2차 특별숙소. 특별 배치 Yandex Direct. 그것은 무엇이며 왜 필요한가요? Yandex Direct의 특별 배치 - 그것은 무엇입니까?
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오늘 우리는 문맥 광고 전문가의 성지, 즉 ""의 특별 배치에 대해 이야기하고 있습니다. 그것이 무엇인지, 거기에 가는 방법과 돈을 절약할 수 있는 방법을 알아봅시다. 광고가 영원히 지속되는 것을 원하지 않는다면 읽어보세요.
Yandex Direct의 특별 배치 - 그것은 무엇입니까?
이는 검색창 바로 아래, 유기적 결과 위에 표시되는 문맥 광고 블록입니다. 광고가 경쟁사의 입찰가를 초과하고 캠페인 시작 시 적절한 전략을 선택한 경우 광고가 이 블록에 포함됩니다. 28일 동안의 광고 클릭률과 일일예산도 고려됩니다.
Yandex Direct의 특별한 위치는 검색창 바로 아래에 있는 처음 4개 위치입니다. 광고가 더 높게 게재될수록 (일반적으로) 게재에 더 많은 비용이 필요합니다. 1위와 3위의 차이는 후자가 유리할 정도로 최대 30%에 달할 수 있습니다.
광고의 매력은 CTR(클릭률) 지표에 반영됩니다. 이는 노출 수에 대한 전환 횟수의 비율입니다. 노출 100회당 클릭이 5회라면 광고 CTR은 5%가 됩니다.
Yandex는 고객을 배려하고 고품질 광고를 제작하는 광고주를 좋아합니다. 따라서 검색 엔진은 CTR이 높은 광고와 함께 작동하므로 특별한 Yandex Direct 배치를 입력하는 데 드는 비용이 줄어듭니다. 이 경우 광고주가 두 번 승리하게 됩니다. 컨텍스트가 높은 위치에 있을수록 더 많은 사람들이 클릭하고, 더 많은 사람들이 클릭할수록 1위를 유지할 확률이 높아지기 때문입니다.
광고를 클릭할 수 있는 경우 1위는 경쟁업체의 2위 및 3위보다 비용이 적게 들 수 있습니다. 왜 이런 일이 발생하는지 알아 봅시다.
Yandex는 시스템 전체에 광고를 배포합니다. 경쟁사보다 더 많은 비용을 지불하고 고품질의 광고를 만드는 광고주가 상위권에 진입합니다. 두 요소에 대한 위치의 의존성은 직접적이며 다음과 같습니다.
포지션 = 입찰가 x CTR
이것은 정확한 공식은 아니지만 명확한 예입니다. Yandex는 광고를 보낼 위치를 결정할 때 여러 가지 다른 요소를 고려합니다.
예를 살펴보겠습니다.
A, B, C, D, E라는 5개의 광고가 있습니다. 두 광고의 클릭률은 동일합니다. 광고 A의 최대 클릭당 비용은 50루블, 광고 B는 60, C는 65, D는 70, E는 75입니다.
Yandex Direct 특별 배치의 장소는 다음과 같이 배포됩니다.
광고 A는 전혀 거기에 도달하지 않고 보장된 디스플레이로 이동합니다. 이 경우 광고주 B-E는 최대 설정 가격을 지불하지 않고 경쟁사의 제안을 최소한으로 초과하는 금액을 지불합니다. 광고 A가 특별 배치에 들어가기까지 1루블 부족하다면 광고 B는 정확히 이 가격인 51루블에 도달했습니다. 2위와 1위도 상황은 마찬가지다.
광고의 CTR이 다른 경우 게재위치가 다르게 분포될 수 있습니다. 광고 B가 첫 번째 위치로 이동하고 광고 광고가 특별 게재위치에서 완전히 벗어날 수 있습니다.
예는 조건부이며 현실은 더 가혹하고 타협하지 않습니다. 아마도 경쟁자는 4명이 아니라 30명일 것입니다. 이 경우 최대 클릭당 비용은 몇 퍼센트 정도 차이가 나지만 이러한 가격 차이조차 일일예산 소비에 큰 영향을 미칩니다.
모든 요소를 자세히 분석해 보겠습니다.
Yandex Direct 특별 게재위치에서 노출 위치는 어떻게 결정되나요?
요율 및 일일예산
기본적으로 입찰가(클릭당 지불할 의사가 있는 최대 금액)에 따라 다릅니다. 그리고 이는 광고를 표시하는 요청의 경쟁력에 따라 달라집니다. 예를 들어, "플라스틱 창문" 요청을 특별하게 배치하는 것은 예산이 많이 필요한 경우에만 가능하며 "1:60 모델 자동차" 정신으로 요청한 광고는 저렴할 것입니다.
따라서 일일 예산에 의존합니다. 조건부 예: 500 루블이 있고 클릭당 요금은 50 루블로 제한됩니다. 분산 노출 전략을 선택하면 Yandex는 클릭당 비용이 설정된 임계값을 초과하지 않는 경우에만 광고를 특별한 위치에 표시합니다. 입찰가가 경쟁사보다 훨씬 낮으면 심각한 경쟁자가 없는 경우에만 광고가 특별 게재위치로 이동하므로 대부분의 잠재고객은 도달하지 못할 것입니다. 다른 경우에는 노출수가 '보장'됩니다.
CTR
귀하의 광고의 클릭률이 경쟁사보다 높으면 추가 포인트가 부여됩니다. 지표를 계산할 때 28일 동안 전체 광고그룹의 노출수와 클릭수가 고려됩니다. 캠페인이 새로운 경우 Yandex는 클릭 예측을 사용합니다. 후자는 광고 품질 계수로부터 계산되며 이는 Yandex Direct 특별 배치 진입에도 영향을 미칩니다.
품질 요소는 선택한 검색어에 대한 광고의 관련성, 사이트의 방문 페이지, 필드 및 빠른 링크 사용 등에 따라 달라집니다.
중요한 점: Yandex Direct의 CTR은 "보증"과 특별 배치에 대해 별도로 계산됩니다. 데이터가 충분하지 않은 경우 시스템은 동일한 품질 요소를 기반으로 클릭 예측을 사용합니다. 그렇기 때문에 각 광고를 최대한 활용하는 것이 중요합니다. 품질평가점수가 높을수록 예상(및 실제) CTR도 높아집니다.
인상 전략
직접 베팅을 설정할 수도 있고 계산을 시스템에 맡길 수도 있습니다. 두 번째 경우, 광고는 특별 게재위치의 첫 번째 위치를 위해 노력하지만 다른 입찰가보다 높은 가격을 제시하는 경우에만 해당 위치에 도달할 수 있습니다. 예산이 매우 비싼 클릭에 지출되는 것을 방지하려면 일일 지출 한도를 설정하고 (일부 전략의 경우) 평균 클릭당 비용을 설정할 수 있습니다. 첫 번째 경우 시스템은 한 번의 클릭으로 일일예산의 15% 이상을 지출하지 않으며, 두 번째 경우에는 기대치 내에서 가치를 유지하려고 노력합니다.
최저 가격으로 Yandex Direct 특별 배치를 입력하기 위한 별도의 자동 전략이 있습니다. 이 경우 광고는 예산과 CTR이 더 높아질 수 있더라도 컨텍스트의 최상위 블록에서 세 번째 위치를 차지하기 위해 노력합니다.
지리적 및 시간 타겟팅은 비용 절감에 도움이 됩니다. 이렇게 하면 "가장 인기 있는" 잠재고객에게만 적절한 시간에 광고를 게재할 수 있습니다. 대부분의 요청 및 구매가 오후 6시부터 10시까지 모스크바 거주자로부터 발생하는 경우 표시 시간을 이 시간으로 제한하세요. 동시에 광고에 대한 경쟁이 높아질 것이라는 점을 고려해야 하므로 입찰가를 높이거나 광고의 CTR을 높여야 합니다.
Yandex Direct 특별 배치에 액세스하는 방법
입찰가를 높이거나 클릭률과 광고의 전반적인 품질을 개선해야 합니다. 두 번째 방법은 예산을 보다 효율적으로 지출하는 데 도움이 되기 때문에 더 흥미롭습니다.
광고 품질과 CTR은 다음의 영향을 받습니다.
- 텍스트에 키워드가 있습니다.
- 추가 정보: 연락처, 주소, 근무 일정
- 사이트 섹션에 대한 빠른 링크;
- 광고가 연결되는 페이지의 관련성
- 그리고 다른 많은 요인들.
광고가 올바르게 작성되면 더 많은 관심을 끌고 CTR이 높아지며 Yandex Direct 특별 게재위치에 진입하는 비용이 줄어듭니다. 귀하의 입찰가가 경쟁사보다 낮을 수도 있지만 높은 CTR로 인해 여전히 상위 광고 블록에 위치하게 됩니다.
요약해보자
Yandex Direct의 특별한 배치는 광고주를 끌어당기는 것과 같습니다. 클릭이 있기 때문에 모두가 그곳으로 가고 싶어합니다. 하지만 인기가 있는 곳에서는 경쟁이 치열하므로 특정 주제에 대한 광고 요금은 엄청납니다. 문맥에 많은 비용을 지출할 수 없다면 잘 활용하세요. 좋은 광고는 더 많은 클릭을 유도합니다. 이렇게 하면 Yandex Direct 특별 게재위치 입력 비용을 절약하는 데 도움이 됩니다. CTR이 높으면 입찰가를 낮출 수 있습니다.
숙박시설의 종류 Yandex Direct에서는 Yandex 검색 엔진에서 광고 캠페인을 만드는 또 다른 단계입니다. 이 점은 중요하며 분석이 필요합니다. 숙박할 수 있는 곳은 비싼 곳과 저렴한 곳이 있으며, 각각 장단점이 있습니다.
그것을 파악하고 올바른 것을 선택하는 방법은 무엇입니까?
이 단계는 광고 제작의 또 다른 핵심 포인트입니다. 검색 엔진에 광고가 얼마나 정확하고 편리하게 배치되는지 결정합니다. 주의를 기울일 가치가 있는 몇 가지 요소가 있으며, 모든 요소를 고려하여 광고 게재 유형을 선택하십시오.
배치 유형 Yandex.Direct
숙박 시설에는 5가지 유형이 있습니다.
- 1개의 특별 숙소
- 2개의 특별 숙소
- 특별 숙소
- 1곳
- 보장된 노출수
목록이 그리 길지 않죠? 모든 경우에 최선의 해결책은 없다는 점을 바로 말씀드리겠습니다. 제시된 각 유형에는 반박할 수 없는 장점이 있습니다.
이를 적절하게 사용해야만 다음을 결합하는 최적의 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.
- 낮은 클릭당 비용
- 높은 클릭률
- 광고 효과
먼저 각 배치 유형을 살펴보고 구별해 보겠습니다.
특별 숙소 1곳
Yandex가 제공하는 첫 번째 배치 유형입니다.
검색 엔진에서는 다음 위치에 있습니다.
이 위치의 특징은 광고가 요청과 일치하고 키워드, 부정적인 단어 등에 설정한 모든 매개변수와 일치하는 경우 항상 검색 줄 바로 다음 첫 번째 위치에 표시된다는 것입니다.
이 직책은 가장 비용이 많이 들고 수요가 많습니다.
2개의 특별 숙소
다음 유형은 위치가 항상 검색어 위 블록의 두 번째 유형이라는 점을 제외하면 이전 유형과 유사합니다.
다음과 같습니다
이 위치의 비용은 1개의 특별 배치보다 낮지만 위치는 검색 결과 위의 블록이므로 위치가 편리합니다. 유일한 단점은 경쟁자가 1위로 등장하여 클릭수에서 큰 비중을 차지할 수 있다는 것입니다.
특별 숙소
그는 어떻게 생겼 니:
이러한 배치 유형의 특징은 광고의 정확한 위치가 요청의 경쟁력에 따라 달라진다는 것입니다. 예를 들어, 광고가 단독으로 게재된다면 어떤 경우에도 해당 광고는 1위를 차지하게 됩니다. 그러나 광고가 1~2개의 특별한 게재위치에서 나타나면 우리는 그것을 추적할 것입니다.
가격은 처음 두 개와 매우 다르지만 정확한 위치가 항상 명확하지는 않습니다. 경쟁사로 인해 클릭 손실이 발생할 수 있습니다.
1곳
1위는 이전 순위와 크게 다릅니다. 이 위치는 다음과 같습니다.
- 검색결과 이후
- 검색결과 오른쪽
모습:
이 유형의 특징은 보장된 노출수(다음 유형) 중 1위를 차지한다는 것입니다. 일반적으로 검색 결과 뒤에 위치하지만 때로는 검색 결과 오른쪽에 나타날 수도 있습니다.
1곳의 가격은 검색 결과보다 훨씬 낮지만, 따라서 경쟁사를 희생시키면서 클릭수가 감소합니다.
보장된 노출수
위치는 다음과 같습니다:
다른 배치 유형 중에서 이점이 가장 적으며 클릭당 비용이 매우 낮습니다. 이러한 노출은 적어도 검색 결과에 비해 그다지 효과적이지 않습니다.
사용자는 종종 이를 인지하고 이 배치를 자주 사용합니다. 이러한 결과를 클릭하면 도움이 되는 경우가 많습니다. 실수로 클릭하면 즉시 삭제됩니다.
어떤 유형을 사용할 것인가
- 주요 쿼리
- 경쟁
- 클릭 가격
- 빈도
캠페인 전략은 주로 핵심과 경쟁에 따라 달라집니다. 귀하의 광고 경쟁력을 파악하려면 주요 검색어를 분석해 보시기 바랍니다. 특수 배치에 광고가 없는 경우 1~2개의 특수 배치가 아닌 "특수 배치" 유형을 사용하는 것이 좋습니다. 경쟁자가 없으므로 광고할 사람이 없으면 1개의 비용을 지불하는 것이 합리적입니다. 와 경쟁하다.
마찬가지로 보장된 노출수에 대한 분석도 수행할 가치가 있습니다.
그런 다음 각 노출에 대한 클릭당 비용을 결정해야 합니다. 이렇게 하려면 직접 사용하고 클릭당 예상 비용을 볼 수 있습니다.
이 가격은 최종 가격이 아니라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 캠페인이 진행됨에 따라 자동 경매 원칙에 따라 동적으로 결정됩니다. 더 많이 주는 사람이 쇼에 참여할 것입니다. 경쟁이 치열할수록 클릭당 비용도 높아집니다.
또한 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다. 요청 빈도— 이 매개변수를 사용하면 올바른 선택을 할 수 있습니다.
예를 들어 요청 빈도가 높으면 클릭이 필요한 수량에 도달하고 표시될 가능성이 높습니다. 하지만 빈도가 낮으면 원하는 클릭이 나올 때까지 아주 오랜 시간을 기다려야 할 위험이 있고, 모든 트래픽은 유리한 위치에 있는 경쟁자에게 빼앗길 위험이 있습니다.
광고 캠페인의 목표에 따라 최적의 디스플레이 옵션을 선택해야 합니다. 경쟁이 치열한 분야에서 어떤 희생을 치르더라도 최고의 결과를 달성하려는 목표가 있다면 "1-2 특별 배치"를 선택하는 것이 좋습니다. 중주파 부분에서 가장 좋은 옵션에 집중하고 싶다면 '특수 배치'면 충분합니다.
하지만 보장된 노출수를 잊지 마십시오. 실제로 발생합니다. 더욱이 나는 그들이 클릭당 비용이 적당할 뿐만 아니라 1-2개의 특별한 배치와는 달리 타겟 사용자의 80%가 클릭하는 경우가 가장 많다고 생각합니다.
전략 선택은 앞서 언급한 것처럼 광고 유형과 여러 요인에 따라 크게 달라집니다. 이 단계는 전체 광고 캠페인에서 중요하고 필수적입니다.
자신이 없다면 광고 캠페인을 적절하게 설정하기 위해 전문가에게 문의하는 것이 좋습니다.
제가 도와드릴 수 있습니다. 저에게 연락하실 수 있습니다.
오늘 우리는 Yandex Direct의 특별한 배치가 무엇인지, 그리고 모든 사람들이 이에 참여하는 방식으로 광고 캠페인을 설정하려고 하는 이유에 대해 이야기하겠습니다. Yandex 검색을 두 번 이상 방문하여 검색어의 주요 주제와 관련된 광고 블록을 본 적이 있다고 생각합니다. 가장 궁금하신 분은 아마도 시스템이 광고를 게재할 장소를 어떻게 선택하는지, 그리고 왜 한 페이지에 2개의 사이트가 광고로 표시될 수 있지만 두 번째 페이지에는 전혀 표시되지 않는지에 대한 질문을 스스로에게 물어보셨을 것입니다. 당신이 그 중 하나라면, 많은 사람들이 이 주제에 관심을 갖고 있다는 것을 확신하십시오. 따라서 이를 이해하려면 광고 블록 구성의 원리를 알아야 하며 광고 시스템이 사이트를 배포하고 특별한 위치에 장소를 배포하는 방법에 대한 대략적인 설명을 최소한 알아야 합니다.
Yandex Direct에서 특별한 배치는 어떤 모습인가요?
이 문제를 자세히 연구하기 위해 검색 엔진으로 이동하여 "철 구입"과 같은 검색어를 입력해 보겠습니다. 보시다시피, 검색 결과 맨 처음에 "광고"라는 문구가 있는 3개의 사이트가 표시됩니다. 이곳은 우리의 특별한 숙소입니다. 이 경우 그 안의 장소는 위에서 아래로 분포되어 있으며 일반적으로 0~3개의 사이트를 포함합니다. 따라서 문맥 광고 분야의 전문가가 해야 할 일은 최소한의 비용과 시간으로 대부분의 핵심 문구에 대해 상위 3개 안에 드는 것입니다. 당신은 "여러 가지 이유로 특별 배치에 포함되지 않은 사이트는 어디로 가나요?"라고 묻습니다. 그들은 보장되고 역동적인 노출 블록으로 들어가 다른 경쟁자가 자리를 잡을 때까지 거기에 머물게 됩니다. 우리의 예에서는 이것이 어떻게 보입니까? 풀사이즈 아이언에 대한 이전 요청을 살펴보겠습니다.
보시다시피 전체 검색 결과는 여러 블록으로 나눌 수 있습니다.
- 우선, 우리는 특별한 위치에 게재되는 광고를 봅니다. 여기에 표시된 사이트가 대부분의 트래픽을 수신할 것이 분명합니다. 그건 그렇고, 많은 사람들은 백분율을 계산하여 이에 대해 논쟁합니다. 특히 정확하지 않기 때문에 그러한 세부 사항에 대해서는 다루지 않을 것입니다.
- 그런 다음 Yandex Direct에서 광고되지 않고 SEO를 사용하여 홍보되는 사이트가 있습니다. 그들은 상품과 서비스를 홍보하는 데 가장 시간이 많이 걸리지만 가장 저렴한 방법을 선택하기로 결정했습니다.
- 그 이후에는 보장된 노출수 블록이 있습니다. 이러한 블록 하나에는 최대 4개의 사이트가 포함될 수 있으며 일반적으로 검색 결과 아래에 위치하며 거의 오른쪽에 위치하지 않습니다. 어떤 이유로 특별 배치에 포함되지 않은 광고가 포함되어 있습니다.
- 보장된 노출수에도 도달하지 못한 사이트는 동적 사이트로 전송됩니다. 귀하가 동적 노출에 포함되면 귀하의 사이트는 태양 아래 있는 장소를 놓고 다른 "패배자"와 경쟁하게 되며 귀하는 검색어의 두 번째 페이지부터 표시됩니다. 이 블록의 사이트 수는 항상 다릅니다. 보장된 노출수가 오른쪽에 있는 경우 이 블록은 최대 5개의 사이트를 수용할 수 있습니다.
- 검색 페이지의 미디어 맥락 배너는 변경되지 않습니다. 신제품이 시장에 출시되었지만 청중이 아직 이에 대해 알지 못하는 경우 특히 성공적으로 나타납니다. 이 블록은 검색어 결과 페이지에 표시되며 한 사용자에 대해 한 달에 3번 이하로 표시됩니다.
특별숙소에서 숙박의 장점을 입증했고, 그것이 무엇인지도 보여줬다고 생각합니다. 본 후 아마도 다음과 같이 질문할 것입니다. “경쟁자가 많은 경우 특별 숙소에 어떻게 들어가나요? “. 여기서 명확한 대답을 하는 것은 불가능합니다. 따라서 두 가지 예를 사용하여 가장 간단한 설명을 살펴보겠습니다.
- 예를 들어, 방금 Yandex Direct에서 광고를 시작했지만 이전에 설정한 적이 없습니다. 이 경우 수개월, 때로는 수년 동안 광고 네트워크에 있었던 사람들과 경쟁해야 하며 CTR이라고 할 수 있는 특정 신뢰 투표를 받아야 합니다(인터넷에서는 클릭을 통한 클릭입니다). 비율 표시기). 이 지표는 광고 캠페인의 전반적인 상황을 나타내며, 노출수와 클릭수 비율의 결과를 바탕으로 이를 정성적으로 고려할 근거를 제공합니다. CTR = 30%라고 가정해 보겠습니다. 이는 100번의 광고 노출로 세 번째 사람이 모두 클릭했다는 의미입니다. 따라서 시스템은 캠페인 설정의 품질을 결정하고 결정이 긍정적인 경우 클릭당 비용을 줄이면서 특별 배치로 올릴 수 있습니다. 우리의 경우 새 캠페인에는 그러한 통계가 없습니다. 따라서 더 높은 순위를 차지하고 통계로 경쟁자를 압도하려면 그들보다 훨씬 더 많은 비용을 지불해야합니다. 이러한 상황은 새 광고 캠페인에 대해 충분한 CTR 데이터가 수집될 때까지 유지됩니다.
- 최소 한 달 동안 광고를 했다면 이미 키워드에 대한 일부 CTR 데이터가 확보되어 있을 것입니다. 시스템에서는 특별 게재위치 블록에 들어가는 데 드는 비용을 줄이는 것 외에는 아무것도 할 수 없습니다. 다시 말하지만, 이는 모두 과장된 것이며 잘 작성된 광고와 선택된 핵심 문구의 경우에만 작동합니다. 그렇지 않으면 상황이 나아지지 않을 것입니다.
CTR이 높은 광고는 왜 더 적은 비용을 지불합니까? 여기에서는 모든 것이 간단하며 대답은 Yandex Direct가 그렇게 관대하다는 것이 아닙니다. 간단한 예를 살펴보겠습니다. 광고주 Vasya와 Kolya가 있습니다. Vasya의 캠페인 Ctr = 20%(클릭 비용 5루블)이고 Kolya의 캠페인 Ctr은 2%(클릭 비용 15루블)입니다. 동시에 캠페인이 동시에 실행됩니다. 광고가 1000번 표시될 경우 두 광고주가 Yandex에 얼마를 가져올지 계산해 보겠습니다.
Vasya는 Yandex 1000*0.2*5=1000 루블(200번의 클릭)을 지불합니다.
Kolya는 1000*0.05*15=750 루블(38번의 클릭)을 지불합니다.
보시다시피 시스템이 Vasya를 특별 배치의 첫 번째 줄에 표시하는 것이 더 수익성이 높습니다. Vasya는 캠페인에 250 루블을 더 가져올 것이기 때문입니다. 결과적으로 지정된 CTR을 사용하면 Kolya는 클릭당 20루블 이상을 입찰해야 하며 이는 Vasya가 지불하는 것보다 4배 이상 높습니다.