Trošak oglašavanja na Yandex Directu. Koliko: minimalni proračun za Yandex.Direct Izračunajte izravnu reklamnu kampanju

Razgovarat ćemo o alatu Budget Forecast u Yandex.Directu, a na kraju članka ću vam pokazati jedan trik, pa pročitajte do kraja.

Što je proračunska prognoza Yandex.Direct

Kako ući u Yandex.Direct Budget Forecast?

Ako imate reklamne kampanje, idite na svoj račun direct.yandex.ru i kliknite vezu Budget Forecast u gornjem izborniku. Ako još nemate reklamne kampanje, idite na glavnu stranicu direct.yandex.ru i u odjeljku Alati postoji poveznica za predviđanje proračuna.

Odmah ću reći da možete koristiti proračunsku prognozu samo kada se prijavite na svoj Yandex račun.

Nakon što se prijavite, vidjet ćete stranicu poput ove na kojoj se od vas traži da odaberete tri koraka.

Kako koristiti Budget Forecast u Yandex.Directu

1. Odaberite regiju

Dopustite mi da kliknem ovdje i napravim brzi odabir. Moramo ga primijeniti. Ako se regija promijenila, onda ste sve učinili kako treba.

2. Odaberite parametre izračuna

Dalje, u drugom koraku, potrebno je odabrati parametre izračuna. Kliknut ću Uredi i vidjet ćete da ovdje postoji nekoliko razdoblja, to su tjedan, mjesec, kvartal, godina, 30 dana ili određeni mjesec. Ako imate sezonski posao ili tek planirate početi oglašavati na Yandex.Directu, možete postaviti mjesec u kojem planirate početi oglašavati.

Zatim je potrebno odabrati Platforme - sve ili samo mobilne, a možete odabrati i valutu u kojoj želite primati podatke. Ostaviću ruske rublje. Nisam ništa promijenio, pa mogu kliknuti Odustani. U vašem slučaju, ako ste nešto promijenili, morate kliknuti OK.

3. Odaberite ključne riječi

Treći korak je najvažniji. Ovaj vam alat omogućuje predviđanje proračuna za oglašavanje ključne fraze ili ključne riječi (nazovimo ih ponekad KF skraćeno), za koje se planirate oglasiti.

Odmah ću reći da će podaci biti netočni, ovo je samo približan izračun.

Međutim, Budget Forecast ima mnogo različitih značajki zbog kojih joj se uvijek iznova vraćam. Na primjer, jedna od stvari koju prilično često koristim je da možete unijeti nekoliko CF-ova u ovaj alat i pogledati njihovu učestalost. U tom slučaju morat ćete unijeti svaki izraz zasebno i zabilježiti te podatke za sebe. U alatu Budget Forecast sve će biti jasno prikazano.

Prozor za odabir ključnih izraza u proračunskoj prognozi

Sada upotrijebimo prozor za odabir CF i unesite neke fraze. Na primjer, "plastični prozori". Kliknem negdje prije ili samo pričekam, i pojavi se prozor s savjetima.

Savjeti za predviđanje proračuna

Za korištenje savjeta, samo kliknite na ovu poveznicu. Recimo da mi se sviđa nagovještaj “PVC prozor”. Kliknem i vidiš da je prebačeno u ovaj radni prozor, odvojeno zarezom i razmakom. Također možete sakriti savjete ili odabrati "sve odgovara", tako da će svi biti prebačeni u ovaj prozor. Zatim možete kliknuti vezu Više i vidjeti više savjeta.

Recimo da sam zadovoljan izrazom "rehau prozor".

Organizirajte, očistite i automatski prilagodite

Također možete vidjeti da postoji određeno ograničenje broja znakova, ali želim vas upozoriti da za sada možemo prekoračiti ovo ograničenje. To jest, ovdje unesite CF iznad ovih brojeva.

Zatim ćete vidjeti potvrdne okvire Automatsko prilagođavanje izraza s negativnim ključnim riječima i Automatsko popravljanje zaustavnih riječi. Ako želite da proračunska prognoza radi brže, možete poništiti ove okvire za izbor. Međutim, za značajku koju vam želim pokazati na kraju ovog članka ostavit ću ove potvrdne okvire.

Jedan skup negativnih ključnih riječi

U nastavku možemo dodati jedan skup negativnih ključnih riječi. Unesimo ovdje kao primjer "besplatno, vlastitim rukama".

Sada, ako kliknem gumb Izračunaj, vidjet ćete da će se negativne ključne riječi promijeniti i pojavit će se znak. Zapravo, to je razlog zašto koristimo ovaj alat. Pojavio se taj čarobni znak, radi kojeg idem u Proračunsku prognozu. I idemo malo niže, vidimo da se jedan skup negativnih riječi promijenio - riječi su napisane s operatorom minus.

Tablica predviđanja proračuna Yandex.Direct

Razgovarajmo o znaku, onome što ovdje vidimo i što možemo učiniti.

Možemo ukloniti sve CF-ove, možemo ukloniti određenu ključnu riječ, možemo odabrati sve CF-ove ili obrnuto, ukloniti neke fraze. I ako ovdje uklonim ključnu frazu, imajte na umu da se predviđanje proračuna mijenja, u ovom slučaju postaje manje.

Ovdje vidimo stupac, na koji ćemo se vratiti malo kasnije.

Za brz odabir pozicije u svim CF-ovima, možemo koristiti ove poveznice.

Na primjer, želimo da naša ključna riječ bude prva u posebnom položaju. I koji budžet ćemo trošiti mjesečno? Kliknite ovdje i vidjet ćemo da će naš proračun za oglašavanje biti 7 milijuna rubalja. Također možemo promijeniti pozicije za svaki CF. Dodijelimo svim frazama poseban položaj.

Filtar podataka

Ovdje također možemo filtrirati podatke. Na primjer, možemo saznati koji CF ima veću prognozu pojavljivanja. Kliknite ovdje i pogledajte što je filtrirano. Ili obrnuto, silaznim redoslijedom. Ovako se osjećam ugodnije.

Predviđene brojke

Pogledajmo pobliže koje brojke vidimo, a napomenuću da su to samo projicirane brojke, odnosno nisu egzaktne i mogu se razlikovati u vašoj reklamnoj kampanji. Međutim, proračunska prognoza se stalno ažurira i moguće je da će ovdje brojke biti točnije u bliskoj budućnosti.

Iako pomalo sumnjam u to jer ti brojevi koje trošite ovise o mnogim metrikama, uključujući i odredišnu stranicu i vaš oglas. Ipak, pogledajmo brojke koje ovdje vidimo.

Ako želimo oglašavati na poziciji posebnog plasmana, tada ćemo morati dati ovu ponudu - 500 rubalja, a bit će nam naplaćeno 140 rubalja. Podsjećam da je riječ o Moskovskoj regiji i regiji, jer sam je izabrao na prvom koraku. Nadalje, naš će oglas imati prognozu CTR-a od 12,39% i prognozu pojavljivanja od 256 974. Naš će oglas s takvim predviđenim CTR-om kliknuti 31 838 puta, za što ćemo platiti 4 milijuna rubalja.

Predviđanje proračuna nedavno se promijenilo; ranije je postojao jedan broj u stupcu Prognoza pojavljivanja, ali sada vidimo da se ti brojevi mijenjaju ovisno o poziciji. Odnosno, na prvom posebnom plasmanu naši će brojevi biti viđeni 263 tisuće puta, a već na drugom posebnom plasmanu 260 tisuća, a u jamstvu ukupno 132 tisuće.

Ovi brojevi nam daju do znanja da je potrebno biti viši u poretku kako bismo ostvarili više prometa. Odnosno, napravljen je posebno za ovu svrhu.

Stupac izraza u predviđanju proračuna

Ovo su podaci koje vidimo, a sada razgovarajmo o ovom stupcu o kojem sam vam obećao govoriti.

Ako kliknemo na ključnu frazu, vidimo zanimljive informacije: vidimo oglase naših konkurenata. Ako ih pogledamo, možemo uzeti niz ideja za sebe koje ćemo koristiti u našoj reklamnoj kampanji. Ovdje također vidimo regije u kojima se reklamiraju, vidimo domene, možemo otići do njih, ocijeniti odredišne ​​stranice. Općenito, vrlo zgodan alat za analizu konkurenata.

Promijeni, razjasni, odaberi

Zatim vidimo poveznice Promijeni, Pojasni, Odaberi. Kliknimo na njih i vidimo što se mijenja. Zapravo, da bismo promijenili naš CF, moramo kliknuti gumb Promijeni i recimo da želim imati jedninu umjesto množine, iako to neće utjecati na podatke. Za primjenu kliknite OK. Ako se predomislimo, moramo kliknuti Odustani.

Razgovarajmo sada o vezi Pročisti. Ovo je vrlo cool poveznica i često je koristim za pročišćavanje svoje ključne riječi. Ali obično koristim jednu frazu kako drugi CF-ovi ne bi ometali podatke. Kliknem Navedi, pojavi se ovaj prozor, a recimo da ne prodajem rolete i zavjese za plastične prozore.

Da biste uklonili dojmove, morate kliknuti pored izraza koji mi ne odgovara, na primjer "roletne", "zavjese", na primjer, ne popravljam plastične prozore, a ako sada kliknem Primijeni, onda naš CF će se promijeniti - dodati će mu se negativne ključne riječi. I ako sada zatvorim ovaj prozor i ponovo ga otvorim, tada u ovom prozoru više neće biti izraza "rolete", "zavjese" i "popravak". Prekrasan alat, također ga često koristim.

A sada ćemo govoriti o poveznici Select. Ako kliknemo ovdje, dobit ćemo pristup našem redovnom Wordstatu, a sve negativne ključne riječi već će biti primijenjene. I recimo da želim koristiti sve te CF-ove. Odaberem ih i kliknem Dodaj. Svi odabrani CF-ovi bit će prebačeni u ovaj prozor i dobit ću opće podatke o njima. Vidite, pojavilo se mnogo ključnih riječi.

Izvezite podatke iz proračunske prognoze u Excel

Radili smo s našim ključnim riječima, neke od njih nam možda opet neće odgovarati, uklanjam ih i sada mogu koristiti ove ključne fraze. Kliknem Popis fraza, kopiram i idem na našu reklamnu kampanju koju kreiram. Mogu i izvesti cijelu ovu prognozu sebi, odaberem koji su mi podaci zanimljivi i kliknem Izvezi u XLS.

Obećani trik

Na početku videa obećao sam vam reći o određenoj značajci. Činjenica je da već imam reklamnu kampanju na ovom računu.

A sada ću otvoriti još jedan račun na kojem nemam reklamne kampanje, a to ću učiniti u pregledniku Yandex (u drugom pregledniku).

Ovdje ću dodati sve ključne fraze koje sam kopirao s prethodnog računa. Kliknut ću Izračunaj, sve ove ključne fraze dodane su ovdje.

A ako kliknem na vezu Izvezi u xls, vidjet ćete da ovdje postoji redak koji kaže Izvezi u Excel datoteku za učitavanje u kampanju. Ako sada izvozim, dobit ću predložak za učitavanje na svoj račun, koji će već sadržavati ključne fraze.

I mogu raditi s ovom excel datotekom kako bih pisao oglase, dodavao veze, brze poveznice, pojašnjenja i tako dalje. I već prenesite svoju reklamnu kampanju. Stoga preporučam da napravite zaseban račun za rad s takvim predlošcima kako biste mogli brzo odabrati ključne izraze koristeći Budget Forecast, uzeti ideje za svoje oglase i na kraju ćete dobiti excel datoteku s ključnim izrazima u koje možete dodaj svoju objavu.

Ovo je trik, svakako ga upotrijebite. Ako vam se članak svidio, lajkajte ga.

Obavezno se pretplatite na moj Youtube kanal, bit će još puno zanimljivih videa. Denis Gerasimov je bio s vama, pa-pa!

Izdali smo novu knjigu, Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glave svojih sljedbenika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.

Više videa na našem kanalu - naučite internet marketing uz SEMANTICA

Za razliku od većine drugih kanala (televizija, novine, časopisi), u Yandex.Directu budžet nije fiksan, njime se može upravljati, može se mijenjati i prilagođavati tijekom kampanje.

Procjena proračuna reklamne kampanje u Directu

To jest, ako je trošak reklamnog bloka u časopisu 1500 rubalja po oglasu, tada ćete platiti toliko, bez obzira na tekst oglasa, prisutnost konkurenata i druge čimbenike. U Yandex.Directu je situacija drugačija - u ovom sustavu plaćate za klikove na vaš oglas, odnosno za klikove, ali koliko će klikova biti i koja će biti cijena za svaki klik teško je predvidjeti.

S jedne strane, ovaj je pristup prikladan - promjenom stope po kliku možete smanjiti ili povećati troškove oglašavanja u bilo kojem trenutku. Međutim, teško je odrediti koliko će vam novca biti potrebno s ovim pristupom. Na primjer, želite uštedjeti novac i smanjiti cijenu po kliku. U isto vrijeme automatski ustupate mjesto svojim konkurentima koji su spremni platiti više po kliku. Ili, naprotiv, odredite visoku cijenu po kliku, ali vaš oglas ispadne izuzetno atraktivan, a kao rezultat toga plaćate više jer je ispred konkurencije bez dodatnih troškova.

Kako bi pomogao oglašivačima u rješavanju ovog problema, Yandex je uveo predviđanje budžeta za oglašavanje. Ovo je alat koji vam omogućuje da shvatite koliko biste novca trebali potrošiti na kampanju. Algoritam prognoze radi izračune na temelju podataka koje je sustav prikupio tijekom zadnjih 30 dana, tako da ćete dobiti različite rezultate u različito vrijeme.

Kako funkcionira predviđanje proračuna za oglašavanje?

Vaš prvi korak u predviđanju troškova oglašavanja bit će prijava na Yandex.Direct, gdje ćete pronaći opciju "Proračunska prognoza":

Klikom na prognozu proračuna dolazite na stranicu za procjenu proračuna reklamne kampanje, gdje morate unijeti naziv regije u kojoj žive vaši potencijalni kupci, razdoblje u kojem ćete prikazivati oglas i popis ključnih fraza.

Ključne riječi su riječi koje korisnik upisuje u traku za pretraživanje kada traži vaš proizvod. Ako prodajete nakit, onda to može biti "kupite zlatni prsten", "jeftini zlatni prsten" itd.

Ako želite, možete promijeniti razdoblje prikaza da biste to učinili, samo kliknite na riječ "promijeni":

Nakon toga pojavit će se prozor u kojem možete odabrati razdoblje, stranice i valutu u kojoj plaćate oglašavanje.

Regije prikaza i ključne riječi treba odabrati unaprijed - pretraživanje i odabir ključnih riječi oduzima puno vremena. Nakon unosa potrebnih podataka, sve što trebate učiniti je kliknuti na gumb “Izračunaj” i dobiti okvirni iznos troškova.

Specifičnosti dobivene prognoze

Imajte na umu da iznos koji dobijete kao rezultat predviđanja nije konačni rezultat, već samo smjernica. Nekoliko je razloga za to:

• Sezonalnost upita za pretraživanje. S obzirom na to da se prognoza temelji na informacijama za zadnjih 30 dana, sezonalnost je ozbiljan distorzioni faktor.
• Prilikom izrade predviđanja uzimaju se prosječne brojke uspješnosti kampanje. Budući da neki oglašivači vode uspješne kampanje, a neki ne, prosjek nije osobito točan.
• Prognoza proračuna za oglašavanje ne uzima u obzir pojavljivanja putem Yandex oglašivačke mreže (YAN).

Uzimajući u obzir sve gore navedeno, ne isplati se trošiti trud i novac na otklanjanje grešaka i dobivanje idealne prognoze. Bolje je uzeti njegov rezultat u obzir kao smjernicu i razjasniti sve u praksi provođenjem malog testiranja. Ako to imate na umu, predviđanje proračuna za reklamnu kampanju u Yandexu postat će koristan i učinkovit alat.

Imamo uslugu za postavljanje kontekstualnog oglašavanja, a često je koriste oni koji su tek jučer čuli za ovaj kanal oglašavanja.

Najčešća zabluda s kojom se susrećemo pri prvom razgovoru je: „Reci mi TOČNO (ili još bolje prijavu) i koliko je novca potrebno za oglašavanje.“

Iz tog razloga sam pripremio upute prema kojima, ako želite, možete samostalno napraviti proračunsku prognozu u Yandex Directu.

Ali da odmah raščistimo. Nemoguće je točno zajamčiti cijenu klika, objaviti proračun reklamne kampanje, a još više navesti cijenu aplikacije.

Neću reći da profesionalci u principu nikad ne daju jamstva, već samo operiraju s vjerojatnostima.

Samo ću reći da čak i sam Yandex Direct nije u pravu u svojim prognozama. Stoga je moguće procijeniti cijene pomoću posebnih alata. Ali nemoguće je sa sigurnošću reći. Samo prihvatite ovu činjenicu.

UKRATKO O GLAVNIM POKAZATELJIMA

Ako sada pokažete ovaj članak nespremnoj osobi, ona neće ništa razumjeti, jer sadrži mnogo nepoznatih pojmova. Zato, prije svega, morate pročitati naš članak

Ali da bi članak bio što jasniji, prisiljen sam izraziti pojmove koje ćemo koristiti za izračune.

1. Broj zahtjeva– broj korisnika koji pretražuju ovu ključnu frazu;
2. Položaj– mjesto gdje će se Vaš budući oglas prikazivati;
3. Predviđanje prosječnog CPC-a– prosječna cijena po kliku na tim pozicijama;
4. Iznos– budući trošak klika, koji se izračunava na temelju pozicije oglasa;
5. CTR– moguća konverzija iz gledanja u klik na oglas;
6. Prognoza pojavljivanja/klikova– procijenjeni broj pojavljivanja oglasa i klikova na vaše oglase;
7. Prognoza proračuna– procijenjeni iznos koji ćete morati potrošiti na ovu reklamnu kampanju u Yandex Directu.

Prilikom izračuna online varijabilnih pokazatelja, kao osnova se uzima prosječna konverzija u sličnim područjima i istim ključnim riječima.

Ili se izračun temelji na trenutnim Yandex reklamnim kampanjama vaših konkurenata.

Čak i ovdje su već vidljive slabosti: prosječni pokazatelj može biti vrlo promjenjiv, a pokazatelji vaših konkurenata mogu biti iskrivljeni zbog netočnih postavki.

Ali ipak, nakon izračuna svih ovih pokazatelja, moći ćete razumjeti imate li potreban proračun za to i koliko aplikacija možete dobiti iz ovog proračuna (pomnožite broj klikova s ​​pretvorbom web mjesta).

U suprotnom, možda nemate minimalni budžet u rezervi i lakše vam je pokrenuti ili isti.

Također ćete moći vidjeti oglase konkurenata i onih koji se oglašavaju u Yandex.Directu.

Na taj način možete procijeniti njihov broj i sposobnost da se natječu s vama.

Također će postati jasno koje ključne prednosti reklamiraju ili na kojim cijenama se baziraju.

Ovaj mali trik svakako koristimo kada naručujemo.

VEĆ NAS JE VIŠE OD 29.000 ljudi.
UPALITI

UPUTE KORAK PO KORAK NA DJELU

Svi smo različiti. Niste iznenađeni?! Stoga sam pripremio dvije detaljne upute o tome kako napraviti proračunsku prognozu Yandex Direct.

Jedan je za one koji žele brzo, a drugi za one koji su navikli svemu pristupiti temeljito.

Ali ako vaš proračun nije velik ili je konkurencija minimalna, tada bi jednostavna razina mogla biti dovoljna.

Lifehack. Ako želite objavljivati ​​na društvenim mrežama, to možete učiniti pomoću automatizirane usluge Aori. Sve je tamo vrlo jednostavno i razumljivo čak i početnicima. Samo idi i registriraj se -> Aori

Jednostavna razina (osnovna analiza)

Prognoza proračuna

Za početak morate imati Yandex račun po vrsti [e-mail zaštićen]. Ako ne postoji, nabavite ga.

Traje doslovno 2 minute. Nakon toga prijeđite na složenije akcije. Naime, idite na karticu Yandex.Metrica, gdje ćete vidjeti 4 moguće opcije za radnju. Morate odabrati “Proračunska prognoza”:

Procjena proračuna

Nakon čega ćete biti prebačeni na novu karticu, pretrpanu informacijama.

Ali kada to shvatite, možete samostalno, prilično točno i profesionalno odrediti proračun za svoje oglašavanje u Yandex Directu.

Usput, izgleda prilično jednostavno, čak i za one koji ovu stranicu vide prvi put.

Regija

Prvo što trebate je odrediti regiju vaše buduće reklamne kampanje.

To jest, područja ili regije u kojima će se prikazivati. Ako niste profesionalac, onda stvarno ne preporučujem gledanje "neka bude po cijeloj Rusiji". Podaci mogu biti vrlo mutni i vrlo netočni.

Parametri proračuna

U pravilu ostavljam ove postavke kao zadane, ali ako znate iz , da s mobitela kupujete samo jednom godišnje, onda ih možete isključiti.

Ključne fraze

A sada je najvažnije na čemu se temelji cjelokupni budžet vaše buduće reklamne kampanje.

Njegov se izračun temelji na ključnim frazama koje unesete. Stoga, što više ključnih riječi unesete, to će vaša prognoza biti preciznija.

Da biste to učinili, prikazani su savjeti ključnih riječi bliskih po značenju.

Možete ih odabrati ili sami unijeti ključne riječi. Nakon što ste unijeli sve potrebne ključne riječi, kliknite gumb "Izračunaj".

Prognoza po frazama

„Ura! Zapravo, ovo je cijeli mjesečni proračun koji mi treba. Joj, nije još velik!”, pomislit ćete kad vidite ovaj stol.

Ali njegov je problem što u početku učitava podatke u takozvanoj "minimalnoj konfiguraciji".

Da biste dobili stvarne podatke i stvarni mjesečni proračun, morate kliknuti na “1st special placement”.

Poseban smještaj

Tadam! A ovdje su potpuno različite brojke i klikova i budžeta, čak i uz potpuno identične početne uvjete kao što su regija prikaza i ključne fraze.

Usput, brojke prikazane s označenim "1. posebnim smještajem" vaš su konačni izračun proračuna na koji se možete usredotočiti i na temelju kojeg možete graditi.

Naravno, može biti manji (o tome ću govoriti u nastavku). Ali barem se može uzeti kao početni podatak.

Teška razina (detaljna analiza)

Prvih 7 faza koje ste vidjeli nazivaju se "laka razina". Idealno je kada procjenjujete svoj proračun na temelju jedne ili više ključnih riječi koje poznajete.

Ručno brojanje

Da biste to učinili, morate pronaći u odjeljku 4 "Ključne fraze" i kliknuti gumb "Odaberi", nakon čega ćete biti preusmjereni na dodatnu stranicu.

Radi lakšeg razumijevanja, možemo ga nazvati laganom verzijom Yandex.Wordstata za pretraživanje i odabir ključnih riječi.

Odabir ključnih riječi

Ovdje također navedete regiju u kojoj se vaš oglas prikazuje i unesete glavnu ključnu frazu, koja će vas spojiti sa svim frazama koje korisnici traže uz nju.

Preporučljivo je unijeti najfrekventniju riječ (što kraću) kako bi sustav mogao dati veći broj savjeta.

Savjeti

Kao što možete vidjeti, birač ključnih riječi ne samo da vam je dao sve fraze za zahtjev "kupite udarnu bušilicu", već i savjete koje također možete koristiti za analizu i planiranje budžeta.

Sve što trebate učiniti je odabrati potrebne fraze i označiti ih. Ovdje ne morate biti pohlepni, uzmite samo one koji vam stvarno odgovaraju.

Odabir fraza

Osim toga, želio bih vas podsjetiti da fraze mogu biti na nekoliko stranica, stoga ne zaboravite listati kroz njih kako biste uklonili nepotrebne i dodali one koje su vam potrebne (na primjer, uklonite fraze s prefiksom "korišteno").

Zatim ih jednostavno dodajte na popis i pritisnite poznati gumb "Izračunaj".

Kalkulacija

U teoriji, sve će biti isto kao što ste vidjeli prije, međutim, pročišćavanjem izraza za pretraživanje moći ćete točnije formirati proračun.

Također, ne zaboravite izvesti podatke u Excel ako im se kasnije želite vratiti ili ih usporediti s drugima (primjerice, kada birate između dva smjera).

To je prilično jednostavno; za to postoji poseban gumb koji će vam dati sljedeći dokument:

Podaci u Excelu

Važno. Ova metoda određivanja proračuna uopće ne uzima u obzir.

Zatim trebate pomnožiti broj pojavljivanja s 1% (prosječna konverzija u klikove) i rezultirajućom cijenom po kliku nakon dijeljenja s 3.

Cijeli ovaj iznos dodajete svom glavnom proračunu i sada točno znate svoj puni proračun za oglašavanje.

UKRATKO O GLAVNOM

Nije teško procijeniti svoj proračun u Yandexu; morate otići na uslugu, odabrati regiju, platformu i unijeti barem najpopularnije ključne riječi.

Najvjerojatnije ćete u cijeloj ovoj stvari najvjerojatnije imati pitanja s posljednjom točkom - odabirom ključnih riječi.

Ali ako poznajete svoje klijente, samo trebate početi razmišljati poput njih i tada će te fraze teći poput rijeke i tada neće biti teško predvidjeti pokazatelje.

I želim odmah zadovoljiti one koji su vidjeli nerealno ogromne količine. U praksi će se rezultirajući proračun smanjiti do 30%.

To prije svega ovisi o kvaliteti oglasa, ubrzanju reklamne kampanje (prvih dana klik je skuplji, a zatim cijena pada) i još nekoliko čimbenika.

U svakom slučaju, bolje je napisati loš scenarij i ostaviti dobar kao ugodan dodatak.

• Pretraživanje – oglas se prikazuje u Yandex pretraživanju kada korisnik unese odgovarajući upit;
• Tematski je oglašavanje prikazano u Yandex oglašivačkoj mreži, na njezinim partnerskim stranicama.

• Poseban položaj (do 3 oglasa IZNAD rezultata pretraživanja)

• Zajamčena pojavljivanja (do 4 oglasa ISPOD ili DESNO od rezultata pretraživanja)
• Dinamički prikazi (do 5 oglasa ispod rezultata pretraživanja ili s desne strane na 2 i sljedećim stranicama pretraživanja; oglasi se ne prikazuju uvijek, već se izmjenjuju s konkurentskim oglasima)

Izračun troškova oglašavanja u Yandex Directu

Cijena plasmana za svaku poziciju ovisi o konkurenciji za tu ključnu frazu. Da bi odredio stopu dolaska na željenu poziciju, Yandex Direct uzima u obzir:

• mjerni podaci vašeg oglasa: CTR (klikovni postotak), ocjena kvalitete i na kraju vaša ponuda
• istu izvedbu konkurentskih oglasa

Uz jednake ponude, najbolju poziciju imaju oglasi koji imaju visoku ocjenu kvalitete i na koje se često klika.

Yandex tvrdi da indikator produktivnosti ne utječe na odabir oglasa za prikaz na određenoj poziciji. Međutim, ocjena kvalitete oglasa koristi iste parametre za procjenu konkurentnosti vaših oglasa:

• relevantnost oglasa za ključnu frazu
• usklađenost odredišne ​​stranice s upitima i tekstom oglasa
• statistika oglasa

Budući da korisnici sustava Direct ne mogu vidjeti pokazatelje kvalitete svojih oglasa, mogu se usredotočiti na pokazatelj “Produktivnost”.

Ako je vaš oglas nov i još nije prikazan za odabranu ključnu riječ, njegov CTR = 0. U isto vrijeme, oglasi konkurenata već su primili klikove i prema zadanim postavkama imaju viši CTR. To znači da da bi došao do željene pozicije (npr. 1 ili 2 mjesta na posebnom plasmanu), vaš oglas mora imati vrlo visoku ocjenu kvalitete i morate postaviti visoku stopu konverzije.

Što je ta cijena viša, to će se vaš oglas više prikazivati. U postavkama Yandex predlaže minimalnu cijenu po kliku kako bi osigurao da ste uključeni u rezultate pretraživanja za različite pozicije.

Minimalni trošak kampanje je 300 rubalja, koje morate položiti na svoj račun da biste je pokrenuli. (Ovo je minimalni proračun za 1 kampanju, a ne cijena po konverziji).

Yandex Direct ima sustav avansnog plaćanja: nadopunjujete svoj račun, a za svaki klik sustav automatski tereti novac.

Koliko je točna proračunska prognoza za Yandex Direct?

Rezultati prognoze trebali bi se koristiti samo kao smjernice, ali nisu baš precizni. Yandex Direct se stalno mijenja:

• potražnja za proizvodom ili uslugom (broj zahtjeva s ključnom frazom)
• broj natjecatelja i njihove reklame
• stope konverzije

Stoga se stvarni trošak kampanje uvijek razlikuje od predviđenog, i to najčešće u većoj mjeri.

Danas ću podijeliti upute korak po korak o tome kako napraviti proračunsku prognozu u Yandex Directu pomoću Direct Commandera. Ovu sam metodu otkrio od momaka s bloga ConvertMonster (na čemu im veliko hvala) kada sam tražio način da dobijem koliko-toliko adekvatna očekivanja od Directa.

Ne zaboravite naznačiti regiju u prognozi iz Yandexa.

Dakle, ako ste sve učinili ispravno, na računalu ćete imati proračunsku prognozu od Yandex Directa. Ali ovdje nas zanima samo predviđeni CTR po poziciji. Ovako to kod mene izgleda:

Kao što vidite, ovdje sam otišao predaleko i uzeo nekoliko vrlo niskofrekventnih ključnih riječi. Ne morate to učiniti za predviđanje proračuna.

Obratite pozornost na predviđeni proračun - nešto više od milijun rubalja za poseban plasman i gotovo 50.000 rubalja za jamstva. Opasno! 🙂

Korak 2 - Dobijte trenutne ponude s dražbe

Uzmimo sada stvarne ponude s izravne dražbe kako proračunska prognoza ne bi izgledala tako prijeteće. Da biste to učinili, morat ćete izraditi reklamnu kampanju, učitati je na svoj račun i tek onda povećati cijenu po kliku pomoću posebnog alata u Direct Commanderu.

Brza kampanja

Za brzo stvaranje kampanje koristim posebnu datoteku s makronaredbama - moj pomoćnik u radu s kontekstualnim oglašavanjem. Hvala na tome Jurij Skačko.

Ispunjavamo osnovna polja koja su dovoljna za učitavanje i šaljemo kampanju na vaš račun. Ovo radim pomoću Direct Commandera:

Slanje kampanje na vaš račun

Kladimo se (bilo koje), postavljamo željenu regiju i učitavamo je na vaš račun. Sada dolazi zabavni dio.

Da biste dobili trenutne ponude s aukcije Yandex Direct, koje su trenutno važeće, odaberite sve grupe oglasa i kliknite gumb "Dohvati ponude, cijene...", kao na slici ispod:

Kliknite na "Get Bets"