Едно успешно създадено видео може буквално да проникне в съзнанието на жителите на даден град или всяко населено място. За кратък период от време всеки, който поне веднъж е погледнал уличния екран, ще разбере за рекламираната услуга или продукт.

Ефективност и положително въздействие на LED екрана

LED екранът е отлично техническо средство за излъчване на всякакви видеоклипове и показване на текстови блокове.

Този рекламен формат е в състояние да привлече зрителя от първата минута на визуален контакт и да задържи вниманието му до 10 минути или повече. секунди Честотата на екрана, неговият контраст и яркост са несъмнените предимства на добър LED панел, осигуряващ висококачествено предаване на изображението.

Този носител на рекламна информация е идеален за външен монтаж - корпусът му е надеждно защитен от вездесъщия прах и валежи. Екранът не се страхува от механични повреди на отделните модули. Такава повреда, неприятна за собствениците, не води до изключване на целия панел като цяло - екранът продължава да излъчва необходимата информация.

Благодарение на денонощната и целогодишна работа уличните екрани привличат огромна аудитория.

Таблото е ясно видимо по всяко време на денонощието; пешеходците, шофьорите и пътниците в градския транспорт му обръщат внимание с еднакъв интерес. Според експерти около 90-95% от зрителите забелязват и запомнят такава реклама!

Освен високото качество на използвания LED екран, не по-малко важен е и самият рекламен продукт. Ефективността на рекламата пряко зависи от начина на предаване на информацията. Лаконично съдържание, обмислен текст и видео, послание, разбираемо за повечето зрители - това е ключът към успеха.

По-добре е да поверите създаването на рекламен продукт на професионални търговци, които ще могат да предизвикат приятни асоциации и положителни емоции сред потенциалните купувачи. Само правилният начин за предаване на информация е гаранция, че рекламата наистина ще „стреля“ и ще донесе доход на рекламодателя.

За да постигнете ефективността на рекламния продукт и да увеличите продажбите, се препоръчва да се придържате към няколко прости правила:

• рекламният блок трябва да се появи на екрана максималния брой пъти през деня;
• информацията е насочена изключително към целевата аудитория;
• ако LED панелът се наема, срокът на наемане не трябва да бъде по-малък от три месеца;
• оптималната продължителност на един рекламен блок е от 10 до 20 секунди (това е точно времето, необходимо за предаване на информация без преуморяване на зрителя);
• екранът се поставя на оживени места (в центъра на града, в близост до кръстовища, търговски центрове, хранителни магазини - тоест в райони с голям поток от хора и превозни средства).

Трябва да се разбере, че LED панел с добро предаване на изображението и добре проектирано рекламно съдържание се приема добре от жителите на града. Това представяне на информация не изглежда натрапчиво, а екранът служи като истинска модерна декорация на градския пейзаж.

Цена на реклама на LED екрани

Наемната цена обикновено включва всички технически консултации, управление на проекта и оперативна поддръжка. Това включва и разходите за доставка, монтаж и демонтаж на конструкцията.

Основни технически параметри, влияещи върху крайната наемна цена:

• брой модули (размери на LED панел);
• качество на картината (стъпка, резолюция);
• инсталационни характеристики (монтиране на окачване или на стандартна опора).

Екран с размери 3 на 2 метра от местен производител ще струва 20 000 рубли за един ден наем. Светодиодните шкафове струват средно 5000 рубли на ден (за един шкаф).

Закупуването на LED екран изисква от рекламодателя да инвестира по-сериозни суми!

Например, моделите за открито с добро качество, доставяни на пазарите от местни производители, струват от 434 000 (3 на 2 метра) до 1 644 000 рубли (8 на 4 метра). Такива цени за техните модели екрани предлагат известната марка „LEDs of Russia“.

Известни разходи са свързани и със създаването на съдържание за излъчване – монтаж на рекламни клипове.

В допълнение към правилната идея и концепция е необходимо компетентно изпълнение на всички идеи. Ето защо компаниите, участващи в производството на рекламни видеоклипове, обръщат голямо внимание на качеството на картината. Идеята, предложена от маркетолога, се оживява с помощта на дизайнери, художници, сценаристи, оператори и режисьори. Координираната работа на цяла група високоспециализирани специалисти ни позволява да постигнем най-високо качество на визуализацията.

Видео инсталацията включва следните стъпки:

• обсъждане на цели, продукт и целева аудитория (кратка подготовка);
• подготовка на сценарий, включително писане на текст;
• изчисляване на прогнози (такси, разходи за оборудване);
• разкадровка;
• подготовка за заснемане;
• Заснемане;
• финална обработка на материалите (монтаж, дублаж, прилагане на специални ефекти) и предаване на видеоклипа на клиента.

Началната цена за региони е от 15 000 рубли, а за големите градове и Москва от 50 000 рубли. Но всъщност рекламното съдържание може да струва повече от 100 000 рубли - всичко зависи от изискванията и желанията на клиента, както и от неговите възможности.

Приходи от реклама

Печалбата при използване на външен екран за рекламни цели директно зависи от възвръщаемостта на инвестицията.

Най-често срещаният размер на билборда е 3 на 6 метра. За един месец използване на една такава рекламна платформа печалбата ще бъде средно около 20 000 рубли (от значение за регионите). А един диоден екран може ефективно да замени до тридесет табла с определен размер с отпечатана информация.

За да изчислите печалбата, трябва да добавите месечните разходи за плащане на консумираната електроенергия към цената на екрана (или сумата за наема му) и разходите за създаване на видеоклипа. Популярният панел с размери 6 на 3 метра консумира средно 7,2 киловата на час. Ако екранът работи 20 часа на ден, месечната консумация ще бъде 144 киловата. Като се вземат предвид тарифите за организациите, това е около 40 000 рубли на месец.

Минималният срок за изплащане на закупен екран е пет месеца.

Приходите от продажби зависят от привлекателността на рекламата и рекламираните продукти (услуги) за потенциални купувачи, както и от местоположението на екрана (правилното му местоположение на обществени места).

Но като се има предвид, че всеки LED панел привлича до 90-95% от зрителите, средният дневен доход от реклама е най-малко 4000 рубли. И това е пет до шест пъти повече, отколкото при използване на щит или традиционен билборд.

LED екранът е ултрамодерен, ефективен и престижен рекламен инструмент, който в повечето случаи носи печалба на рекламодателите.

Единственото ограничение за използването на такъв екран може да бъде високата му цена. Но този проблем може лесно да бъде решен - просто се свържете с компания за отдаване под наем, за да получите значително предимство пред конкурентите под формата на добър LED екран.

Може да се превърне в печеливш бизнес, ако е организиран правилно.

Предимства и недостатъци на бизнеса с LED екрани

• прилична рентабилност (до 50%);
• модерност;
• перспективи.

Сега за минусите. Въпреки цялата си привлекателност, този вид дейност има много нюанси и недостатъци. Основни недостатъци:

• големи първоначални инвестиции (от 1 милион рубли);
• период на изплащане от 1 до 2 години;
• много други нюанси, свързани със създаването, регистрирането и управлението на бизнес.

Откъде да започна?

Ако размерът на уставния капитал, периодът на изплащане и други оперативни нюанси не са страшни и е взето твърдо решение за закупуване на LED екран за отдаване под наем, е необходимо да се разработи ясен план стъпка по стъпка.

Първото нещо, с което трябва да започнете всеки бизнес, е задълбочено проучване на тази сфера на дейност в населеното място, където планирате да инсталирате екрана. Важно е да се проучи човешкият трафик в най-натоварените точки на града, възрастовите категории, интересите на гражданите, конкурентните компании и търсенето на този вид услуга.

В градовете с малко население рекламата на LED екрани може просто да не е търсена. Важен момент е наличието на квалифициран персонал, който ще обслужва екрана (понякога услугата се предоставя от производителя/доставчика на екрана, но в бъдеще все пак ще са необходими вътрешни специалисти) и фирма, която създава рекламно съдържание за поставяне на LED екрани.

Ако мониторингът е обещаващ и началният капитал е събран, можете да преминете към регистриране на бизнес и закупуване на оборудване.

В този бизнес правилното местоположение е 60% от успеха на предприятието.

Централни площади, фасади на сгради в бизнес центъра на града, натоварени магистрали, обществен транспорт и заведения с голям ежедневен трафик (търговски центрове, центрове за обслужване на обществеността и др.)

След което трябва да получите разрешение от градската администрация за инсталиране на екран в съответствие с правилата за инсталиране на външни рекламни конструкции или да сключите споразумение за инсталиране на дисплей на фасадата на сграда или в обществения транспорт и с това споразумение да се прилага за администрацията да получи разрешение.

Можете да закупите интериорен параван и да сключите договор за поставянето му в търговски център или друго обществено заведение. В този случай споразумението се сключва само със собственика на сградата; не се изисква разрешение от градските власти.

Също така си струва да помислите за наемане на офис, където ще се провеждат срещи с клиенти. Разбира се, в началото можете да управлявате бизнеса си от дома, като провеждате срещи в помещенията на клиента, но наличието на офис, където се намират копия на удостоверения за държавна регистрация, административни разрешения и други документи, вдъхва много повече доверие на потенциалните клиенти.

Самият факт на липсата на офис пространство може да играе в ръцете на конкурентите, тъй като фирма, занимаваща се с този вид дейност без офис, психологически се възприема като група измамници.

Освен това е неудобно да се управляват служители от дома, които ще са необходими за настройка на екрана и изтегляне на рекламни видеоклипове.

Задължителни документи

Документи за регистрация на фирма за лизинг на рекламен LED екран:

• Копие от държавния сертификат регистрация на юридическо лице.
• Копие от удостоверение за данъчна регистрация.
• Документ, потвърждаващ съгласието на законния собственик за инсталиране на рекламна конструкция върху сграда, която му принадлежи.
• Потвърждение за собственост или договор за наем.
• Потвърждение за плащане на държавно мито.
• Оригинален проект за инсталиране на рекламна конструкция с чертежи, план на обекта и чертежи, свързани с обекта в мащаб.

Това разрешение се издава от администрацията за 5 години.

Избор на място за инсталиране

Струва ли си да сглобите LED екран със собствените си ръце или трябва да дадете предпочитание на готовите продукти? Всички плюсове и минуси са описани.

Средна месечна печалба

Средната месечна печалба от LED екран зависи от населеното място, местоположението на екрана, разходите за реклама и разходите за електроенергия. Например, при излъчване на 1000 секунди (100 импресии на ден, по 10 секунди) на ден, клиентът плаща приблизително 25 000-30 000 рубли на месец без бонуси и отстъпки. Ако екранът работи 18 часа на ден, той може да излъчва от 550-860 импресии. Сключвайки договор с 5 компании, можете да получите от 125 000; от 10-ти - от 250 000 рубли, с изключение на разходите за електроенергия, наем на пространство, данъци, заплати на служители и наем на офис. Тези цифри са приблизителни; Всеки случай трябва да се изчислява индивидуално.

Ако правите бизнеса си компетентно и запълвате цялото ефирно време, можете да печелите пари 750 000 - 900 000 рублис изключение на разходите за поддръжка, поддръжка на екрана, заплати на служителите и данъци.

Този запис беше публикуван в. Маркирайте .

* Изчисленията използват средни данни за Русия

Бизнес, основан на предоставяне на рекламно пространство, трудно може да се нарече нерентабилно начинание. Във всеки случай обаче има специфични характеристики на организирането на дейности и ако предприемачът реши да се занимава с LED екрани, тогава трябва да разберете, че такава посока обикновено се оправдава само в големите градове. Много бизнесмени отбелязват, че дори в град с население под 600-700 хиляди души такъв бизнес не е печеливш, тъй като този вид реклама не е интересна за местните рекламодатели. Ще трябва обаче да проучите задълбочено дейността на конкурентите или по-скоро трябва да разберете точно какъв пазарен дял принадлежи на кого и какъв потенциал има, на какъв дял може да разчита новодошъл.

Увеличете продажбите без инвестиции!

„1000 идеи“ - 1000 начина да се разграничите от конкурентите и да направите всеки бизнес уникален. Професионален комплект за разработване на бизнес идеи. Тенденция продукт 2019.

Така че, първо трябва да се регистрирате като стопански субект. В този случай обаче простото регистриране няма да е достатъчно, тъй като поставянето на реклама и устройства за показването й трябва да става само в съгласие с местните власти. Например, екраните не могат да бъдат поставени на определено разстояние от светофарите; Освен това, това е само един от многото примери; законите могат да се различават донякъде в зависимост от региона, така че има смисъл да разберете всичко това директно от администрацията, когато предприемачът отиде да получи разрешение за наемане на място. Дори ако вземем предвид ситуацията, когато бизнесмен поставя своите екрани върху частни сгради или на територия, собственост на частни лица, трябва да се вземат предвид законовите изисквания (говорим за външни екрани). Рекламодателят обикновено поръчва самите реклами от специализирани рекламни агенции, но предприемач, който инсталира LED екрани, може да започне сътрудничество с рекламни агенции, за да предложи незабавно на своя клиент разработването на реклами. Тоест такива услуги могат да се предоставят само с участието на външен изпълнител.

Сега нека разгледаме намирането на място за поставяне на LED екрана. Ясно е, че най-привлекателните места са тези, където винаги има тълпа от хора - това са големи площади, широки улици, центърът на града като цяло - защото винаги има много потенциални клиенти за рекламодателите. Но в рядко голям град тези места не са заети, като правило всички възможности са вече използвани и предприемачът трябва да търси алтернативи. По принцип рекламата може да бъде насочена само към автомобилистите, което прави възможно поставянето на екран върху висока сграда, но тук трябва да изчислите правилно размерите му и обикновено това е много масивен продукт с голяма площ. Ако успеете да се споразумеете с администрацията относно разпределянето на пространство за рекламно пространство, тогава понякога дори можете да разчитате на факта, че ще трябва да платите сравнително малки средства, но когато си сътрудничите с частни лица, цената на наема може да бъде значително по-висок. Тъй като много рядко е възможно да получите помощ от местната администрация, по-добре е да обмислите възможността за сътрудничество със собствениците на сгради и други конструкции, върху които ще бъдат поставени LED екрани. Като цяло цената може да варира значително в зависимост от огромен брой фактори; само в зависимост от местоположението на сградата цената на наема може да се различава няколко пъти. В центъра на големите градове, на видни сгради, собствениците могат дори да поискат плащане от 2-5 хиляди рубли на квадратен метър заета площ, но това е може би най-скъпият наем. Можете да поставите своя LED екран на обикновена жилищна сграда много по-евтино - тук един квадратен метър рядко струва повече от 500 рубли на месец, обикновено 200-300 рубли. За да получите разрешение за монтаж в жилищна сграда, трябва да се свържете с управляващата компания, а не с жителите на сградата. След подписването на договора за поставяне на конструкцията можете да се свържете с администрацията, за да получите разрешение за монтаж. По този начин, за да поберете среден екран (да го приемем равен на 20 квадратни метра), ще трябва да отделите около 6 хиляди рубли на месец. Което като цяло е много разумна цена и ви позволява дори да обмислите възможността за инсталиране на няколко дисплея в целия град. Също така си струва да се отбележи, че LED екраните могат да се поставят не само на стените на сградите, но и на закрито; Друга перспективна посока е поставянето на малки екрани в градския транспорт.

Освен това работата може да изисква представителство, в което ще се провеждат преговори с клиенти, въпреки че компанията, разбира се, може да работи във формат, който включва само срещи на територията на потенциални потребители. По този начин ще бъде възможно значително да спестите от наемането на собствен офис, тъй като дори малък представителен офис ще струва средно 15-20 хиляди рубли на месец за предприемач, което, особено в началото, може да повлияе негативно на рентабилността на бизнеса. Ако все пак предприемачът види необходимост от това, тогава можете да потърсите помещения в не много скъпи части на града, например в някой тих жилищен район, но все пак понякога има смисъл да се намирате възможно най-близо до мястото, където е инсталиран самият LED екран. Подобно устройство изисква пълна поддръжка и често офисите, които монтират LED екрани из града, имат в своя персонал специализирани монтажници и техници. Това важи особено за тези компании, които са инсталирали 10 или повече LED екрана - ясно е, че с такъв брой от тях вече е трудно да се управлява работата от вкъщи.

Сега нека разгледаме по-отблизо закупуването на необходимите устройства. Не би трябвало да има проблеми с доставчиците, днес на пазара има компании, които продават както готови LED екрани със стандартни размери (обикновено представители на чуждестранни компании), така и такива, произведени по стандарти на клиента. Предприемачът като цяло може да закупи стандартно устройство - обикновено това е достатъчно, за да заинтересува рекламодателя (т.е. неговия клиент), но понякога, поради дизайнерските характеристики, на които ще бъде инсталиран дисплеят, или поради други обстоятелства, е необходимо да поръчате нетипичен LED екран. Също така трябва да обърнете внимание на качеството - евтините опции обикновено нямат яркостта и контраста на картината, което означава, че не се забелязват от хората на улицата и клиентите разбират това почти веднага. Днес, преди да пусне реклама, рекламодателят внимателно проверява изпълняващите компании и, разбира се, на първо място обръща внимание на това как ще изглежда неговото видео и как ще го възприемат минувачите. Цената разбира се зависи и от размера на самия екран и неговото качество. Минималната цена, която трябва да очаквате, е около 100 хиляди рубли, но това е за устройство с площ на екрана дори по-малко от един квадратен метър, тоест подходящо за поставяне в сгради (или, например, в обществения транспорт ). Ако търсите паравани за монтаж на стени на сгради, тогава ще трябва да разчитате на по-сериозни суми. Цената на голям LED екран от 20 квадратни метра е около 2,3 милиона рубли. Освен това ще трябва да заплатите някои разходи за инсталиране и настройка на екраните. Обикновено тези услуги се предлагат от самите доставчици на оборудване и средно за тази работа ще трябва да платите допълнително 5-10% от цената на самия екран. Така екран с площ от 20 квадратни метра ще струва на предприемача 2,53 милиона рубли. Възможно е някои средства да се изразходват за полагане на допълнителна електрозахранваща мрежа, както и за някои допълнителни устройства (например метални конструкции, които не са включени в пакета за доставка, тъй като фасадата на сградата не позволява стандартно монтаж на екран), така че крайната цена може да бъде дори по-висока – изчислихме средната цена.

Сега трябва да разгледате по-подробно поддръжката на вашия екран. В идеалния случай разходите за поддръжка на екрана ще се състоят само от плащания за електроенергия, но все пак никой не е имунизиран от повреди или необходимостта от преконфигуриране на екрана. Предприемачът може или да наеме хора, които ще обслужват екраните, или да сключи споразумение с трета компания; Доста често доставчиците на оборудване предлагат допълнителни услуги от този вид на своите клиенти. Като цяло, разбира се, има смисъл да наемете свои собствени технически специалисти, когато има много екрани и те наистина често се развалят или ако трябва постоянно да ги преконфигурирате; като цяло съхраняването на реклами в паметта на екрана също е сравнително сложна процедура, тъй като изисква специални познания и ако рекламодателите се сменят често, ще трябва да го правите постоянно. Наемането на хора означава да разчитате на поне 50 хиляди рубли разходи на месец, като вземете предвид наемането на само двама специалисти. Самият предприемач може да се справи с други организационни и оперативни въпроси, което означава, че в повечето случаи няма смисъл да се наема друг персонал освен технически, особено в началото на работата. Но постоянният разход е плащането на електричество; по очевидни причини LED екранът консумира много от него и тъй като работи много часове на ден, се получава впечатляваща сума на месец. Разбира се, в някои случаи няма смисъл да оставяте екрана да работи през цялото време, защото само в много големи градове, и дори тогава само в центъра на града, ще има достатъчно хора през нощта, за да има смисъл да се показва реклама , така че предприемачите често спестяват пари, като изключват устройствата си през нощта (от около един часа през нощта до шест сутринта). Нека дадем изчислението. Един квадратен метър LED екран консумира около 300 вата електроенергия на час. Така 20 квадратни метра на ден ще консумират 6 киловата. За деветнадесет часа работа нивото на консумация на електроенергия е 114 киловата. Това са почти 3,5 мегавата на месец. И тук много зависи от това колко точно струва един мегават в региона, защото тази цифра може да варира значително. В някои региони на Русия цената на един мегават за предприятията е в рамките на 2 хиляди рубли, а в някои ще бъде значително по-висока (няколко хиляди). Тук сме дали изчисления за сравнително малко устройство и е ясно, че голям екран ще консумира в пъти повече. Тоест за нашия екран цената на електроенергията ще бъде от 7 хиляди рубли на месец. Нека изчислим началния капитал:

Регистрация - 20 хиляди рубли (регистрация на юридическо лице).

Наем на място за екран за шест месеца - 36 хиляди рубли.

Общата цена на екрана е 2,53 милиона рубли.

Заплата - от 50 хиляди рубли.

• Електричество - 7 хиляди рубли.

Общо: 2 милиона 643 хиляди рубли. Месечни разходи - 63 хиляди рубли.

Освен това от такъв екран предприемачът ще получава 30-40 хиляди рубли на месец от един клиент - това е при условие, че видеото на рекламодателя се показва най-малко 100 пъти на ден, а продължителността на едно видео е 10 секунди. С увеличаването на продължителността на дисплея, разбира се, цената също се увеличава; като цяло всички компании, които поддържат собствени LED екрани, имат внимателно разработена тарифна схема и предлагат на своите клиенти възможност за значителни спестявания, ако закупят правото за излъчване няколко месеца предварително. Като цяло се оказва, че теоретично един екран може да показва реклами от много компании, докато условията на договора ще бъдат изпълнени (тоест броят и продължителността на импресиите). Все пак значителна част от времето за работа на екрана се оказва „безплатно“, но дори и да намерите двама рекламодатели, можете да покриете разходите за поддръжка на екрана. Ако вземем за пример 5 компании, с които успяхме да сключим договор, тогава приходите вече ще бъдат 150 хиляди рубли, а оперативната печалба (в нашия „идеален“ случай) ще бъде 87 хиляди рубли. Тогава нетната печалба ще бъде 74 хиляди рубли в кръгли цифри. Това са средни изчисления, тъй като много от потребителите ще получат отстъпки (например, ако предприемачът има няколко екрана, а рекламодателят поръчва реклама на няколко наведнъж).

Готови идеи за вашия бизнес

Обобщавайки, можем да кажем, че закупуването на LED екрани за показване на реклами се оказва много изгодно начинание, но то ще бъде оправдано само ако предварителните изчисления са правилни и пазарът е внимателно проучен. За съжаление има много алтернативни видове реклама за рекламодател и той не винаги се нуждае от реклама на LED екран и следователно, както беше отбелязано в началото на статията, обикновено е препоръчително да се работи в тази посока само в сравнително големи градове. Ако вземем нашите изчисления, рентабилността на този бизнес се оказва повече от 50%, но периодът на изплащане, поради високата цена на екрана, ще бъде почти 3 години.

Матиас Лауданум
(° С) - портал за бизнес планове и ръководства за стартиране на малък бизнес.

85 души учат този бизнес днес.

За 30 дни този бизнес е видян 33 498 пъти.

Калкулатор за изчисляване на доходността на този бизнес

LED екраните са средство, което не може да бъде ефективно само по себе си. Основното условие за добри продажби благодарение на такова оборудване е висококачествена рекламна кампания, предназначена за конкретна целева аудитория. При намесата на компетентни специалисти рекламата на LED екрани носи максимален доход и има редица предимства:

• Голям обхват на аудиторията. Особено ако рекламирате на улицата – всеки минувач ще бъде ваш потенциален клиент.
• 24/7 работа. Екранът е ясно видим ден и нощ благодарение на ярката подсветка.
• Видимост. Благодарение на ярките си, богати цветове, LED екранът привлича вниманието на всички около вас.

Критерии за избор на екран за реклама

Има няколко основни критерия, по които трябва да изберете LED екран за външна реклама:

• Размер. Това пряко зависи от това къде ще монтирате екрана. Или по-точно от какво максимално разстояние ще гледат екрана. Например, реклама, предназначена за монтиране на покрива на висока сграда, трябва да е доста голяма, за да се вижда добре отдалеч.
• Разрешение. Този параметър се избира въз основа на минималното разстояние на зрителя от екрана. Размерът на екрана се взема предвид. Колкото по-далеч е рекламата, толкова по-малко детайлна може да бъде тя. Това значително ще намали цената.
• Яркост. Избира се в зависимост от вида на екрана: уличен/вътрешен, както и допълнителни условия.

Екраните за открито и закрито имат опции с повишена яркост.

Например, външен екран може да бъде разположен от слънчевата страна. Тогава яркостта му трябва да е поне 7000 cd.

Всичко това е много важно и ако не сте сигурни в избора си, по-добре потърсете помощ от професионалисти, т.к. От това зависи ефективността на рекламата и пряко вашата печалба.

Също толкова важно е да изберете правилния производител и доставчик на продукта. Моля, обърнете внимание на следните фактори:

• Портфолио. Естествено опитна фирма ще свърши много по-добра работа, особено ако се налага специфичен монтаж на параван (например на покрив на сграда). Такава компания трябва да има съответното портфолио, което представител с удоволствие ще ви покаже, за да се убедите в техния опит.
• Гаранции. Не купувайте екрани от компании, които нямат гаранция за тях - това е твърде скъп риск, за да си заслужава. Наистина надеждните доставчици са готови да поемат отговорност за качеството на своите стоки, включително обслужване и техническа поддръжка.
• Техническо оборудване. Професионалистите в своята област трябва да разполагат със значително количество специфично оборудване, с което да монтират екрана.

Колко ще струва рекламата на LED екран?

Ако се съмнявате в ефективността на LED екраните или нямате подходящо място за него, можете да използвате услугата за наемане на такава реклама.

Цената му не е толкова висока, колкото може да изглежда, и е приблизително подобна на цената на рекламата на билбордове и призматрони. И това въпреки факта, че LED рекламата е много по-ефективна. Такива екрани най-често се инсталират в центъра на града или най-посещаваните места с голям поток от хора - това повишава ефективността и рентабилността на рекламата.

Средно наемането на екран за 10-секундно видео е около 4 хиляди рубли и те носят много повече печалба. Според оценки в центъра на голям град около 20-30 хиляди души гледат екрана всеки ден - и това е колосален обхват на аудиторията, който само LED екраните могат да осигурят.

Ами ако купите?

Таблицата показва средната цена на монтажа на екрана. Трябва обаче да запомните, че цената се влияе значително от фактори като местоположение (например монтирането на екран на покрив е много по-трудно, отколкото на стената на сграда), качество на изображението и получаване на разрешение от властите за поставяне на реклама .

Не по-малко важно е качеството на материалите и компонентите, от които зависи не само качеството и надеждността на LED екрана, но и надеждността на самия дизайн.

Специално внимание трябва да се обърне на защитата от повреди, вятър и лошо време - в края на краищата LED екраните са проектирани за много години работа и печалба, което означава, че задачата на майсторите е да ги предпазят от прах, влага, температурни промени и механични стрес.

Каква печалба можете да получите от наемането на външен LED екран?

Не всеки има нужда от реклама за лични цели. Някои бизнесмени купуват и инсталират LED екрани на най-посещаваните места в града, за да ги отдават под наем, като по този начин осигуряват редовни и значителни печалби.

Това се дължи на факта, че не всеки иска или може да си позволи пълно монтиране на LED екран, а отдавайки LED реклама под наем, вие осигурявате печалба на своите клиенти и съответно на себе си.

Ако ще отдавате LED екран под наем, трябва да имате предвид, че той се нуждае от периодична поддръжка за проверка на надеждността на стойките, дребни ремонти или промени в настройките.

LED екраните често се наемат от тези, които имат нужда от тях веднъж - например за концерт, важно събитие в личния живот (като сватба или годишнина), рекламна кампания или презентация за големи компании. Всичко това е стабилен източник на доходи, основното е да предоставите на потенциалните купувачи високо качество и максимален избор на екрани. Именно тяхното закупуване и инсталиране ще бъдат основните разходи - в крайна сметка различните хора ще избират различни екрани в зависимост от целите си.

Подобна инвестиция обаче има смисъл само за цяла компания, която се занимава с LED реклама. За частен бизнес е достатъчен един голям екран в центъра на голям град, за да печели всеки месец.

Във всеки случай LED рекламата е вашата крачка в бъдещето, защото те бавно изместват други, не толкова ефективни методи за реклама. Което означава инвестирането в светодиоди е едно от най-печелившите решения на нашето време.

Томас Пукас

В този брой предлагаме на вашето внимание статия от Томас Пукас, директор на литовската компания “Actual City Media” (ACM), която притежава мрежа от LED екрани. Статията, от наша гледна точка, е изключително полезна и информативна, особено описанието на отделни тенденции на пазара на външна видеореклама. Статията се появи на сайта на електронното списание “Sign Industry” на английски език, преведена и публикувана в нашето списание с любезното разрешение на автора.

Използването на LED екрани бележи качествено ново ниво в развитието на външната реклама. Мрежата от външни LED екрани вече не е нов продукт, но все още е рано да се нарича традиционна форма на реклама. Външните видеоекрани все пак трябва да се разглеждат като алтернатива на стандартната статична външна реклама, която има определени стратегически предимства пред нея.

Във всеки случай използването на LED екрани бележи качествено ново ниво в развитието на външната реклама. Многобройни статии вече обсъждат силните страни на излъчването на информация върху LED екрани в сравнение със статични външни повърхности. Няма смисъл да се повтаряме и затова тази статия е посветена само на един успешен пример в Литва. Ние просто ще представим определени решения, които са много важни за развитието на външна видео екранна мрежа.

Успех в една малка европейска държава

Въпреки факта, че външните LED екрани тепърва трябва да доказват своята стойност, те са основното звено за всички видове външна реклама. LED технологията, поради своята ефективност, става все по-уважавана и призната.

Един от най-добрите примери за използване на мрежи от външни LED екрани е мрежата от външни видео екрани на литовската компания „Actual City Media“ (ACM) с екрани в 5 основни града на Литва. Само за 4 години ACM успешно се превърна в мрежа от 10 външни екрана. Компанията няма да спре дотук. До края на тази година тя планира да постави още 8 LED екрана. Този фактор отличава ACM от собствениците на мрежи в по-големите европейски градове, които спират да развиват мрежите си на 4 или 5 екрана.

В Литва се обръща специално внимание на инсталирането на такива видео екрани на стратегически или просто обещаващи места. В тази връзка има тясно сътрудничество с изследователски компании, които определят най-изгодните места за монтаж: в близост до търговски центрове или натоварени кръстовища с плътен трафик и пешеходци. Изчислено е, че около 4 милиона души минават пред екраните на открито всяка седмица. Като се има предвид, че населението на страната е около 3,7 милиона, горните числа са наистина впечатляващи.

Стойността на планирането

Според директора на ACM Томас Пукас, една от причините за бързия успех на мрежовите външни LED екрани в Литва е правилното разположение на видео екраните и стратегия, насочена към обслужване на нуждите на клиентите. „Основна роля в рекламния бизнес играе ефективното разпределение на ефирното време. За тези цели ние постоянно провеждаме проучвания за определяне на интензивността на транспортните потоци в зависимост от времето на деня. По този начин сме дефинирали напълно различни типове потоци в близост до всеки екран, което ни позволява да предложим на нашите клиенти най-ефективния план за оформление“, казва Пукас.

Продължителността на рекламите, излъчвани на LED екрани, е между 10 и 15 секунди. Видеото обикновено се повтаря веднъж на всяка минута или 2 минути. Тази дължина на видеото е подходяща за излъчване на кратка информация. Постоянното повторение на видеоклипове ви позволява да запомните по-добре информацията за излъчване и привлича по-голяма аудитория. Въпреки че приблизително 90% от видеоклиповете са създадени специално за излъчване на външни LED екрани, телевизионните реклами също могат лесно да бъдат адаптирани за тези цели. Също така е необходимо да се има предвид, че информацията за реклама на видеоекрани трябва да бъде кратка и разбираема, направена с помощта на големи изображения или картини и големи текстови шрифтове. В противен случай излъчването на видеоклип може да бъде напълно неефективно.

Клиентите на компанията могат да получат и проучвания след кампанията, проведени от самата ACM. „Анализът на направените изследвания може да помогне на клиента да разработи по-точен и ефективен план за излъчване за следващата рекламна кампания. Така им е по-лесно да определят в кой град да се излъчва видеото, колко често и продължителността му. Това ви позволява да постигнете по-добри резултати и да избегнете „допълнителни“ излъчвания“, казва Пукас. Видеоклиповете се излъчват на ACM LED екрани 18 часа на ден: от 6 сутринта до полунощ.

Излъчва се не само реклама

По-голямата част, приблизително 70%, от материала, излъчван на външни екрани в Литва, са реклами. В допълнение към тях се излъчват важни за обикновените хора новини, съобщения за различни събития и прогнози за времето. Според Пукас излъчването на информация помага да се поддържа вниманието към материалите, които се появяват на екраните. „Хората не се отнасят към нашите екрани като към обикновени външни медии.“ Те знаят, че когато гледат екрана, виждат и информация за различни събития, прогноза за времето за следващия ден и т.н. Това означава, че предпочитат видео екрани пред обикновени статични дъски“, казва Пукас.

Фактори за възприемане на рекламата

Констатациите на изследователските агенции са използвани за определяне на ефективността на рекламата. На респондентите бяха показани видеоклипове на компютърен екран и по-късно попитани дали са виждали тези видеоклипове на външни LED екрани, инсталирани в техния град. Резултатите от проучването показват, че ефективността на рекламата в основните градове на Литва, където са инсталирани видео екрани, варира от 23% до 64%.

Според Пукас възприемането и запомнянето на една рекламна кампания зависи от спецификата на самата информация. Установено е, че спомагателните кампании се гледат с няколко процента повече от имиджовите. Потенциалните купувачи обръщат внимание и запомнят предимно промоционални кампании, където обикновено са привлечени с отстъпки и награди. Освен това мъжете и жените обръщат внимание на различни реклами. Възприятието е разделено и по възрастови групи.

Експертите казват, че тези разлики се дължат на спецификата на рекламираните продукти и услуги. „Всяка рекламна кампания има своя целева аудитория. Затова е естествено да засяга само определена група хора. Например, интернет рекламата на ACM LED екрани беше по-добре приета от мъже под 39-годишна възраст, докато рекламата за лекарства за диария беше по-добре приета от възрастни жени,” казва Пукас. Резултатите от проучване за възприятието на рекламата показаха, че използването на други видове външна реклама по време на рекламна кампания, привлекателността на офертата, репутацията на рекламираната марка, качеството на видеото и други фактори също могат значително да повлияят на възприятието на хората на рекламата.

Прогнози за растеж

Данните от проучването за обема на излъчваната реклама на LED екрани показват, че през изминалата година, в сравнение с 2004 г., броят на продадените рекламни секунди в рекламна единица на видеоекран се е удвоил. Увеличението е 90%. Тази година компанията прогнозира увеличение на броя на поръчките поради факта, че мрежата от външни LED екрани в Литва ще се разшири от 10 на 18 екрана. Нови инсталации ще се появят и в градове с население до 100 000 души.

Нови услуги

Но отново, за да спечелим по-голям дял от пазара, е необходимо да предложим на клиентите нови удобни услуги. Затова ACM въведе системата “LiveAd”, която позволява на клиентите да коригират съдържанието на своите реклами с помощта на компютър и достъп до Интернет. Тази услуга беше въведена в необичаен момент, когато информация за резултатите от мача от Европейското първенство по баскетбол беше излъчена в „реално време“ на мрежа от външни екрани. Резултатите бяха изпратени на екрана от един от работниците, който гледаше мачовете в бара и актуализираше резултатите с помощта на джобен компютър и достъп до интернет. Така всеки, който мина покрай LED екраните, беше наясно с хода на мачовете.

Системата “LiveAd” стана интересна за онези компании, които са свикнали да правят промени в съдържанието на информацията и рекламите. Клиентите, които използват тази система, включват ежедневници, заведения за игри, новинарски портали и телевизионни канали. Според Пукас клиентите се интересуват и от други оферти, изготвени от операторски компании на мрежи с LED екрани, които позволяват няколко операционни компании да бъдат обединени в една мрежа, давайки им възможност да координират изчисления и цени, обвързани с проучване и възприятие, анализ на ефективността.

Пукас казва, че нуждите на клиентите само ще растат в бъдеще. Така рекламните компании трябва да прилагат нови методи на работа, да търсят успешни решения, които да са както на тях, така и на клиентите, които поставят своята реклама на външни екрани.