काम पेशेवर विपणक को सौंपना बेहतर है जो संभावित खरीदारों के बीच सुखद जुड़ाव और सकारात्मक भावनाएं पैदा करने में सक्षम होंगे। सूचना संप्रेषित करने का केवल सही तरीका ही इस बात की गारंटी है कि विज्ञापन वास्तव में "शॉट" करेगा और विज्ञापनदाता के लिए आय लाएगा।

किसी विज्ञापन उत्पाद की प्रभावशीलता प्राप्त करने और बिक्री बढ़ाने के लिए, कई सरल नियमों का पालन करने की अनुशंसा की जाती है:

• विज्ञापन ब्लॉक दिन के दौरान स्क्रीन पर अधिकतम बार प्रदर्शित होना चाहिए;
• जानकारी विशेष रूप से लक्षित दर्शकों पर केंद्रित है;
• यदि एलईडी पैनल किराए पर लिया गया है, तो किराये की अवधि तीन महीने से कम नहीं होनी चाहिए;
• एक विज्ञापन ब्लॉक की इष्टतम अवधि 10 से 20 सेकंड तक है (दर्शक को अधिक थकाए बिना जानकारी देने के लिए यह बिल्कुल आवश्यक समय है);
• स्क्रीन को व्यस्त स्थानों (शहर के केंद्र में, यातायात चौराहों, शॉपिंग सेंटरों, किराने की दुकानों के पास - यानी लोगों और वाहनों के बड़े प्रवाह वाले क्षेत्रों में) में लगाया जाता है।

यह समझा जाना चाहिए कि अच्छी छवि संचरण और अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई विज्ञापन सामग्री वाला एक एलईडी पैनल शहर के निवासियों द्वारा अच्छी तरह से प्राप्त किया जाता है। जानकारी की यह प्रस्तुति दखल देने वाली नहीं लगती है, और स्क्रीन शहर के परिदृश्य की वास्तविक आधुनिक सजावट के रूप में कार्य करती है।

एलईडी स्क्रीन पर विज्ञापन की लागत

किराये की कीमत में आमतौर पर सभी तकनीकी परामर्श, परियोजना प्रबंधन और परिचालन रखरखाव शामिल होते हैं। इसमें संरचना की डिलीवरी, स्थापना और निराकरण की लागत भी शामिल है।

अंतिम किराये की लागत को प्रभावित करने वाले मुख्य तकनीकी पैरामीटर:

• मॉड्यूल की संख्या (एलईडी पैनल आयाम);
• चित्र गुणवत्ता (चरण, रिज़ॉल्यूशन);
• स्थापना सुविधाएँ (निलंबन पर या मानक समर्थन पर बढ़ते हुए)।

एक घरेलू निर्माता की 3 बाय 2 मीटर आयाम वाली स्क्रीन की किराये के एक दिन की कीमत 20,000 रूबल होगी। एलईडी कैबिनेट की लागत प्रति दिन औसतन 5,000 रूबल (एक कैबिनेट के लिए) है।

एक एलईडी स्क्रीन खरीदने के लिए विज्ञापनदाता को अधिक मात्रा में निवेश करने की आवश्यकता होती है!

उदाहरण के लिए, घरेलू निर्माताओं द्वारा बाजारों में आपूर्ति की जाने वाली अच्छी गुणवत्ता वाले आउटडोर मॉडल की कीमत 434,000 (3 गुणा 2 मीटर) से 1,644,000 रूबल (8 गुणा 4 मीटर) तक होती है। उनके स्क्रीन मॉडल के लिए ऐसी कीमतें प्रसिद्ध ब्रांड "रूस के एलईडी" द्वारा पेश की जाती हैं।

प्रसारण के लिए सामग्री के निर्माण - विज्ञापन वीडियो के संपादन से भी कुछ खर्च जुड़े होते हैं।

सही विचार और अवधारणा के अलावा सभी विचारों का सक्षम कार्यान्वयन आवश्यक है। इसलिए, विज्ञापन वीडियो के उत्पादन में शामिल कंपनियां तस्वीर की गुणवत्ता पर पूरा ध्यान देती हैं। विपणक द्वारा प्रस्तावित विचार को डिजाइनरों, कलाकारों, पटकथा लेखकों, कैमरामैन और निर्देशकों की मदद से जीवन में लाया जाता है। अत्यधिक विशिष्ट विशेषज्ञों के एक पूरे समूह का समन्वित कार्य हमें विज़ुअलाइज़ेशन की उच्चतम गुणवत्ता प्राप्त करने की अनुमति देता है।

वीडियो इंस्टॉलेशन में निम्नलिखित चरण शामिल हैं:

• लक्ष्यों, उत्पाद और लक्षित दर्शकों की चर्चा (संक्षिप्त तैयारी);
• पाठ लेखन सहित स्क्रिप्ट की तैयारी;
• अनुमानों की गणना (शुल्क, उपकरण लागत);
• स्टोरीबोर्ड;
• फिल्मांकन की तैयारी;
• फिल्मांकन;
• सामग्री का अंतिम प्रसंस्करण (संपादन, डबिंग, विशेष प्रभाव लागू करना) और ग्राहक को वीडियो का स्थानांतरण।

क्षेत्रों के लिए शुरुआती कीमत 15,000 रूबल से है, और बड़े शहरों और मॉस्को के लिए 50,000 रूबल से है। लेकिन वास्तव में, विज्ञापन सामग्री की कीमत 100,000 रूबल से अधिक हो सकती है - यह सब ग्राहक की आवश्यकताओं और इच्छाओं, साथ ही उसकी क्षमताओं पर निर्भर करता है।

विज्ञापन राजस्व

विज्ञापन उद्देश्यों के लिए आउटडोर स्क्रीन का उपयोग करते समय लाभ कमाना सीधे निवेश पर रिटर्न पर निर्भर करता है।

सबसे आम बिलबोर्ड का आकार 3 गुणा 6 मीटर है। ऐसे एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के एक महीने के लिए, लाभ औसतन लगभग 20,000 रूबल (क्षेत्रों के लिए प्रासंगिक) होगा। और एक डायोड स्क्रीन मुद्रित जानकारी के साथ निर्दिष्ट आकार के तीस बोर्डों को प्रभावी ढंग से बदल सकती है।

लाभ की गणना करने के लिए, आपको खपत की गई बिजली के भुगतान की मासिक लागत को स्क्रीन की लागत (या इसके किराये की राशि) और वीडियो बनाने की लागत में जोड़ना होगा। 6 गुणा 3 मीटर आकार का एक लोकप्रिय पैनल औसतन 7.2 किलोवाट प्रति घंटे की खपत करता है। यदि स्क्रीन प्रतिदिन बीस घंटे चलती है, तो मासिक खपत 144 किलोवाट होगी। संगठनों के लिए टैरिफ को ध्यान में रखते हुए, यह प्रति माह लगभग 40,000 रूबल है।

खरीदी गई स्क्रीन के लिए न्यूनतम भुगतान अवधि पांच महीने है।

बिक्री आय संभावित खरीदारों के लिए विज्ञापन और विज्ञापित उत्पादों (सेवाओं) के आकर्षण के साथ-साथ स्क्रीन के स्थान (सार्वजनिक स्थानों पर इसका सही स्थान) पर निर्भर करती है।

लेकिन यह देखते हुए कि कोई भी एलईडी पैनल 90-95% दर्शकों को आकर्षित करता है, औसत दैनिक विज्ञापन आय कम से कम 4,000 रूबल है। और यह ढाल या पारंपरिक बिलबोर्ड का उपयोग करने की तुलना में पांच से छह गुना अधिक है।

एलईडी स्क्रीन एक अति-आधुनिक, प्रभावी और प्रतिष्ठित विज्ञापन उपकरण है जो ज्यादातर मामलों में विज्ञापनदाताओं को लाभ पहुंचाता है।

ऐसी स्क्रीन के उपयोग की एकमात्र सीमा इसकी उच्च लागत हो सकती है। लेकिन इस समस्या को आसानी से हल किया जा सकता है - एक अच्छी एलईडी स्क्रीन के रूप में प्रतिस्पर्धियों पर महत्वपूर्ण लाभ पाने के लिए बस एक किराये की कंपनी से संपर्क करें।

यदि इसे सही ढंग से व्यवस्थित किया जाए तो यह एक लाभदायक व्यवसाय बन सकता है।

एलईडी स्क्रीन पर व्यापार के फायदे और नुकसान

• अच्छी लाभप्रदता (50% तक);
• आधुनिकता;
• संभावनाओं।

अब विपक्ष के बारे में। अपने तमाम आकर्षण के बावजूद, इस प्रकार की गतिविधि में कई बारीकियाँ और नुकसान हैं। मुख्य नुकसान:

• बड़े प्रारंभिक निवेश (1 मिलियन रूबल से);
• पेबैक अवधि 1 से 2 वर्ष तक;
• व्यवसाय बनाने, पंजीकरण करने और चलाने से जुड़ी कई अन्य बारीकियाँ।

कहाँ से शुरू करें?

यदि अधिकृत पूंजी का आकार, पेबैक अवधि और अन्य परिचालन बारीकियां डरावनी नहीं हैं, और इसे किराए पर लेने के लिए एक एलईडी स्क्रीन खरीदने का दृढ़ निर्णय लिया गया है, तो इसे विकसित करना आवश्यक है चरण-दर-चरण, स्पष्ट योजना.

किसी भी व्यवसाय को शुरू करने के लिए सबसे पहली चीज़ उस इलाके में गतिविधि के इस क्षेत्र का गहन अध्ययन करना है जहां आप स्क्रीन स्थापित करने की योजना बना रहे हैं। शहर के सबसे व्यस्त स्थानों में मानव यातायात, आयु वर्ग, नागरिकों के हितों, प्रतिस्पर्धी कंपनियों, इस प्रकार की सेवा की मांग का अध्ययन करना महत्वपूर्ण है।

छोटी आबादी वाले शहरों में, एलईडी स्क्रीन पर विज्ञापन की मांग ही नहीं हो सकती है। एक महत्वपूर्ण बिंदु योग्य कर्मियों की उपस्थिति है जो स्क्रीन की सेवा करेंगे (कभी-कभी सेवा स्क्रीन निर्माता/आपूर्तिकर्ता द्वारा प्रदान की जाती है, लेकिन भविष्य में, इन-हाउस विशेषज्ञों की अभी भी आवश्यकता होगी) और एक कंपनी जो प्लेसमेंट के लिए विज्ञापन सामग्री बनाती है एलईडी स्क्रीन पर.

यदि निगरानी आशाजनक लगती है और प्रारंभिक पूंजी एकत्र कर ली गई है, तो आप व्यवसाय पंजीकृत करने और उपकरण खरीदने के लिए आगे बढ़ सकते हैं।

इस व्यवसाय में, सही स्थान उद्यम की सफलता का 60% है।

केंद्रीय चौराहे, शहर के व्यापारिक केंद्र में इमारतों के अग्रभाग, व्यस्त राजमार्ग, सार्वजनिक परिवहन और उच्च दैनिक यातायात वाले प्रतिष्ठान (शॉपिंग सेंटर, जनता को सेवाएं प्रदान करने वाले केंद्र, आदि)

जिसके बाद आपको बाहरी विज्ञापन संरचनाओं को स्थापित करने के नियमों के अनुसार एक स्क्रीन स्थापित करने के लिए शहर प्रशासन से अनुमति लेनी होगी, या किसी भवन के सामने या सार्वजनिक परिवहन में डिस्प्ले स्थापित करने के लिए एक समझौता करना होगा और इस समझौते के साथ आवेदन करना होगा। प्रशासन से लेनी होगी अनुमति

आप एक आंतरिक स्क्रीन खरीद सकते हैं और किसी शॉपिंग सेंटर या अन्य सार्वजनिक संस्थान के अंदर इसे लगाने के लिए एक समझौता कर सकते हैं। इस मामले में, समझौता केवल भवन के मालिक के साथ संपन्न होता है, शहर के अधिकारियों से अनुमति की आवश्यकता नहीं होती है।

एक कार्यालय किराए पर लेने पर भी विचार करना उचित है जहां ग्राहकों के साथ बैठकें होंगी। बेशक, सबसे पहले आप अपने व्यवसाय को घर से प्रबंधित कर सकते हैं, ग्राहक के परिसर में बैठकें आयोजित कर सकते हैं, लेकिन एक कार्यालय की उपस्थिति जहां राज्य पंजीकरण प्रमाणपत्र, प्रशासन परमिट और अन्य दस्तावेजों की प्रतियां स्थित हैं, संभावित ग्राहकों में बहुत अधिक विश्वास पैदा करती हैं।

कार्यालय स्थान की अनुपस्थिति का तथ्य ही प्रतिस्पर्धियों के हाथों में खेल सकता है, क्योंकि कार्यालय के बिना इस प्रकार की गतिविधि में लगी कंपनी को मनोवैज्ञानिक रूप से घोटालेबाजों के समूह के रूप में माना जाता है।

साथ ही, घर से कर्मचारियों को प्रबंधित करना भी असुविधाजनक है, जिन्हें स्क्रीन सेट करने और विज्ञापन वीडियो डाउनलोड करने की आवश्यकता होगी।

आवश्यक दस्तावेज

विज्ञापन एलईडी स्क्रीन को पट्टे पर देने के लिए व्यवसाय को पंजीकृत करने के लिए दस्तावेज़:

• राज्य प्रमाणपत्र की एक प्रति कानूनी इकाई पंजीकरण.
• कर पंजीकरण प्रमाणपत्र की एक प्रति।
• एक दस्तावेज़ जो उसके स्वामित्व वाली इमारत पर एक विज्ञापन संरचना स्थापित करने के लिए कानूनी मालिक की सहमति की पुष्टि करता है।
• स्वामित्व या पट्टा समझौते की पुष्टि।
• राज्य शुल्क के भुगतान की पुष्टि।
• चित्र, साइट योजना और पैमाने पर साइट से संबंधित रेखाचित्रों के साथ एक विज्ञापन संरचना स्थापित करने की मूल परियोजना।

यह परमिट प्रशासन द्वारा 5 साल के लिए जारी किया जाता है।

एक स्थापना स्थान का चयन करना

क्या एलईडी स्क्रीन को अपने हाथों से असेंबल करना उचित है या क्या आपको तैयार उत्पादों को प्राथमिकता देनी चाहिए? सभी पक्ष-विपक्ष का वर्णन किया गया है।

औसत मासिक कमाई

एलईडी स्क्रीन पर औसत मासिक कमाई इलाके, स्क्रीन के स्थान, विज्ञापन की लागत और बिजली की लागत पर निर्भर करती है। उदाहरण के लिए, प्रति दिन 1000 सेकंड (100 इंप्रेशन/दिन, 10 सेकंड प्रत्येक) प्रसारित करते समय, ग्राहक बिना बोनस और छूट के प्रति माह लगभग 25,000-30,000 रूबल का भुगतान करता है। यदि स्क्रीन प्रतिदिन 18 घंटे काम करती है, तो यह 550-860 इंप्रेशन तक प्रसारित हो सकती है। 5 कंपनियों के साथ अनुबंध करके आप 125,000 से प्राप्त कर सकते हैं; 10वीं से - 250,000 रूबल से, बिजली, स्थान किराये, कर, कर्मचारी वेतन और कार्यालय किराए की लागत को छोड़कर। ये आंकड़े अनुमानित हैं; प्रत्येक मामले की गणना व्यक्तिगत रूप से की जानी चाहिए।

यदि आप अपना व्यवसाय सक्षमता से करते हैं और सारा एयरटाइम भरते हैं, तो आप पैसा कमा सकते हैं 750,000 - 900,000 रूबलरखरखाव, स्क्रीन रखरखाव, कर्मचारी वेतन और करों के खर्च को छोड़कर।

प्रविष्टि इसमें भेजी गयी थी। को बुकमार्क करें.

* गणना रूस के लिए औसत डेटा का उपयोग करती है

विज्ञापन स्थान के प्रावधान पर आधारित व्यवसाय को शायद ही एक लाभहीन उपक्रम कहा जा सकता है। हालाँकि, किसी भी मामले में, गतिविधियों के आयोजन की विशिष्ट विशेषताएं हैं, और यदि कोई उद्यमी एलईडी स्क्रीन से निपटने का निर्णय लेता है, तो आपको यह समझने की आवश्यकता है कि ऐसी दिशा आमतौर पर केवल बड़े शहरों में ही उचित है। कई व्यवसायी ध्यान देते हैं कि 600-700 हजार से कम आबादी वाले शहर में भी ऐसा व्यवसाय लाभदायक नहीं है, क्योंकि इस प्रकार का विज्ञापन स्थानीय विज्ञापनदाताओं के लिए दिलचस्प नहीं है। हालाँकि, आपको प्रतिस्पर्धियों की गतिविधियों का गहन अध्ययन करना होगा, या यों कहें, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि बाजार में किसकी हिस्सेदारी किसकी है और कितनी क्षमता उपलब्ध है, एक नवागंतुक किस शेयर पर भरोसा कर सकता है।

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तो, सबसे पहले आपको एक व्यावसायिक इकाई के रूप में पंजीकरण करना चाहिए। हालाँकि, इस मामले में, केवल पंजीकरण करना पर्याप्त नहीं होगा, क्योंकि विज्ञापन और उसे प्रदर्शित करने वाले उपकरणों की नियुक्ति केवल स्थानीय अधिकारियों के साथ समझौते में ही होनी चाहिए। उदाहरण के लिए, स्क्रीन को ट्रैफिक लाइट से एक निश्चित दूरी पर नहीं रखा जा सकता है; इसके अलावा, यह कई उदाहरणों में से एक है; क्षेत्र के आधार पर कानून कुछ हद तक भिन्न हो सकते हैं, इसलिए जब उद्यमी किसी जगह को किराए पर लेने की अनुमति प्राप्त करने जाता है तो सीधे प्रशासन से इस सब के बारे में पता लगाना समझ में आता है। यहां तक ​​कि अगर हम उस स्थिति को ध्यान में रखते हैं जब कोई व्यवसायी निजी भवनों या निजी व्यक्तियों के स्वामित्व वाले क्षेत्र पर अपनी स्क्रीन लगाता है, तो कानूनी आवश्यकताओं को ध्यान में रखा जाना चाहिए (हम बाहरी स्क्रीन के बारे में बात कर रहे हैं)। विज्ञापनदाता आम तौर पर विशेष विज्ञापन एजेंसियों से विज्ञापनों का ऑर्डर देता है, लेकिन एलईडी स्क्रीन स्थापित करने वाला उद्यमी अपने ग्राहक को तुरंत विज्ञापनों के विकास की पेशकश करने के लिए विज्ञापन एजेंसियों के साथ सहयोग शुरू कर सकता है। अर्थात्, ऐसी सेवाएँ केवल किसी आउटसोर्सर की भागीदारी से ही प्रदान की जा सकती हैं।

आइए अब एलईडी स्क्रीन लगाने के लिए एक साइट ढूंढने पर गौर करें। यह स्पष्ट है कि सबसे आकर्षक स्थान वे हैं जहां हमेशा लोगों की भीड़ होती है - ये बड़े चौराहे, चौड़ी सड़कें, सामान्य रूप से शहर का केंद्र हैं - क्योंकि विज्ञापनदाताओं के लिए हमेशा बहुत सारे संभावित ग्राहक होते हैं। हालाँकि, दुर्लभ बड़े शहरों में इन स्थानों पर कब्जा नहीं किया जाता है; एक नियम के रूप में, सभी अवसरों का उपयोग पहले ही किया जा चुका है, और उद्यमी को विकल्प तलाशने होंगे। सामान्य तौर पर, विज्ञापन केवल मोटर चालकों के लिए लक्षित हो सकता है, जिससे ऊंची इमारत पर स्क्रीन लगाना संभव हो जाता है, लेकिन यहां आपको इसके आयामों की सही गणना करने की आवश्यकता है, और आमतौर पर यह एक बड़े सतह क्षेत्र के साथ एक बहुत बड़ा उत्पाद है। यदि आप विज्ञापन स्थान के लिए स्थान के आवंटन पर प्रशासन के साथ सहमत होने का प्रबंधन करते हैं, तो कभी-कभी आप इस तथ्य पर भी भरोसा कर सकते हैं कि आपको अपेक्षाकृत कम धनराशि का भुगतान करना होगा, हालांकि, निजी व्यक्तियों के साथ सहयोग करते समय, किराये की लागत काफी हो सकती है उच्चतर. चूंकि स्थानीय प्रशासन से सहायता प्राप्त करना बहुत ही कम संभव है, इसलिए इमारतों और अन्य संरचनाओं के मालिकों के साथ सहयोग के विकल्प पर विचार करना बेहतर है, जिन पर एलईडी स्क्रीन लगाई जाएंगी। सामान्य तौर पर, बड़ी संख्या में कारकों के आधार पर कीमत काफी भिन्न हो सकती है; केवल इमारत के स्थान के आधार पर, किराये की कीमत कई बार भिन्न हो सकती है। बड़े शहरों के केंद्र में, प्रमुख इमारतों पर, मालिक कब्जे वाली जगह के प्रति वर्ग मीटर 2-5 हजार रूबल के भुगतान की मांग भी कर सकते हैं, लेकिन यह शायद सबसे महंगा किराया है। आप अपनी एलईडी स्क्रीन को एक साधारण आवासीय भवन में बहुत सस्ते में लगा सकते हैं - यहां एक वर्ग मीटर की लागत शायद ही कभी प्रति माह 500 रूबल से अधिक होती है, आमतौर पर 200-300 रूबल। किसी आवासीय भवन पर स्थापना की अनुमति प्राप्त करने के लिए, आपको भवन के निवासियों के बजाय प्रबंधन कंपनी से संपर्क करना होगा। संरचना की नियुक्ति के लिए अनुबंध पर हस्ताक्षर किए जाने के बाद आप स्थापना की अनुमति प्राप्त करने के लिए प्रशासन से संपर्क कर सकते हैं। इस प्रकार, एक औसत स्क्रीन को समायोजित करने के लिए (आइए इसे 20 वर्ग मीटर के बराबर लें) आपको प्रति माह लगभग 6 हजार रूबल आवंटित करने की आवश्यकता होगी। जो, सामान्य तौर पर, एक बहुत ही उचित लागत है और आपको पूरे शहर में कई डिस्प्ले स्थापित करने की संभावना पर भी विचार करने की अनुमति देता है। यह भी ध्यान देने योग्य है कि एलईडी स्क्रीन न केवल इमारतों की दीवारों पर, बल्कि घर के अंदर भी लगाई जा सकती हैं; एक और आशाजनक दिशा सार्वजनिक परिवहन में छोटी स्क्रीन लगाना है।

इसके अतिरिक्त, कार्य के लिए एक प्रतिनिधि कार्यालय की आवश्यकता हो सकती है जिसमें ग्राहकों के साथ बातचीत होगी, हालांकि कंपनी, निश्चित रूप से, ऐसे प्रारूप में काम कर सकती है जिसमें केवल संभावित उपभोक्ताओं के क्षेत्र में बैठकें शामिल हैं। इस तरह, अपने स्वयं के कार्यालय को किराए पर लेने पर महत्वपूर्ण रूप से बचत करना संभव होगा, क्योंकि एक छोटे प्रतिनिधि कार्यालय में भी एक उद्यमी के लिए प्रति माह औसतन 15-20 हजार रूबल खर्च होंगे, जो विशेष रूप से पहली बार में लाभप्रदता को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है। व्यवसाय का. यदि, फिर भी, एक उद्यमी को इसकी आवश्यकता दिखती है, तो आप शहर के बहुत महंगे हिस्सों में परिसर की तलाश नहीं कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, कुछ शांत आवासीय क्षेत्र में, लेकिन फिर भी कभी-कभी यह जितना संभव हो उतना करीब स्थित होने के लिए समझ में आता है। वह स्थान जहां एलईडी स्क्रीन स्वयं स्थापित है। इस तरह के उपकरण को पूर्ण रखरखाव की आवश्यकता होती है, और अक्सर शहर भर में एलईडी स्क्रीन स्थापित करने वाले कार्यालयों में विशेषज्ञ इंस्टॉलर और तकनीशियन होते हैं। यह उन कंपनियों के लिए विशेष रूप से सच है जिन्होंने 10 या अधिक एलईडी स्क्रीन स्थापित की हैं - यह स्पष्ट है कि उनकी इतनी संख्या के साथ घर से काम का प्रबंधन करना पहले से ही मुश्किल है।

आइए अब आवश्यक उपकरणों की खरीद पर करीब से नज़र डालें। आपूर्तिकर्ताओं के साथ कोई समस्या नहीं होनी चाहिए; आज बाजार में ऐसी कंपनियां हैं जो मानक आकार (आमतौर पर विदेशी कंपनियों के प्रतिनिधि) और ग्राहक मानकों के अनुसार निर्मित एलईडी स्क्रीन दोनों बेचती हैं। एक उद्यमी, सामान्य तौर पर, एक मानक उपकरण खरीद सकता है - आमतौर पर यह विज्ञापनदाता (अर्थात उसके ग्राहक) की रुचि के लिए पर्याप्त होता है, लेकिन कभी-कभी, डिज़ाइन सुविधाओं के कारण जिस पर डिस्प्ले स्थापित किया जाएगा या अन्य परिस्थितियों के कारण, यह एक असामान्य एलईडी स्क्रीन का ऑर्डर देना आवश्यक है। आपको गुणवत्ता पर भी ध्यान देने की आवश्यकता है - सस्ते विकल्पों में आमतौर पर तस्वीर की चमक और कंट्रास्ट नहीं होता है, जिसका अर्थ है कि वे सड़क पर लोगों द्वारा ध्यान नहीं दिए जाते हैं, और ग्राहक इसे लगभग तुरंत समझ जाते हैं। आज, विज्ञापन देने से पहले, एक विज्ञापनदाता प्रदर्शन करने वाली कंपनियों की सावधानीपूर्वक जांच करता है और निश्चित रूप से, सबसे पहले इस बात पर ध्यान देता है कि उसका वीडियो कैसा दिखेगा और राहगीर इसे कैसे देखेंगे। बेशक, कीमत स्क्रीन के आकार और उसकी गुणवत्ता पर भी निर्भर करती है। न्यूनतम लागत जिसकी आपको अपेक्षा करनी चाहिए वह लगभग 100 हजार रूबल है, लेकिन यह एक वर्ग मीटर से भी कम के स्क्रीन क्षेत्र वाले उपकरण के लिए है, जो इमारतों में प्लेसमेंट के लिए उपयुक्त है (या, उदाहरण के लिए, सार्वजनिक परिवहन में) ). यदि आप इमारतों की दीवारों पर स्थापना के लिए स्क्रीन की तलाश में हैं, तो आपको अधिक गंभीर रकम पर भरोसा करना होगा। 20 वर्ग मीटर की एक बड़ी एलईडी स्क्रीन की कीमत लगभग 2.3 मिलियन रूबल है। इसके अलावा, आपको स्क्रीन की स्थापना और समायोजन के लिए कुछ लागत का भुगतान करना होगा। आमतौर पर, ये सेवाएँ उपकरण आपूर्तिकर्ताओं द्वारा स्वयं पेश की जाती हैं और औसतन, इस काम के लिए आपको स्क्रीन की लागत का 5-10% अतिरिक्त भुगतान करना होगा। इस प्रकार, 20 वर्ग मीटर क्षेत्रफल वाली एक स्क्रीन पर एक उद्यमी को 2.53 मिलियन रूबल की लागत आएगी। यह संभव है कि अतिरिक्त बिजली आपूर्ति नेटवर्क बिछाने के साथ-साथ कुछ अतिरिक्त उपकरणों (उदाहरण के लिए, डिलीवरी पैकेज में शामिल नहीं की गई धातु संरचनाएं, क्योंकि भवन का अग्रभाग मानक के लिए अनुमति नहीं देता है) पर कुछ धनराशि खर्च करनी होगी। एक स्क्रीन की स्थापना), इसलिए अंतिम कीमत और भी अधिक हो सकती है - हमने औसत लागत की गणना की।

अब आपको अपनी स्क्रीन के रखरखाव पर अधिक विस्तार से ध्यान देने की आवश्यकता है। आदर्श रूप से, स्क्रीन रखरखाव की लागत में केवल बिजली भुगतान शामिल होगा, लेकिन फिर भी कोई भी स्क्रीन के टूटने या फिर से कॉन्फ़िगर करने की आवश्यकता से सुरक्षित नहीं है। एक उद्यमी या तो ऐसे लोगों को काम पर रख सकता है जो स्क्रीन की सेवा करेंगे, या किसी तीसरे पक्ष की कंपनी के साथ समझौता कर सकते हैं; अक्सर, उपकरण आपूर्तिकर्ता अपने ग्राहकों को इस प्रकार की अतिरिक्त सेवाएँ प्रदान करते हैं। सामान्य तौर पर, निश्चित रूप से, अपने स्वयं के तकनीकी विशेषज्ञों को नियुक्त करना समझ में आता है जब बहुत सारी स्क्रीन हों, और वे वास्तव में अक्सर टूट जाती हैं, या यदि आपको उन्हें लगातार पुन: कॉन्फ़िगर करना पड़ता है; सामान्य तौर पर, विज्ञापनों को स्क्रीन मेमोरी में संग्रहीत करना भी एक अपेक्षाकृत जटिल प्रक्रिया है, क्योंकि इसके लिए विशेष ज्ञान की आवश्यकता होती है, और यदि विज्ञापनदाता बार-बार बदलते हैं, तो आपको इसे लगातार करना होगा। लोगों को काम पर रखने का अर्थ है प्रति माह कम से कम 50 हजार रूबल के खर्च की गणना करना, और इसमें केवल दो विशेषज्ञों को काम पर रखने को ध्यान में रखा जा रहा है। उद्यमी स्वयं अन्य संगठनात्मक और परिचालन संबंधी मुद्दों से निपट सकता है, जिसका अर्थ है कि ज्यादातर मामलों में, खासकर काम की शुरुआत में, तकनीकी लोगों के अलावा किसी भी कर्मचारी को काम पर रखने का कोई मतलब नहीं है। लेकिन निरंतर व्यय बिजली के लिए भुगतान करना है; स्पष्ट कारणों से, एलईडी स्क्रीन इसकी बहुत अधिक खपत करती है, और चूंकि यह दिन में कई घंटों तक काम करती है, इसलिए प्रति माह एक प्रभावशाली राशि प्राप्त होती है। बेशक, कुछ मामलों में स्क्रीन को हर समय चालू रखने का कोई मतलब नहीं है, क्योंकि केवल बहुत बड़े शहरों में, और तब भी केवल शहर के केंद्र में, रात में विज्ञापन दिखाने के लिए पर्याप्त लोग होंगे , इसलिए उद्यमी अक्सर रात में (लगभग एक बजे रात से सुबह छह बजे तक) अपने उपकरण बंद करके पैसे बचाते हैं। चलिए हिसाब देते हैं. एक वर्ग मीटर एलईडी स्क्रीन प्रति घंटे लगभग 300 वाट बिजली की खपत करती है। इस प्रकार, प्रति दिन 20 वर्ग मीटर में 6 किलोवाट की खपत होगी। उन्नीस घंटों से अधिक के संचालन में, बिजली की खपत का स्तर 114 किलोवाट है। यह लगभग 3.5 मेगावाट प्रति माह है। और यहां बहुत कुछ इस बात पर निर्भर करता है कि क्षेत्र में एक मेगावाट की लागत कितनी है, क्योंकि यह आंकड़ा काफी भिन्न हो सकता है। रूस के कुछ क्षेत्रों में, उद्यमों के लिए एक मेगावाट की लागत 2 हजार रूबल के भीतर है, और कुछ में यह काफी अधिक (कई हजार) होगी। यहां हमने अपेक्षाकृत छोटे डिवाइस के लिए गणनाएं प्रदान की हैं, और यह स्पष्ट है कि एक बड़ी स्क्रीन कई गुना अधिक खपत करेगी। यानी हमारी स्क्रीन के लिए बिजली की लागत प्रति माह 7 हजार रूबल से होगी। आइए प्रारंभिक पूंजी की गणना करें:

पंजीकरण - 20 हजार रूबल (एक कानूनी इकाई का पंजीकरण)।

छह महीने के लिए स्क्रीन के लिए जगह किराए पर लेना - 36 हजार रूबल।

स्क्रीन की कुल लागत 2.53 मिलियन रूबल है।

वेतन - 50 हजार रूबल से।

• बिजली - 7 हजार रूबल।

कुल: 2 मिलियन 643 हजार रूबल। मासिक खर्च - 63 हजार रूबल।

इसके अलावा, ऐसी स्क्रीन से, एक उद्यमी को एक ग्राहक से प्रति माह 30-40 हजार रूबल प्राप्त होंगे - यह बशर्ते कि विज्ञापनदाता का वीडियो दिन में कम से कम 100 बार दिखाया जाए, और एक वीडियो की अवधि 10 सेकंड हो। जैसे-जैसे प्रदर्शन की अवधि बढ़ती है, निस्संदेह, लागत भी बढ़ती है; सामान्य तौर पर, अपनी स्वयं की एलईडी स्क्रीन बनाए रखने वाली सभी कंपनियों के पास सावधानीपूर्वक विकसित टैरिफ शेड्यूल होता है और यदि वे कई महीने पहले प्रसारण का अधिकार खरीदते हैं तो वे अपने ग्राहकों को महत्वपूर्ण बचत का अवसर प्रदान करते हैं। सामान्य तौर पर, यह पता चलता है कि सैद्धांतिक रूप से एक स्क्रीन कई कंपनियों के विज्ञापन दिखा सकती है, जबकि अनुबंध की शर्तों को पूरा किया जाएगा (अर्थात, इंप्रेशन की संख्या और अवधि)। फिर भी, स्क्रीन के परिचालन समय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा "मुफ़्त" हो जाता है, लेकिन अगर आपको दो विज्ञापनदाता मिल भी जाते हैं, तो आप अपनी स्क्रीन को बनाए रखने की लागत को कवर कर सकते हैं। यदि हम एक उदाहरण के रूप में 5 कंपनियों को लेते हैं जिनके साथ हम एक अनुबंध समाप्त करने में कामयाब रहे, तो आय पहले से ही 150 हजार रूबल होगी, और परिचालन लाभ (हमारे "आदर्श" मामले में) 87 हजार रूबल होगा। तब शुद्ध लाभ गोल आंकड़ों में 74 हजार रूबल होगा। ये औसत गणना हैं क्योंकि कई उपभोक्ताओं को छूट मिलेगी (उदाहरण के लिए, यदि किसी उद्यमी के पास कई स्क्रीन हैं, और एक विज्ञापनदाता एक साथ कई पर विज्ञापन देने का आदेश देता है)।

आपके व्यवसाय के लिए तैयार विचार

संक्षेप में, हम कह सकते हैं कि विज्ञापन प्रदर्शित करने के उद्देश्य से एलईडी स्क्रीन खरीदना एक बहुत ही लाभदायक उपक्रम साबित होता है, लेकिन यह तभी उचित होगा जब प्रारंभिक गणना सही हो और बाजार का गहन अध्ययन किया गया हो। दुर्भाग्य से, एक विज्ञापनदाता के लिए विज्ञापन के कई वैकल्पिक प्रकार हैं, और उसे हमेशा एलईडी स्क्रीन पर विज्ञापन की आवश्यकता नहीं होती है, और इसलिए, जैसा कि लेख की शुरुआत में बताया गया है, आमतौर पर इस दिशा में केवल अपेक्षाकृत बड़े पैमाने पर काम करने की सलाह दी जाती है। शहरों। यदि हम अपनी गणना करें, तो इस व्यवसाय की लाभप्रदता 50% से अधिक हो जाती है, लेकिन स्क्रीन की उच्च लागत के कारण पेबैक अवधि लगभग 3 वर्ष होगी।

मैथियास लॉडानम
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इस व्यवसाय की लाभप्रदता की गणना के लिए कैलकुलेटर

एलईडी स्क्रीन एक ऐसा माध्यम है जो अपने आप में प्रभावी नहीं हो सकता। ऐसे उपकरणों की बदौलत अच्छी बिक्री के लिए मुख्य शर्त एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों के लिए डिज़ाइन किया गया उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन अभियान है। सक्षम विशेषज्ञों के हस्तक्षेप के अधीन, एलईडी स्क्रीन पर विज्ञापन अधिकतम आय लाता है और इसके कई फायदे हैं:

• बड़े पैमाने पर दर्शक पहुंचते हैं. विशेषकर यदि आप सड़क पर विज्ञापन करते हैं - तो प्रत्येक राहगीर आपका संभावित ग्राहक होगा.
• 24/7 ऑपरेशन. चमकदार बैकलाइट के कारण स्क्रीन दिन-रात स्पष्ट रूप से दिखाई देती है।
• दृश्यता. अपने चमकीले, समृद्ध रंगों के कारण, एलईडी स्क्रीन आपके आस-पास के सभी लोगों का ध्यान आकर्षित करती है।

विज्ञापन के लिए स्क्रीन चुनने का मानदंड

ऐसे कई मुख्य मानदंड हैं जिनके आधार पर आपको आउटडोर विज्ञापन के लिए एलईडी स्क्रीन का चयन करना चाहिए:

• आकार। यह सीधे तौर पर इस बात पर निर्भर करता है कि आप स्क्रीन को कहां माउंट करने जा रहे हैं। या अधिक सटीक रूप से, वे स्क्रीन को अधिकतम कितनी दूरी से देखेंगे। उदाहरण के लिए, किसी ऊंची इमारत की छत पर लगाया जाने वाला विज्ञापन दूर से स्पष्ट रूप से दिखाई देने के लिए काफी बड़ा होना चाहिए।
• अनुमति । यह पैरामीटर स्क्रीन से दर्शक की न्यूनतम दूरी के आधार पर चुना जाता है। स्क्रीन साइज को ध्यान में रखा जाता है. विज्ञापन जितना दूर होगा, वह उतना ही कम विस्तृत हो सकता है। इससे कीमत में काफी कमी आएगी.
• चमक. स्क्रीन के प्रकार के आधार पर चयन किया गया: सड़क/इनडोर, साथ ही अतिरिक्त शर्तें।

आउटडोर और इनडोर स्क्रीन में बढ़ी हुई चमक वाले विकल्प होते हैं।

उदाहरण के लिए, एक आउटडोर स्क्रीन धूप वाली तरफ स्थित हो सकती है। तब इसकी चमक कम से कम 7,000 सीडी होनी चाहिए।

यह सब बहुत महत्वपूर्ण है, और यदि आप अपनी पसंद के बारे में निश्चित नहीं हैं, तो पेशेवरों की मदद लेना बेहतर है, क्योंकि विज्ञापन की प्रभावशीलता और सीधे तौर पर आपका मुनाफ़ा इसी पर निर्भर करता है।

उत्पाद का सही निर्माता और आपूर्तिकर्ता चुनना भी उतना ही महत्वपूर्ण है। कृपया निम्नलिखित कारकों पर ध्यान दें:

• पोर्टफोलियो। स्वाभाविक रूप से, एक अनुभवी कंपनी बहुत बेहतर काम करेगी, खासकर यदि एक विशिष्ट स्क्रीन स्थापना की आवश्यकता हो (उदाहरण के लिए, किसी इमारत की छत पर)। ऐसी कंपनी के पास एक अनुरूप पोर्टफोलियो होना चाहिए, जिसे एक प्रतिनिधि आपको दिखाकर प्रसन्न होगा ताकि आप उनके अनुभव से आश्वस्त हो सकें।
• गारंटी. उन कंपनियों से स्क्रीन न खरीदें जो उनकी गारंटी नहीं देतीं - यह बहुत महंगा जोखिम है। वास्तव में विश्वसनीय आपूर्तिकर्ता सेवा और तकनीकी सहायता सहित अपने माल की गुणवत्ता की जिम्मेदारी वहन करने के लिए तैयार हैं।
• तकनीकी उपकरण। अपने क्षेत्र के पेशेवरों के पास स्क्रीन स्थापित करने के लिए काफी मात्रा में विशिष्ट उपकरण की आवश्यकता होती है।

एलईडी स्क्रीन पर विज्ञापन की लागत कितनी होगी?

यदि आपको एलईडी स्क्रीन की प्रभावशीलता के बारे में कोई संदेह है या आपके पास इसके लिए उपयुक्त जगह नहीं है, आप ऐसे विज्ञापन किराये पर लेने की सेवा का उपयोग कर सकते हैं.

इसकी लागत उतनी अधिक नहीं है जितनी यह लग सकती है, और लगभग बिलबोर्ड और प्रिज्माट्रॉन पर विज्ञापन की कीमत के समान है। और यह इस तथ्य के बावजूद है कि एलईडी विज्ञापन कहीं अधिक प्रभावी है। ऐसी स्क्रीन अक्सर शहर के केंद्र या लोगों के बड़े प्रवाह के साथ सबसे अधिक देखी जाने वाली जगहों पर स्थापित की जाती हैं - इससे विज्ञापन की दक्षता और लाभप्रदता बढ़ जाती है।

औसतन, 10-सेकंड के वीडियो के लिए एक स्क्रीन किराए पर लेना लगभग 4 हजार रूबल है, और वे बहुत अधिक लाभ लाते हैं। अनुमान के मुताबिक, एक बड़े शहर के केंद्र में, लगभग 20-30 हजार लोग हर दिन स्क्रीन देखते हैं - और यह एक विशाल दर्शक पहुंच है जो केवल एलईडी स्क्रीन ही प्रदान कर सकती है।

यदि आप खरीद लें तो क्या होगा?

तालिका स्क्रीन स्थापना की औसत लागत दर्शाती है। हालाँकि, आपको याद रखना चाहिए कि कीमत स्थान (उदाहरण के लिए, किसी इमारत की दीवार की तुलना में छत पर स्क्रीन लगाना अधिक कठिन है), छवि गुणवत्ता और विज्ञापन लगाने के लिए अधिकारियों से अनुमति प्राप्त करना जैसे कारकों से काफी प्रभावित होती है। .

सामग्री और घटकों की गुणवत्ता भी कम महत्वपूर्ण नहीं है, जिस पर न केवल एलईडी स्क्रीन की गुणवत्ता और विश्वसनीयता निर्भर करती है, बल्कि डिजाइन की विश्वसनीयता भी निर्भर करती है।

क्षति, हवा और खराब मौसम से सुरक्षा पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए - आखिरकार, एलईडी स्क्रीन कई वर्षों के संचालन और लाभ के लिए डिज़ाइन की गई हैं, जिसका अर्थ है कि कारीगरों का कार्य उन्हें धूल, नमी, तापमान परिवर्तन और यांत्रिक से बचाना है तनाव।

आउटडोर एलईडी स्क्रीन किराए पर लेने से आपको कितना लाभ मिल सकता है?

हर किसी को व्यक्तिगत उद्देश्यों के लिए विज्ञापन की आवश्यकता नहीं होती है। कुछ व्यवसायी शहर के सबसे अधिक देखे जाने वाले स्थानों पर एलईडी स्क्रीन खरीदते और स्थापित करते हैं ताकि बाद में उन्हें किराए पर दे सकें, जिससे नियमित और काफी मुनाफा सुनिश्चित हो सके।

यह इस तथ्य के कारण है कि हर कोई पूर्ण एलईडी स्क्रीन इंस्टालेशन नहीं चाहता है या वह इसका खर्च वहन नहीं कर सकता है, और एलईडी विज्ञापन किराए पर देकर, आप अपने ग्राहकों को लाभ प्रदान करते हैं और, तदनुसार, स्वयं को।

यदि आप एक एलईडी स्क्रीन किराए पर लेने जा रहे हैं, तो आपको यह ध्यान रखना होगा कि माउंट की विश्वसनीयता, मामूली मरम्मत या सेटिंग्स में बदलाव की जांच के लिए इसे समय-समय पर रखरखाव की आवश्यकता होती है।

एलईडी स्क्रीन अक्सर उन लोगों द्वारा किराए पर ली जाती हैं जिन्हें एक समय के लिए उनकी आवश्यकता होती है - उदाहरण के लिए, एक संगीत कार्यक्रम के लिए, उनके निजी जीवन में एक महत्वपूर्ण घटना के लिए (जैसे शादी या सालगिरह), बड़ी कंपनियों के लिए विज्ञापन अभियान या प्रस्तुति। यह सब आय का एक स्थिर स्रोत है, मुख्य बात संभावित खरीदारों को उच्च गुणवत्ता और स्क्रीन का अधिकतम चयन प्रदान करना है। यह उनकी खरीद और स्थापना है जो मुख्य लागत होगी - आखिरकार, अलग-अलग लोग अपने लक्ष्यों के आधार पर अलग-अलग स्क्रीन चुनेंगे।

हालाँकि, ऐसा निवेश केवल उस पूरी कंपनी के लिए सार्थक है जो एलईडी विज्ञापन से संबंधित है। एक निजी व्यवसाय के लिए, एक बड़े शहर के केंद्र में एक बड़े पैमाने की स्क्रीन हर महीने लाभ कमाने के लिए पर्याप्त है।

किसी भी स्थिति में, एलईडी विज्ञापन भविष्य में आपका कदम है, क्योंकि वे धीरे-धीरे विज्ञापन के अन्य, कम प्रभावी तरीकों की जगह ले रहे हैं। मतलब एलईडी में निवेश करना हमारे समय के सबसे लाभदायक समाधानों में से एक है.

थॉमस पुकस

इस अंक में हम आपके ध्यान में लिथुआनियाई कंपनी "एक्चुअल सिटी मीडिया" (एसीएम) के निदेशक टॉमस पुकास का एक लेख लाते हैं, जो एलईडी स्क्रीन के नेटवर्क का मालिक है। हमारे दृष्टिकोण से, लेख अत्यंत उपयोगी और जानकारीपूर्ण है, विशेष रूप से आउटडोर वीडियो विज्ञापन बाज़ार में विशिष्ट रुझानों का विवरण। यह लेख अंग्रेजी में इलेक्ट्रॉनिक पत्रिका "साइन इंडस्ट्री" की वेबसाइट पर छपा, लेखक की अनुमति से हमारी पत्रिका में अनुवादित और प्रकाशित किया गया।

एलईडी स्क्रीन का उपयोग आउटडोर विज्ञापन के विकास में गुणात्मक रूप से एक नए स्तर का प्रतीक है। आउटडोर एलईडी स्क्रीन का नेटवर्क अब कोई नया उत्पाद नहीं है, लेकिन इसे विज्ञापन का पारंपरिक रूप कहना अभी भी जल्दबाजी होगी। आउटडोर वीडियो स्क्रीन को अभी भी मानक स्थैतिक आउटडोर विज्ञापन के विकल्प के रूप में माना जाना चाहिए, जिसके कुछ रणनीतिक फायदे हैं।

किसी भी स्थिति में, एलईडी स्क्रीन का उपयोग आउटडोर विज्ञापन के विकास में गुणात्मक रूप से नए स्तर का प्रतीक है। कई लेखों में पहले से ही स्थिर बाहरी सतहों की तुलना में एलईडी स्क्रीन पर सूचना प्रसारित करने की ताकत पर चर्चा की गई है। खुद को दोहराने का कोई मतलब नहीं है, और इसलिए यह लेख केवल लिथुआनिया में एक सफल उदाहरण के लिए समर्पित है। हम बस कुछ ऐसे समाधान प्रस्तुत करेंगे जो आउटडोर वीडियो स्क्रीन नेटवर्क के विकास के लिए बहुत महत्वपूर्ण हैं।

एक छोटे से यूरोपीय राज्य में सफलता

इस तथ्य के बावजूद कि आउटडोर एलईडी स्क्रीन को अभी भी अपनी उपयोगिता साबित करनी है, वे सभी प्रकार के आउटडोर विज्ञापन के लिए मुख्य कड़ी हैं। एलईडी तकनीक, अपनी दक्षता के कारण, तेजी से सम्मानित और मान्यता प्राप्त होती जा रही है।

आउटडोर एलईडी स्क्रीन के नेटवर्क का उपयोग करने का सबसे अच्छा उदाहरण लिथुआनिया के 5 मुख्य शहरों में स्क्रीन के साथ लिथुआनियाई कंपनी "एक्चुअल सिटी मीडिया" (एसीएम) का आउटडोर वीडियो स्क्रीन का नेटवर्क है। केवल 4 वर्षों में, ACM सफलतापूर्वक 10 आउटडोर स्क्रीन के नेटवर्क में विकसित हो गया है। कंपनी यहीं रुकने वाली नहीं है. इस साल के अंत तक उनकी 8 और एलईडी स्क्रीन लगाने की योजना है। यह कारक एसीएम को बड़े यूरोपीय शहरों के नेटवर्क मालिकों से अलग करता है जो 4 या 5 स्क्रीन पर अपने नेटवर्क का विकास करना बंद कर देते हैं।

लिथुआनिया में, रणनीतिक या बस आशाजनक स्थानों पर ऐसी वीडियो स्क्रीन स्थापित करने पर विशेष ध्यान दिया जाता है। इस संबंध में, अनुसंधान कंपनियों के साथ घनिष्ठ सहयोग है जो स्थापना के लिए सबसे लाभप्रद स्थान निर्धारित करते हैं: शॉपिंग सेंटर के पास या घने यातायात और पैदल यात्रियों के साथ व्यस्त चौराहों के पास। यह अनुमान लगाया गया है कि हर सप्ताह लगभग 4 मिलियन लोग आउटडोर स्क्रीन के दृश्य से गुजरते हैं। यह देखते हुए कि देश की आबादी लगभग 3.7 मिलियन है, उपरोक्त संख्याएँ वास्तव में प्रभावशाली हैं।

योजना का मूल्य

एसीएम के निदेशक टॉमस पुकास के अनुसार, लिथुआनिया में नेटवर्कयुक्त आउटडोर एलईडी स्क्रीन की तीव्र सफलता का एक कारण वीडियो स्क्रीन का सही स्थान और ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के उद्देश्य से एक रणनीति है। “विज्ञापन व्यवसाय में मुख्य भूमिका एयरटाइम के प्रभावी वितरण द्वारा निभाई जाती है। इन उद्देश्यों के लिए, हम दिन के समय के आधार पर यातायात प्रवाह की तीव्रता निर्धारित करने के लिए लगातार अनुसंधान करते हैं। इस प्रकार, हमने प्रत्येक स्क्रीन के पास पूरी तरह से अलग-अलग प्रकार के प्रवाह को परिभाषित किया है, जो हमें अपने ग्राहकों को सबसे प्रभावी लेआउट योजना प्रदान करने की अनुमति देता है, ”पुकस कहते हैं।

एलईडी स्क्रीन पर प्रसारित विज्ञापनों की अवधि 10 से 15 सेकंड के बीच होती है। वीडियो आमतौर पर हर मिनट या 2 मिनट में एक बार दोहराया जाता है। वीडियो की यह लंबाई संक्षिप्त जानकारी प्रसारित करने के लिए उपयुक्त है। वीडियो की लगातार पुनरावृत्ति आपको प्रसारित जानकारी को बेहतर ढंग से याद रखने और बड़े दर्शकों को आकर्षित करने की अनुमति देती है। हालाँकि लगभग 90% वीडियो विशेष रूप से आउटडोर एलईडी स्क्रीन पर प्रसारण के लिए बनाए जाते हैं, टेलीविजन विज्ञापनों को भी इन उद्देश्यों के लिए आसानी से अनुकूलित किया जा सकता है। यह भी ध्यान में रखना आवश्यक है कि वीडियो स्क्रीन पर विज्ञापन के लिए जानकारी छोटी और समझने योग्य होनी चाहिए, जो बड़ी छवियों या चित्रों और बड़े टेक्स्ट फ़ॉन्ट का उपयोग करके बनाई गई हो। अन्यथा, वीडियो क्लिप प्रसारित करना पूरी तरह से अप्रभावी हो सकता है।

कंपनी के ग्राहक स्वयं एसीएम द्वारा संचालित अभियान-पश्चात अनुसंधान भी प्राप्त कर सकते हैं। “उत्पादित शोध का विश्लेषण ग्राहक को अगले विज्ञापन अभियान के लिए अधिक सटीक और प्रभावी प्रसारण योजना विकसित करने में मदद कर सकता है। इससे उनके लिए यह निर्धारित करना आसान हो जाता है कि वीडियो किस शहर में प्रसारित किया जाना चाहिए, कितनी बार और उसकी अवधि। पुकस कहते हैं, इससे आप बेहतर परिणाम प्राप्त कर सकते हैं और "अतिरिक्त" प्रसारण करने से बच सकते हैं। वीडियो एसीएम एलईडी स्क्रीन पर दिन में 18 घंटे प्रसारित होते हैं: सुबह 6 बजे से आधी रात तक।

सिर्फ विज्ञापन ही प्रसारित नहीं किया जाता

लिथुआनिया में आउटडोर स्क्रीन पर प्रसारित अधिकांश सामग्री, लगभग 70%, विज्ञापन है। इनके अलावा, समाचार, विभिन्न घटनाओं की घोषणाएं और मौसम के पूर्वानुमान जो आम लोगों के लिए महत्वपूर्ण हैं, प्रसारित किए जाते हैं। पुकस के अनुसार, प्रसारण सूचना स्क्रीन पर दिखाई देने वाली सामग्रियों पर ध्यान बनाए रखने में मदद करती है। "लोग हमारी स्क्रीन को नियमित आउटडोर मीडिया की तरह नहीं मानते हैं।" वे जानते हैं कि जब वे स्क्रीन को देखते हैं, तो उन्हें विभिन्न घटनाओं, अगले दिन के लिए मौसम के पूर्वानुमान आदि के बारे में जानकारी भी दिखाई देती है। इसका मतलब है कि वे नियमित स्थिर बोर्डों की तुलना में वीडियो स्क्रीन को प्राथमिकता देते हैं,'' पुकस कहते हैं।

विज्ञापन धारणा कारक

विज्ञापन की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए अनुसंधान एजेंसियों के निष्कर्षों का उपयोग किया गया था। उत्तरदाताओं को कंप्यूटर स्क्रीन पर वीडियो दिखाए गए और बाद में पूछा गया कि क्या उन्होंने अपने शहर में स्थापित आउटडोर एलईडी स्क्रीन पर वीडियो देखा है। अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि लिथुआनिया के मुख्य शहरों में जहां वीडियो स्क्रीन स्थापित हैं, विज्ञापन की प्रभावशीलता 23% से 64% तक भिन्न होती है।

पुकस के अनुसार, किसी विज्ञापन अभियान की धारणा और याद रखना सूचना की विशिष्टता पर ही निर्भर करता है। यह पाया गया कि सहायक अभियानों को छवि अभियानों की तुलना में कई प्रतिशत अधिक देखा जाता है। संभावित खरीदार ध्यान देते हैं और मुख्य रूप से प्रचार अभियानों को याद करते हैं, जहां उन्हें आमतौर पर छूट और पुरस्कार का लालच दिया जाता है। इसके अलावा, पुरुष और महिलाएं अलग-अलग विज्ञापनों पर ध्यान देते हैं। धारणा को आयु समूहों द्वारा भी विभाजित किया जाता है।

विशेषज्ञों का कहना है कि इस तरह के अंतर विज्ञापित उत्पादों और सेवाओं की विशिष्टता के कारण होते हैं। “प्रत्येक विज्ञापन अभियान के अपने लक्षित दर्शक होते हैं। इसलिए, यह स्वाभाविक है कि इसका प्रभाव केवल एक निश्चित समूह के लोगों पर ही पड़ता है। उदाहरण के लिए, एसीएम एलईडी स्क्रीन पर इंटरनेट विज्ञापन को 39 वर्ष से कम उम्र के पुरुषों द्वारा बेहतर प्रतिक्रिया मिली, जबकि दस्त की दवाओं के विज्ञापन को वयस्क महिलाओं द्वारा बेहतर प्रतिक्रिया मिली,'' पुकस कहते हैं। विज्ञापन धारणा पर एक अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि विज्ञापन अभियान के दौरान अन्य प्रकार के आउटडोर विज्ञापन का उपयोग, ऑफ़र का आकर्षण, विज्ञापित ब्रांड की प्रतिष्ठा, वीडियो की गुणवत्ता और अन्य कारक भी लोगों की धारणा को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं विज्ञापन का.

विकास पूर्वानुमान

एलईडी स्क्रीन पर विज्ञापन प्रसारण की मात्रा पर शोध डेटा से पता चला है कि पिछले वर्ष में, 2004 की तुलना में, वीडियो स्क्रीन पर एक विज्ञापन इकाई में बेचे जाने वाले विज्ञापन सेकंड की संख्या दोगुनी हो गई है। वृद्धि 90% थी. इस साल कंपनी ने इस तथ्य के कारण ऑर्डर की संख्या में वृद्धि की भविष्यवाणी की है कि लिथुआनिया में आउटडोर एलईडी स्क्रीन का नेटवर्क 10 से 18 स्क्रीन तक विस्तारित होगा। नए प्रतिष्ठान 100,000 लोगों तक की आबादी वाले शहरों में भी दिखाई देंगे।

नई सेवाएँ

लेकिन फिर भी, बाज़ार का एक बड़ा हिस्सा जीतने के लिए, ग्राहकों को नई सुविधाजनक सेवाएँ प्रदान करना आवश्यक है। इसलिए, एसीएम ने "लाइवएड" प्रणाली शुरू की, जो ग्राहकों को कंप्यूटर और इंटरनेट एक्सेस का उपयोग करके अपने विज्ञापन की सामग्री को समायोजित करने की अनुमति देती है। यह सेवा एक असामान्य समय में शुरू की गई थी, जब यूरोपीय बास्केटबॉल चैम्पियनशिप मैच के परिणामों की जानकारी आउटडोर स्क्रीन के नेटवर्क पर "वास्तविक समय" में प्रसारित की गई थी। परिणाम स्क्रीन पर एक कार्यकर्ता द्वारा भेजे गए थे, जिसने बार में मैच देखा और पॉकेट कंप्यूटर और इंटरनेट एक्सेस का उपयोग करके परिणामों को अपडेट किया। इस प्रकार, एलईडी स्क्रीन के पास से गुजरने वाले हर व्यक्ति को मैचों की प्रगति के बारे में पता था।

"लाइवएड" प्रणाली उन कंपनियों के लिए दिलचस्प हो गई है जो सूचना और विज्ञापनों की सामग्री में बदलाव करने की आदी हैं। इस प्रणाली का उपयोग करने वाले ग्राहकों में दैनिक समाचार पत्र, गेमिंग प्रतिष्ठान, समाचार पोर्टल और टेलीविजन चैनल शामिल हैं। पुकास के अनुसार, ग्राहक एलईडी स्क्रीन नेटवर्क की ऑपरेटिंग कंपनियों द्वारा तैयार किए गए अन्य प्रस्तावों में भी रुचि रखते हैं, जो कई ऑपरेटिंग कंपनियों को एक नेटवर्क में एकजुट करने की अनुमति देते हैं, जिससे उन्हें अनुसंधान और धारणा, दक्षता विश्लेषण से जुड़ी गणना और कीमतों को समन्वयित करने का अवसर मिलता है।

पुकस का कहना है कि भविष्य में ग्राहकों की ज़रूरतें बढ़ेंगी। इस प्रकार, विज्ञापन कंपनियों को काम के नए तरीकों को लागू करना चाहिए, सफल समाधानों की तलाश करनी चाहिए जो उनके और बाहरी स्क्रीन पर अपना विज्ञापन लगाने वाले ग्राहकों दोनों के लिए उपयुक्त हों।