Yandex Direct-də reklamın dəyəri. Nə qədər: Yandex.Direct Hesablayın birbaşa reklam kampaniyası üçün minimum büdcə

30.04.2024 -

Yandex.Direct-də Büdcə Proqnozu aləti haqqında danışacağıq və məqalənin sonunda sizə bir hiylə göstərəcəyəm, ona görə də sona qədər oxuyun.

Yandex.Direct Büdcə Proqnozu nədir

Yandex.Direct Büdcə Proqnozuna necə daxil olmaq olar?

Əgər reklam kampaniyalarınız varsa, o zaman direct.yandex.ru hesabınıza daxil olun və yuxarı menyuda Büdcə Proqnozu linkinə klikləyin. Hələ reklam kampaniyalarınız yoxdursa, o zaman direct.yandex.ru əsas səhifəsinə keçin və Alətlər bölməsində Büdcə Proqnozu üçün bir keçid var.

Dərhal deyəcəyəm ki, Büdcə Proqnozundan yalnız Yandex hesabınıza daxil olduqda istifadə edə bilərsiniz.

Daxil olduqdan sonra sizdən üç addım seçməyi xahiş edən belə bir səhifə görəcəksiniz.

Yandex.Direct-də Büdcə Proqnozundan necə istifadə etmək olar

1. Region seçin

İcazə verin, bura klikləyin və tez seçim edim. Biz bunu tətbiq etməliyik. Bölgə dəyişibsə, deməli siz hər şeyi düzgün etmisiniz.

2. Hesablama parametrlərini seçin

Sonra, ikinci addımda hesablama parametrlərini seçməlisiniz. Mən Redaktə et düyməsini klikləyəcəyəm və burada bir neçə dövr olduğunu görəcəksiniz, bunlar həftə, ay, rüb, il, 30 gün və ya müəyyən bir aydır. Mövsümi biznesiniz varsa və ya sadəcə Yandex.Direct-də reklam verməyə başlamağı planlaşdırırsınızsa, reklam verməyə başlamağınızı planlaşdırdığınız ayı təyin edə bilərsiniz.

Bundan sonra, siz Platformaları seçməlisiniz - hamısı və ya yalnız Mobil, həmçinin məlumatı almaq istədiyiniz valyutanı da seçə bilərsiniz. Mən rus rublunu buraxacağam. Mən heç nəyi dəyişməmişəm, ona görə də Ləğv et düyməsini klikləyə bilərəm. Sizin vəziyyətinizdə, bir şeyi dəyişdirmisinizsə, OK düyməsini sıxmalısınız.

3. Açar sözlər seçin

Üçüncü addım ən vacibdir. Bu alət sizə reklam büdcəsini proqnozlaşdırmağa imkan verir açar sözlər və ya açar sözlər (bəzən onları stenoqrafiya üçün KF adlandıraq), bunun üçün reklam etməyi planlaşdırırsınız.

Dərhal deyəcəyəm ki, məlumatlar qeyri-dəqiq olacaq, bu sadəcə təxmini hesablamadır.

Bununla belə, Büdcə Proqnozunun təkrar-təkrar ona qayıtmağımı təmin edən bir çox fərqli xüsusiyyətləri var. Məsələn, mənim tez-tez istifadə etdiyim şeylərdən biri odur ki, siz bu alətə bir neçə CF daxil edə və onların tezliyinə baxa bilərsiniz. Bu halda, hər bir ifadəni ayrıca daxil etməli və bu məlumatları özünüz üçün qeyd etməlisiniz. Büdcə Proqnozu alətində hər şey aydın şəkildə təqdim olunacaq.

Büdcə Proqnozunda əsas ifadələri seçmək üçün pəncərə

İndi CF seçim pəncərəsindən istifadə edək və bəzi ifadələr daxil edək. Məsələn, "plastik pəncərələr". Mən keçmiş bir yerə klikləyirəm və ya sadəcə gözləyirəm və işarə pəncərəsi görünür.

Büdcə Proqnozu Məsləhətləri

İpucudan istifadə etmək üçün bu linkə klikləmək kifayətdir. Tutaq ki, “PVC pəncərə” işarəsini bəyənirəm. Klikləyirəm və görürsən ki, o, vergül və boşluqla ayrılmış bu işləyən pəncərəyə köçürülür. Siz həmçinin göstərişləri gizlədə və ya “hamısı uyğun” seçə bilərsiniz ki, onların hamısı bu pəncərəyə köçürüləcək. Sonra, Daha çox linkə klikləyə və daha çox məsləhət görə bilərsiniz.

Tutaq ki, mən “rehau pəncərəsi” ifadəsindən razı qaldım.

Təşkil edin, Təmizləyin və Avtomatik Tənzimləyin

Siz də görə bilərsiniz ki, simvolların sayı ilə bağlı müəyyən məhdudiyyət var, lakin mən sizi xəbərdar etmək istəyirəm ki, hələlik bu limiti keçə bilərik. Yəni bu nömrələrin üstündəki CF-ni bura daxil edin.

Sonra siz mənfi açar sözlərlə ifadələri avtomatik tənzimləmək və dayanma sözlərini avtomatik təyin etmək qutularını görürsünüz. Büdcə Proqnozunun daha sürətli işləməsini istəyirsinizsə, bu onay qutularını silə bilərsiniz. Ancaq bu məqalənin sonunda sizə göstərmək istədiyim xüsusiyyət üçün bu onay qutularını tərk edəcəyəm.

Tək mənfi açar sözlər dəsti

Aşağıda tək bir mənfi açar sözlər dəsti əlavə edə bilərik. Nümunə olaraq "pulsuz, öz əllərinizlə" daxil edək.

İndi Hesabla düyməsini sıxsam, mənfi açar sözlərin dəyişəcəyini və işarənin göründüyünü görəcəksiniz. Əslində biz bu vasitədən istifadə edirik. Bu sehrli işarə ortaya çıxdı, bunun üçün Büdcə Proqnozuna gedirəm. Və bir az aşağı gedək, görürük ki, tək mənfi sözlər çoxluğu dəyişib - sözlər mənfi operatorla yazılır.

Yandex.Direct büdcə proqnozu cədvəli

İşarəni, burada gördüklərimizi və nə edə biləcəyimizi danışaq.

Biz bütün CF-ləri silə bilərik, konkret açar sözü silə bilərik, bütün CF-ləri seçə bilərik və ya əksinə, bəzi ifadələri silə bilərik. Və burada əsas ifadəni silsəm, o zaman qeyd edin ki, büdcə proqnozu dəyişir, bu halda o, kiçik olur.

Burada bir az sonra qayıdacağımız bir sütun görürük.

Bütün CF-lərdə tez bir mövqe seçmək üçün bu keçidlərdən istifadə edə bilərik.

Məsələn, açar sözümüzün Xüsusi Yerləşdirmədə birinci yerdə olmasını istəyirik. Və ayda hansı büdcəni xərcləyəcəyik? Bura klikləyin və görürük ki, bizim reklam büdcəmiz 7 milyon rubl olacaq. Hər bir CF üçün mövqeləri də dəyişə bilərik. Bütün ifadələrə Xüsusi Yerləşdirmə verək.

Məlumat filtri

Burada məlumatları da filtrləyə bilərik. Məsələn, hansı CF-də təəssüratların daha yüksək proqnoza malik olduğunu öyrənə bilərik. Bura klikləyin və nəyin süzüldüyünə baxın. Və ya əksinə, azalan qaydada. Bu şəkildə özümü daha rahat hiss edirəm.

Proqnozlaşdırılan rəqəmlər

Gəlin, hansı rəqəmləri gördüyümüzə daha yaxından nəzər salaq və qeyd edəcəm ki, bunlar yalnız proqnozlaşdırılan rəqəmlərdir, yəni dəqiq deyil və reklam kampaniyanızda fərqlənə bilər. Lakin Büdcə Proqnozu mütəmadi olaraq yenilənir və buradakı rəqəmlərin yaxın gələcəkdə daha dəqiq olacağı istisna edilmir.

Baxmayaraq ki, mən buna bir az şübhə edirəm, çünki xərclədiyiniz bu rəqəmlər həm açılış səhifəsi, həm də reklamınız daxil olmaqla bir çox göstəricilərdən asılıdır. Bununla belə, burada gördüyümüz rəqəmlərə nəzər salaq.

Xüsusi Yerləşdirmə mövqeyində reklam etmək istəyiriksə, onda bu təklifi yerləşdirməli olacağıq - 500 rubl və bizdən 140 rubl tutulacaq. Nəzərinizə çatdırım ki, söhbət Moskva vilayətindən və regiondan gedir, çünki mən ilk addımda onu seçmişəm. Bundan əlavə, reklamımızın 12,39% CTR proqnozu və 256,974 təəssürat proqnozu olacaq.

Büdcə proqnozu bu yaxınlarda dəyişdi, əvvəllər Təəssüratların Proqnozu sütununda bir rəqəm var idi, lakin indi bu rəqəmlərin mövqedən asılı olaraq dəyişdiyini görürük. Yəni birinci xüsusi yerləşdirmədə nömrələrimiz 263 min dəfə, artıq ikinci xüsusi yerləşdirmədə isə 260 min, zəmanətdə isə cəmi 132 min dəfə görünəcək.

Bu rəqəmlər bizə daha çox trafik almaq üçün daha yüksək yer tutmaq lazım olduğunu başa düşür. Yəni xüsusi olaraq bu məqsədlə hazırlanıb.

Büdcə proqnozunda ifadə sütunu

Bu, gördüyümüz məlumatlardır və indi sizə danışmağa söz verdiyim bu sütun haqqında danışaq.

Açar ifadənin üzərinə klikləsək, maraqlı məlumatlar görürük: rəqiblərimizin reklamlarını görürük. Onlara nəzər salsaq, reklam kampaniyamızda istifadə edəcəyimiz bir sıra ideyaları özümüz üçün götürə bilərik. Biz burada onların reklam olunduğu bölgələri də görürük, domenləri görürük, onlara gedə bilirik, açılış səhifələrini qiymətləndirə bilirik. Ümumiyyətlə, rəqibləri təhlil etmək üçün çox rahat bir vasitədir.

Dəyişdirin, aydınlaşdırın, seçin

Sonra Dəyişdir, Aydınlaşdır, Seç bağlantılarını görürük. Gəlin onların üzərinə klik edək və görək nə dəyişir. Əslində, CF-mizi dəyişdirmək üçün Dəyişdir düyməsini sıxmalıyıq və deyək ki, mən cəm əvəzinə tək nömrəyə sahib olmaq istəyirəm, baxmayaraq ki, bu məlumatlara təsir etməyəcək. Müraciət etmək üçün OK düyməsini klikləyin. Fikrimizi dəyişsək, Ləğv et klikləməliyik.

İndi Refine linkindən danışaq. Bu çox gözəl bir keçiddir və mən açar sözümü dəqiqləşdirmək üçün ondan tez-tez istifadə edirəm. Amma adətən mən bir ifadədən istifadə edirəm ki, digər CF-lər məlumatlara mane olmasın. Mən “Specify” düyməsini sıxıram, bu pəncərə görünür və deyək ki, plastik pəncərələr üçün jalüz və pərdə satmıram.

Təəssüratları silmək üçün mənə uyğun olmayan ifadənin yanında klikləməlisiniz, məsələn, "pərdələr", "pərdələr", məsələn, mən plastik pəncərələri təmir etmirəm və indi Tətbiq et düyməsini sıxsam, CF-miz dəyişəcək - ona mənfi açar sözlər əlavə olunacaq. İndi bu pəncərəni bağlasam və yenidən açsam, bu pəncərədə artıq "pərdələr", "pərdələr" və "təmir" ifadələri olmayacaq. Gözəl alətdir, mən də tez-tez istifadə edirəm.

İndi Seçin bağlantısı haqqında danışacağıq. Bura klikləsək, adi Wordstatımıza giriş əldə edəcəyik və bütün mənfi açar sözlər artıq tətbiq olunacaq. Və tutaq ki, mən bütün bu CF-lərdən istifadə etmək istəyirəm. Mən onları seçirəm və Əlavə et klikləyirəm. Bütün seçilmiş CF-lər bu pəncərəyə köçürüləcək və mən onlar haqqında ümumi məlumat alacağam. Görürsünüz, çoxlu açar sözlər meydana çıxdı.

Büdcə proqnozundan Excel-ə məlumat ixrac edin

Açar sözlərimizlə işləmişik, bəziləri yenidən bizə uyğun gəlməyə bilər, onları sildim və indi bu açar sözlərdən istifadə edə bilirəm. İfadələrin siyahısı üzərinə klikləyirəm, kopyalayıram və yaratdığım reklam kampaniyamıza gedirəm. Mən də bütün bu proqnozu özümə ixrac edə bilərəm, hansı məlumatların mənim üçün maraqlı olduğunu seçirəm və XLS-ə İxrac et klikləyin.

Söz verilən hiylə

Videonun əvvəlində sizə müəyyən bir xüsusiyyət haqqında danışmağa söz vermişdim. Fakt budur ki, bu hesabda artıq reklam kampaniyam var.

İndi reklam kampaniyalarım olmayan başqa bir hesab açacağam və bunu Yandex brauzerində edəcəm (başqa bir brauzerdə).

Əvvəlki hesabdan köçürdüyüm bütün əsas ifadələri buraya əlavə edəcəyəm. Hesabla düyməsini klikləyəcəyəm, bütün bu əsas ifadələr buraya əlavə edilmişdir.

Əgər mən xls-ə ixrac et linkinə klikləsəm, burada kampaniyaya yükləmək üçün Excel faylına ixrac et deyən bir xətt olduğunu görəcəksiniz. İndi ixrac etsəm, hesabıma yükləmək üçün şablon əldə edəcəm, bu şablonda artıq əsas ifadələr olacaq.

Və mən bu excel faylı ilə reklam yazmaq, linklər əlavə etmək, sürətli keçidlər, dəqiqləşdirmələr və s. üçün işləyə bilərəm. Və artıq reklam kampaniyanızı yükləyin. Ona görə də mən sizə bu cür şablonlarla işləmək üçün ayrıca hesab yaratmağı tövsiyə edirəm ki, Büdcə Proqnozundan istifadə edərək tez bir zamanda əsas ifadələri seçə, reklamlarınız üçün ideyalar götürə biləsiniz və sonda siz daxil edə biləcəyiniz əsas ifadələrdən ibarət excel faylı alacaqsınız. elanınızı əlavə edin.

Bu hiylədir, mütləq istifadə edin. Məqaləni bəyəndinizsə, bəyənin.

Youtube kanalıma abunə olmağı unutmayın, daha çox maraqlı videolar olacaq. Denis Gerasimov sizinlə idi, bay-bay!

“Sosial Media Məzmun Marketinqi: İzləyicilərinizin Başına Necə Daxil Olmalı və Onları Markanıza Aşiq Etməli” adlı yeni kitabı buraxdıq.

Kanalımızda daha çox video - SEMANTICA ilə internet marketinqini öyrənin

Əksər digər kanallardan (televiziya, qəzet, jurnal) fərqli olaraq, Yandex.Direct-də büdcə sabit deyil, onu idarə etmək olar, kampaniya zamanı onu dəyişdirmək və tənzimləmək olar.

Direct-də reklam kampaniyasının büdcəsinin təxmin edilməsi

Yəni, əgər jurnalda reklam blokunun qiyməti bir reklam üçün 1500 rubl təşkil edirsə, o zaman siz reklamın mətnindən, rəqiblərin olmasından və digər amillərdən asılı olmayaraq o qədər pul ödəyəcəksiniz. Yandex.Direct-də vəziyyət fərqlidir - bu sistemdə siz reklamınıza kliklərə görə, yəni kliklərə görə pul ödəyirsiniz, lakin nə qədər klik olacaq və hər klik üçün qiymətin nə olacağını proqnozlaşdırmaq çətindir.

Bir tərəfdən, bu yanaşma rahatdır - klik başına nisbəti dəyişdirərək, istənilən vaxt reklam xərclərini azalda və ya artıra bilərsiniz. Ancaq bu yanaşma ilə sizə nə qədər pul lazım olacağını müəyyən etmək çətindir. Məsələn, pula qənaət etmək və klik başına xərcləri azaltmaq istəyirsiniz. Eyni zamanda, avtomatik olaraq klik başına daha çox pul ödəməyə hazır olan rəqiblərinizə yol verirsiniz. Və ya əksinə, klik başına yüksək qiymət təyin edirsiniz, lakin reklamınız son dərəcə cəlbedici olur və nəticədə əlavə xərc çəkmədən rəqabətdən öndə olduğu üçün daha çox pul ödəyirsiniz.

Reklamçılara bu problemi həll etmək üçün Yandex reklam büdcəsi proqnozlaşdırıcısını təqdim etdi. Bu, bir kampaniyaya nə qədər pul xərcləməli olduğunuzu anlamağa imkan verən bir vasitədir. Proqnoz alqoritmi sistem tərəfindən son 30 gün ərzində toplanmış məlumatlar əsasında hesablamalar aparır, beləliklə, müxtəlif vaxtlarda fərqli nəticələr əldə edəcəksiniz.

Reklam büdcəsi proqnozu necə işləyir?

Reklam xərclərinin proqnozlaşdırılmasında ilk addımınız Yandex.Direct-ə daxil olmaq olacaq, burada "Büdcə Proqnozu" seçimini tapa bilərsiniz:

Büdcə proqnozuna klikləməklə, siz reklam kampaniyasının büdcəsini təxmin etmək üçün səhifəyə aparılacaqsınız, burada potensial müştərilərinizin yaşadığı bölgənin adını, göstərəcəyiniz dövrü daxil etməli olacaqsınız. reklam və əsas ifadələrin siyahısı.

Açar sözlər istifadəçinin məhsulunuzu axtararkən axtarış çubuğuna yazdığı sözlərdir. Əgər siz zinət əşyaları satırsınızsa, bu, “qızıl üzük al”, “ucuz qızıl üzük” və s. ola bilər.

İstəyirsinizsə, bunu etmək üçün ekran müddətini dəyişə bilərsiniz, sadəcə "dəyişiklik" sözünü vurun:

Bundan sonra, reklam üçün ödəniş etdiyiniz dövrü, saytları və valyutanı seçə biləcəyiniz bir pəncərə görünəcək.

Ekran bölgələri və açar sözlər əvvəlcədən seçilməlidir - açar sözlərin axtarışı və seçilməsi çox vaxt aparır. Lazımi məlumatları daxil etdikdən sonra "Hesabla" düyməsini sıxmaq və xərclərin təxmini məbləğini əldə etmək kifayətdir.

Nəticə proqnozunun xüsusiyyətləri

Nəzərə alın ki, proqnozun nəticəsi olaraq aldığınız məbləğ yekun nəticə deyil, yalnız təlimatdır. Bunun bir neçə səbəbi var:

Axtarış sorğularının mövsümiliyi. Nəzərə alsaq ki, proqnoz son 30 günün məlumatlarına əsaslanır, mövsümilik ciddi təhrifedici faktordur.
Proqnozlar hazırlanarkən kampaniyanın orta göstəriciləri götürülür. Bəzi reklamçılar uğurlu kampaniyalar həyata keçirdikləri üçün, bəziləri isə yox, orta göstərici xüsusilə dəqiq deyil.
Reklam büdcəsi proqnozu Yandex reklam şəbəkəsi (YAN) vasitəsilə təəssüratları nəzərə almır.

Yuxarıda göstərilənlərin hamısını nəzərə alaraq, səhvləri aradan qaldırmaq və ideal bir proqnoz əldə etmək üçün səy və pul sərf etməyə dəyməz. Onun nəticəsini bir təlimat kimi nəzərə almaq və kiçik bir sınaq keçirməklə praktikada hər şeyi aydınlaşdırmaq daha yaxşıdır. Bunu nəzərə alsanız, Yandex-də bir reklam kampaniyası üçün büdcəni proqnozlaşdırmaq faydalı və təsirli bir vasitəyə çevriləcəkdir.

Kontekstli reklamın qurulması üçün xidmətimiz var və bu reklam kanalı haqqında dünən eşidənlər tez-tez istifadə edirlər.

İlk söhbət zamanı rastlaşdığımız ən çox yayılmış yanlış fikir budur: “Mənə DƏZ (və ya daha yaxşısı, tətbiqi) və reklam üçün nə qədər pul lazım olduğunu deyin.”

Məhz bu səbəbdən təlimatlar hazırladım ki, ona uyğun olaraq, istəsəniz, Yandex Direct-də müstəqil olaraq büdcə proqnozu edə bilərsiniz.

Ancaq gəlin dərhal aydınlaşaq. Bir klik dəyərinə dəqiq zəmanət vermək, bir reklam kampaniyasının büdcəsini elan etmək və daha çox tətbiqin qiymətini adlandırmaq mümkün deyil.

Deməyəcəyəm ki, peşəkarlar, prinsipcə, heç vaxt zəmanət vermirlər, ancaq ehtimallarla işləyirlər.

Sadəcə deyəcəm ki, hətta Yandex Direct-in özü də proqnozlarında səhvdir. Ona görə də xüsusi alətlərdən istifadə etməklə qiymətləri təxmin etmək mümkündür. Amma bunu dəqiq söyləmək mümkün deyil. Sadəcə bu faktı qəbul edin.

ƏSAS GÖSTƏRİŞLƏR HAQQINDA QISA

Bu yazını indi hazırlıqsız bir şəxsə göstərsəniz, o, heç nə başa düşməyəcək, çünki orada çoxlu bilinməyən terminlər var. Buna görə də, ilk növbədə, məqaləmizi oxumalısınız

Ancaq məqalənin mümkün qədər aydın olması üçün hesablamalar üçün istifadə edəcəyimiz terminləri səsləndirmək məcburiyyətindəyəm.

Müraciətlərin sayı– bu əsas ifadəni axtaran istifadəçilərin sayı;
Vəzifə– gələcək reklamınızın göstəriləcəyi yer;
Orta CPC Proqnozu– bu mövqelərə klik başına orta qiymət;
məbləğ– reklamın mövqeyinə əsasən hesablanan klikin gələcək dəyəri;
CTR– reklamı görməkdən kliklənməyə mümkün çevrilmə;
Təəssüratlar/kliklər proqnozu– reklam təəssüratlarının və reklamlarınıza kliklərin təxmini miqdarı;
Büdcə proqnozu– Yandex Direct-də bu reklam kampaniyasına sərf etməli olduğunuz təxmini məbləğ.

Onlayn dəyişən göstəriciləri hesablayarkən oxşar sahələr və eyni açar sözlər üzrə orta konversiya əsas götürülür.

Və ya hesablama rəqiblərinizin cari Yandex reklam kampaniyalarına əsaslanır.

Və hətta burada zəif cəhətlər artıq görünür: orta göstərici yüksək dəyişkən ola bilər və səhv parametrlər səbəbindən rəqiblərinizin göstəriciləri təhrif edilə bilər.

Ancaq buna baxmayaraq, bütün bu göstəriciləri hesabladıqdan sonra bunun üçün lazımi büdcəniz olub-olmadığını və bu büdcədən nə qədər proqram əldə edə biləcəyinizi (saytın çevrilməsi ilə kliklərin sayını çoxaltın) anlaya biləcəksiniz.

Əks halda, ola bilsin ki, ehtiyatda minimum büdcəniz yoxdur və onu işə salmaq və ya eynisini açmaq sizin üçün daha asandır.

Siz həmçinin Yandex.Direct-də rəqiblərin və reklam verənlərin reklamlarını görə biləcəksiniz.

Beləliklə, onların sayını və sizinlə rəqabət aparmaq qabiliyyətini təxmin edə bilərsiniz.

Onların hansı əsas üstünlükləri reklam etdikləri və ya hansı qiymətlərə əsaslandıqları da bəlli olacaq.

Sifariş verəndə mütləq bu kiçik hiylədən istifadə edirik.

BİZ ARTIQ 29.000-DƏN ARTIQ.
YANDIR

FƏALİYYƏTDƏ ADDIM-ADDIM TƏLİMATLAR

Hamımız fərqliyik. Təəccüblənmirsən?! Buna görə də, Yandex Direct büdcə proqnozunu necə etmək barədə iki ətraflı təlimat hazırladım.

Biri bunu tez etmək istəyənlər üçün, ikincisi isə hər şeyə hərtərəfli yanaşmağa öyrəşmiş insanlar üçündür.

Ancaq büdcəniz böyük deyilsə və ya rəqabət minimaldırsa, sadə bir səviyyə kifayət edə bilər.

Lifehack. Sosial şəbəkələrdə yerləşdirmək istəyirsinizsə, bunu avtomatlaşdırılmış Aori xidmətindən istifadə edərək edə bilərsiniz. Orada hər şey olduqca asan və başa düşüləndir, hətta yeni başlayanlar üçün. Sadəcə gedin və qeydiyyatdan keçin -> Aori

Sadə səviyyə (əsas təhlil)

Büdcə proqnozu

Başlamaq üçün növünə görə Yandex hesabınız olmalıdır [email protected]. Əgər mövcud deyilsə, onda alın.

Sözün əsl mənasında 2 dəqiqədir. Bundan sonra daha mürəkkəb hərəkətlərə keçin. Məhz, Yandex.Metrica sekmesine keçin, burada fəaliyyət üçün 4 mümkün variantı görəcəksiniz. "Büdcə Proqnozu"nu seçməlisiniz:

Büdcə Təxmini

Bundan sonra məlumatla həddən artıq yüklənmiş yeni bir tab-a köçürüləcəksiniz.

Ancaq bunu başa düşdükdən sonra, Yandex Direct-də reklamınızın büdcəsini müstəqil, kifayət qədər dəqiq və peşəkar şəkildə müəyyən edə bilərsiniz.

Yeri gəlmişkən, bu səhifəni ilk dəfə görənlər üçün belə olduqca sadə görünür.

Region

Sizə lazım olan ilk şey gələcək reklam kampaniyanızın bölgəsini müəyyən etməkdir.

Yəni onun göstəriləcəyi ərazilər və ya bölgələr. Peşəkar deyilsinizsə, o zaman "bütün Rusiyada olsun"a baxmağı məsləhət görmürəm. Məlumatlar çox bulanıq və çox qeyri-dəqiq ola bilər.

Hesablama parametrləri

Bir qayda olaraq, mən bu parametrləri defolt olaraq tərk edirəm, lakin siz mobil telefonlardan ildə bir dəfə satın aldığınızı bilirsinizsə, onları söndürə bilərsiniz.

Əsas ifadələr

İndi ən vacib şey gələcək reklam kampaniyanızın bütün büdcəsinin nəyə əsaslandığıdır.

Onun hesablanması daxil etdiyiniz əsas ifadələrə əsaslanır. Buna görə də, nə qədər çox açar söz daxil etsəniz, proqnozunuz bir o qədər dəqiq olacaq.

Bunu etmək üçün sizə kömək etmək üçün mənaca yaxın açar sözlərin göstərişləri göstərilir.

Siz onları seçə bilərsiniz və ya açar sözləri özünüz daxil edə bilərsiniz. Bütün lazımi açar sözləri daxil etdikdən sonra "Hesabla" düyməsini basın.

İfadələrlə proqnoz

"Yaşa! Əslində, bu, mənə lazım olan bütün aylıq büdcədir. Oh, o hələ böyük deyil!” deyə bu cədvəli görəndə düşünə bilərsiniz.

Lakin onun problemi ondadır ki, ilkin olaraq o, məlumatları “minimal konfiqurasiya” adlandırılan şəkildə yükləyir.

Həqiqi məlumat və real aylıq büdcə əldə etmək üçün “1-ci xüsusi yerləşdirmə” düyməsini sıxmalısınız.

Xüsusi yaşayış yeri

Tadam! Və burada həm kliklərin, həm də büdcənin tamamilə fərqli nömrələri var, hətta ekran bölgəsi və açar ifadələr kimi tamamilə eyni ilkin şərtlərlə belə.

Yeri gəlmişkən, “1-ci xüsusi yaşayış yeri” işarəsi ilə göstərilən rəqəmlər son büdcə hesablamanızdır və siz ona diqqət yetirə və əsas götürə bilərsiniz.

Əlbəttə ki, daha kiçik ola bilər (bu barədə aşağıda danışacağam). Ancaq ən azı ilkin məlumat kimi qəbul edilə bilər.

Çətin səviyyə (ətraflı təhlil)

Gördüyünüz ilk 7 mərhələ "asan səviyyə" adlanır. Büdcənizi bildiyiniz bir və ya bir neçə açar sözə əsasən təxmin etdiyiniz zaman idealdır.

Əllə hesablama

Bunu etmək üçün 4-cü bölmədə "Açar ifadələr" tapmalı və "Seç" düyməsini sıxmalısınız, bundan sonra əlavə səhifəyə yönləndiriləcəksiniz.

Anlamaq asanlığı üçün onu açar sözlərin axtarışı və seçilməsi üçün Yandex.Wordstat-ın yüngül versiyası adlandıra bilərik.

Açar sözlərin seçilməsi

Burada siz həmçinin reklamınızın nümayiş olunduğu bölgəni müəyyənləşdirirsiniz və istifadəçilərin onunla birlikdə axtardığı bütün ifadələrlə sizə uyğunlaşacaq əsas açar sözünü daxil edirsiniz.

Ən yüksək tezlikli sözü (mümkün qədər qısa) daxil etmək məqsədəuyğundur ki, sistem daha çox ipucu verə bilsin.

Göstərişlər

Gördüyünüz kimi, açar söz seçicisi sizə "çəkicli matkap al" sorğusu üçün bütün ifadələri deyil, həm də təhlil və büdcə planlaması üçün istifadə edə biləcəyiniz məsləhətləri verdi.

Etməli olduğunuz şey lazımi ifadələri seçmək və onları işarələməkdir. Burada acgözlüyə ehtiyac yoxdur, yalnız sizə həqiqətən uyğun olanları götürün.

İfadələrin seçilməsi

Bundan əlavə, sizə xatırlatmaq istərdim ki, ifadələr bir neçə səhifədə ola bilər, buna görə lazımsız olanları silmək və sizə lazım olanları əlavə etmək üçün onları sürüşdürməyi unutmayın (məsələn, "istifadə edilmiş" prefiksi olan ifadələri çıxarın).

Sonra onları sadəcə siyahıya əlavə edin və tanış olan “Hesabla” düyməsini sıxın.

Hesablama

Teorik olaraq hər şey əvvəl gördüklərinizlə eyni olacaq, lakin axtarış ifadələrini dəqiqləşdirərək büdcəni daha dəqiq formalaşdıra biləcəksiniz.

Həmçinin, məlumatlara daha sonra qayıtmaq və ya başqaları ilə müqayisə etmək istəyirsinizsə (məsələn, iki istiqamət arasında seçim edərkən) Excel-ə ixrac etməyi unutmayın.

Bunu etmək olduqca sadədir, bunun üçün sizə aşağıdakı sənədi verəcək xüsusi bir düymə var:

Excel-də verilənlər

Əhəmiyyətli. Büdcənin müəyyənləşdirilməsinin bu üsulu ümumiyyətlə nəzərə alınmır.

Və sonra təəssüratların sayını 1% (kliklərə orta çevrilmə) və 3-ə böldükdən sonra əldə edilən klik başına xərclə vurmalısınız.

Siz bütün bu məbləği əsas büdcənizə əlavə edirsiniz və indi tam reklam büdcənizi bilirsiniz.

ƏSAS ŞEYLƏR HAQQINDA QISA

Yandex-də büdcənizi hesablamaq çətin deyil, bunun üçün xidmətə getməli, bölgəni, platformanı seçməli və ən azı ən populyar açar sözləri daxil etməlisiniz.

Çox güman ki, bütün bu məsələdə, çox güman ki, son nöqtə ilə bağlı suallarınız olacaq - açar sözlərin seçimi.

Ancaq müştərilərinizi tanıyırsınızsa, sadəcə onlar kimi düşünməyə başlamalısınız və sonra bu ifadələr çay kimi axacaq və sonra göstəriciləri proqnozlaşdırmaq çətin olmayacaq.

Və mən qeyri-real böyük məbləğləri görənləri dərhal sevindirmək istəyirəm. Praktikada nəticədə büdcə 30%-ə qədər azalacaq.

Bu, ilk növbədə reklamların keyfiyyətindən, reklam kampaniyasının sürətləndirilməsindən (ilk günlərdə klik daha baha olur, sonra isə qiymət aşağı düşür) və bir sıra digər amillərdən asılıdır.

Hər halda, pis bir ssenari qoymaq və xoş bir əlavə olaraq yaxşı bir ssenari qoymaq daha yaxşıdır.

Axtarış – istifadəçi müvafiq sorğu daxil etdikdə reklam Yandex axtarışında göstərilir;
Tematik, Yandex reklam şəbəkəsində, tərəfdaş saytlarında göstərilən reklamdır.

Xüsusi yerləşdirmə (axtarış nəticələrinin YUXARIDA 3-ə qədər elan)

Zəmanətli təəssüratlar (axtarış nəticələrinin AŞAĞIDA və ya SAĞINDA 4-ə qədər reklam)
Dinamik displeylər (axtarış nəticələrinin altında və ya 2 və sonrakı axtarış səhifələrində sağda 5-ə qədər reklam; reklamlar həmişə göstərilmir, lakin rəqib reklamlarla əvəzlənir)

Yandex Direct-də reklam xərclərinin hesablanması

Hər bir mövqe üçün yerləşdirmə qiyməti həmin açar söz üçün rəqabətdən asılıdır. İstədiyiniz mövqeyə çatma sürətini müəyyən etmək üçün Yandex Direct aşağıdakıları nəzərə alır:

reklam ölçüləriniz: CTR (klikləmə dərəcəsi), keyfiyyət balı və nəhayət, təklifiniz
rəqib reklamların eyni performansı

Bərabər təkliflərlə, ən yaxşı mövqe yüksək keyfiyyət xalı olan və tez-tez kliklənən reklamlara verilir.

Yandex iddia edir ki, Məhsuldarlıq göstəricisi müəyyən bir mövqedə nümayiş etdirmək üçün reklamların seçilməsinə təsir etmir. Bununla belə, Reklam Keyfiyyəti Hesabı reklamlarınızın rəqabət qabiliyyətini qiymətləndirmək üçün eyni parametrlərdən istifadə edir:

açar söz ifadəsi ilə reklam uyğunluğu
açılış səhifəsinin sorğulara və reklam mətninə uyğunluğu
reklam statistikası

Birbaşa sistem istifadəçiləri öz reklamlarının keyfiyyət göstəricilərini görə bilmədiklərindən, diqqətlərini “Məhsuldarlıq” göstəricisinə yönəldə bilərlər.

Reklamınız yenidirsə və seçilmiş açar söz üçün hələ göstərilməyibsə, onun CTR = 0. Eyni zamanda, rəqiblərin reklamları artıq klik alıb və standart olaraq daha yüksək CTR-ə malikdir. Bu o deməkdir ki, istədiyiniz mövqeyə (məsələn, Xüsusi Yerləşdirmədə 1 və ya 2-ci yer) çatmaq üçün reklamınızın çox yüksək keyfiyyət xalı olmalıdır və yüksək konversiya dərəcəsi təyin etməlisiniz.

Bu qiymət nə qədər yüksək olsa, reklamınız bir o qədər yüksək göstəriləcək. Parametrlərdə Yandex müxtəlif mövqelər üzrə axtarış nəticələrinə daxil olmanızı təmin etmək üçün klik başına minimum qiymət təklif edir.

Kampaniyanın minimum dəyəri 300 rubl təşkil edir, onu başlamaq üçün hesabınıza yatırmalısınız. (Bu, 1 kampaniya üçün minimum büdcədir, hər dönüşüm üçün xərc deyil).

Yandex Direct-də əvvəlcədən ödəmə sistemi var: siz hesabınızı doldurursunuz və hər klik üçün sistem avtomatik olaraq pulu debet edir.

Yandex Direct üçün büdcə proqnozu nə dərəcədə doğrudur?

Proqnoz nəticələri yalnız bələdçi kimi istifadə edilməlidir, lakin onlar çox dəqiq deyil. Yandex Direct daim dəyişir:

məhsul və ya xidmətə tələb (əsas ifadə ilə sorğuların sayı)
rəqiblərin sayı və onların reklamları
dönüşüm dərəcələri

Buna görə də, bir kampaniyanın faktiki dəyəri həmişə proqnozlaşdırılandan fərqlənir və əksər hallarda daha böyük ölçüdə.

Bu gün Direct Commander istifadə edərək Yandex Direct-də büdcə proqnozunu necə etmək barədə addım-addım təlimatları paylaşacağam. Mən bu metodu ConvertMonster bloqunun adamlarından kəşf etdim (bunun üçün onlara çox təşəkkür edirəm) Direct-dən az və ya çox adekvat gözləntilər almaq üçün bir yol axtararkən.

Yandex-dən gələn proqnozda bölgəni göstərməyi unutmayın.

Beləliklə, hər şeyi düzgün etmisinizsə, kompüterinizdə Yandex Direct-dən büdcə proqnozunuz olacaq. Ancaq burada bizi yalnız mövqe üzrə proqnozlaşdırılan CTR maraqlandırır. Bu mənim üçün belə görünür:

Gördüyünüz kimi, burada çox uzağa getdim və bir neçə çox aşağı tezlikli açar sözlər götürdüm. Büdcə proqnozlaşdırılması üçün bunu etməyə ehtiyac yoxdur.

Proqnozlaşdırılan büdcəyə diqqət yetirin - xüsusi yerləşdirmə üçün 1 milyon rubldan bir az çox və zəmanətlər üçün demək olar ki, 50.000 rubl. Təhlükəli! 🙂

Addım 2 - Hərracdan cari təklifləri əldə edin

İndi gəlin birbaşa auksiondan real təklifləri əldə edək ki, büdcə proqnozu o qədər də təhlükəli görünməsin. Bunu etmək üçün bir reklam kampaniyası yaratmalı, onu hesabınıza yükləməlisiniz və yalnız bundan sonra Direct Commander-də xüsusi alətdən istifadə edərək klik başına dəyəri artırmalısınız.

Sürətli Kampaniya

Tez bir kampaniya yaratmaq üçün mən makroları olan xüsusi bir fayldan istifadə edirəm - kontekstli reklamla işləmək üzrə köməkçim. Bunun üçün təşəkkür edirik Yuri Skaçko.

Yükləmək üçün kifayət olan əsas sahələri doldurub hesabınıza kampaniya göndəririk. Bunu Direct Commander istifadə edərək edirəm:

Kampaniya hesabınıza göndərilir

Biz mərclər qoyuruq (istənilən), istədiyiniz bölgəni təyin edirik və onu hesabınıza yükləyirik. İndi əyləncə hissəsi gəlir.

Hazırda qüvvədə olan Yandex Direct auksionundan cari təklifləri əldə etmək üçün bütün reklam qruplarını seçin və aşağıdakı ekran görüntüsündə olduğu kimi “Təklifləri, qiymətləri əldə edin...” düyməsini klikləyin:

"Mərclər əldə et" düyməsini basın