Reklamos „Yandex Direct“ kaina. Kiek: minimalus biudžetas Yandex.Direct Apskaičiuokite tiesioginės reklamos kampaniją

Mes kalbėsime apie Biudžeto prognozės įrankį „Yandex.Direct“, o straipsnio pabaigoje parodysiu vieną triuką, todėl skaitykite iki galo.

Kas yra „Yandex.Direct“ biudžeto prognozė

Kaip patekti į „Yandex.Direct“ biudžeto prognozę?

Jei turite reklamos kampanijų, eikite į savo paskyrą direct.yandex.ru ir viršutiniame meniu spustelėkite nuorodą Biudžeto prognozė. Jei dar neturite reklaminių kampanijų, eikite į pagrindinį puslapį direct.yandex.ru ir skiltyje Įrankiai rasite biudžeto prognozės nuorodą.

Iš karto pasakysiu, kad Biudžeto prognozę galite naudoti tik prisijungę prie „Yandex“ paskyros.

Prisijungę pamatysite tokį puslapį, kuriame bus prašoma pasirinkti tris veiksmus.

Kaip naudoti biudžeto prognozę Yandex.Direct

1. Pasirinkite regioną

Leiskite man spustelėti čia ir greitai pasirinkti. Turime tai pritaikyti. Jei regionas pasikeitė, vadinasi, viską padarėte teisingai.

2. Pasirinkite skaičiavimo parametrus

Toliau, antrame žingsnyje, turite pasirinkti skaičiavimo parametrus. Paspaudžiu Redaguoti ir pamatysite, kad čia yra keli laikotarpiai, tai savaitė, mėnuo, ketvirtis, metai, 30 dienų arba konkretus mėnuo. Jei turite sezoninį verslą arba dar tik planuojate pradėti reklamuotis Yandex.Direct, galite nustatyti mėnesį, kada planuojate pradėti reklamuotis.

Toliau reikia pasirinkti Platformos – visos arba tik mobilusis, taip pat galite pasirinkti valiutą, kuria norite gauti duomenis. Paliksiu rusiškus rublius. Nieko nepakeičiau, todėl galiu spustelėti Atšaukti. Jūsų atveju, jei ką nors pakeitėte, turite spustelėti Gerai.

3. Pasirinkite raktinius žodžius

Trečias žingsnis yra pats svarbiausias. Šis įrankis leidžia numatyti reklamos biudžetą pagrindinės frazės arba raktiniai žodžiai (kartais pavadinkime juos KF sutrumpintai), kurią planuojate reklamuoti.

Iš karto pasakysiu, kad duomenys bus netikslūs, tai tik apytikslis skaičiavimas.

Tačiau Biudžeto prognozė turi daug skirtingų funkcijų, dėl kurių prie jos sugrįžtu vėl ir vėl. Pavyzdžiui, vienas iš dalykų, kurį naudoju gana dažnai, yra tai, kad į šį įrankį galite įvesti keletą CF ir pažiūrėti jų dažnį. Tokiu atveju turėsite įvesti kiekvieną frazę atskirai ir įrašyti šiuos duomenis sau. Biudžeto prognozės įrankyje viskas bus pateikta aiškiai.

Pagrindinių frazių pasirinkimo langas biudžeto prognozėje

Dabar naudokite CF pasirinkimo langą ir įveskite keletą frazių. Pavyzdžiui, „plastikiniai langai“. Paspaudžiu kažkur praeityje arba tiesiog laukiu ir pasirodo užuominos langas.

Biudžeto prognozės patarimai

Norėdami naudoti užuominą, tiesiog spustelėkite šią nuorodą. Tarkime, man patinka užuomina „PVC langas“. Paspaudžiu ir matote, kad jis perkeliamas į šį darbo langą, atskirtas kableliu ir tarpu. Taip pat galite paslėpti patarimus arba pasirinkti „visi tinka“, kad jie visi būtų perkelti į šį langą. Tada galite spustelėti nuorodą Daugiau ir pamatyti daugiau patarimų.

Tarkime, kad esu patenkintas fraze „rehau window“.

Tvarkyti, išvalyti ir automatiškai reguliuoti

Taip pat matote, kad yra tam tikras simbolių skaičiaus limitas, tačiau noriu perspėti, kad kol kas galime viršyti šį limitą. Tai yra, įveskite CF virš šių skaičių.

Tada pamatysite žymimuosius laukelius Automatinis frazių koregavimas naudojant neigiamus raktinius žodžius ir Automatinis sustabdymo žodžių taisymas. Jei norite, kad biudžeto prognozė veiktų greičiau, galite išvalyti šiuos žymimuosius laukelius. Tačiau funkcijos, kurią noriu jums parodyti šio straipsnio pabaigoje, žymimuosius laukelius paliksiu.

Vienas neigiamų raktinių žodžių rinkinys

Toliau galime pridėti vieną neigiamų raktinių žodžių rinkinį. Įveskime čia kaip pavyzdį „nemokamai, savo rankomis“.

Dabar, jei spustelėsiu mygtuką Skaičiuoti, pamatysite, kad neigiami raktažodžiai pasikeis ir atsiras ženklas. Tiesą sakant, todėl mes naudojame šį įrankį. Pasirodė šis stebuklingas ženklas, dėl kurio einu į Biudžeto prognozę. Ir eikime šiek tiek žemiau, matome, kad pasikeitė vienas neigiamų žodžių rinkinys – žodžiai rašomi su minuso operatoriumi.

Yandex.Direct biudžeto prognozių lentelė

Pakalbėkime apie ženklą, ką čia matome ir ką galime padaryti.

Galime pašalinti visus CF, galime pašalinti konkretų raktinį žodį, galime pasirinkti visus CF arba atvirkščiai, pašalinti kai kurias frazes. Ir jei čia pašalinsiu pagrindinę frazę, atkreipkite dėmesį, kad biudžeto prognozė keičiasi, šiuo atveju ji tampa mažesnė.

Čia matome stulpelį, prie kurio grįšime kiek vėliau.

Norėdami greitai pasirinkti poziciją visuose CF, galime naudoti šias nuorodas.

Pavyzdžiui, norime, kad mūsų raktinis žodis būtų pirmas pagal specialią vietą. O kokį biudžetą išleisime per mėnesį? Spustelėkite čia ir pamatysime, kad mūsų reklamos biudžetas bus 7 milijonai rublių. Taip pat galime pakeisti kiekvieno CF pozicijas. Suteikime visoms frazėms Specialią vietą.

Duomenų filtras

Čia taip pat galime filtruoti duomenis. Pavyzdžiui, galime sužinoti, kuris CF turi didesnę parodymų prognozę. Spustelėkite čia ir pažiūrėkite, kas buvo išfiltruota. Arba atvirkščiai, mažėjančia tvarka. Taip jaučiuosi patogiau.

Prognozuojami skaičiai

Pažiūrėkime atidžiau, kokius skaičius matome, ir paminėsiu, kad tai tik prognozuojami skaičiai, tai yra jie nėra tikslūs ir gali skirtis jūsų reklaminėje kampanijoje. Tačiau Biudžeto prognozė nuolat atnaujinama ir gali būti, kad artimiausiu metu čia pateikti skaičiai bus tikslesni.

Nors šiek tiek abejoju, nes šie jūsų išleisti skaičiai priklauso nuo daugelio metrikų, įskaitant nukreipimo puslapį ir skelbimą. Tačiau pažvelkime į skaičius, kuriuos matome čia.

Jei norime reklamuotis Specialiosios paskirties vietos pozicijoje, turėsime pateikti tokį pasiūlymą - 500 rublių, o mums reikės sumokėti 140 rublių. Leiskite jums priminti, kad mes kalbame apie Maskvos sritį ir regioną, nes aš pasirinkau jį pirmuoju žingsniu. Be to, mūsų skelbimo PR prognozė bus 12,39%, o parodymų prognozė – 256 974 Mūsų skelbimas su tokiu numatomu PR bus paspaustas 31 838 kartus, už tai sumokėsime 4 mln.

Biudžeto prognozė neseniai pasikeitė, anksčiau stulpelyje Parodymų prognozė buvo vienas skaičius, bet dabar matome, kad šie skaičiai keičiasi priklausomai nuo pozicijos. Tai yra, pirmojoje specialiojoje talpykloje mūsų skaičiai bus matomi 263 tūkst. kartų, o jau antroje specialioje vietoje 260 tūkst., o garantijoje iš viso 132 tūkst.

Šie skaičiai leidžia suprasti, kad norint sulaukti didesnio srauto, būtina užimti aukštesnę vietą. Tai yra, jis buvo sukurtas specialiai šiam tikslui.

Frazės stulpelis biudžeto prognozėje

Tai yra duomenys, kuriuos matome, o dabar pakalbėkime apie šį stulpelį, apie kurį pažadėjau jums papasakoti.

Jei paspaudžiame pagrindinę frazę, matome įdomią informaciją: matome konkurentų skelbimus. Jei pažvelgsime į juos, galime pasisemti nemažai idėjų, kurias panaudosime savo reklaminėje kampanijoje. Taip pat čia matome regionus, kuriuose jie reklamuojami, matome domenus, galime į juos nueiti, įvertinti nukreipimo puslapius. Apskritai, labai patogus įrankis analizuojant konkurentus.

Keisti, patikslinti, pasirinkti

Toliau matome nuorodas Keisti, Patikslinti, Pasirinkti. Paspauskite ant jų ir pažiūrėkime, kas pasikeis. Tiesą sakant, norėdami pakeisti savo CF, turime spustelėti mygtuką Keisti ir tarkime, kad noriu turėti vienaskaitą, o ne daugiskaitą, nors tai neturės įtakos duomenims. Norėdami kreiptis, spustelėkite Gerai. Jei apsigalvosime, turime spustelėti Atšaukti.

Dabar pakalbėkime apie nuorodą Patikslinti. Tai labai šauni nuoroda, kurią naudoju gana dažnai, kad patikslinčiau savo raktinę frazę. Bet dažniausiai naudoju vieną frazę, kad kiti CF netrukdytų duomenims. Paspaudžiu Nurodykite, pasirodo šis langas ir, tarkime, neparduodu žaliuzių ir užuolaidų plastikiniams langams.

Norint pašalinti parodymus, reikia paspausti šalia man netinkančios frazės, pavyzdžiui, „žaliuzės“, „užuolaidos“, pvz., aš neremontuoju plastikinių langų, o jei dabar paspaudžiu „Taikyti“, tada mūsų CF pasikeis – prie jo bus pridėti neigiami raktažodžiai. O jei dabar uždarysiu šį langą ir vėl atidarysiu, tai šiame lange nebeliks frazių „žaliuzės“, „užuolaidos“ ir „remontas“. Nuostabi priemonė, aš irgi naudoju gana dažnai.

O dabar kalbėsime apie nuorodą Pasirinkti. Jei spustelėsime čia, turėsime prieigą prie įprasto Wordstat ir visi neigiami raktiniai žodžiai jau bus pritaikyti. Ir tarkime, kad noriu naudoti visus šiuos CF. Pasirenku juos ir paspaudžiu Pridėti. Visi pasirinkti CF bus perkelti į šį langą ir gausiu bendrus duomenis apie juos. Matote, atsirado daug raktinių žodžių.

Eksportuokite duomenis iš biudžeto prognozės į „Excel“.

Mes dirbome su savo raktiniais žodžiais, kai kurie iš jų gali mums vėl netikti, aš juos pašalinu ir dabar galiu naudoti šias pagrindines frazes. Paspaudžiu Frazių sąrašas, nukopijuoju ir einu į mūsų kuriamą reklaminę kampaniją. Visą šią prognozę galiu eksportuoti ir į save, pasirenku, kokie duomenys man įdomūs ir paspaudžiu Eksportuoti į XLS.

Pažadėtas triukas

Vaizdo įrašo pradžioje pažadėjau papasakoti apie tam tikrą funkciją. Faktas yra tas, kad šioje paskyroje jau turiu reklamos kampaniją.

Dabar atidarysiu kitą paskyrą, kurioje neturiu reklaminių kampanijų, ir tai padarysiu „Yandex“ naršyklėje (kitoje naršyklėje).

Čia pridėsiu visas pagrindines frazes, kurias nukopijavau iš ankstesnės paskyros. Paspaudžiu Apskaičiuoti, čia pridedamos visos šios pagrindinės frazės.

Ir jei spustelsiu nuorodą Eksportuoti į xls, pamatysite, kad yra tokia eilutė kaip Eksportas į Excel failą, skirtas įkelti į kampaniją. Jei eksportuosiu dabar, gausiu šabloną įkelti į paskyrą, kuriame jau bus pagrindinės frazės.

Ir aš galiu dirbti su šiuo excel failu, kad galėčiau rašyti skelbimus, pridėti nuorodas, greitas nuorodas, paaiškinimus ir pan. Ir jau įkelkite savo reklaminę kampaniją. Taigi rekomenduoju susikurti atskirą paskyrą darbui su tokiais šablonais, kad galėtumėte greitai pasirinkti pagrindines frazes naudodami Biudžeto prognozę, pasisemti idėjų savo skelbimams ir galų gale gausite excel failą su pagrindinėmis frazėmis, į kurias galėsite pridėkite savo skelbimą.

Tai yra triukas, būtinai juo pasinaudokite. Jei jums patiko straipsnis, tada patinka.

Būtinai užsiprenumeruok mano Youtube kanalą, bus dar daug įdomių video. Denisas Gerasimovas buvo su jumis, iki pasimatymo!

Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

Daugiau vaizdo įrašų mūsų kanale – mokykitės internetinės rinkodaros su SEMANTICA

Skirtingai nuo daugumos kitų kanalų (televizijos, laikraščių, žurnalų), Yandex.Direct biudžetas nėra fiksuotas, jį galima valdyti, jį galima keisti ir koreguoti kampanijos metu.

„Direct“ reklamos kampanijos biudžeto įvertinimas

Tai yra, jei reklaminio bloko kaina žurnale yra 1500 rublių už skelbimą, tada jūs sumokėsite tiek, neatsižvelgiant į skelbimo tekstą, konkurentų buvimą ir kitus veiksnius. Yandex.Direct situacija kitokia – šioje sistemoje mokama už reklamos paspaudimus, tai yra už paspaudimus, tačiau kiek bus paspaudimų ir kokia bus kiekvieno paspaudimo kaina, nuspėti sunku.

Viena vertus, toks požiūris yra patogus – pakeitus tarifą už paspaudimą, galite bet kada sumažinti arba padidinti reklamos išlaidas. Tačiau taikant šį metodą sunku nustatyti, kiek pinigų jums reikės. Pavyzdžiui, norite sutaupyti pinigų ir sumažinti mokestį už paspaudimą. Tuo pačiu metu jūs automatiškai užleidžiate vietą savo konkurentams, kurie yra pasirengę mokėti daugiau už paspaudimą. Arba, priešingai, nustatote didelį mokestį už paspaudimą, tačiau jūsų reklama pasirodo itin patraukli, todėl sumokate daugiau, nes ji lenkia konkurentus be papildomų išlaidų.

Siekdama padėti reklamuotojams išspręsti šią problemą, „Yandex“ pristatė reklamos biudžeto prognozuotoją. Tai įrankis, leidžiantis suprasti, kiek pinigų turėtumėte išleisti kampanijai. Prognozės algoritmas atlieka skaičiavimus pagal duomenis, surinktus sistemos per pastarąsias 30 dienų, todėl skirtingu laiku gausite skirtingus rezultatus.

Kaip veikia reklamos biudžeto prognozė?

Pirmasis žingsnis prognozuojant reklamos išlaidas bus prisijungti prie „Yandex.Direct“, kur rasite parinktį „Biudžeto prognozė“:

Spustelėję biudžeto prognozę, pateksite į reklaminės kampanijos biudžeto įvertinimo puslapį, kuriame turėsite įvesti regiono, kuriame gyvena potencialūs klientai, pavadinimą, laikotarpį, kurį ketinate rodyti skelbimas ir pagrindinių frazių sąrašas.

Raktiniai žodžiai yra žodžiai, kuriuos vartotojas įveda paieškos juostoje ieškodamas jūsų produkto. Jei parduodate papuošalus, tai gali būti „pirk auksinį žiedą“, „pigus auksinis žiedas“ ir pan.

Jei norite, galite pakeisti rodymo laikotarpį, kad tai padarytumėte, tiesiog spustelėkite žodį „keisti“:

Po to pasirodys langas, kuriame galėsite pasirinkti laikotarpį, svetaines ir valiutą, kuria mokate už reklamą.

Vaizdinės reklamos regionai ir raktiniai žodžiai turi būti parinkti iš anksto – paieška ir raktinių žodžių pasirinkimas užima daug laiko. Suvedus reikiamus duomenis, tereikia paspausti mygtuką „Apskaičiuoti“ ir gauti apytikslę išlaidų sumą.

Gautos prognozės specifika

Turėkite omenyje, kad suma, kurią gaunate dėl prognozės, nėra galutinis rezultatas, o tik orientyras. Tam yra keletas priežasčių:

• Paieškos užklausų sezoniškumas. Atsižvelgiant į tai, kad prognozė pagrįsta pastarųjų 30 dienų informacija, sezoniškumas yra rimtas iškraipantis veiksnys.
• Prognozuojant imamasi vidutinių kampanijos našumo duomenų. Kadangi kai kurie reklamuotojai vykdo sėkmingas kampanijas, o kiti ne, vidurkis nėra itin tikslus.
• Reklamos biudžeto prognozėje neatsižvelgiama į parodymus per „Yandex“ reklamos tinklą (YAN).

Atsižvelgiant į visa tai, kas išdėstyta pirmiau, neverta leisti pastangų ir pinigų klaidų pašalinimui ir idealios prognozės gavimui. Geriau atsižvelgti į jo rezultatą kaip į gairę ir viską išsiaiškinti praktiškai atlikdami nedidelį bandymą. Jei tai atsiminsite, „Yandex“ reklamos kampanijos biudžeto prognozavimas taps naudinga ir efektyvia priemone.

Turime kontekstinės reklamos nustatymo paslaugą, kuria dažnai naudojasi tie, kurie apie šį reklamos kanalą išgirdo tik vakar.

Dažniausias klaidingas supratimas, su kuriuo susiduriame per pirmąjį pokalbį, yra: „Pasakyk man TIKSLAI (ar dar geriau, paraišką) ir kiek pinigų reikia reklamai“.

Būtent dėl ​​šios priežasties parengiau instrukcijas, pagal kurias, jei norite, galite savarankiškai sudaryti biudžeto prognozę „Yandex Direct“.

Bet iš karto išsiaiškinkime. Neįmanoma tiksliai garantuoti paspaudimo kainos, paskelbti reklaminės kampanijos biudžeto ir tuo labiau įvardyti paraiškos kainą.

Nesakysiu, kad profesionalai iš principo niekada neduoda garantijų, o tik operuoja tikimybėmis.

Tiesiog pasakysiu, kad net pati „Yandex Direct“ savo prognozėse klysta. Todėl kainas galima įvertinti naudojant specialius įrankius. Bet tiksliai pasakyti neįmanoma. Tiesiog priimk šį faktą.

TRUMPAI APIE PAGRINDINIUS RODIKLIUS

Jei šį straipsnį parodysite nepasiruošusiam žmogui, jis nieko nesupras, nes jame yra daug nežinomų terminų. Štai kodėl pirmiausia turite perskaityti mūsų straipsnį

Tačiau, kad straipsnis būtų kuo aiškesnis, esu priverstas išsakyti terminus, kuriuos naudosime skaičiavimams.

1. Prašymų skaičius– vartotojų, ieškančių šios pagrindinės frazės, skaičius;
2. Padėtis– vieta, kur bus rodomas jūsų būsimas skelbimas;
3. Vidutinio MUP prognozė– vidutinis mokestis už paspaudimą šiose pozicijose;
4. Suma– būsima paspaudimo kaina, kuri apskaičiuojama pagal skelbimo poziciją;
5. PR– galima konversija iš matymo į skelbimo paspaudimą;
6. Parodymų/paspaudimų prognozė– numatomas reklamos parodymų ir paspaudimų ant Jūsų reklamų skaičius;
7. Biudžeto prognozė– numatoma suma, kurią turėsite išleisti šiai reklaminei kampanijai „Yandex Direct“.

Skaičiuojant internetinius kintamųjų rodiklius, remiamasi vidutine konversija panašiose srityse ir tais pačiais raktiniais žodžiais.

Arba skaičiavimas pagrįstas dabartinėmis konkurentų „Yandex“ reklamos kampanijomis.

Ir net čia jau matomos silpnybės: vidutinis rodiklis gali būti labai nepastovus, o jūsų konkurentų rodikliai gali būti iškreipti dėl neteisingų nustatymų.

Tačiau nepaisant to, apskaičiavę visus šiuos rodiklius, galėsite suprasti, ar turite tam reikiamą biudžetą ir kiek programų galite gauti iš šio biudžeto (padauginkite paspaudimų skaičių iš svetainės konversijos).

Priešingu atveju galbūt neturite rezerve minimalaus biudžeto ir jums lengviau paleisti arba tą patį.

Taip pat galėsite matyti konkurentų ir reklamuojančių Yandex.Direct skelbimus.

Tokiu būdu galite įvertinti jų skaičių ir galimybę konkuruoti su jumis.

Taip pat paaiškės, kokius pagrindinius pranašumus jie reklamuoja arba kokiomis kainomis remiasi.

Mes tikrai naudojame šią mažą gudrybę, kai darome užsakymą.

MES JAU DAUGIAU NEI 29 000 žmonių.
ĮJUNGTI

ŽINGSNIS PAS ŽINGSNIS VEIKIMO INSTRUKCIJOS

Mes visi skirtingi. Ar nesistebi?! Todėl parengiau dvi išsamias instrukcijas, kaip sudaryti „Yandex Direct“ biudžeto prognozę.

Viena skirta tiems, kurie nori tai padaryti greitai, o antra – tiems, kurie įpratę prie visko žiūrėti kruopščiai.

Bet jei jūsų biudžetas nėra didelis arba konkurencija minimali, gali pakakti ir paprasto lygio.

Lifehack. Jei norite skelbti socialiniuose tinkluose, tai galite padaryti naudodamiesi automatine Aori paslauga. Ten viskas gana paprasta ir suprantama net pradedantiesiems. Tiesiog eik ir registruokis -> Aori

Paprastas lygis (pagrindinė analizė)

Biudžeto prognozė

Norėdami pradėti, turite turėti „Yandex“ paskyrą pagal tipą [apsaugotas el. paštas]. Jei jo nėra, tada gaukite.

Tai tiesiog 2 minutės. Po to pereikite prie sudėtingesnių veiksmų. Būtent, eikite į Yandex.Metrica skirtuką, kur pamatysite 4 galimas veiksmų parinktis. Turite pasirinkti „Biudžeto prognozė“:

Biudžeto sąmata

Po to būsite perkelti į naują skirtuką, perkrautą informacija.

Bet kai tai išsiaiškinsite, galėsite savarankiškai, gana tiksliai ir profesionaliai nustatyti savo reklamos biudžetą „Yandex Direct“.

Beje, jis atrodo gana paprastas, net ir tiems, kurie šį puslapį mato pirmą kartą.

Regionas

Pirmas dalykas, kurio jums reikia, yra nustatyti būsimos reklamos kampanijos regioną.

Tai yra, sritys arba regionai, kuriuose jis bus rodomas. Jei nesate profesionalas, tikrai nerekomenduoju žiūrėti „tebūnie visoje Rusijoje“. Duomenys gali būti labai neryškūs ir labai netikslūs.

Skaičiavimo parametrai

Paprastai šiuos nustatymus palieku pagal numatytuosius nustatymus, bet jei iš , žinote, kad iš mobiliųjų telefonų perkate tik kartą per metus, galite juos išjungti.

Pagrindinės frazės

O dabar svarbiausia yra tai, kuo bus sudarytas visas būsimos reklamos kampanijos biudžetas.

Jo apskaičiavimas pagrįstas jūsų įvestomis pagrindinėmis frazėmis. Todėl kuo daugiau raktinių žodžių įvesite, tuo tikslesnė bus jūsų prognozė.

Norėdami tai padaryti, jums padės užuominos apie artimus raktažodžius.

Galite juos pasirinkti arba galite patys įvesti raktinius žodžius. Įvedę visus reikiamus raktažodžius, spustelėkite mygtuką „Skaičiuoti“.

Prognozė pagal frazes

"Ura! Tiesą sakant, tai yra visas mėnesio biudžetas, kurio man reikia. O, jis dar nedidukas!“, – gali pagalvoti pamatęs šią lentelę.

Tačiau jo problema yra ta, kad iš pradžių jis įkelia duomenis taip, kaip vadinama „minimalia konfigūracija“.

Norėdami gauti tikrus duomenis ir realų mėnesio biudžetą, turite spustelėti „1-oji speciali vieta“.

Specialus apgyvendinimas

Tadam! Ir čia yra visiškai skirtingi paspaudimų ir biudžeto skaičiai, net esant visiškai identiškoms pradinėms sąlygoms, tokioms kaip rodymo regionas ir pagrindinės frazės.

Beje, skaičiai, rodomi su varnele „1-as specialus būstas“, yra jūsų galutinis biudžeto skaičiavimas, į kurį galite sutelkti dėmesį ir remtis.

Žinoma, jis gali būti mažesnis (apie tai kalbėsiu toliau). Bet bent jau būtent tai gali būti laikoma pradiniais duomenimis.

Sunkus lygis (išsami analizė)

Pirmieji 7 etapai, kuriuos matėte, vadinami „lengvuoju lygiu“. Tai idealu, kai apskaičiuojate biudžetą pagal vieną ar kelis žinomus raktinius žodžius.

Rankinis skaičiavimas

Norėdami tai padaryti, 4 skyriuje „Pagrindinės frazės“ turite rasti ir spustelėti mygtuką „Pasirinkti“, po kurio būsite nukreipti į papildomą puslapį.

Kad būtų lengviau suprasti, galime tai pavadinti lengva Yandex.Wordstat versija, skirta paieškai ir raktinių žodžių pasirinkimui.

Raktažodžių pasirinkimas

Čia taip pat nurodote regioną, kuriame rodomas jūsų skelbimas, ir įvesite pagrindinę raktinę frazę, kuri atitiks visas frazes, kurių naudotojai ieško kartu su juo.

Patartina įvesti didžiausio dažnio žodį (kuo trumpesnį), kad sistema galėtų pateikti didesnį skaičių užuominų.

Užuominos

Kaip matote, raktinių žodžių parinkiklis ne tik pateikė visas užklausos „pirkti gręžtuvą“ frazes, bet ir patarimus, kuriuos taip pat galite naudoti analizuodami ir planuodami biudžetą.

Tereikia pasirinkti reikiamas frazes ir jas pažymėti varnele. Čia nereikia gobti, imk tik tuos, kurie tau tikrai tinka.

Frazių pasirinkimas

Be to, noriu priminti, kad frazės gali būti keliuose puslapiuose, todėl nepamirškite jas slinkti, kad pašalintumėte nereikalingas ir pridėtumėte reikiamas (pvz., pašalinkite frazes su priešdėliu „naudota“).

Tada tiesiog pridėkite juos prie sąrašo ir paspauskite pažįstamą mygtuką „Apskaičiuoti“.

Skaičiavimas

Teoriškai viskas bus taip pat, kaip matėte anksčiau, tačiau patikslinus paieškos frazes galėsite tiksliau suformuoti biudžetą.

Taip pat nepamirškite eksportuoti duomenų į „Excel“, jei vėliau norėsite prie jos grįžti arba palyginti su kitais (pavyzdžiui, renkantis vieną iš dviejų krypčių).

Tai padaryti gana paprasta, tam yra specialus mygtukas, kuris pateiks šį dokumentą:

Duomenys Excel

Svarbu.Šis biudžeto nustatymo metodas visiškai neatsižvelgia.

Tada jums reikia padauginti parodymų skaičių iš 1% (vidutinė konversija į paspaudimus) ir iš gauto mokesčio už paspaudimą, padalijus iš 3.

Visą šią sumą pridedate prie pagrindinio biudžeto ir dabar tiksliai žinote visą reklamos biudžetą.

TRUMPAI APIE PAGRINDINIUS DALYKUS

Nesunku įvertinti savo biudžetą „Yandex“, kad tai padarytumėte, turite eiti į paslaugą, pasirinkti regioną, platformą ir įvesti bent populiariausius raktinius žodžius.

Greičiausiai šiuo klausimu jums kils klausimų dėl paskutinio taško – raktinių žodžių pasirinkimo.

Bet jei pažįstate savo klientus, tereikia pradėti mąstyti kaip jie ir tada šios frazės tekės kaip upė ir tada prognozuoti rodiklius nebus sunku.

Ir noriu iš karto pamaloninti tuos, kurie pamatė nerealiai dideles sumas. Praktiškai gautas biudžetas sumažės iki 30 proc.

Tai visų pirma priklauso nuo reklamos kokybės, reklaminės kampanijos pagreitėjimo (pirmomis dienomis paspaudimas pabrangsta, o vėliau kaina krenta) ir keleto kitų faktorių.

Bet kokiu atveju geriau susidėlioti blogą scenarijų, o gerą palikti kaip malonų priedą.

• Paieška – skelbimas rodomas Yandex paieškoje, kai vartotojas įveda atitinkamą užklausą;
• Teminė yra reklama, rodoma „Yandex“ reklamos tinkle, jo partnerių svetainėse.

• Speciali vieta (iki 3 skelbimų VIRŠ paieškos rezultatų)

• Garantuoti parodymai (iki 4 skelbimų PO paieškos rezultatų arba į dešinę nuo jų)
• Dinaminiai parodymai (iki 5 skelbimų po paieškos rezultatais arba dešinėje 2 ir vėlesniuose paieškos puslapiuose; skelbimai rodomi ne visada, bet keičiami su konkuruojančiais skelbimais)

Reklamos išlaidų apskaičiavimas „Yandex Direct“.

Kiekvienos pozicijos talpinimo kaina priklauso nuo konkurencijos dėl tos raktinės frazės. Norėdami nustatyti greitį patekti į norimą poziciją, „Yandex Direct“ atsižvelgia į:

• jūsų skelbimo metrika: PR (paspaudimų rodiklis), kokybės balas ir galiausiai jūsų siūloma kaina
• toks pat konkuruojančių skelbimų našumas

Kai siūlomos vienodos kainos, geriausią poziciją užima skelbimai, kurių kokybės balas yra aukštas ir kurie dažnai spustelėjami.

„Yandex“ teigia, kad produktyvumo indikatorius neturi įtakos skelbimų, skirtų rodyti konkrečioje pozicijoje, pasirinkimui. Tačiau skelbimo kokybės balas naudoja tuos pačius parametrus, kad įvertintų jūsų skelbimų konkurencingumą:

• skelbimo atitikimas raktinio žodžio frazei
• nukreipimo puslapio atitiktį užklausoms ir skelbimo tekstui
• skelbimų statistika

Kadangi „Direct“ sistemos naudotojai nemato savo skelbimų kokybės rodiklių, jie gali sutelkti dėmesį į „produktyvumo“ rodiklį.

Jei jūsų skelbimas yra naujas ir dar nebuvo rodomas pagal pasirinktą raktinį žodį, jo PR = 0. Tuo pačiu metu konkurentų skelbimai jau sulaukė paspaudimų ir pagal numatytuosius nustatymus turi didesnį PR. Tai reiškia, kad norint pasiekti norimą poziciją (pvz., 1 arba 2 vietą specialioje paskirties vietoje), jūsų skelbimas turi turėti labai aukštą kokybės balą ir nustatyti aukštą konversijos pasiūlymą.

Kuo ši kaina didesnė, tuo jūsų skelbimas bus rodomas aukščiau. Nustatymuose „Yandex“ siūlo minimalų mokestį už paspaudimą, kad būtumėte įtraukti į skirtingų pozicijų paieškos rezultatus.

Minimali kampanijos kaina yra 300 rublių, kurią turite įnešti į savo sąskaitą, kad ją paleistumėte. (Tai yra minimalus 1 kampanijos biudžetas, o ne mokestis už konversiją).

„Yandex Direct“ turi išankstinio mokėjimo sistemą: jūs papildote savo sąskaitą ir už kiekvieną paspaudimą sistema automatiškai nurašo pinigus.

Ar tiksli yra „Yandex Direct“ biudžeto prognozė?

Prognozės rezultatai turėtų būti naudojami tik kaip orientyras, tačiau jie nėra labai tikslūs. „Yandex Direct“ nuolat keičiasi:

• prekės ar paslaugos paklausa (užklausų skaičius su pagrindine fraze)
• konkurentų skaičius ir jų reklama
• konversijų rodikliai

Todėl tikroji kampanijos kaina visada skiriasi nuo numatytų, o dažniausiai ir daugiau.

Šiandien pasidalinsiu nuosekliomis instrukcijomis, kaip sudaryti biudžeto prognozę „Yandex Direct“ naudojant „Direct Commander“. Šį metodą atradau pas vaikinus iš ConvertMonster tinklaraščio (už ką jiems labai dėkoju), kai ieškojau būdo sulaukti daugiau ar mažiau adekvačių lūkesčių iš Direct.

Nepamirškite „Yandex“ prognozėje nurodyti regiono.

Taigi, jei viską padarėte teisingai, savo kompiuteryje turėsite biudžeto prognozę iš „Yandex Direct“. Bet čia mus domina tik prognozuojamas PR pagal pozicijas. Štai kaip man atrodo:

Kaip matote, nuėjau per toli ir paėmiau keletą labai žemo dažnio raktinių žodžių. Nereikia to daryti norint prognozuoti biudžetą.

Atkreipkite dėmesį į numatomą biudžetą - šiek tiek daugiau nei 1 milijonas rublių specialiam išdėstymui ir beveik 50 000 rublių garantijoms. Pavojinga! 🙂

2 veiksmas – gaukite dabartinius aukciono pasiūlymus

Dabar gaukime realius pasiūlymus iš tiesioginio aukciono, kad biudžeto prognozė neatrodytų tokia grėsminga. Norėdami tai padaryti, turėsite sukurti reklaminę kampaniją, įkelti ją į savo paskyrą ir tik tada padidinti mokestį už paspaudimą naudodami specialų įrankį „Direct Commander“.

Greita kampanija

Norėdamas greitai sukurti kampaniją, naudoju specialų failą su makrokomandomis – mano padėjėją dirbant su kontekstine reklama. Ačiū už tai Jurijus Skachko.

Užpildome pagrindinius laukus, kurių pakanka įkelti ir išsiunčiame kampaniją į Jūsų paskyrą. Aš tai darau naudodamas „Direct Commander“:

Kampanijos siuntimas į jūsų paskyrą

Atliekame statymus (bet kokius), nustatome norimą regioną ir įkeliame į Jūsų sąskaitą. Dabar ateina linksmoji dalis.

Norėdami gauti dabartinius „Yandex Direct“ aukciono pasiūlymus, kurie galioja dabar, pasirinkite visas skelbimų grupes ir spustelėkite mygtuką „Gauti pasiūlymus, kainas...“, kaip parodyta toliau esančioje ekrano kopijoje:

Spustelėkite „Gauti statymus“