Yandex.Feeds. Como lançar banners inteligentes usando o feed universal Yandex Formando uma queda nas chaves de feed

Abaixo, fornecemos instruções para criar um feed de dados delimitado por tabulações. Se você se sentir mais confortável trabalhando em um editor de texto, ignore as etapas abaixo, mas certifique-se de que seu feed atenda aos requisitos de formato listados na parte inferior da página. Você também pode criar um feed usando o Planilhas Google. Leia sobre como fazer isso. Para criar um feed XML, use as seguintes instruções: , .

Exemplos de feeds de dados
Você pode ver exemplos de feeds nos formatos TXT e XLS. Observe que o arquivo XLS é fornecido apenas como exemplo. O Google não oferece suporte a feeds neste formato.

Criando um feed de dados

Etapa 1: abra um programa de planilha

Programas de planilha como o Microsoft Excel podem criar facilmente um feed de dados e convertê-lo no formato desejado.

Etapa 2: crie uma linha de cabeçalho

Na primeira linha da planilha, liste os nomes dos atributos que descrevem o produto (um em cada coluna). Para que seus produtos apareçam no Google Shopping, você deve fornecer informações sobre eles de forma estritamente estruturada. Dois tipos de atributos irão ajudá-lo com isso:

1. obrigatório;
2. recomendado.

Os produtos para os quais os atributos obrigatórios não são especificados não serão processados. Os atributos recomendados não precisam ser adicionados. No entanto, recomendamos fazer isso para garantir que seus produtos apareçam com mais frequência nos resultados de pesquisa. Confira o exemplo de linha de cabeçalho abaixo para ver os atributos obrigatórios para o país de destino selecionado.

Etapa 3. Forneça detalhes do produto

Nas linhas abaixo do cabeçalho, insira as informações dos produtos de acordo com os atributos selecionados. Observe que cada produto deve receber uma linha separada e as informações sobre ele devem ser distribuídas nas colunas apropriadas. Por exemplo, a descrição do produto deve estar em uma coluna intitulada “descrição”. Se não houver valor de atributo para este produto, deixe a célula em branco.

Etapa 4: converter a planilha

A maioria dos programas de planilha permite exportar dados para um arquivo de texto delimitado por tabulações. Este é o arquivo que deve ser enviado ao Google Merchant Center. Existem várias maneiras de criá-lo. Abaixo estão dois deles. Existem várias maneiras de criá-lo. Abaixo estão dois deles.

• No Microsoft Excel Salve a planilha como um arquivo de texto delimitado por tabulações (.txt). Para fazer isso, selecione Salvar como... no menu Arquivo e especifique o formato desejado. No menu suspenso Tipo de arquivo selecione Arquivos de texto (delimitados por tabulações) (*.txt).
• Usando o Planilhas Google Você pode fazer upload de qualquer uma das suas tabelas para o Merchant Center ou configurar uploads regulares de dados. sobre esse recurso. Além disso, você pode baixar ou baixar a planilha acessando o menu Arquivo abrindo o item Exportar e selecionando a extensão TXT. O arquivo de texto delimitado por tabulações será aberto em uma nova janela. Selecione Salvar como... no menu Arquivo navegador para salvar este arquivo como um arquivo de texto com extensão TXT.

Se você já registrou seu feed em sua conta do Google Merchant Center, use o mesmo nome do arquivo especificado.

Etapa 5: envie seu feed de dados

Certifique-se de que o arquivo gerado atenda aos requisitos de formato abaixo e .

Requisitos de formato

• O arquivo deve conter texto simples delimitado por tabulações.
• A primeira linha do arquivo deve ser um cabeçalho composto por nomes de atributos separados por um caractere de tabulação.
• Cada produto deve ser colocado em uma linha separada e os valores dos atributos devem ser separados por tabulações.
• Não deve haver um caractere de tabulação no final das linhas.
• Os atributos não devem conter tabulações ou quebras de linha.
• Para atributos de grupo, como "imposto" e "frete", os subatributos devem ser especificados com dois pontos. Leia mais sobre impostos e entrega em.
• Se o atributo aceitar vários valores, especifique-os separados por vírgulas, por exemplo “azul, verde, vermelho”. Se uma vírgula fizer parte de um valor de atributo e não puder ser usada como delimitador, use uma barra invertida "\". Para obter mais informações, consulte a especificação do feed. Observe que para alguns atributos, como id ou descrição, você só pode especificar um valor.

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Como este artigo pode ser melhorado?

Testamos um novo feed XML do Yandex e compartilhamos os resultados.

Hoje em dia existem milhares e até dezenas de milhares de produtos nas lojas online. É teoricamente possível lançar manualmente publicidade contextual para toda a gama de produtos, mas isso demorará mais de um mês.

Há boas notícias: há algum tempo, o Yandex tornou possível lançar campanhas de pesquisa dinâmicas usando um feed XML.

Feed XML dinâmico
Um feed XML é uma lista de produtos que indica todas as categorias necessárias: nome, preço, tamanho, cor e outros indicadores. O feed ajuda você a lançar publicidade contextual para vários milhares de produtos em apenas uma hora. Muitos já ouviram falar dessa ferramenta, mas nem todos entendem o que é e como utilizá-la. Vamos conversar.

Benefícios de um feed XML:

• Capacidade de criar e editar um grande volume de anúncios.
• A capacidade de editar rapidamente um grande volume de anúncios.
• A capacidade de ajustar automaticamente os anúncios dependendo da presença ou ausência de determinados produtos em estoque: exibir apenas anúncios relevantes.
• Capacidade de filtrar anúncios por categoria, preço, disponibilidade.
• A capacidade de adicionar características adicionais do produto ao feed, o que ajuda a gerar anúncios com flexibilidade.

Por que o surgimento de um gerador de anúncios baseado em feed XML terá um impacto positivo no mercado de publicidade contextual:

• A ferramenta Yandex resolve problemas para os quais antes “era preciso recorrer” a serviços pagos de terceiros.
• Quando usado corretamente, o gerador de anúncios permitirá criar um grande fluxo de tráfego direcionado.
• Economizar tempo de trabalho é uma vantagem definitiva.
• A coleta meticulosa do núcleo semântico tornou-se uma etapa opcional no lançamento da publicidade contextual.

Aplicamos em um projeto real.
Usando um exemplo de caso, explicamos o que é um feed XML e como trabalhar com ele.

A criação de anúncios dinâmicos requer configurações padrão que você usaria para uma campanha publicitária de pesquisa ou YAN. A ênfase no caso não está nas configurações da campanha, mas em como, ceteris paribus, você pode aumentar a conversão.

O caso foi defendido para um hipermercado de artigos infantis. Para adicionar um feed à sua conta, você precisa ir para a seção “Feeds” da sua conta pessoal.

O feed pode ser carregado de um computador baixando o arquivo Excel necessário ou você pode fornecer um link para o feed na Internet. A segunda opção é a mais preferível, pois permitirá atualizar automaticamente os anúncios, sincronizando com o feed e excluindo da exibição a publicidade dos produtos que estão em falta de acordo com as informações do feed.

Depois de adicionar um feed, ele deverá passar na validação. Validação significa verificar a sintaxe correta do feed.

Se estiver tudo bem com o feed, aparecerá o status “upload bem-sucedido” e será indicada a quantidade de produtos no feed.

Depois disso, você poderá criar uma campanha com anúncios dinâmicos.

A essência dos anúncios dinâmicos é esta: Yandex, analisando o conteúdo do feed, gera automaticamente anúncios relevantes: este formato de publicidade é mais relevante para aquelas lojas cujo feed de produtos é muito volumoso ou cuja gama de produtos muda frequentemente. Observe que um anúncio dinâmico não competirá com um anúncio normal nos resultados de pesquisa. Ao escolher o anúncio mais relevante para exibir, Yandex se concentra nas estatísticas de impressões e cliques, custo por clique e fator de qualidade.

Ao criar um grupo de anúncios, você deve selecionar a fonte de dados "Feed" e especificar o feed carregado diretamente.

Para acompanhar ainda mais a eficácia de sua campanha publicitária, você deve adicionar parâmetros aos links. Por exemplo, neste formulário:

subid=feed dinâmico&subid1=kolyaski&subid2=(nome_da_região)

Para segmentar grupos de produtos específicos em seu feed, você precisa definir um filtro nas configurações do grupo.

No relatório Yandex.Direct, você pode ver as consultas de pesquisa para as quais os anúncios dinâmicos foram exibidos.

Este relatório pode ser usado como ponto de partida para coletar semântica relevante para pesquisas regulares e campanhas YAN. Esta abordagem para coletar o núcleo semântico exigirá significativamente menos trabalho, mas é mais provável que seja mais eficaz.

Dicas para trabalhar com anúncios dinâmicos:

• Você não deve definir lances mais altos do que em campanhas regulares de pesquisa e YAN.
• Você deve sempre usar lances de ajuste para públicos-alvo, segmentação por tempo e regiões. A proporção mínima de aposta é de 50%, a máxima é de 1200%.
• Você deve adicionar esclarecimentos aos seus modelos de anúncios.
• Sempre use os filtros Categorias de Produtos e Faixa de Preço.
• Para uma coleta de núcleo semântico de alta qualidade, use adicionalmente relatórios sobre consultas de pesquisa.
• Não se esqueça do filtro “Produtos em estoque”: ele é universal para muitos temas.

Limitações de anúncios dinâmicos.
A lista de temas disponíveis para publicidade é limitada:

• eletrônicos e acessórios;
• Eletrodomésticos;
• equipamento industrial;
• pano;
• mobília;
• jardim;
• artigos esportivos;
• Materiais de construção;
• bens infantis;
• pneus e rodas;
• cosméticos e perfumes;
• Propriedade à venda;
• venda de carros novos;
• venda de carros usados;
• venda de passagens aéreas;
• hotéis, pousadas.

Conclusão
Observe que a ferramenta descrita ainda está em teste beta aberto. É provável que passe por uma série de alterações que o tornarão ainda mais conveniente e eficiente. Em particular, a esperada expansão dos temas disponíveis aumentará significativamente o número de usuários da inovação Yandex. Mas agora o bloco de anúncios dinâmico provou ser uma ferramenta de marketing eficaz.

Yandex.Feeds

As instruções consistem em quatro etapas:

Revisão e conexão

Os feeds Yandex são feeds escritos em linguagem XML para enviar informações atualizadas sobre os materiais disponíveis no site para as seções relevantes do Yandex: “Imóveis” (YRL) e “Vagas” (YVL).

O módulo permite gerar feeds que podem ser enviados para Yandex. Como resultado, o site recebe tráfego adicional da cooperação com os sites Yandex.Work e Yandex.Real Estate. Nesses serviços, os usuários visualizam informações básicas do anúncio e, em seguida, acessam seu site para obter mais detalhes.

Além disso, os materiais transmitidos por meio de feeds terão uma bela aparência na busca:

Para começar a usar o módulo Yandex.Feeds, conecte-o na página principal do painel de controle do site:

Configuração do módulo

Vá até a seção “Yandex.Feeds” e no menu selecione o módulo que você vai usar para transferir materiais para feeds:

Independentemente do módulo selecionado, você precisará fazer as seguintes configurações:

• Ativar feed. Permite o uso do feed para o módulo selecionado.
• Tipo de feed— “Imóveis” ou “Vagas”. Cada tipo deve usar um módulo separado.
• Link, onde o feed será colocado. Este link deve ser usado ao validar o feed.
• Todas as categorias. A opção permite usar uma categoria separada ao gerar um feed. Isso é necessário quando nem todas as categorias de módulos contêm informações sobre imóveis ou vagas.
• Campo Atributo/Material. De acordo com a documentação do Yandex, há vários parâmetros que devem ser descritos no feed. Os campos de material são usados ​​para descrevê-los. Nesta seção das configurações, você precisa mapear o campo de atributos e materiais. Certifique-se de que as informações necessárias sejam adicionadas ao campo de material. Aqui você pode adicionar outras informações sobre o anúncio, utilize a área com a imagem “+”.

Os requisitos técnicos do Yandex para feeds estão descritos nesta página.

Após finalizar as configurações, clique no botão “Salvar” e verifique o feed em //example.com/module/feedya, onde módulo é o endereço do módulo que está conectado ao feed, por exemplo, notícias ou blog.

Validação de feed

Antes de publicar seu feed, você deve Necessariamente passar na validação. Para fazer isso, siga o link

Lançamos um novo livro, Marketing de conteúdo de mídia social: como entrar na cabeça de seus seguidores e fazê-los se apaixonar por sua marca.

Um feed XML é um banco de dados imobiliário estruturado apresentado em formato XML. Este é um arquivo de texto que permite ao Yandex processar e estruturar informações. Sua utilização economiza tempo e facilita o trabalho dos especialistas imobiliários, eliminando a necessidade de adição e edição independente de informações em anúncios.

O que é um feed XML

No processo de trabalho, as empresas que prestam serviços de intermediação entre vendedor e comprador vivenciam a necessidade de conectar o site ao popular sistema integrador de informações - Yandex.Real Estate. O integrador foi desenvolvido para publicação e busca de anúncios de venda/aluguel de apartamentos, casas, terrenos e áreas comerciais.

Um feed XML deve ser criado no caso de um grande número de objetos. Ele permite trabalhar com diversos anúncios, simplificando significativamente a tarefa dos funcionários. Hoje, quase todas as agências utilizam essa ferramenta. Ele é gerado diretamente no site da imobiliária ou banco de dados offline em formato XML, após o qual o anúncio é enviado à diretoria imobiliária. Você pode criar um feed de diversas maneiras:

1. Crie um recurso da web com um módulo de upload XML integrado. Este é o tipo de transferência de dados mais confiável e rápido. Ao criar, recomendamos usar o script construtor de sites imobiliários CMS Sitebill. Oferece aos usuários diversos módulos para geração de feed em formato XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Utilização de serviços externos. Existe um software aplicativo de CRM que permite gerar feeds XLM a partir de anúncios. Os serviços mais famosos são ReCRM e JCat.

Esses serviços economizam tempo e contêm o equilíbrio ideal das funções necessárias. Porém, utilizá-los exige um investimento de dinheiro e, para publicar anúncios em fóruns populares na Internet, é necessário transferi-los do banco de dados do site para o banco de dados do serviço.

Como criar um feed

Existem várias maneiras de criar um feed XML. A primeira e mais fácil é procurar um especialista. Para trabalho independente na Internet existem serviços especiais de geradores. Eles permitem que você gere automaticamente arquivos XML para Yandex.Real Estate. O processo de trabalhar neles é extremamente simples: você precisa especificar um link para um recurso da web, definir parâmetros individuais e começar a gerar.

Outra forma de criar um feed é a configuração manual. Para facilitar o processo, é recomendável utilizar exemplos prontos do Yandex e, a partir deles, criar arquivos para seu próprio site. Aqui você precisará do Excel ou outro editor de texto gratuito que ofereça a capacidade de editar texto e criar automaticamente uma cópia de backup dos arquivos salvos. Após a conclusão do trabalho, você precisa salvar os feeds em formato CSV e enviar o resultado final para o Yandex.

Existem uma série de regras que devem ser seguidas no preenchimento do feed. Em particular, deve conter apenas anúncios relevantes presentes no recurso web. Além disso, cada categoria de anúncio deve conter um conjunto separado de parâmetros. Se essas regras não forem seguidas (a precisão e o número de parâmetros são exibidos incorretamente), a relevância semântica dos anúncios para a consulta de pesquisa diminuirá e eles ocuparão posições inferiores nos resultados da pesquisa.

O texto do anúncio não deve conter elementos de código HTML e o feed deve conter os parâmetros indicados pelo anunciante para Yandex.Real Estate. É importante excluir todas as configurações de recursos da web relacionadas a coordenadas geográficas para que essas informações não sejam exibidas nos anúncios.

Como editar e validar um feed XML

Os arquivos XML de exportação são verificados usando o validador de feed XML do Yandex. A ferramenta simplifica a depuração de arquivos de exportação e reduz significativamente o tempo necessário para entrar nos bancos de dados de programas parceiros. O validador permite verificar a estrutura de um arquivo, mas não seu conteúdo.

Após o upload dos arquivos, o usuário pode visualizar informações detalhadas sobre todos os anúncios, descobrir quais erros ocorreram e o que precisa ser feito. Mas a verificação dos feeds XML não termina aí. Existem tipos de erros que nem o validador nem o carregador podem reconhecer.

Em primeiro lugar, você precisa obter o editor de texto gratuito Notepad++, pois uma planilha normal do Excel não será capaz de exibir os dados corretamente. O Notepad++ tem muitas vantagens, a principal delas é a possibilidade de ver o feed conforme ele será apresentado no Yandex. Aqui você precisa verificar:

1. Integralidade dos dados baixados. Para fazer isso, você deve selecionar um anúncio aleatório do site, localizá-lo por IP no arquivo carregado em um editor de texto e verificar se o conteúdo do site corresponde aos dados apresentados no próprio arquivo.
2. Correção do formato dos dados. É necessário verificar se o formato existente atende aos requisitos básicos para um feed xml no Yandex. Imóveis: grafia correta de números, unidades de medida, conteúdo de texto, etc.

Se o banco de dados do site contiver um grande número de anúncios (de vários milhares a dezenas ou centenas de milhares de anúncios) e, portanto, o arquivo XML for muito grande, recomendamos usar o utilitário de compactação e recuperação de arquivos gzip. Isso irá acelerar o processo de download e proteger contra falhas de rede.