„Yandex.Feeds“. Kaip paleisti išmaniąsias reklamjuostes naudojant universalųjį „Yandex“ kanalą

Toliau pateikiame instrukcijas, kaip sukurti skirtukais atskirtą duomenų sklaidos kanalą. Jei jums patogiau dirbti teksto rengyklėje, praleiskite toliau nurodytus veiksmus, bet įsitikinkite, kad jūsų sklaidos kanalas atitinka formato reikalavimus, nurodytus puslapio apačioje. Taip pat galite sukurti sklaidos kanalą naudodami „Google“ skaičiuokles. Skaitykite, kaip tai padaryti. Norėdami sukurti XML sklaidos kanalą, vadovaukitės šiomis instrukcijomis: , .

Duomenų tiekimo pavyzdžiai
Galite matyti TXT ir XLS formatų sklaidos kanalų pavyzdžius. Atminkite, kad XLS failas pateikiamas tik kaip pavyzdys. „Google“ nepalaiko šio formato sklaidos kanalų.

Duomenų kanalo kūrimas

1 veiksmas: atidarykite skaičiuoklių programą

Skaičiuoklių programos, pvz., „Microsoft Excel“, gali lengvai sukurti duomenų sklaidos kanalą ir konvertuoti jį į norimą formatą.

2 veiksmas: sukurkite antraštės eilutę

Pirmoje skaičiuoklės eilutėje nurodykite prekę apibūdinančių atributų pavadinimus (po vieną kiekviename stulpelyje). Kad jūsų produktai būtų rodomi „Google“ apsipirkime, turite pateikti informaciją apie juos griežtai struktūriškai. Dviejų tipų atributai jums padės:

1. privalomas;
2. Rekomenduojamas.

Produktai, kuriems nenurodyti būtini atributai, nebus apdorojami. Rekomenduojamų atributų pridėti nereikia. Tačiau rekomenduojame tai padaryti, kad jūsų produktai būtų dažniau rodomi paieškos rezultatuose. Peržiūrėkite toliau pateiktą pavyzdinę antraštės eilutę, kad sužinotumėte, kokių atributų reikia pasirinktai tikslinei šaliai.

3 veiksmas. Pateikite produkto informaciją

Po antrašte esančiose eilutėse įveskite informaciją apie produktus pagal pasirinktus atributus. Atkreipkite dėmesį, kad kiekvienai prekei turi būti skirta atskira eilutė, o informacija apie ją turi būti išplatinta atitinkamuose stulpeliuose. Pavyzdžiui, produkto aprašymas turi būti stulpelyje „aprašas“. Jei šiam produktui nėra atributo vertės, palikite langelį tuščią.

4 veiksmas: konvertuokite skaičiuoklę

Dauguma skaičiuoklių programų leidžia eksportuoti duomenis į tabuliuojamą tekstinį failą. Tai failas, kuris turėtų būti išsiųstas į „Google Merchant Center“. Yra keletas būdų jį sukurti. Žemiau yra du iš jų. Yra keletas būdų jį sukurti. Žemiau yra du iš jų.

• „Microsoft Excel“ programoje Išsaugokite skaičiuoklę kaip tabuliavimu atskirtą teksto (.txt) failą. Norėdami tai padaryti, pasirinkite Išsaugoti kaip... meniu Failas ir nurodykite norimą formatą. Išskleidžiamajame meniu Failo tipas pasirinkite Tekstiniai failai (skirti tabuliacijomis) (*.txt).
• „Google“ skaičiuoklių naudojimas Galite įkelti bet kurią lentelę į „Merchant Center“ arba nustatyti reguliarų duomenų įkėlimą. apie šią funkciją. Be to, skaičiuoklę galite atsisiųsti arba atsisiųsti eidami į meniu Failas atidarius prekę Eksportuoti ir pasirinkite TXT plėtinį. Skirtukais atskirtas tekstinis failas bus atidarytas naujame lange. Pasirinkite Išsaugoti kaip... meniu Failas naršyklę, kad išsaugotumėte šį failą kaip tekstinį failą su plėtiniu TXT.

Jei jau užregistravote sklaidos kanalą „Google Merchant Center“ paskyroje, naudokite tą patį pavadinimą kaip nurodytas failas.

5 veiksmas: pateikite duomenų sklaidos kanalą

Įsitikinkite, kad sugeneruotas failas atitinka toliau pateiktus formato reikalavimus ir .

Formato reikalavimai

• Faile turi būti tabuliavimo ženklais atskirto paprasto teksto.
• Pirmoji failo eilutė turėtų būti antraštė, kurią sudaro atributų pavadinimai, atskirti tabuliavimo simboliu.
• Kiekvienas produktas turi būti dedamas į atskirą eilutę, o atributų reikšmės turi būti atskirtos skirtukais.
• Eilučių pabaigoje neturėtų būti tabuliavimo simbolio.
• Atributuose neturi būti skirtukų ar eilučių lūžių.
• Grupės atributų, tokių kaip „tax“ ir „shipping“, antriniai atributai turėtų būti nurodyti dvitaškiu. Skaitykite daugiau apie mokesčius ir pristatymą.
• Jei atributas priima kelias reikšmes, nurodykite jas kableliais, pavyzdžiui, „mėlyna, žalia, raudona“. Jei kablelis yra atributo vertės dalis ir negali būti naudojamas kaip skyriklis, naudokite pasvirąjį brūkšnį „\“. Norėdami gauti daugiau informacijos, žr. sklaidos kanalo specifikaciją. Atminkite, kad kai kuriems atributams, pvz., ID arba aprašymui, galite nurodyti tik vieną reikšmę.

Ar šis straipsnis buvo naudingas?

Kaip galima patobulinti šį straipsnį?

Išbandėme naują XML sklaidos kanalą iš „Yandex“ ir pasidalinome rezultatais.

Šiais laikais internetinėse parduotuvėse yra tūkstančiai ir net dešimtys tūkstančių prekių. Teoriškai galima rankiniu būdu paleisti kontekstinę reklamą visam prekių asortimentui, tačiau tai užtruks ne vieną mėnesį.

Yra gerų naujienų, kad prieš kurį laiką „Yandex“ leido pradėti dinamines paieškos kampanijas naudojant XML sklaidos kanalą.

Dinaminis XML sklaidos kanalas
XML informacijos santrauka – tai produktų sąrašas, nurodantis visas reikalingas kategorijas: pavadinimą, kainą, dydį, spalvą ir kitus rodiklius. Sklaidos kanalas padeda pradėti kelių tūkstančių produktų kontekstinį reklamavimą vos per vieną valandą. Daugelis jau girdėjo apie šią priemonę, tačiau ne visi supranta, kas tai yra ir kaip juo naudotis. Pakalbėkime.

XML sklaidos kanalo pranašumai:

• Galimybė kurti ir redaguoti didelį kiekį skelbimų.
• Galimybė greitai redaguoti didelį kiekį skelbimų.
• Galimybė automatiškai koreguoti skelbimus priklausomai nuo tam tikrų prekių buvimo ar nebuvimo sandėlyje: rodyti tik atitinkamus skelbimus.
• Galimybė filtruoti skelbimus pagal kategoriją, kainą, prieinamumą.
• Galimybė į sklaidos kanalą įtraukti papildomų produkto savybių, kurios padeda lanksčiai generuoti skelbimus.

Kodėl XML sklaidos kanalu pagrįsto skelbimų generatoriaus atsiradimas turės teigiamos įtakos kontekstinės reklamos rinkai:

• „Yandex“ įrankis išsprendžia problemas, dėl kurių anksčiau „turėjote kreiptis“ į mokamas trečiųjų šalių paslaugas.
• Tinkamai naudojamas skelbimų generatorius leis sukurti didelį tikslinio srauto srautą.
• Darbo laiko taupymas yra neabejotinas pliusas.
• Kruopštus semantinio branduolio rinkimas tapo pasirenkamu žingsniu paleidžiant kontekstinę reklamą.

Taikome realiame projekte.
Naudodamiesi atvejo pavyzdžiu paaiškiname, kas yra XML sklaidos kanalas ir kaip su juo dirbti.

Dinaminiams skelbimams kurti reikalingi standartiniai nustatymai, kuriuos naudotumėte paieškos arba YAN reklamavimo kampanijai. Šiuo atveju akcentuojami ne kampanijos nustatymai, o tai, kaip, esant visiems kitiems dalykams, galite padidinti konversiją.

Dėklas buvo pagamintas vaikiškų prekių prekybos centrui. Norėdami pridėti informacijos santrauką prie paskyros, turite eiti į savo asmeninės paskyros skyrių „Sklaidos kanalai“.

Sklaidos kanalą galima įkelti arba iš kompiuterio, atsisiunčiant reikiamą Excel failą, arba galite pateikti nuorodą į kanalą internete. Antrasis variantas yra tinkamiausias, nes jis leis automatiškai atnaujinti skelbimus, sinchronizuoti su sklaidos kanalu ir pašalinti iš vaizdinės reklamos tiems produktams, kurių pagal informaciją iš sklaidos kanalo nėra sandėlyje.

Pridėjus sklaidos kanalą, jis turi būti patvirtintas. Patvirtinimas reiškia teisingos informacijos santraukos sintaksės patikrinimą.

Jei su sklaidos kanalu viskas gerai, bus rodoma būsena „įkėlimas sėkmingai“ ir bus nurodytas sklaidos kanale esančių produktų skaičius.

Po to galėsite sukurti kampaniją su dinaminiais skelbimais.

Dinaminių skelbimų esmė tokia: „Yandex“, analizuodama kanalo turinį, automatiškai generuoja atitinkamus skelbimus: toks reklamos formatas aktualiausias toms parduotuvėms, kurių prekių tiekimas yra labai didelis arba kurių prekių asortimentas dažnai keičiasi. Atminkite, kad dinaminis skelbimas nekonkuruos su įprastu skelbimu paieškos rezultatuose. Rinkdamasi tinkamiausią rodyti skelbimą, „Yandex“ sutelkia dėmesį į parodymų ir paspaudimų statistiką, mokestį už paspaudimą ir kokybės veiksnį.

Kurdami skelbimų grupę turite pasirinkti duomenų šaltinį „Sklaidos kanalas“ ir nurodyti tiesiogiai įkeliamą sklaidos kanalą.

Norėdami toliau stebėti reklaminės kampanijos efektyvumą, prie nuorodų turėtumėte pridėti parametrų. Pavyzdžiui, šioje formoje:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(regiono_pavadinimas)

Jei norite taikyti pagal konkrečias produktų grupes sklaidos kanale, grupės nustatymuose turite nustatyti filtrą.

„Yandex.Direct“ ataskaitoje galite matyti paieškos užklausas, pagal kurias buvo rodomi dinaminiai skelbimai.

Ši ataskaita gali būti naudojama kaip atspirties taškas renkant atitinkamą semantiką įprastoms paieškos ir YAN kampanijoms. Šis semantinio branduolio rinkimo metodas pareikalaus žymiai mažiau darbo, tačiau greičiausiai jis bus efektyvesnis.

Patarimai, kaip dirbti su dinaminiais skelbimais:

• Neturėtumėte nustatyti didesnių pasiūlymų nei įprastose paieškos ir YAN kampanijose.
• Visada turėtumėte naudoti koregavimo kainos pasiūlymus, kad galėtumėte taikyti pagal auditorijas, taikymą pagal laiką ir regionus. Mažiausias statymo koeficientas yra 50%, didžiausias - 1200%.
• Turėtumėte pridėti paaiškinimų prie savo skelbimų šablonų.
• Visada naudokite produktų kategorijų ir kainų diapazono filtrus.
• Norėdami kokybiškai surinkti semantinį branduolį, papildomai naudokite ataskaitas apie paieškos užklausas.
• Nepamirškite apie filtrą „Gaminiai sandėlyje“: jis universalus daugeliui temų.

Dinaminių skelbimų apribojimai.
Temų, kurias galima reklamuoti, sąrašas yra ribotas:

• elektronika ir priedai;
• Prietaisai;
• pramoninė įranga;
• audinys;
• baldai;
• sodas;
• Sporto prekės;
• Statybinės medžiagos;
• vaikiškos prekės;
• padangos ir ratai;
• Kosmetika ir kvepalai;
• Parduodamas turtas;
• naujų automobilių pardavimas;
• naudotų automobilių pardavimas;
• Lėktuvų bilietų pardavimas;
• viešbučiai, užeigos namai.

Išvada
Atminkite, kad aprašytas įrankis vis dar atviras beta versijos testavimas. Tikėtina, kad jame bus atlikta nemažai pakeitimų, dėl kurių jis taps dar patogesnis ir efektyvesnis. Visų pirma, numatomas turimų temų išplėtimas žymiai padidins „Yandex“ naujovės vartotojų skaičių. Tačiau dabar dinaminių skelbimų blokas pasirodė esąs veiksmingas rinkodaros įrankis.

„Yandex.Feeds“.

Instrukcijas sudaro keturi veiksmai:

Peržiūra ir prijungimas

„Yandex“ sklaidos kanalai yra sklaidos kanalai, parašyti XML pagrindu, siekiant siųsti naujausią informaciją apie svetainėje turimą medžiagą į atitinkamas „Yandex“ skiltis: „Nekilnojamas turtas“ (YRL) ir „Laisvos darbo vietos“ (YVL).

Modulis leidžia generuoti informacijos santraukas, kurias galima siųsti į „Yandex. Dėl to svetainė sulaukia papildomo srauto iš bendradarbiavimo su „Yandex.Work“ ir „Yandex.Real Estate“ svetainėmis. Naudodami šias paslaugas naudotojai peržiūri pagrindinę skelbimo informaciją ir apsilanko jūsų svetainėje, kad sužinotų daugiau informacijos.

Be to, medžiagos, perduodamos per kanalus, atrodys gražiai ieškant:

Norėdami pradėti naudoti „Yandex.Feeds“ modulį, prijunkite jį pagrindiniame svetainės valdymo skydelio puslapyje:

Modulio sąranka

Eikite į skyrių „Yandex.Feeds“ ir meniu pasirinkite modulį, kurį ketinate naudoti medžiagoms perkelti į kanalus:

Nepriklausomai nuo pasirinkto modulio, turėsite atlikti šiuos nustatymus:

• Suaktyvinti tiekimą. Leidžia naudoti pasirinkto modulio sklaidos kanalą.
• Pašarų tipas— „Nekilnojamas turtas“ arba „Laisvos darbo vietos“. Kiekvienam tipui turi būti naudojamas atskiras modulis.
• Nuoroda, kur bus dedamas pašaras. Šią nuorodą reikia naudoti tikrinant tiekimą.
• Visos kategorijos. Ši parinktis leidžia naudoti atskirą kategoriją generuojant tiekimą. Tai būtina, kai ne visose modulių kategorijose yra informacijos apie nekilnojamąjį turtą ar laisvas darbo vietas.
• Atributo / medžiagos laukas. Remiantis „Yandex“ dokumentais, yra keletas parametrų, kurie turi būti aprašyti sklaidos kanale. Jiems apibūdinti naudojami medžiagų laukai. Šiame nustatymų skyriuje turite susieti atributo ir medžiagos lauką. Įsitikinkite, kad reikiama informacija yra įtraukta į medžiagos lauką. Čia galite pridėti kitos informacijos apie skelbimą, naudoti sritį su „+“ paveikslėliu.

„Yandex“ techniniai reikalavimai sklaidos kanalams aprašyti šiame puslapyje.

Atlikę nustatymus, spustelėkite mygtuką „Išsaugoti“ ir patikrinkite sklaidos kanalą adresu //example.com/module/feedya, kur modulis yra modulio, prijungto prie informacijos santraukos, adresas, pavyzdžiui, naujienų ar tinklaraščio.

Sklaidos kanalo patvirtinimas

Prieš paskelbdami sklaidos kanalą, turite Būtinai praeiti patvirtinimą. Norėdami tai padaryti, sekite nuorodą

Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

XML sklaidos kanalas yra struktūrizuota nekilnojamojo turto duomenų bazė, pateikiama XML formatu. Tai tekstinis failas, leidžiantis „Yandex“ apdoroti ir struktūrizuoti informaciją. Jo naudojimas leidžia sutaupyti laiko ir palengvinti nekilnojamojo turto specialistų darbą, todėl jiems nereikia savarankiškai pildyti ir redaguoti informaciją skelbimuose.

Kas yra XML sklaidos kanalas

Darbo metu įmonės, teikiančios tarpininkavimo paslaugas tarp pardavėjo ir pirkėjo, patiria poreikį svetainę prijungti prie populiarios informacijos integravimo sistemos – „Yandex.Real Estate“. Integratorius skirtas butų, namų, žemės sklypų ir komercinių plotų pardavimo/nuomos skelbimų publikavimui ir paieškai.

Jei objektų yra daug, turi būti sukurtas XML sklaidos kanalas. Tai leidžia dirbti su įvairiais skelbimais, gerokai supaprastinant užduotį darbuotojams. Šiandien beveik kiekviena agentūra naudoja šią priemonę. Jis sugeneruojamas tiesiogiai iš nekilnojamojo turto agentūros svetainės arba neprisijungus prie duomenų bazės XML formatu, po to skelbimas siunčiamas į nekilnojamojo turto valdybą. Galite sukurti sklaidos kanalą keliais būdais:

1. Sukurkite žiniatinklio išteklius naudodami įmontuotą XML įkėlimo modulį. Tai patikimiausias ir greičiausias duomenų perdavimo būdas. Kuriant rekomenduojame naudoti nekilnojamojo turto svetainių kūrėjo scenarijų CMS Sitebill. Ji siūlo vartotojams kelis modulius, skirtus XML formato sklaidos kanalui generuoti Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Išorinių paslaugų naudojimas. Yra CRM taikomoji programinė įranga, leidžianti generuoti XLM sklaidos kanalus iš skelbimų. Garsiausios paslaugos yra ReCRM ir JCat.

Šios paslaugos taupo laiką ir turi optimalų būtinų funkcijų balansą. Tačiau norint juos naudoti, reikia investuoti pinigus, o norint skelbti skelbimus populiariose lentose internete, būtina juos perkelti iš svetainės duomenų bazės į paslaugų duomenų bazę.

Kaip sukurti kanalą

Yra keletas būdų, kaip sukurti XML sklaidos kanalą. Pirmas ir lengviausias yra susirasti specialistą. Savarankiškam darbui internete yra specialios generatoriaus paslaugos. Jie leidžia automatiškai generuoti XML failus Yandex.Real Estate. Darbo juose procesas yra labai paprastas: reikia nurodyti nuorodą į žiniatinklio šaltinį, nustatyti atskirus parametrus ir pradėti generuoti.

Kitas būdas sukurti sklaidos kanalą yra rankinis nustatymas. Kad procesas būtų lengvesnis, rekomenduojama naudoti paruoštus „Yandex“ pavyzdžius ir naudojant juos sukurti failus savo svetainei. Čia jums reikės Excel ar kito nemokamo teksto rengyklės, kuri suteikia galimybę redaguoti tekstą ir automatiškai sukurti atsarginę išsaugotų failų kopiją. Baigę darbą turite išsaugoti sklaidos kanalus CSV formatu ir įkelti gatavą rezultatą į „Yandex.

Yra keletas taisyklių, kurių reikia laikytis pildant informacijos santrauką. Visų pirma, jame turėtų būti tik atitinkami skelbimai, esantys žiniatinklio šaltinyje. Be to, kiekvienoje skelbimų kategorijoje turi būti atskiras parametrų rinkinys. Nesilaikant šių taisyklių (netinkamai rodomas parametrų tikslumas ir skaičius), skelbimų semantinis atitikimas paieškos užklausai sumažės, o paieškos rezultatuose jie užims žemas pozicijas.

Skelbimo tekste neturi būti HTML kodo elementų, o sklaidos kanale turi būti parametrai, kuriuos nurodė reklamuotojas Yandex.Real Estate. Svarbu išskirti visus žiniatinklio išteklių nustatymus, susijusius su geografinėmis koordinatėmis, kad ši informacija nebūtų rodoma skelbimuose.

Kaip redaguoti ir patvirtinti XML sklaidos kanalą

Eksportuoti XML failai tikrinami naudojant XML sklaidos kanalo tikrintuvą iš „Yandex. Įrankis supaprastina eksporto failų derinimą ir žymiai sumažina laiką, kurio reikia norint patekti į partnerių programų duomenų bazes. Valdymo priemonė leidžia patikrinti failo struktūrą, bet ne jo turinį.

Įkėlus failus, vartotojas gali peržiūrėti išsamią informaciją apie visus skelbimus, sužinoti, kokios klaidos įvyko, ką reikia padaryti. Tačiau XML sklaidos kanalų tikrinimas tuo nesibaigia. Yra klaidų tipų, kurių negali atpažinti nei tikrintuvas, nei įkroviklis.

Visų pirma, jūs turite gauti nemokamą teksto rengyklę Notepad++, nes įprastoje „Excel“ skaičiuoklėje duomenų nebus galima tinkamai parodyti. „Notepad++“ turi daug privalumų, iš kurių pagrindinis yra galimybė matyti tiekimą, koks jis bus pateiktas „Yandex“. Čia reikia patikrinti:

1. Atsisiųstų duomenų išsamumas. Norėdami tai padaryti, turėtumėte pasirinkti atsitiktinį skelbimą iš svetainės, teksto rengyklėje įkeltame faile jį rasti pagal IP ir patikrinti, kiek svetainės turinys atitinka duomenis, pateiktus pačiame faile.
2. Duomenų formato teisingumas. Būtina patikrinti, ar esamas formatas atitinka pagrindinius XML sklaidos kanalo reikalavimus „Yandex. Nekilnojamas turtas: teisinga skaičių rašyba, matavimo vienetai, teksto turinys ir kt.

Jei svetainės duomenų bazėje yra daug skelbimų (nuo kelių tūkstančių iki dešimčių ar šimtų tūkstančių skelbimų) ir todėl XML failas yra per didelis, rekomenduojame naudoti gzip failų glaudinimo ir atkūrimo įrankį. Tai pagreitins atsisiuntimo procesą ir apsaugos nuo tinklo gedimų.