Yandex.Feeds. Cómo lanzar pancartas inteligentes utilizando el feed universal de Yandex Formando una caída en las claves del feed

A continuación proporcionamos instrucciones para crear un feed de datos delimitado por tabulaciones. Si se siente más cómodo trabajando en un editor de texto, omita los pasos a continuación, pero asegúrese de que su feed cumpla con los requisitos de formato que se enumeran en la parte inferior de la página. También puedes crear un feed usando Google Sheets. Lea acerca de cómo hacer esto. Para crear un feed XML, utilice las siguientes instrucciones: , .

Ejemplos de fuentes de datos
Puedes ver ejemplos de feeds en formatos TXT y XLS. Tenga en cuenta que el archivo XLS se proporciona sólo como ejemplo. Google no admite feeds en este formato.

Crear una fuente de datos

Paso 1: abre un programa de hoja de cálculo

Los programas de hojas de cálculo como Microsoft Excel pueden crear fácilmente una fuente de datos y convertirla al formato deseado.

Paso 2: crea una fila de encabezado

En la primera fila de la hoja de cálculo, enumere los nombres de los atributos que describen el producto (uno en cada columna). Para que tus productos aparezcan en Google Shopping, debes proporcionar información sobre ellos de forma estrictamente estructurada. Dos tipos de atributos te ayudarán con esto:

1. obligatorio;
2. recomendado.

Los productos para los cuales no se especifican los atributos requeridos no serán procesados. No es necesario agregar los atributos recomendados. Sin embargo, recomendamos hacer esto para garantizar que sus productos aparezcan con más frecuencia en los resultados de búsqueda. Consulte la línea de encabezado de ejemplo a continuación para ver los atributos requeridos para el país de destino seleccionado.

Paso 3. Proporcionar detalles del producto

En las líneas debajo del encabezado, ingrese información sobre los productos de acuerdo con los atributos seleccionados. Tenga en cuenta que a cada producto se le debe asignar una fila separada y la información sobre el mismo debe distribuirse en las columnas correspondientes. Por ejemplo, la descripción del producto debe estar en una columna titulada "descripción". Si no hay ningún valor de atributo para este producto, deje la celda en blanco.

Paso 4: convierta la hoja de cálculo

La mayoría de los programas de hojas de cálculo le permiten exportar datos a un archivo de texto delimitado por tabulaciones. Este es el archivo que debe enviarse a Google Merchant Center. Hay varias formas de crearlo. A continuación se muestran dos de ellos. Hay varias formas de crearlo. A continuación se muestran dos de ellos.

• En Microsoft Excel Guarde la hoja de cálculo como un archivo de texto delimitado por tabulaciones (.txt). Para hacer esto, seleccione Guardar como... en el menú Archivo y especifique el formato deseado. En el menú desplegable Tipo de archivo seleccionar Archivos de texto (delimitados por tabulaciones) (*.txt).
• Usando Hojas de cálculo de Google Puede cargar cualquiera de sus tablas en Merchant Center o configurar cargas de datos periódicas. acerca de esta característica. Además, puedes descargar o descargar la hoja de cálculo yendo al menú Archivo abriendo el artículo Exportar y seleccionando la extensión TXT. El archivo de texto delimitado por tabulaciones se abrirá en una nueva ventana. Seleccionar Guardar como... en el menú Archivo navegador para guardar este archivo como un archivo de texto con una extensión TXT.

Si ya ha registrado su feed en su cuenta de Google Merchant Center, utilice el mismo nombre que el archivo especificado.

Paso 5: envíe su feed de datos

Asegúrese de que el archivo generado cumpla con los requisitos de formato a continuación y .

Requisitos de formato

• El archivo debe contener texto sin formato delimitado por tabulaciones.
• La primera línea del archivo debe ser un encabezado que consta de nombres de atributos separados por un carácter de tabulación.
• Cada producto debe colocarse en una línea separada y los valores de los atributos deben estar separados por pestañas.
• No debe haber un carácter de tabulación al final de las líneas.
• Los atributos no deben contener tabulaciones ni saltos de línea.
• Para atributos de grupo, como "impuestos" y "envío", los subatributos deben especificarse separados por dos puntos. Lea más sobre impuestos y entrega en.
• Si el atributo acepta varios valores, especifíquelos separados por comas, por ejemplo "azul, verde, rojo". Si una coma es parte del valor de un atributo y no se puede usar para separarlo, use una barra invertida "\". Consulte las especificaciones del feed para obtener más información. Tenga en cuenta que para algunos atributos, como ID o descripción, solo puede especificar un valor.

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¿Cómo se puede mejorar este artículo?

Probamos un nuevo feed XML de Yandex y compartimos los resultados.

Hoy en día existen miles e incluso decenas de miles de productos en las tiendas online. En teoría, es posible iniciar manualmente publicidad contextual para toda la gama de productos, pero llevará más de un mes.

Hay buenas noticias: hace algún tiempo, Yandex hizo posible lanzar campañas de búsqueda dinámicas utilizando un feed XML.

Fuente XML dinámica
Un feed XML es una lista de productos que indica todas las categorías necesarias: nombre, precio, tamaño, color y otros indicadores. El feed le ayuda a lanzar publicidad contextual para varios miles de productos en sólo una hora. Muchos ya han oído hablar de esta herramienta, pero no todos entienden qué es y cómo utilizarla. Hablemos.

Beneficios de un feed XML:

• Capacidad para crear y editar un gran volumen de anuncios.
• La capacidad de editar rápidamente un gran volumen de anuncios.
• La capacidad de ajustar automáticamente los anuncios en función de la presencia o ausencia de ciertos productos en stock: mostrar solo anuncios relevantes.
• Posibilidad de filtrar anuncios por categoría, precio, disponibilidad.
• La capacidad de agregar características adicionales del producto al feed, lo que ayuda a generar anuncios de manera flexible.

Por qué la aparición de un generador de anuncios basado en un feed XML tendrá un impacto positivo en el mercado de la publicidad contextual:

• La herramienta Yandex resuelve problemas para los que antes “había que recurrir” a servicios pagos de terceros.
• Cuando se utiliza correctamente, el generador de anuncios le permitirá crear un gran flujo de tráfico dirigido.
• Ahorrar tiempo de trabajo es una ventaja definitiva.
• La recopilación minuciosa del núcleo semántico se ha convertido en un paso opcional al lanzar publicidad contextual.

Lo aplicamos en un proyecto real.
Utilizando un ejemplo de caso, explicamos qué es un feed XML y cómo trabajar con él.

La creación de anuncios dinámicos requiere configuraciones estándar que usaría para una campaña de publicidad de búsqueda o YAN. El énfasis en este caso no está en la configuración de la campaña, sino en cómo, en igualdad de condiciones, se puede aumentar la conversión.

Se defendió un hipermercado de artículos para niños. Para agregar un feed a su cuenta, debe ir a la sección "Feeds" en su cuenta personal.

El feed se puede cargar desde una computadora descargando el archivo Excel requerido o puede proporcionar un enlace al feed en Internet. La segunda opción es la más preferible, ya que te permitirá actualizar automáticamente los anuncios, sincronizándolos con el feed y excluyendo de la publicidad gráfica aquellos productos que estén agotados según la información del feed.

Después de agregar un feed, debe pasar la validación. La validación significa verificar la sintaxis correcta del feed.

Si todo está bien con el feed, aparecerá el estado "carga exitosa" y se indicará la cantidad de productos en el feed.

Después de esto, podrás crear una campaña con anuncios dinámicos.

La esencia de los anuncios dinámicos es la siguiente: Yandex, al analizar el contenido del feed, genera automáticamente anuncios relevantes: este formato publicitario es más relevante para aquellas tiendas cuyo feed de productos es muy voluminoso o cuya gama de productos cambia con frecuencia. Tenga en cuenta que un anuncio dinámico no competirá con un anuncio normal en los resultados de búsqueda. Al elegir el anuncio más relevante para mostrar, Yandex se centra en las estadísticas de impresiones y clics, el costo por clic y el factor de calidad.

Al crear un grupo de anuncios, debe seleccionar la fuente de datos "Feed" y especificar el feed cargado directamente.

Para realizar un mayor seguimiento de la eficacia de su campaña publicitaria, debe agregar parámetros a los enlaces. Por ejemplo, en esta forma:

subid=alimentación-dinámica&subid1=kolyaski&subid2=(nombre_región)

Para dirigirse a grupos de productos específicos en su feed, debe configurar un filtro en la configuración del grupo.

En el informe Yandex.Direct puede ver las consultas de búsqueda para las que se mostraron anuncios dinámicos.

Este informe se puede utilizar como punto de partida para recopilar semántica relevante para campañas YAN y de búsqueda habituales. Este enfoque para recopilar el núcleo semántico requerirá mucho menos trabajo, pero es más probable que sea más eficaz.

Consejos para trabajar con anuncios dinámicos:

• No debe establecer ofertas más altas que las de las campañas YAN y de búsqueda habituales.
• Siempre debe utilizar ofertas de ajuste para audiencias objetivo, orientación temporal y regiones. El ratio mínimo de apuestas es del 50%, el máximo es del 1200%.
• Debe agregar aclaraciones a sus plantillas de anuncios.
• Utilice siempre los filtros Categorías de productos y Rango de precios.
• Para una recopilación de alta calidad del núcleo semántico, utilice además informes sobre consultas de búsqueda.
• No te olvides del filtro “Productos en stock”: es universal para muchos temas.

Limitaciones de anuncios dinámicos.
La lista de temas disponibles para publicidad es limitada:

• electrónica y accesorios;
• Accesorios;
• equipo industrial;
• paño;
• muebles;
• jardín;
• artículos deportivos;
• Materiales de construcción;
• artículos para niños;
• neumáticos y ruedas;
• cosméticos y perfumes;
• Propiedad en venta;
• venta de autos nuevos;
• venta de autos usados;
• venta de billetes de avión;
• hoteles, posadas.

Conclusión
Tenga en cuenta que la herramienta descrita aún se encuentra en prueba beta abierta. Es probable que sufra una serie de cambios que lo harán aún más conveniente y eficiente. En particular, la esperada expansión de los temas disponibles aumentará significativamente el número de usuarios de la innovación Yandex. Pero ahora el bloque de anuncios dinámicos ha demostrado ser una herramienta de marketing eficaz.

Yandex.Feeds

Las instrucciones constan de cuatro pasos:

Revisión y conexión

Los feeds de Yandex son feeds escritos en un lenguaje basado en XML para enviar información actualizada sobre los materiales disponibles en el sitio a las secciones relevantes de Yandex: "Bienes raíces" (YRL) y "Vacantes" (YVL).

El módulo le permite generar feeds que pueden enviarse a Yandex. Como resultado, el sitio recibe tráfico adicional gracias a la cooperación con los sitios Yandex.Work y Yandex.Real Estate. En estos servicios, los usuarios ven información publicitaria básica y luego visitan su sitio web para obtener más detalles.

Además, los materiales transmitidos a través de feeds tendrán una hermosa apariencia en la búsqueda:

Para comenzar a utilizar el módulo Yandex.Feeds, conéctelo en la página principal del panel de control del sitio:

Configuración del módulo

Vaya a la sección "Yandex.Feeds" y en el menú seleccione el módulo que va a utilizar para transferir materiales a feeds:

Independientemente del módulo seleccionado, deberá realizar los siguientes ajustes:

• Activar feed. Permite el uso del feed para el módulo seleccionado.
• Tipo de alimentación— “Bienes inmuebles” o “Vacantes”. Cada tipo debe utilizar un módulo independiente.
• Enlace, donde se colocará el alimento. Este enlace debe utilizarse al validar el feed.
• Todas las categorias. La opción le permite utilizar una categoría separada al generar un feed. Esto es necesario cuando no todas las categorías de módulos contienen información sobre bienes inmuebles o vacantes.
• Campo de atributo/material. Según la documentación de Yandex, hay una serie de parámetros que deben describirse en el feed. Los campos materiales se utilizan para describirlos. En esta sección de la configuración, debe asignar el campo de atributo y material. Asegúrese de que la información requerida se agregue al campo de material. Aquí puedes agregar otra información sobre el anuncio, utiliza el área con la imagen “+”.

Los requisitos técnicos de Yandex para los feeds se describen en esta página.

Después de completar la configuración, haga clic en el botón "Guardar" y verifique el feed en //example.com/module/feedya, donde módulo es la dirección del módulo que está conectado al feed, por ejemplo, noticias o blog.

Validación de feeds

Antes de publicar tu feed, debes Necesariamente pasar la validación. Para ello sigue el enlace

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Un feed XML es una base de datos estructurada de bienes raíces presentada en formato XML. Este es un archivo de texto que permite a Yandex procesar y estructurar información. Su uso ahorra tiempo y facilita el trabajo de los especialistas en bienes raíces, eliminando la necesidad de que agreguen y editen información en los anuncios de forma independiente.

¿Qué es un feed XML?

En el proceso de trabajo, las empresas que brindan servicios de intermediación entre el vendedor y el comprador experimentan la necesidad de conectar el sitio al popular sistema integrador de información: Yandex.Real Estate. El integrador está diseñado para publicar y buscar anuncios de venta/alquiler de apartamentos, casas, terrenos y áreas comerciales.

Se debe crear un feed XML en caso de una gran cantidad de objetos. Le permite trabajar con una variedad de anuncios, simplificando significativamente la tarea de los empleados. Hoy en día, casi todas las agencias utilizan esta herramienta. Se genera directamente desde el sitio web de la agencia inmobiliaria o desde la base de datos offline en formato XML, tras lo cual el anuncio se envía a la junta inmobiliaria. Puedes crear un feed de varias maneras:

1. Cree un recurso web con un módulo de carga XML integrado. Este es el tipo de transferencia de datos más confiable y rápido. Al crear, recomendamos utilizar el script de creación de sitios web inmobiliarios CMS Sitebill. Ofrece a los usuarios varios módulos para generar un feed en formato XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
2. Uso de servicios externos. Existe un software de aplicación CRM que le permite generar feeds XLM a partir de anuncios. Los servicios más famosos son ReCRM y JCat.

Estos servicios ahorran tiempo y contienen el equilibrio óptimo de funciones necesarias. Sin embargo, su uso requiere una inversión de dinero y, para publicar anuncios en foros populares de Internet, es necesario transferirlos de la base de datos del sitio a la base de datos del servicio.

Cómo crear un feed

Hay varias formas de crear un feed XML. La primera, y la más sencilla, es buscar un especialista. Para el trabajo independiente en Internet existen servicios especiales de generadores. Le permiten generar automáticamente archivos XML para Yandex.Real Estate. El proceso de trabajo en ellos es extremadamente simple: debe especificar un enlace a un recurso web, establecer parámetros individuales y comenzar a generar.

Otra forma de crear un feed es la configuración manual. Para facilitar el proceso, se recomienda utilizar ejemplos ya preparados de Yandex y, con ellos, crear archivos para su propio sitio web. Aquí necesitará Excel u otro editor de texto gratuito que brinde la capacidad de editar texto y crear automáticamente una copia de seguridad de los archivos guardados. Al finalizar el trabajo, debe guardar los feeds en formato CSV y cargar el resultado final en Yandex.

Hay una serie de reglas que se deben seguir al completar el feed. En particular, debe contener únicamente anuncios relevantes presentes en el recurso web. Además, cada categoría de anuncios debe contener un conjunto de parámetros independiente. Si no se siguen estas reglas (la precisión y el número de parámetros se muestran incorrectamente), la relevancia semántica de los anuncios para la consulta de búsqueda disminuirá y ocuparán posiciones bajas en los resultados de búsqueda.

El texto del anuncio no debe contener elementos de código HTML y el feed debe contener los parámetros indicados por el anunciante de Yandex.Real Estate. Es importante excluir todas las configuraciones de recursos web relacionadas con las coordenadas geográficas para que esta información no se muestre en los anuncios.

Cómo editar y validar un feed XML

Los archivos XML exportados se verifican utilizando el validador de feeds XML de Yandex. La herramienta simplifica la depuración de archivos de exportación y reduce significativamente el tiempo que lleva acceder a las bases de datos del programa de socios. El validador le permite verificar la estructura de un archivo, pero no su contenido.

Una vez cargados los archivos, el usuario puede ver información detallada sobre todos los anuncios, descubrir qué errores se han producido y qué se debe hacer. Pero la comprobación de feeds XML no termina ahí. Hay tipos de errores que ni el validador ni el cargador pueden reconocer.

En primer lugar, necesita obtener el editor de texto gratuito Notepad++, ya que una hoja de cálculo de Excel normal no podrá mostrar los datos correctamente. Notepad++ tiene muchas ventajas, la principal de las cuales es la posibilidad de ver el feed tal como se presentará en Yandex. Aquí debes verificar:

1. Integridad de los datos descargados. Para hacer esto, debe seleccionar un anuncio aleatorio del sitio, buscarlo por IP en el archivo cargado en un editor de texto y verificar en qué medida el contenido del sitio corresponde a los datos presentados en el archivo.
2. Corrección del formato de los datos. Es necesario comprobar si el formato existente cumple con los requisitos básicos para un feed xml en Yandex. Bienes raíces: ortografía correcta de números, unidades de medida, contenido de texto, etc.

Si la base de datos del sitio contiene una gran cantidad de anuncios (desde varios miles hasta decenas o cientos de miles de anuncios) y, por lo tanto, el archivo XML es demasiado grande, recomendamos utilizar la utilidad de compresión y recuperación de archivos gzip. Esto acelerará el proceso de descarga y protegerá contra fallas de la red.