Yandex.Feds. Universal Yandex tasmasi yordamida aqlli bannerlarni qanday ishga tushirish kerak

Quyida biz yorliqlar bilan ajratilgan maʼlumotlar tasmasi yaratish boʻyicha koʻrsatmalar beramiz. Agar sizga matn muharririda ishlash qulayroq bo‘lsa, quyidagi bosqichlarni o‘tkazib yuboring, lekin tasmangiz sahifaning pastki qismida keltirilgan format talablariga javob berishiga ishonch hosil qiling. Shuningdek, Google Sheets yordamida tasma yaratishingiz mumkin. Buni qanday qilish haqida o'qing. XML tasmasi yaratish uchun quyidagi ko'rsatmalardan foydalaning: , .

Ma'lumotlar tasmalariga misollar
TXT va XLS formatidagi tasma namunalarini ko'rishingiz mumkin. XLS fayli faqat misol sifatida taqdim etilganligini unutmang. Google bu formatdagi tasmalarni qo'llab-quvvatlamaydi.

Ma'lumotlar tasmasi yaratish

1-qadam: Elektron jadval dasturini oching

Microsoft Excel kabi elektron jadval dasturlari osongina ma'lumotlar tasmasi yaratishi va uni kerakli formatga aylantirishi mumkin.

2-qadam: Sarlavha qatorini yarating

Elektron jadvalning birinchi qatorida mahsulotni tavsiflovchi atributlarning nomlarini ko'rsating (har bir ustunda bittadan). Mahsulotlaringiz Google Shopping'da paydo bo'lishi uchun ular haqida ma'lumotni qat'iy tuzilgan tarzda taqdim etishingiz kerak. Bunda sizga ikki turdagi atributlar yordam beradi:

1. majburiy;
2. tavsiya etiladi.

Kerakli atributlari ko'rsatilmagan mahsulotlar qayta ishlanmaydi. Tavsiya etilgan atributlarni qo'shish shart emas. Biroq, mahsulotlaringiz qidiruv natijalarida tez-tez ko'rinishini ta'minlash uchun buni qilishni tavsiya etamiz. Siz tanlagan maqsadli mamlakatingiz uchun kerakli atributlarni ko'rish uchun quyidagi sarlavha satr misolini ko'rib chiqing.

Qadam 3. Mahsulot tafsilotlarini taqdim eting

Sarlavha ostidagi satrlarda tanlangan atributlarga muvofiq mahsulotlar haqidagi ma'lumotlarni kiriting. E'tibor bering, har bir mahsulotga alohida qator berilishi va u haqidagi ma'lumotlar tegishli ustunlarda taqsimlanishi kerak. Masalan, mahsulot tavsifi "tavsif" sarlavhali ustunda bo'lishi kerak. Agar ushbu mahsulot uchun atribut qiymati bo'lmasa, katakchani bo'sh qoldiring.

4-qadam: Elektron jadvalni o'zgartiring

Ko'pgina elektron jadval dasturlari ma'lumotlarni yorliq bilan ajratilgan matn fayliga eksport qilish imkonini beradi. Bu Google Merchant Centerga yuborilishi kerak bo'lgan fayl. Uni yaratishning bir necha yo'li mavjud. Quyida ulardan ikkitasi keltirilgan. Uni yaratishning bir necha yo'li mavjud. Quyida ulardan ikkitasi keltirilgan.

• Microsoft Excelda Elektron jadvalni yorliq bilan ajratilgan matn (.txt) fayli sifatida saqlang. Buning uchun ni tanlang Sifatida saqlash... menyuda Fayl va kerakli formatni belgilang. Ochiladigan menyuda Fayl turi tanlang Matn fayllari (yorliq ajratilgan) (*.txt).
• Google Sheets-dan foydalanish Har qanday jadvalingizni Merchant Centerga yuklashingiz yoki muntazam maʼlumotlarni yuklashni sozlashingiz mumkin. bu xususiyat haqida. Bundan tashqari, menyuga o'tish orqali elektron jadvalni yuklab olishingiz yoki yuklab olishingiz mumkin Fayl elementni ochish orqali Eksport va TXT kengaytmasini tanlash. Yorliq bilan ajratilgan matn fayli yangi oynada ochiladi. Tanlang Sifatida saqlash... menyuda Fayl ushbu faylni TXT kengaytmali matn fayli sifatida saqlash uchun brauzer.

Agar siz allaqachon Google Merchant Center hisobingizda tasmangizni roʻyxatdan oʻtkazgan boʻlsangiz, koʻrsatilgan fayl bilan bir xil nomdan foydalaning.

5-qadam: Ma'lumotlar tasmangizni yuboring

Yaratilgan fayl quyidagi format talablariga javob berishiga ishonch hosil qiling va .

Format talablari

• Faylda yorliq bilan ajratilgan oddiy matn bo'lishi kerak.
• Faylning birinchi qatori yorliq belgisi bilan ajratilgan atribut nomlaridan iborat sarlavha bo'lishi kerak.
• Har bir mahsulot alohida qatorga joylashtirilishi va atribut qiymatlari yorliqlar bilan ajratilishi kerak.
• Satrlar oxirida yorliq belgisi bo'lmasligi kerak.
• Atributlarda yorliqlar yoki qatorlar boʻlmasligi kerak.
• "Soliq" va "yuborish" kabi guruh atributlari uchun pastki atributlar ikki nuqta bilan belgilanishi kerak. Soliqlar va yetkazib berish haqida ko'proq o'qing.
• Agar atribut bir nechta qiymatlarni qabul qilsa, ularni vergul bilan ajrating, masalan, "ko'k, yashil, qizil". Agar vergul atribut qiymatining bir qismi bo'lsa va uni ajratish uchun foydalanilmasa, "\" teskari chiziqdan foydalaning. Qo'shimcha ma'lumot uchun, iltimos, tasma spetsifikatsiyasiga qarang. Id yoki tavsif kabi ba'zi atributlar uchun faqat bitta qiymatni belgilashingiz mumkinligini unutmang.

Ushbu maqola foydali bo'ldimi?

Ushbu maqolani qanday yaxshilash mumkin?

Biz Yandex-dan yangi XML tasmasini sinovdan o'tkazdik va natijalarni baham ko'rdik.

Hozirgi kunda onlayn-do'konlarda minglab va hatto o'n minglab mahsulotlar mavjud. Nazariy jihatdan barcha mahsulotlar assortimenti uchun kontekstli reklamani qo'lda ishga tushirish mumkin, ammo bu bir oydan ko'proq vaqtni oladi.

Yaxshi xabar bor, bir muncha vaqt oldin Yandex XML tasmasi yordamida dinamik qidiruv kampaniyalarini boshlash imkonini berdi.

Dinamik XML tasmasi
XML tasmasi - bu barcha kerakli toifalarni ko'rsatadigan mahsulotlar ro'yxati: nomi, narxi, hajmi, rangi va boshqa ko'rsatkichlari. Tasma bir soat ichida bir necha ming mahsulot uchun kontekstli reklamani ishga tushirishga yordam beradi. Ko'pchilik bu vosita haqida allaqachon eshitgan, ammo hamma ham bu nima ekanligini va uni qanday ishlatishni tushunmaydi. Keling gaplashamiz.

XML tasmasining afzalliklari:

• Katta hajmdagi reklamalarni yaratish va tahrirlash imkoniyati.
• Katta hajmdagi reklamalarni tezda tahrirlash imkoniyati.
• Stokda ma'lum tovarlar mavjudligi yoki yo'qligiga qarab reklamalarni avtomatik ravishda sozlash imkoniyati: faqat tegishli reklamalarni ko'rsatish.
• E'lonlarni toifa, narx, mavjudligi bo'yicha filtrlash imkoniyati.
• Tasmaga qo'shimcha mahsulot xususiyatlarini qo'shish imkoniyati, bu reklamalarni moslashuvchan tarzda yaratishga yordam beradi.

Nima uchun XML tasmasi asosida reklama generatorining paydo bo'lishi kontekstli reklama bozoriga ijobiy ta'sir qiladi:

• Yandex vositasi ilgari pullik uchinchi tomon xizmatlariga "burish kerak bo'lgan" muammolarni hal qiladi.
• To'g'ri foydalanilganda, reklama generatori maqsadli trafikning katta oqimini yaratishga imkon beradi.
• Ish vaqtini tejash - bu aniq afzallik.
• Semantik yadroning mashaqqatli to'plami kontekstli reklamani ishga tushirishda ixtiyoriy qadam bo'ldi.

Biz buni haqiqiy loyihada qo'llaymiz.
Misol misolidan foydalanib, biz XML tasmasi nima ekanligini va u bilan qanday ishlashni tushuntiramiz.

Dinamik reklamalarni yaratish uchun siz qidiruv yoki YAN reklama kampaniyasi uchun foydalanadigan standart sozlamalar talab qilinadi. Ishda asosiy e'tibor kampaniya sozlamalariga emas, balki boshqa barcha narsalar teng bo'lsa, konvertatsiyani qanday oshirish mumkinligiga qaratilgan.

Koson bolalar tovarlari gipermarketi uchun qilingan. Hisobingizga tasma qo'shish uchun shaxsiy hisobingizdagi "Tasmalar" bo'limiga o'tishingiz kerak.

Tasmani kompyuterdan kerakli Excel faylini yuklab olish orqali yuklash mumkin yoki Internetda tasmaga havolani taqdim etishingiz mumkin. Ikkinchi variant eng ma'qul, chunki u sizga reklamalarni avtomatik ravishda yangilash, tasma bilan sinxronlash va tasma ma'lumotlariga ko'ra, zaxirada bo'lmagan mahsulotlar uchun displey reklamasini istisno qilish imkonini beradi.

Tasma qo‘shilgandan so‘ng u tekshiruvdan o‘tishi kerak. Tasdiqlash tasmaning toʻgʻri sintaksisini tekshirishni anglatadi.

Tasmada hamma narsa yaxshi bo'lsa, "yuklash muvaffaqiyatli" holati paydo bo'ladi va tasmadagi mahsulotlar soni ko'rsatiladi.

Shundan so'ng siz dinamik reklamalar bilan kampaniya yaratishingiz mumkin.

Dinamik reklamalarning mohiyati shundan iboratki: Yandex tasma tarkibini tahlil qilib, avtomatik ravishda tegishli reklamalarni yaratadi: bu reklama formati mahsulot tasmasi juda katta bo'lgan yoki mahsulot assortimenti tez-tez o'zgarib turadigan do'konlar uchun eng mos keladi. Dinamik reklama qidiruv natijalarida oddiy reklama bilan raqobatlashmasligini unutmang. Ko'rsatish uchun eng mos reklamani tanlashda Yandex taassurotlar va bosishlar statistikasiga, har bir bosish narxi va sifat omiliga e'tibor qaratadi.

Reklama guruhini yaratishda siz "Tasma" ma'lumotlar manbasini tanlashingiz va to'g'ridan-to'g'ri yuklangan tasmani ko'rsatishingiz kerak.

Reklama kampaniyangiz samaradorligini qo'shimcha kuzatish uchun havolalarga parametrlarni qo'shishingiz kerak. Masalan, ushbu shaklda:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(mintaqa_nomi)

Tasmangizdagi muayyan mahsulot guruhlarini yo‘naltirish uchun siz guruh sozlamalarida filtr o‘rnatishingiz kerak.

Yandex.Direct hisobotida siz dinamik reklamalar ko'rsatilgan qidiruv so'rovlarini ko'rishingiz mumkin.

Ushbu hisobot muntazam qidiruv va YAN kampaniyalari uchun tegishli semantikani to'plash uchun boshlang'ich nuqta sifatida ishlatilishi mumkin. Semantik yadroni yig'ishning bunday yondashuvi sezilarli darajada kamroq mehnat talab qiladi, ammo u yanada samaraliroq bo'ladi.

Dinamik reklamalar bilan ishlash bo'yicha maslahatlar:

• Oddiy qidiruv va YAN kampaniyalariga qaraganda yuqoriroq takliflarni belgilamasligingiz kerak.
• Siz har doim maqsadli auditoriyalar, vaqtni belgilash va hududlar uchun sozlash takliflaridan foydalanishingiz kerak. Minimal tikish nisbati 50%, maksimal 1200%.
• Reklama shablonlariga tushuntirishlar qo'shishingiz kerak.
• Har doim mahsulot toifalari va Narx diapazoni filtrlaridan foydalaning.
• Semantik yadroni yuqori sifatli to'plash uchun qo'shimcha ravishda qidiruv so'rovlari bo'yicha hisobotlardan foydalaning.
• "Stokdagi mahsulotlar" filtri haqida unutmang: u ko'plab mavzular uchun universaldir.

Dinamik reklama cheklovlari.
Reklama uchun mavjud mavzular ro'yxati cheklangan:

• elektronika va aksessuarlar;
• Maishiy texnika;
• sanoat uskunalari;
• mato;
• mebel;
• bog ';
• sport buyumlari;
• qurilish mollari;
• bolalar tovarlari;
• shinalar va g'ildiraklar;
• parfyumeriya va kosmetika;
• Sotish uchun mulk;
• yangi avtomobillarni sotish;
• eskirgan avtomobillarni sotish;
• aviachiptalarni sotish;
• mehmonxonalar, mehmonxonalar.

Xulosa
Ta'riflangan vosita hali ham ochiq beta-sinovda ekanligini unutmang. Ehtimol, u bir qator o'zgarishlarga duchor bo'ladi, bu esa uni yanada qulay va samarali qiladi. Xususan, mavjud mavzularning kutilayotgan kengayishi Yandex innovatsiyasi foydalanuvchilari sonini sezilarli darajada oshiradi. Ammo endi dinamik reklama bloki samarali marketing vositasi ekanligini isbotladi.

Yandex.Feds

Ko'rsatmalar to'rt bosqichdan iborat:

Ko'rib chiqish va ulanish

Yandex tasmalari - bu saytda mavjud bo'lgan materiallar to'g'risidagi dolzarb ma'lumotlarni Yandexning tegishli bo'limlariga yuborish uchun XML-ga asoslangan tilda yozilgan tasmalar: "Ko'chmas mulk" (YRL) va "Bo'sh ish o'rinlari" (YVL).

Modul Yandex-ga yuborilishi mumkin bo'lgan tasmalarni yaratishga imkon beradi. Natijada, sayt Yandex.Work va Yandex.Real Estate saytlari bilan hamkorlikdan qo'shimcha trafik oladi. Ushbu xizmatlarda foydalanuvchilar asosiy reklama ma'lumotlarini ko'rishadi va keyin batafsil ma'lumot olish uchun veb-saytingizga o'tadilar.

Bundan tashqari, ozuqalar orqali uzatiladigan materiallar qidiruvda chiroyli ko'rinishga ega bo'ladi:

Yandex.Feeds modulidan foydalanishni boshlash uchun uni sayt boshqaruv panelining asosiy sahifasiga ulang:

Modulni sozlash

"Yandex.Feeds" bo'limiga o'ting va menyuda materiallarni tasmalarga o'tkazish uchun foydalanmoqchi bo'lgan modulni tanlang:

Tanlangan moduldan qat'i nazar, siz quyidagi sozlamalarni qilishingiz kerak bo'ladi:

• Tasmani faollashtirish. Tanlangan modul uchun tasmadan foydalanishga ruxsat beradi.
• Oziqlantirish turi— “Ko‘chmas mulk” yoki “Bo‘sh ish o‘rinlari”. Har bir tur alohida moduldan foydalanishi kerak.
• Havola, ozuqa qaerga joylashtiriladi. Tasmani tasdiqlashda ushbu havoladan foydalanish kerak.
• Barcha toifalar. Variant tasma yaratishda alohida toifadan foydalanish imkonini beradi. Bu barcha modul toifalarida ko'chmas mulk yoki bo'sh ish o'rinlari haqida ma'lumot mavjud bo'lmaganda kerak.
• Atribut/material maydoni. Yandex hujjatlariga ko'ra, tasmada tavsiflanishi kerak bo'lgan bir qator parametrlar mavjud. Ularni tavsiflash uchun moddiy maydonlardan foydalaniladi. Sozlamalarning ushbu bo'limida siz atribut va material maydonini xaritalashingiz kerak. Material maydoniga kerakli ma'lumotlar qo'shilganligiga ishonch hosil qiling. Bu yerda siz e'longa oid boshqa ma'lumotlarni qo'shishingiz mumkin, "+" tasvirli maydondan foydalaning.

Yandex-ning tasmalarga qo'yiladigan texnik talablari ushbu sahifada tasvirlangan.

Sozlamalarni tugatgandan so'ng, "Saqlash" tugmasini bosing va //example.com/module/feedya sahifasida tasmani tekshiring, bu erda modul tasma uchun ulangan modulning manzili, masalan, yangiliklar yoki blog.

Tasmani tekshirish

Tasmani nashr qilishdan oldin, kerak Majburiy tasdiqlashdan o'tish. Buning uchun havolaga o'ting

Biz “Ijtimoiy media kontenti marketingi: qanday qilib oʻz izdoshlaringizning boshiga kirib, ularni oʻz brendingizga mehr qoʻyish” nomli yangi kitobni chiqardik.

XML tasmasi - bu XML formatida taqdim etilgan tuzilgan ko'chmas mulk ma'lumotlar bazasi. Bu Yandex-ga ma'lumotlarni qayta ishlash va tuzish imkonini beruvchi matn fayli. Undan foydalanish vaqtni tejaydi va rieltorlik bo‘yicha mutaxassislarning ishini osonlashtiradi, ularning reklamalarga mustaqil ravishda ma’lumotlarni qo‘shish va tahrirlash zaruriyatini yo‘qotadi.

XML tasmasi nima

Ish jarayonida sotuvchi va xaridor o'rtasida vositachilik xizmatlarini ko'rsatuvchi kompaniyalar saytni mashhur axborot integrator tizimi - Yandex.Real Estate-ga ulash zarurligini his qilishadi. Integrator kvartiralar, uylar, er uchastkalari va savdo maydonlarini sotish/ijaraga olish to'g'risidagi e'lonlarni chop etish va qidirish uchun mo'ljallangan.

Ko'p sonli ob'ektlar uchun XML tasmasi yaratilishi kerak. Bu sizga turli xil reklamalar bilan ishlash imkonini beradi, xodimlar uchun vazifani sezilarli darajada soddalashtiradi. Bugungi kunda deyarli har bir agentlik ushbu vositadan foydalanadi. U to'g'ridan-to'g'ri ko'chmas mulk agentligi veb-saytidan yoki oflayn ma'lumotlar bazasidan XML formatida yaratiladi, shundan so'ng e'lon ko'chmas mulk kengashiga yuboriladi. Tasmani bir necha usulda yaratishingiz mumkin:

1. O'rnatilgan XML yuklash moduli bilan veb-resurs yarating. Bu ma'lumotlarni uzatishning eng ishonchli va eng tezkor turi. Yaratishda biz CMS Sitebill ko'chmas mulk veb-saytini yaratuvchi skriptdan foydalanishni tavsiya qilamiz. U foydalanuvchilarga Yandex Real Estate, CIAN, AFY XML formatida tasma yaratish uchun bir nechta modullarni taklif etadi.
2. Tashqi xizmatlardan foydalanish. Reklamalardan XLM tasmalarini yaratishga imkon beruvchi CRM dastur dasturi mavjud. Eng mashhur xizmatlar ReCRM va JCat.

Ushbu xizmatlar vaqtni tejaydi va kerakli funktsiyalarning optimal balansini o'z ichiga oladi. Biroq, ulardan foydalanish pul sarmoyasini talab qiladi va Internetdagi mashhur doskalarda reklamalarni nashr qilish uchun ularni sayt ma'lumotlar bazasidan xizmat ma'lumotlar bazasiga o'tkazish kerak.

Tasmani qanday yaratish kerak

XML tasmasi yaratishning bir necha yo'li mavjud. Birinchi va eng oson - mutaxassisni topish. Internetda mustaqil ishlash uchun maxsus generator xizmatlari mavjud. Ular Yandex.Real Estate uchun avtomatik ravishda XML fayllarni yaratishga imkon beradi. Ularda ishlash jarayoni juda oddiy: siz veb-resursga havolani ko'rsatishingiz, individual parametrlarni o'rnatishingiz va yaratishni boshlashingiz kerak.

Tasma yaratishning yana bir usuli - qo'lda sozlash. Jarayonni osonlashtirish uchun Yandex-dan tayyor misollardan foydalanish va ulardan foydalanib, o'z veb-saytingiz uchun fayllarni yaratish tavsiya etiladi. Bu erda sizga matnni tahrirlash va saqlangan fayllarning zaxira nusxasini avtomatik ravishda yaratish imkoniyatini beruvchi Excel yoki boshqa bepul matn muharriri kerak bo'ladi. Ish tugagandan so'ng, siz tasmalarni CSV formatida saqlashingiz va tayyor natijani Yandex-ga yuklashingiz kerak.

Tasmani to'ldirishda bir qator qoidalarga rioya qilish kerak. Xususan, u faqat veb-resursda mavjud bo'lgan tegishli reklamalarni o'z ichiga olishi kerak. Bundan tashqari, har bir reklama toifasida alohida parametrlar to'plami bo'lishi kerak. Agar ushbu qoidalarga rioya qilinmasa (parametrlarning aniqligi va soni noto'g'ri ko'rsatilgan bo'lsa), qidiruv so'roviga e'lonlarning semantik aloqadorligi pasayadi va ular qidiruv natijalarida past o'rinlarni egallaydi.

Reklama matnida HTML kod elementlari bo‘lmasligi kerak, tasma esa Yandex.Real Estate uchun reklama beruvchi tomonidan qayd etilgan parametrlarni o‘z ichiga olishi kerak. Ushbu ma'lumotlar reklamalarda ko'rsatilmasligi uchun geografik koordinatalar bilan bog'liq barcha veb-resurs sozlamalarini istisno qilish muhimdir.

XML tasmasini qanday tahrirlash va tasdiqlash

XML fayllarni eksport qilish Yandex-dan XML tasmasi tekshiruvi yordamida tekshiriladi. Asbob eksport fayllarini disk raskadrovka qilishni soddalashtiradi va hamkor dastur ma'lumotlar bazalariga kirish vaqtini sezilarli darajada qisqartiradi. Validator fayl tarkibini emas, balki uning tuzilishini tekshirishga imkon beradi.

Fayllar yuklangandan so'ng, foydalanuvchi barcha reklamalar haqida batafsil ma'lumotni ko'rishi, qanday xatolar yuzaga kelganligini va nima qilish kerakligini bilishi mumkin. XML tasmalarini tekshirish shu bilan tugamaydi. Na validator, na yuklovchi taniy olmaydigan xatolar turlari mavjud.

Avvalo, siz bepul Notepad++ matn muharririni olishingiz kerak, chunki oddiy Excel elektron jadvali ma'lumotlarni to'g'ri ko'rsata olmaydi. Notepad++ juda ko'p afzalliklarga ega, ulardan asosiysi tasmani Yandex-da taqdim etilishini ko'rish qobiliyatidir. Bu erda tekshirishingiz kerak:

1. Yuklab olingan ma'lumotlarning to'liqligi. Buning uchun siz saytdan tasodifiy reklamani tanlashingiz, uni matn muharririda yuklangan faylda IP orqali topishingiz va sayt mazmuni faylning o'zida taqdim etilgan ma'lumotlarga qanchalik mos kelishini tekshirishingiz kerak.
2. Ma'lumotlar formatining to'g'riligi. Mavjud format Yandex-dagi xml tasmasi uchun asosiy talablarga javob berishini tekshirish kerak. Ko'chmas mulk: raqamlar, o'lchov birliklari, matn mazmuni va boshqalarni to'g'ri yozish.

Agar sayt ma'lumotlar bazasida ko'p sonli reklamalar mavjud bo'lsa (bir necha mingdan o'nlab yoki yuz minglab reklamalargacha) va shuning uchun XML fayl juda katta bo'lsa, gzip faylni siqish va tiklash yordam dasturidan foydalanishni tavsiya etamiz. Bu yuklab olish jarayonini tezlashtiradi va tarmoq nosozliklaridan himoya qiladi.