Kanały Yandex. Jak uruchamiać inteligentne banery za pomocą uniwersalnego kanału Yandex. Tworzenie kropli kluczy kanału

Poniżej podajemy instrukcje dotyczące tworzenia pliku danych rozdzielanego tabulatorami. Jeśli wolisz pracować w edytorze tekstu, pomiń poniższe kroki, ale upewnij się, że Twój plik danych spełnia wymagania dotyczące formatu wymienione na dole strony. Możesz także utworzyć plik danych za pomocą Arkuszy Google. Przeczytaj o tym, jak to zrobić. Aby utworzyć kanał XML, postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami: , .

Przykłady źródeł danych
Możesz zobaczyć przykłady kanałów w formatach TXT i XLS. Należy pamiętać, że plik XLS jest podany wyłącznie jako przykład. Google nie obsługuje kanałów w tym formacie.

Tworzenie źródła danych

Krok 1: Otwórz program arkusza kalkulacyjnego

Programy do obsługi arkuszy kalkulacyjnych, takie jak Microsoft Excel, mogą z łatwością tworzyć źródła danych i konwertować je do żądanego formatu.

Krok 2: Utwórz wiersz nagłówka

W pierwszym wierszu arkusza wypisz nazwy atrybutów opisujących produkt (po jednym w każdej kolumnie). Aby Twoje produkty pojawiały się w Zakupach Google, musisz podać informacje o nich w ściśle ustrukturyzowany sposób. Pomogą Ci w tym dwa rodzaje atrybutów:

1. obowiązkowy;
2. Zalecana.

Produkty, dla których nie określono wymaganych atrybutów, nie będą przetwarzane. Nie trzeba dodawać zalecanych atrybutów. Zalecamy jednak to zrobić, aby Twoje produkty częściej pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Sprawdź przykładowy wiersz nagłówka poniżej, aby zobaczyć wymagane atrybuty dla wybranego kraju docelowego.

Krok 3. Podaj szczegóły produktu

W wierszach pod nagłówkiem wpisz informacje o produktach zgodnie z wybranymi atrybutami. Należy pamiętać, aby każdemu produktowi nadać oddzielny wiersz, a informacje na jego temat rozmieścić w odpowiednich kolumnach. Na przykład opis produktu powinien znajdować się w kolumnie zatytułowanej „opis”. Jeśli dla tego produktu nie ma wartości atrybutu, pozostaw komórkę pustą.

Krok 4: Konwertuj arkusz kalkulacyjny

Większość programów do obsługi arkuszy kalkulacyjnych umożliwia eksport danych do pliku tekstowego rozdzielanego tabulatorami. To jest plik, który należy wysłać do Google Merchant Center. Istnieje kilka sposobów na jego utworzenie. Poniżej dwa z nich. Istnieje kilka sposobów na jego utworzenie. Poniżej dwa z nich.

• W Microsoft Excelu Zapisz arkusz kalkulacyjny jako plik tekstowy rozdzielany tabulatorami (.txt). Aby to zrobić, wybierz Zapisz jako... w menu Plik i określ żądany format. W rozwijanym menu Typ pliku wybierać Pliki tekstowe (rozdzielane tabulatorami) (*.txt).
• Korzystanie z Arkuszy Google Możesz przesłać dowolne tabele do Merchant Center lub skonfigurować regularne przesyłanie danych. o tej funkcji. Dodatkowo możesz pobrać lub pobrać arkusz kalkulacyjny przechodząc do menu Plik otwierając przedmiot Eksport i wybierając rozszerzenie TXT. Plik tekstowy rozdzielany tabulatorami otworzy się w nowym oknie. Wybierać Zapisz jako... w menu Plik przeglądarkę, aby zapisać ten plik jako plik tekstowy z rozszerzeniem TXT.

Jeśli zarejestrowałeś już swój kanał na swoim koncie Google Merchant Center, użyj tej samej nazwy, co określony plik.

Krok 5: Prześlij plik danych

Upewnij się, że wygenerowany plik spełnia poniższe wymagania dotyczące formatu i .

Wymagania dotyczące formatu

• Plik musi zawierać zwykły tekst rozdzielany tabulatorami.
• Pierwsza linia pliku powinna być nagłówkiem składającym się z nazw atrybutów oddzielonych znakiem tabulacji.
• Każdy produkt należy umieścić w osobnej linii, a wartości atrybutów oddzielić tabulatorami.
• Na końcu linii nie powinien znajdować się znak tabulacji.
• Atrybuty nie powinny zawierać tabulatorów ani podziałów wierszy.
• W przypadku atrybutów grupowych, takich jak „podatek” i „wysyłka”, należy określić atrybuty podrzędne, oddzielając je dwukropkiem. Przeczytaj więcej o podatkach i dostawie w.
• Jeśli atrybut przyjmuje wiele wartości, określ je oddzielone przecinkami, na przykład „niebieski, zielony, czerwony”. Jeśli przecinek jest częścią wartości atrybutu i nie można go oddzielić, użyj ukośnika odwrotnego „”. Więcej informacji można znaleźć w specyfikacji pliku danych. Należy pamiętać, że w przypadku niektórych atrybutów, takich jak identyfikator lub opis, można określić tylko jedną wartość.

Czy ten artykuł był pomocny?

Jak można ulepszyć ten artykuł?

Przetestowaliśmy nowy kanał XML od Yandex i udostępniliśmy wyniki.

Obecnie w sklepach internetowych znajdują się tysiące, a nawet dziesiątki tysięcy produktów. Teoretycznie możliwe jest ręczne uruchomienie reklamy kontekstowej dla całej gamy produktów, ale zajmie to ponad miesiąc.

Mamy dobrą wiadomość, jakiś czas temu Yandex umożliwił uruchamianie dynamicznych kampanii w wyszukiwarkach za pomocą pliku XML.

Dynamiczny kanał XML
Kanał XML to lista produktów wskazująca wszystkie niezbędne kategorie: nazwę, cenę, rozmiar, kolor i inne wskaźniki. Kanał pozwala na uruchomienie reklamy kontekstowej kilku tysięcy produktów w ciągu zaledwie godziny. Wielu już słyszało o tym narzędziu, ale nie każdy rozumie, co to jest i jak z niego korzystać. Porozmawiajmy.

Zalety kanału XML:

• Możliwość tworzenia i edytowania dużej liczby reklam.
• Możliwość szybkiej edycji dużej ilości ogłoszeń.
• Możliwość automatycznego dostosowywania reklam w zależności od obecności lub braku określonych towarów w magazynie: wyświetlaj tylko odpowiednie reklamy.
• Możliwość filtrowania ogłoszeń według kategorii, ceny, dostępności.
• Możliwość dodania do pliku danych dodatkowych cech produktów, co pozwala elastycznie generować reklamy.

Dlaczego pojawienie się generatora reklam opartego na pliku XML będzie miało pozytywny wpływ na rynek reklamy kontekstowej:

• Narzędzie Yandex rozwiązuje problemy, z którymi wcześniej „trzeba było zwrócić się” do płatnych usług stron trzecich.
• Przy prawidłowym użyciu generator reklam umożliwi wygenerowanie dużego przepływu docelowego ruchu.
• Oszczędność czasu pracy to zdecydowany plus.
• Skrupulatne zebranie rdzenia semantycznego stało się opcjonalnym krokiem przy uruchomieniu reklamy kontekstowej.

Stosujemy go w prawdziwym projekcie.
Na przykładzie przypadku wyjaśniamy, czym jest kanał XML i jak z nim pracować.

Tworzenie reklam dynamicznych wymaga standardowych ustawień, których można użyć w kampanii reklamowej w wyszukiwarce lub YAN. W tym przypadku nacisk nie jest kładziony na ustawienia kampanii, ale na to, w jaki sposób, przy założeniu niezmienionych czynników, można zwiększyć konwersję.

Sprawa dotyczyła hipermarketu z artykułami dziecięcymi. Aby dodać kanał do swojego konta, musisz przejść do sekcji „Kanały” na swoim koncie osobistym.

Kanał można przesłać z komputera, pobierając wymagany plik Excel, lub można podać łącze do kanału w Internecie. Opcja druga jest najkorzystniejsza, gdyż pozwala na automatyczną aktualizację reklam, synchronizację z kanałem i wykluczenie z wyświetlania reklam produktów, których nie ma w magazynie zgodnie z informacjami z kanału.

Po dodaniu pliku danych musi on przejść weryfikację. Walidacja oznacza sprawdzenie pliku danych pod kątem prawidłowej składni.

Jeśli z plikiem wszystko jest w porządku, pojawi się status „przesłanie zakończone pomyślnie” i zostanie wskazana liczba produktów w pliku danych.

Następnie będziesz mógł stworzyć kampanię z reklamami dynamicznymi.

Istota reklam dynamicznych jest następująca: Yandex, analizując zawartość kanału, automatycznie generuje odpowiednie reklamy: ten format reklamy jest najbardziej odpowiedni dla tych sklepów, których kanał produktów jest bardzo obszerny lub których asortyment produktów często się zmienia. Należy pamiętać, że reklama dynamiczna nie będzie konkurować ze zwykłą reklamą w wynikach wyszukiwania. Wybierając najtrafniejszą reklamę do wyświetlenia, Yandex skupia się na statystykach wyświetleń i kliknięć, koszcie kliknięcia i współczynniku jakości.

Tworząc grupę reklam, musisz wybrać źródło danych „Plik danych” i określić bezpośrednio ładowany plik danych.

Aby dodatkowo śledzić skuteczność swojej kampanii reklamowej, warto dodać parametry do linków. Na przykład w tej formie:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(nazwa_regionu)

Aby kierować reklamy na określone grupy produktów w swoim pliku danych, musisz ustawić filtr w ustawieniach grupy.

W raporcie Yandex.Direct możesz zobaczyć, dla jakich zapytań zostały wyświetlone reklamy dynamiczne.

Raport ten może służyć jako punkt wyjścia do zebrania odpowiedniej semantyki dla zwykłych kampanii wyszukiwania i YAN. Takie podejście do gromadzenia rdzenia semantycznego będzie wymagało znacznie mniej pracy, ale jest bardziej prawdopodobne, że będzie skuteczniejsze.

Wskazówki dotyczące pracy z reklamami dynamicznymi:

• Nie należy ustawiać stawek wyższych niż w zwykłych kampaniach wyszukiwania i YAN.
• Zawsze należy stosować stawki korygujące w przypadku docelowych odbiorców, kierowania na czas i regionów. Minimalny współczynnik zakładów wynosi 50%, maksymalny to 1200%.
• Powinieneś dodać wyjaśnienia do szablonów reklam.
• Zawsze używaj filtrów Kategorie produktów i Przedział cenowy.
• Aby uzyskać wysokiej jakości zbiór rdzenia semantycznego, dodatkowo wykorzystaj raporty dotyczące zapytań.
• Nie zapomnij o filtrze „Produkty w magazynie”: jest on uniwersalny w przypadku wielu tematów.

Ograniczenia reklam dynamicznych.
Lista tematów dostępnych dla reklam jest ograniczona:

• elektronika i akcesoria;
• Urządzenia;
• sprzęt przemysłowy;
• płótno;
• meble;
• ogród;
• artykuły sportowe;
• Materiały budowlane;
• artykuły dziecięce;
• opony i koła;
• kosmetyki i perfumy;
• Nieruchomość na sprzedaż;
• sprzedaż nowych samochodów;
• sprzedaż samochodów używanych;
• sprzedaż biletów lotniczych;
• hotele, zajazdy.

Wniosek
Należy pamiętać, że opisywane narzędzie jest nadal w fazie otwartych testów beta. Niewykluczone, że przejdzie on szereg zmian, dzięki którym będzie jeszcze wygodniejszy i wydajniejszy. W szczególności oczekiwane poszerzenie dostępnych tematów znacznie zwiększy liczbę użytkowników innowacji Yandex. Ale teraz dynamiczny blok reklam okazał się skutecznym narzędziem marketingowym.

Kanały Yandex

Instrukcje składają się z czterech kroków:

Przegląd i połączenie

Kanały Yandex to kanały napisane w języku opartym na XML, służące do wysyłania aktualnych informacji o materiałach dostępnych na stronie do odpowiednich sekcji Yandex: „Nieruchomości” (YRL) i „Oferty pracy” (YVL).

Moduł umożliwia generowanie kanałów, które można wysłać do Yandex. W rezultacie witryna otrzymuje dodatkowy ruch dzięki współpracy z witrynami Yandex.Work i Yandex.Real Estate. W tych usługach użytkownicy przeglądają podstawowe informacje o reklamach, a następnie odwiedzają Twoją witrynę, aby dowiedzieć się więcej szczegółów.

Ponadto materiały przesyłane za pośrednictwem kanałów będą wyglądać pięknie podczas wyszukiwania:

Aby rozpocząć korzystanie z modułu Yandex.Feeds, podłącz go na stronie głównej panelu sterowania witryny:

Konfiguracja modułu

Przejdź do sekcji „Yandex.Feeds” i w menu wybierz moduł, którego będziesz używać do przesyłania materiałów do kanałów:

Niezależnie od wybranego modułu konieczne będzie dokonanie następujących ustawień:

• Aktywuj kanał. Umożliwia wykorzystanie kanału dla wybranego modułu.
• Rodzaj paszy— „Nieruchomości” lub „Wokaty”. Każdy typ musi korzystać z osobnego modułu.
• Połączyć, gdzie zostanie umieszczony kanał. Tego linku należy użyć podczas sprawdzania poprawności pliku danych.
• Wszystkie kategorie. Opcja pozwala na użycie osobnej kategorii podczas generowania pliku danych. Jest to konieczne, gdy nie wszystkie kategorie modułów zawierają informacje o nieruchomościach lub wolnych miejscach pracy.
• Pole atrybutu/materiału. Według dokumentacji Yandex istnieje szereg parametrów, które należy opisać w pliku danych. Do ich opisu służą pola materiałowe. W tej sekcji ustawień musisz zmapować atrybut i pole materiału. Upewnij się, że wymagane informacje zostały dodane do pola materiału. Tutaj możesz dodać inne informacje o ogłoszeniu, wykorzystaj obszar z obrazkiem „+”.

Wymagania techniczne Yandex dotyczące kanałów opisano na tej stronie.

Po zakończeniu ustawień kliknij przycisk „Zapisz” i sprawdź kanał pod adresem //example.com/module/feedya, gdzie moduł to adres modułu, który jest podłączony do kanału, na przykład aktualności lub bloga.

Walidacja paszy

Musisz to zrobić przed opublikowaniem swojego kanału Koniecznie przejść weryfikację. Aby to zrobić, kliknij link

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dostać się do głów obserwujących i sprawić, by zakochali się w Twojej marce”.

Kanał XML to ustrukturyzowana baza danych o nieruchomościach prezentowana w formacie XML. Jest to plik tekstowy, który pozwala firmie Yandex przetwarzać i porządkować informacje. Jego zastosowanie oszczędza czas i ułatwia pracę specjalistom ds. nieruchomości, eliminując konieczność samodzielnego dodawania i edytowania informacji w ogłoszeniach.

Co to jest kanał XML

W trakcie pracy firmy świadczące usługi pośrednictwa między sprzedającym a kupującym odczuwają potrzebę podłączenia witryny do popularnego systemu integratora informacji - Yandex.Real Estate. Integrator przeznaczony jest do publikacji i wyszukiwania ogłoszeń sprzedaży/wynajmu mieszkań, domów, działek i powierzchni komercyjnych.

W przypadku dużej liczby obiektów należy utworzyć kanał XML. Umożliwia pracę z różnorodnymi reklamami, znacznie ułatwiając zadanie pracownikom. Dziś niemal każda agencja korzysta z tego narzędzia. Generowany jest bezpośrednio ze strony internetowej agencji nieruchomości lub bazy offline w formacie XML, po czym ogłoszenie trafia do zarządu nieruchomości. Kanał możesz utworzyć na kilka sposobów:

1. Utwórz zasób sieciowy za pomocą wbudowanego modułu przesyłania XML. Jest to najbardziej niezawodny i najszybszy rodzaj przesyłania danych. Podczas tworzenia zalecamy użycie skryptu do tworzenia witryn o nieruchomościach CMS Sitebill. Oferuje użytkownikom kilka modułów do generowania kanału w formacie XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Korzystanie z usług zewnętrznych. Istnieje oprogramowanie CRM, które umożliwia generowanie kanałów XLM z reklam. Najbardziej znane usługi to ReCRM i JCat.

Usługi te oszczędzają czas i zawierają optymalną równowagę niezbędnych funkcji. Korzystanie z nich wymaga jednak inwestycji pieniędzy, a aby zamieścić reklamy na popularnych forach w Internecie, konieczne jest przeniesienie ich z bazy serwisu do bazy serwisu.

Jak utworzyć kanał

Kanał XML można utworzyć na kilka sposobów. Pierwszym i najłatwiejszym jest znalezienie specjalisty. Do niezależnej pracy w Internecie dostępne są specjalne usługi generatorów. Umożliwiają automatyczne generowanie plików XML dla Yandex.Real Estate. Proces pracy w nich jest niezwykle prosty: musisz podać link do zasobu sieciowego, ustawić indywidualne parametry i rozpocząć generowanie.

Innym sposobem utworzenia pliku danych jest konfiguracja ręczna. Aby ułatwić ten proces, zaleca się skorzystanie z gotowych przykładów z Yandex i za ich pomocą stworzyć pliki na własną stronę internetową. Tutaj będziesz potrzebować Excela lub innego darmowego edytora tekstu, który umożliwia edycję tekstu i automatyczne tworzenie kopii zapasowej zapisanych plików. Po zakończeniu pracy musisz zapisać kanały w formacie CSV i przesłać gotowy wynik do Yandex.

Podczas wypełniania pliku danych należy przestrzegać szeregu zasad. W szczególności powinien zawierać wyłącznie trafne reklamy obecne w zasobie internetowym. Ponadto każda kategoria reklamy musi zawierać osobny zestaw parametrów. W przypadku nieprzestrzegania tych zasad (nieprawidłowe wyświetlanie dokładności i liczby parametrów) znaczenie semantyczne reklam w stosunku do wyszukiwanego hasła spadnie, a reklamy zajmą niskie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Tekst reklamy nie powinien zawierać elementów kodu HTML, a kanał powinien zawierać parametry zanotowane przez reklamodawcę dla Yandex.Real Estate. Ważne jest, aby wykluczyć wszystkie ustawienia zasobów internetowych związane ze współrzędnymi geograficznymi, aby informacja ta nie była wyświetlana w reklamach.

Jak edytować i sprawdzać poprawność źródła XML

Eksportowane pliki XML są sprawdzane za pomocą walidatora kanałów XML firmy Yandex. Narzędzie upraszcza debugowanie plików eksportowych i znacznie skraca czas potrzebny na dostanie się do baz danych programów partnerskich. Walidator pozwala sprawdzić strukturę pliku, ale nie jego zawartość.

Po przesłaniu plików użytkownik może wyświetlić szczegółowe informacje o wszystkich ogłoszeniach, dowiedzieć się, jakie błędy wystąpiły i co należy jeszcze zrobić. Na tym jednak nie kończy się sprawdzanie kanałów XML. Istnieją typy błędów, których ani walidator, ani moduł ładujący nie są w stanie rozpoznać.

Przede wszystkim musisz zaopatrzyć się w darmowy edytor tekstu Notepad++, ponieważ zwykły arkusz kalkulacyjny Excel nie będzie w stanie poprawnie wyświetlić danych. Notepad++ ma wiele zalet, z których główną jest możliwość zobaczenia kanału, jaki będzie prezentowany w Yandex. Tutaj musisz sprawdzić:

1. Kompletność pobranych danych. W tym celu należy wybrać losową reklamę z serwisu, odszukać ją po adresie IP w przesłanym pliku w edytorze tekstu i sprawdzić na ile zawartość serwisu odpowiada danym prezentowanym w samym pliku.
2. Poprawność formatu danych. Konieczne jest sprawdzenie, czy istniejący format spełnia podstawowe wymagania dotyczące kanału XML w Yandex. Nieruchomości: poprawna pisownia liczb, jednostek miary, treść tekstu itp.

Jeżeli baza danych witryny zawiera dużą liczbę ogłoszeń (od kilku tysięcy do kilkudziesięciu lub setek tysięcy ogłoszeń) i w związku z tym plik XML jest zbyt duży, zalecamy skorzystanie z narzędzia do kompresji i odzyskiwania plików gzip. Przyspieszy to proces pobierania i zabezpieczy przed awarią sieci.