Цената на рекламата в Yandex Direct. Колко: минимален бюджет за Yandex.Direct Изчислете директна рекламна кампания

Ще говорим за инструмента за бюджетна прогноза в Yandex.Direct и в края на статията ще ви покажа един трик, така че прочетете до края.

Какво представлява бюджетната прогноза на Yandex.Direct

Как да влезете в бюджетната прогноза на Yandex.Direct?

Ако имате рекламни кампании, отидете на вашия акаунт direct.yandex.ru и кликнете върху връзката Бюджетна прогноза в горното меню. Ако все още нямате рекламни кампании, отидете на главната страница direct.yandex.ru и в секцията Инструменти има връзка за прогноза на бюджета.

Веднага ще кажа, че можете да използвате бюджетната прогноза само когато влезете в акаунта си в Yandex.

След като влезете, ще видите страница като тази, която ви подканва да изберете три стъпки.

Как да използвате бюджетна прогноза в Yandex.Direct

1. Изберете регион

Нека щракна тук и да направя бърз избор. Трябва да го приложим. Ако регионът се е променил, значи сте направили всичко правилно.

2. Изберете параметри за изчисление

След това във втората стъпка трябва да изберете параметри за изчисление. Ще щракна върху Редактиране и ще видите, че тук има няколко периода, това са седмица, месец, тримесечие, година, 30 дни или конкретен месец. Ако имате сезонен бизнес или просто планирате да започнете да рекламирате в Yandex.Direct, можете да зададете месеца, в който планирате да започнете да рекламирате.

След това трябва да изберете Платформи - всички или само Мобилни, както и да изберете валутата, в която искате да получавате данните. Ще оставя руските рубли. Не съм променил нищо, така че мога да щракна върху Отказ. Във вашия случай, ако сте променили нещо, трябва да щракнете върху OK.

3. Изберете ключови думи

Третата стъпка е най-важната. Този инструмент ви позволява да предвидите рекламния бюджет за ключови фрази или ключови думи (нека понякога ги наричаме KF за стенограма), за които планирате да рекламирате.

Веднага ще кажа, че данните ще бъдат неточни, това е само приблизително изчисление.

Бюджетната прогноза обаче има много различни функции, които ме карат да се връщам към нея отново и отново. Например, едно от нещата, които използвам доста често, е, че можете да въведете няколко CF в този инструмент и да видите тяхната честота. В този случай ще трябва да въведете всяка фраза отделно и да запишете тези данни за себе си. В инструмента за бюджетна прогноза всичко ще бъде представено ясно.

Прозорец за избор на ключови фрази в Бюджетната прогноза

Сега нека използваме прозореца за избор на CF и да въведем някои фрази. Например „пластмасови прозорци“. Щраквам някъде по-назад или просто изчаквам и се появява прозорец с подсказка.

Съвети за бюджетна прогноза

За да използвате подсказката, просто щракнете върху тази връзка. Да кажем, че харесвам подсказката „PVC прозорец“. Щракам и виждаш, че се прехвърля в този работен прозорец, разделен със запетая и интервал. Можете също да скриете подсказките или да изберете „всички подходящи“, така че всички те да бъдат прехвърлени в този прозорец. След това можете да щракнете върху връзката Още и да видите още съвети.

Да кажем, че съм доволен от фразата „прозорец на rehau“.

Организиране, изчистване и автоматично регулиране

Можете също така да видите, че има определено ограничение за броя знаци, но искам да ви предупредя, че засега можем да надхвърлим това ограничение. Тоест, въведете тук CF над тези числа.

След това виждате квадратчетата за отметка Автоматично коригиране на фрази с отрицателни ключови думи и Автоматично коригиране на стоп думи. Ако искате бюджетната прогноза да работи по-бързо, можете да изчистите тези квадратчета. Въпреки това, за функцията, която искам да ви покажа в края на тази статия, ще оставя тези квадратчета за отметка.

Единичен набор от отрицателни ключови думи

По-долу можем да добавим единичен набор от отрицателни ключови думи. Нека въведем тук като пример „безплатно, със собствените си ръце“.

Сега, ако щракна върху бутона Изчисли, ще видите, че отрицателните ключови думи ще се променят и ще се появи знак. Всъщност, това е причината да използваме този инструмент. Появи се този вълшебен знак, заради който отивам на Бюджетната прогноза. И нека отидем малко по-надолу, виждаме, че единичният набор от отрицателни думи се е променил - думите са написани с оператор минус.

Таблица с бюджетни прогнози на Yandex.Direct

Нека поговорим за знака, какво виждаме тук и какво можем да направим.

Можем да премахнем всички CF, можем да премахнем конкретна ключова дума, можем да изберем всички CF или обратното, да премахнем някои фрази. И ако премахна ключовата фраза тук, имайте предвид, че бюджетната прогноза се променя, в този случай тя става по-малка.

Тук виждаме колона, към която ще се върнем малко по-късно.

За да изберете бързо позиция във всички CF, можем да използваме тези връзки.

Например искаме нашата ключова дума да се класира на първо място в специалното разположение. И какъв бюджет ще харчим на месец? Щракнете тук и ще видим, че рекламният ни бюджет ще бъде 7 милиона рубли. Можем също да променяме позициите за всеки CF. Нека дадем на всички фрази специално разположение.

Филтър за данни

Тук също можем да филтрираме данните. Например, можем да разберем кой CF има по-висока прогноза за импресии. Щракнете тук и вижте какво е филтрирано. Или обратното, в низходящ ред. Така се чувствам по-удобно.

Прогнозирани цифри

Нека разгледаме по-отблизо какви числа виждаме, като ще спомена, че това са само прогнозни числа, тоест не са точни и може да се различават във вашата рекламна кампания. Бюджетната прогноза обаче се актуализира постоянно и е възможно цифрите тук да бъдат по-точни в близко бъдеще.

Въпреки че малко се съмнявам, защото тези числа, които харчите, зависят от много показатели, включително както целевата страница, така и вашата реклама. Нека обаче да разгледаме числата, които виждаме тук.

Ако искаме да рекламираме в позицията за специално разположение, тогава ще трябва да поставим тази оферта - 500 рубли и ще бъдем таксувани 140 рубли. Нека ви напомня, че говорим за Московска област и региона, защото го избрах на първата стъпка. Освен това нашата реклама ще има прогноза за CTR от 12,39% и прогноза за импресии от 256 974. Нашата реклама с такъв прогнозиран CTR ще бъде кликната 31 838 пъти, за което ще платим 4 милиона рубли.

Бюджетната прогноза наскоро се промени; преди имаше едно число в колоната Прогноза за импресии, но сега виждаме, че тези числа се променят в зависимост от позицията. Тоест при първото специално поставяне нашите номера ще бъдат видени 263 хиляди пъти, а при второто специално поставяне 260 хиляди, а в гаранцията общо 132 хиляди.

Тези числа ни дават да разберем, че е необходимо да се класираме по-високо, за да получим повече трафик. Тоест, направен е специално за тази цел.

Колона с фрази в бюджетната прогноза

Това са данните, които виждаме, а сега нека поговорим за тази колона, за която обещах да ви разкажа.

Ако щракнем върху ключова фраза, виждаме интересна информация: виждаме реклами от нашите конкуренти. Ако ги разгледаме, можем да вземем за себе си редица идеи, които ще използваме в нашата рекламна кампания. Тук също виждаме регионите, в които се рекламират, виждаме домейните, можем да отидем до тях, да оценим целевите страници. Като цяло, много удобен инструмент за анализ на конкурентите.

Промяна, изясняване, избор

След това виждаме връзки Промяна, Изясняване, Избор. Нека щракнем върху тях и да видим какво се променя. Всъщност, за да променим нашия CF, трябва да щракнем върху бутона Промяна и да кажем, че искам да имам единствено число вместо множествено число, въпреки че това няма да повлияе на данните. За да приложите, щракнете върху OK. Ако променим решението си, трябва да щракнете върху Отказ.

Сега нека поговорим за връзката Refine. Това е много готина връзка и я използвам доста често, за да прецизирам ключовата си фраза. Но обикновено използвам една фраза, така че другите CF да не пречат на данните. Щраквам върху Посочване, появява се този прозорец и да речем, че не продавам щори и пердета за пластмасови прозорци.

За да премахнете импресии, трябва да щракнете до фразата, която не ми подхожда, например „щори“, „пердета“, например, не ремонтирам пластмасови прозорци и ако сега щракна върху Прилагане, тогава нашият CF ще се промени - към него ще се добавят отрицателни ключови думи. И ако сега затворя този прозорец и го отворя отново, тогава в този прозорец вече няма да има фразите „щори“, „пердета“ и „ремонт“. Прекрасен инструмент, аз също го използвам доста често.

А сега ще говорим за връзката Избор. Ако щракнем тук, ще получим достъп до нашия обикновен Wordstat и всички отрицателни ключови думи вече ще бъдат приложени. И да кажем, че искам да използвам всички тези CF. Избирам ги и натискам Add. Всички избрани CF ще бъдат прехвърлени в този прозорец и ще получа общи данни за тях. Виждате ли, появиха се много ключови думи.

Експортирайте данни от бюджетната прогноза в Excel

Работихме с нашите ключови думи, някои от тях може отново да не ни пасват, премахвам ги и сега мога да използвам тези ключови фрази. Щраквам върху Списък с фрази, копирам и отивам на нашата рекламна кампания, която създавам. Мога също да експортирам цялата тази прогноза към себе си, избирам какви данни са интересни за мен и щраквам върху Експортиране в XLS.

Обещаният трик

В началото на видеото обещах да ви разкажа за определена функция. Факт е, че вече имам рекламна кампания в този акаунт.

И сега ще отворя друг акаунт, в който нямам рекламни кампании, и ще го направя в браузъра Yandex (в друг браузър).

Тук ще добавя всички ключови фрази, които копирах от предишния акаунт. Ще щракна върху Изчисли, всички тези ключови фрази се добавят тук.

И ако щракна върху връзката Експортиране в xls, ще видите, че тук има ред, който казва Експортиране в Excel файл за зареждане в кампанията. Ако експортирам сега, ще получа шаблон за качване в моя акаунт, който вече ще има ключови фрази.

И мога да работя с този excel файл, за да пиша реклами, да добавям връзки, бързи връзки, разяснения и т.н. И вече качете вашата рекламна кампания. Затова ви препоръчвам да създадете отделен акаунт за работа с такива шаблони, за да можете бързо да избирате ключови фрази с помощта на бюджетната прогноза, да вземете идеи за рекламите си и накрая ще получите файл в Excel с ключови фрази, в които можете добавете вашето съобщение.

Това е трик, не забравяйте да го използвате. Ако ви е харесала статията, харесайте я.

Не забравяйте да се абонирате за канала ми в Youtube, ще има още много интересни видеоклипове. Денис Герасимов беше с вас, чао!

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

За разлика от повечето други канали (телевизия, вестници, списания), в Yandex.Direct бюджетът не е фиксиран, той може да се управлява, може да се променя и коригира по време на кампанията.

Оценяване на бюджета на рекламна кампания в Direct

Тоест, ако цената на рекламен блок в списание е 1500 рубли на реклама, тогава ще платите толкова, независимо от текста на рекламата, наличието на конкуренти и други фактори. В Yandex.Direct ситуацията е различна - в тази система плащате за кликвания върху вашата реклама, тоест за кликвания, но колко кликвания ще има и каква ще бъде цената за всеки клик е трудно да се предвиди.

От една страна, този подход е удобен - чрез промяна на скоростта на клик можете да намалите или увеличите рекламните разходи по всяко време. Въпреки това е трудно да се определи колко пари ще ви трябват с този подход. Например искате да спестите пари и да намалите цената на клик. В същото време вие ​​автоматично отстъпвате място на вашите конкуренти, които са готови да плащат повече за клик. Или, напротив, задавате висока цена на клик, но рекламата ви се оказва изключително привлекателна и в резултат на това плащате повече, защото изпреварва конкуренцията без допълнителни разходи.

За да помогне на рекламодателите да разрешат този проблем, Yandex въведе програма за прогнозиране на рекламен бюджет. Това е инструмент, който ви позволява да разберете колко пари трябва да похарчите за кампания. Алгоритъмът за прогнозиране прави изчисления въз основа на данни, събрани от системата през последните 30 дни, така че ще получите различни резултати по различно време.

Как работи прогнозата за рекламен бюджет?

Първата ви стъпка в прогнозирането на рекламните разходи ще бъде да влезете в Yandex.Direct, където ще намерите опцията „Прогноза за бюджета“:

Щраквайки върху бюджетната прогноза, ще бъдете отведени на страницата за оценка на бюджета на рекламната кампания, където ще трябва да въведете името на региона, в който живеят вашите потенциални клиенти, периода, през който ще показвате рекламата и списък с ключови фрази.

Ключовите думи са думите, които потребителят въвежда в лентата за търсене, когато търси вашия продукт. Ако продавате бижута, това може да бъде „купете златен пръстен“, „евтин златен пръстен“ и т.н.

Ако желаете, можете да промените периода на показване, за да направите това, просто щракнете върху думата „промяна“:

След това ще се появи прозорец, в който можете да изберете период, сайтове и валута, в която плащате за реклама.

Регионите за показване и ключовите думи трябва да бъдат избрани предварително - търсенето и изборът на ключови думи отнема много време. След като въведете необходимите данни, всичко, което трябва да направите, е да натиснете бутона „Изчисли“ и да получите приблизителната сума на разходите.

Специфика на получената прогноза

Имайте предвид, че сумата, която получавате в резултат на прогнозата, не е краен резултат, а само ориентир. Има няколко причини за това:

• Сезонност на заявките за търсене. Като се има предвид, че прогнозата се основава на информация за последните 30 дни, сезонността е сериозен изкривяващ фактор.
• Когато се правят прогнози, се вземат средни данни за ефективността на кампанията. Тъй като някои рекламодатели провеждат успешни кампании, а други не, средната стойност не е особено точна.
• Прогнозата за рекламния бюджет не отчита импресиите през рекламната мрежа Yandex (YAN).

Като се има предвид всичко по-горе, не си струва да харчите усилия и пари за отстраняване на грешки и получаване на идеална прогноза. По-добре е да вземете предвид неговия резултат като ориентир и да изясните всичко на практика, като проведете малко тестване. Ако имате това предвид, прогнозирането на бюджета за рекламна кампания в Yandex ще се превърне в полезен и ефективен инструмент.

Имаме услуга за настройка на контекстна реклама и често се използва от тези, които едва вчера са чували за този рекламен канал.

Най-честата заблуда, която срещаме при първия разговор е: „Кажете ми ТОЧНО (или още по-добре приложението) и колко пари са необходими за реклама.“

Поради тази причина подготвих инструкции, според които, ако желаете, можете самостоятелно да направите бюджетна прогноза в Yandex Direct.

Но нека да се изясним веднага. Невъзможно е точно да се гарантира цената на кликване, да се обяви бюджетът на рекламната кампания и още повече да се посочи цената на приложението.

Няма да кажа, че професионалистите по принцип никога не дават гаранции, а оперират само с вероятности.

Ще кажа само, че дори самият Yandex Direct греши в прогнозите си. Поради това е възможно да се изчислят цените с помощта на специални инструменти. Но е невъзможно да се каже със сигурност. Просто приемете този факт.

НАКРАТКО ЗА ОСНОВНИТЕ ПОКАЗАТЕЛИ

Ако покажете тази статия на неподготвен човек точно сега, той няма да разбере нищо, защото съдържа много непознати термини. Ето защо, на първо място, трябва да прочетете нашата статия

Но за да направя статията възможно най-ясна, аз съм принуден да изразя условията, които ще използваме за изчисления.

1. Брой заявки– броя на потребителите, които търсят тази ключова фраза;
2. Позиция– мястото, където ще се показва Вашата бъдеща реклама;
3. Прогноза за средна CPC– средна цена на клик върху тези позиции;
4. Сума– бъдещата цена на клик, която се изчислява на базата на позицията на рекламата;
5. CTR– възможно преобразуване от виждане към кликване върху реклама;
6. Прогноза за импресии/кликове– прогнозното количество рекламни импресии и кликове върху вашите реклами;
7. Бюджетна прогноза– прогнозната сума, която ще трябва да похарчите за тази рекламна кампания в Yandex Direct.

При изчисляване на онлайн променливите показатели за основа се взема средната реализация в подобни области и същите ключови думи.

Или изчислението се основава на текущите рекламни кампании на Yandex на вашите конкуренти.

И дори тук слабостите вече са видими: средният индикатор може да бъде силно променлив, а показателите на вашите конкуренти могат да бъдат изкривени поради неправилни настройки.

Но въпреки това, след като изчислите всички тези показатели, ще можете да разберете дали имате необходимия бюджет за това и колко приложения можете да получите от този бюджет (умножете броя на кликванията по преобразуването на сайта).

В противен случай може би нямате минимален бюджет в резерв и ви е по-лесно да стартирате или същия.

Освен това ще можете да видите реклами на конкуренти и тези, които рекламират в Yandex.Direct.

По този начин можете да оцените техния брой и способността да се конкурират с вас.

Ще стане ясно и какви ключови предимства рекламират или на какви цени базират.

Определено използваме този малък трик, когато правим поръчка.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

ИНСТРУКЦИИ СТЪПКА ПО СТЪПКА В ДЕЙСТВИЕ

Всички сме различни. Не се ли учудваш?! Затова подготвих две подробни инструкции как да направя бюджетна прогноза на Yandex Direct.

Единият е за тези, които искат да го направят бързо, а вторият е за тези, които са свикнали да подхождат към всичко задълбочено.

Но ако бюджетът ви не е голям или конкуренцията е минимална, тогава обикновено ниво може да е достатъчно.

Да си улесниш живота.Ако искате да публикувате в социалните мрежи, можете да направите това с помощта на автоматизираната услуга Aori. Всичко там е доста лесно и разбираемо дори за начинаещи. Просто отидете и се регистрирайте -> Aori

Просто ниво (основен анализ)

Бюджетна прогноза

За да започнете, трябва да имате акаунт в Yandex по тип [имейл защитен]. Ако не съществува, вземете го.

Това е буквално 2 минути. След това преминете към по-сложни действия. А именно, отидете в раздела Yandex.Metrica, където ще видите 4 възможни опции за действие. Трябва да изберете „Бюджетна прогноза“:

Бюджетна оценка

След което ще бъдете прехвърлени в нов раздел, претоварен с информация.

Но след като го разберете, можете самостоятелно, доста точно и професионално да определите бюджета за вашата реклама в Yandex Direct.

Между другото, изглежда доста просто дори за тези, които виждат тази страница за първи път.

Регион

Първото нещо, от което се нуждаете, е да определите региона на бъдещата си рекламна кампания.

Тоест областите или регионите, където ще се показва. Ако не сте професионалист, тогава наистина не препоръчвам да гледате „Нека бъде в цяла Русия“. Данните могат да бъдат много замъглени и много неточни.

Параметри на изчисление

По правило оставям тези настройки по подразбиране, но ако знаете от , че купувате от мобилни телефони само веднъж годишно, можете да ги изключите.

Ключови фрази

И сега най-важното е на какво се базира целият бюджет на бъдещата ви рекламна кампания.

Изчисляването му се основава на ключовите фрази, които въвеждате. Следователно, колкото повече ключови думи въведете, толкова по-точна ще бъде прогнозата ви.

За да направите това, се показват съвети за ключови думи, близки по значение, за да ви помогнат.

Можете да ги изберете или сами да въведете ключови думи. След като въведете всички необходими ключови думи, щракнете върху бутона „Изчисли“.

Прогноза по фрази

"Ура! Всъщност това е целият месечен бюджет, който ми трябва. О, той още не е голям!”, може да си помислите, когато видите тази маса.

Но проблемът му е, че първоначално той зарежда данни в така наречената „минимална конфигурация“.

За да получите реални данни и реален месечен бюджет, трябва да кликнете върху „1-во специално разположение“.

Специално настаняване

Тадам! И тук има напълно различни числа както кликвания, така и бюджет, дори при напълно идентични начални условия като регион на показване и ключови фрази.

Между другото, числата, показани с отметка на „1-во специално настаняване“, са вашето окончателно изчисление на бюджета, върху което можете да се съсредоточите и да надграждате.

Разбира се, може да бъде по-малък (ще говоря за това по-долу). Но като минимум може да се приеме като първоначални данни.

Трудно ниво (подробен анализ)

Първите 7 етапа, които видяхте, се наричат ​​„лесно ниво“. Идеално е, когато оценявате бюджета си въз основа на една или повече ключови думи, които познавате.

Ръчно броене

За да направите това, трябва да намерите в раздел 4 „Ключови фрази“ и да кликнете върху бутона „Избор“, след което ще бъдете пренасочени към допълнителна страница.

За по-лесно разбиране можем да го наречем олекотена версия на Yandex.Wordstat за търсене и избор на ключови думи.

Избор на ключови думи

Тук също така посочвате региона, в който се показва вашата реклама и въвеждате основната ключова фраза, която ще ви съпостави с всички фрази, които потребителите търсят заедно с нея.

Препоръчително е да въведете най-често срещаната дума (възможно най-кратка), за да може системата да предостави по-голям брой подсказки.

Съвети

Както можете да видите, инструментът за избор на ключови думи не само ви даде всички фрази за заявката „купете перфоратор“, но и съвети, които можете да използвате и за анализ и планиране на бюджета.

Всичко, което трябва да направите, е да изберете необходимите фрази и да ги отметнете. Тук няма нужда да сте алчни, вземете само тези, които наистина ви подхождат.

Подбор на фрази

Освен това бих искал да ви напомня, че фразите могат да бъдат на няколко страници, така че не забравяйте да ги превъртите, за да премахнете ненужните и да добавите тези, от които се нуждаете (например премахнете фрази с префикса „използвани“).

След това просто ги добавете към списъка и натиснете познатия бутон „Изчисли“.

Изчисляване

На теория всичко ще бъде същото като това, което сте виждали преди, но чрез прецизиране на фразите за търсене ще можете да формирате бюджет по-точно.

Освен това не забравяйте да експортирате данните в Excel, ако искате да се върнете към тях по-късно или да ги сравните с други (например, когато избирате между две посоки).

Това е доста лесно; за това има специален бутон, който ще ви даде следния документ:

Данни в Excel

важно.Този метод за определяне на бюджета изобщо не взема предвид.

След това трябва да умножите броя на импресиите по 1% (средно преобразуване в кликвания) и по получената цена на клик след разделяне на 3.

Добавяте цялата тази сума към основния си бюджет и вече знаете точно пълния си рекламен бюджет.

НАКРАТКО ЗА ГЛАВНОТО

Не е трудно да прецените бюджета си в Yandex, трябва да отидете в услугата, да изберете регион, платформа и да въведете най-малко най-популярните ключови думи.

Най-вероятно в целия този въпрос най-вероятно ще имате въпроси с последната точка - изборът на ключови думи.

Но ако познавате клиентите си, просто трябва да започнете да мислите като тях и тогава тези фрази ще текат като река и тогава прогнозирането на показатели няма да е трудно.

И искам веднага да зарадвам онези, които видяха нереално огромни суми. На практика полученият бюджет ще намалее с до 30%.

Това зависи преди всичко от качеството на рекламите, ускоряването на рекламната кампания (в първите дни един клик е по-скъп, а след това цената пада) и няколко други фактора.

Във всеки случай е по-добре да напишете лош сценарий и да оставите добър като приятно допълнение.

• Търсене – рекламата се показва в търсенето на Yandex, когато потребителят въведе съответната заявка;
• Тематична е реклама, показвана в рекламната мрежа на Yandex, на нейните партньорски сайтове.

• Специално разположение (до 3 реклами НАД резултатите от търсенето)

• Гарантирани импресии (до 4 реклами ПО-ДОЛУ или ОТДЯСНО на резултатите от търсенето)
• Динамични дисплеи (до 5 реклами под резултатите от търсенето или вдясно на 2 и следващите страници за търсене; рекламите не винаги се показват, но се редуват с конкурентни реклами)

Изчисляване на разходите за реклама в Yandex Direct

Цената за разположение за всяка позиция зависи от конкуренцията за тази ключова фраза. За да определи скоростта на достигане до желаната позиция, Yandex Direct взема предвид:

• вашите рекламни показатели: CTR (честота на кликване), качествен рейтинг и накрая вашата оферта
• същата ефективност на конкурентните реклами

При равни оферти най-добрата позиция отива на реклами, които имат висок качествен рейтинг и върху които често се кликва.

Yandex твърди, че индикаторът за производителност не влияе върху избора на реклами за показване на конкретна позиция. Качественият рейтинг на рекламите обаче използва същите параметри, за да оцени конкурентоспособността на вашите реклами:

• уместност на рекламата спрямо ключовата фраза
• съответствие на целевата страница със заявките и рекламния текст
• рекламна статистика

Тъй като потребителите на системата Direct не могат да видят показателите за качество на своите реклами, те могат да се фокусират върху индикатора „Продуктивност“.

Ако вашата реклама е нова и все още не е показвана за избраната ключова дума, нейният CTR = 0. В същото време рекламите на конкурентите вече са получили кликвания и по подразбиране имат по-висок CTR. Това означава, че за да стигнете до желаната позиция (например 1 или 2 място в специално разположение), вашата реклама трябва да има много висок качествен рейтинг и трябва да зададете висок процент на реализация.

Колкото по-висока е тази цена, толкова по-високо ще се показва вашата реклама. В настройките Yandex предлага минимална цена на клик, за да сте сигурни, че ще бъдете включени в резултатите от търсенето за различни позиции.

Минималната цена на кампанията е 300 рубли, които трябва да депозирате в акаунта си, за да я стартирате. (Това е минималният бюджет за 1 кампания, а не цената на реализация).

Yandex Direct има система за авансово плащане: попълвате сметката си и за всяко щракване системата автоматично дебитира пари.

Колко точна е бюджетната прогноза за Yandex Direct?

Резултатите от прогнозата трябва да се използват само като ориентир, но те не са много точни. Yandex Direct постоянно се променя:

• търсене на продукт или услуга (брой заявки с ключова фраза)
• брой конкуренти и техните реклами
• обменни курсове

Затова действителната цена на една кампания винаги се различава от прогнозираната и най-често в по-голяма степен.

Днес ще споделя инструкции стъпка по стъпка как да направите бюджетна прогноза в Yandex Direct с помощта на Direct Commander. Открих този метод от момчетата от блога ConvertMonster (за което им благодаря много), когато търсех начин да получа повече или по-малко адекватни очаквания от Direct.

Не забравяйте да посочите региона в прогнозата от Yandex.

Така че, ако сте направили всичко правилно, ще имате бюджетна прогноза от Yandex Direct на вашия компютър. Но тук се интересуваме само от прогнозирания CTR по позиция. Ето как изглежда при мен:

Както можете да видите, тук отидох твърде далеч и взех няколко ключови думи с много ниска честота. Не е необходимо да правите това за прогнозиране на бюджета.

Обърнете внимание на прогнозния бюджет - малко повече от 1 милион рубли за специално разположение и почти 50 000 рубли за гаранции. опасно! 🙂

Стъпка 2 - Вземете текущите оферти от търга

Сега нека вземем реалните оферти от директния търг, така че прогнозата за бюджета да не изглежда толкова заплашителна. За да направите това, ще трябва да създадете рекламна кампания, да я качите в акаунта си и едва след това да увеличите цената на клик с помощта на специален инструмент в Direct Commander.

Бърза кампания

За бързо създаване на кампания използвам специален файл с макроси - моят помощник при работа с контекстна реклама. благодаря за него Юрий Скачко.

Попълваме основните полета, които са достатъчни за зареждане и изпращаме кампанията към вашия акаунт. Правя това с Direct Commander:

Изпращане на кампанията към вашия акаунт

Ние правим залози (всякакви), задаваме желания регион и го качваме във вашия акаунт. Сега идва забавната част.

За да получите текущи оферти от търга Yandex Direct, които са валидни в момента, изберете всички рекламни групи и щракнете върху бутона „Получаване на оферти, цени...“, както е на екранната снимка по-долу:

Кликнете върху „Вземете залози“